1. O documento discute o planejamento como um departamento de "pré-criação" que fornece gatilhos para a criação baseados em insights sobre os consumidores. 2. É destacado que os planejadores precisam entender as tendências e estimular a criação de novas experiências para os consumidores. 3. As redes sociais são apontadas como um local importante para ouvir os consumidores e estabelecer relacionamentos.

1. Paulo Peres QUEM É ESSE TAL DE PLANEJAMENTO? VOCÊ JÁ PENSOU EM SER PLANEJAMENTO? SE PENSOU, REPENSE. PAULO PERES Planejamento - Armação Propaganda 01.04.10 FATERN – NATAL/RN

2. EU TRAGO UMA VISÃO DO QUE ACONTECE, NÃO UMA AUTOPROMOÇÃO. PORTANTO, NÃO ESPEREM QUE EU FALE DE MIM. =] ! !

4. VOCÊ JÁ PENSOU EM SER PLANEJAMENTO? SE PENSOU, REPENSE.

5. VOCÊ ESTÁ PERCEBENDO O QUE ESTÁ ACONTECENDO A SUA VOLTA?

6. VIVA A ERA DO TECHNICOLOR Era das relações Era do conhecimento Era do compartilhar para crescer Era do crescer como grupo Era das cores, do visual, do inconstante, do caos Tom Peters - Reimagine Era do “toda mudança tem que começar de dentro”

7. CLOUD COMPUTING

9. MAS...

10. QUAL A REALIDADE QUE O PLANEJAMENTO ENCONTRA HOJE?

13. SIM, MAS O QUE EU AQUI SENTADO PRECISO SABER?

14. VOCÊ PLANEJADOR PRECISA SABER CADA VEZ MAIS SOBRE: marketing tendências Comportamento humano branding vendas guerrilha negócios economia e ainda... ser criativo se relacionar bem pensar como uma pessoa normal (as vezes) antenado saber sobre o que é bom ser uma pessoa visual ser uma pessoa virtual pensar como o consumidor ser curioso

15. Pensamento: você constrói marcas, e não comunicação APENAS

16. Pensamento: você constrói marcas, e não comunicação APENAS SEJA MAIS QUE O JOB comunicação

17. NOVOS PARADIGMAS PARA A COMUNICAÇÃO Seth Godin CONSUMIDORES PROPAGANDA PROPAGANDA CONSUMIDORES

18. NOVOS PARADIGMAS PARA A COMUNICAÇÃO INFLUENCIAR COMPORTAMENTOS – BANCO SANTANDER CRIAR CONEXÕES – RED BULL PROMOÇÃO VIDEO COOPERAÇÃO – NOKIA PROJECTS ENTRETER/SER ÚTIL (brand content + brand utility) – IPHONE BRADESCO ENGAGMENT VIRAL – #Senna50 TERRITÓRIO DA MARCA – CONHEÇA OS PONTOS DE CONTATO DO CONSUMIDOR COM A MARCA

19. INFLUENCIAR COMPORTAMENTOS – banco santander

20. Site explicando fusão Blog Twitter Flicker Mande suas ideias Existe uma busca por pessoas que têm ideias que ajudam a comunidade e/ou apenas pensam diferente. CONSISTÊNCIA

21. CRIAR CONEXÕES – Red Bull Promoção video

23. COOPERAÇÃO – NOKIA IDEASPROJECTS IDEIA: vários pensadores contemporâneos apresentam suas grandes idéias. O IdeasProject revela as idéias e insights dos mais visionários e influentes pensadores sobre o futuro da comunicação em diversos temas. Abrindo um diálogo com o consumidor sobre tudo . Como devemos pensar NOSSOS PRODUTOS, COMO DEVEMOS PENSAR NOSSOS PROJETOS DE VIDA E DE NEGÓCIO

24. VIRAL O MAIOR CARTÃO DE ANIVERSÁRIO DO MUNDO A JWT e Mídia Digital desenvolveram uma campanha para que fãs de todo o mundo possam prestar homenagens ao tricampeão. Ao acessar o maior cartão virtual de aniversário do mundo, no endereço senna50.com. br , os fãs poderão enviar homenagens no próprio site ou através do Twitter. Para isso, basta acrescentar o hash tag #SENNA50 e escrever a mensagem. O site captura os textos e os inclui no cartão.

25. Os 10 melhores mensagens ganham “Kits 50 Anos”, compostos por produtos exclusivos. A melhor dentre as 10 leva, ainda, uma réplica do capacete usado por Senna na temporada de 93.

27. Case burger king – freakout CANNES 2008 CRISPIN PORTER + BOGUSKY

28. PARA COMEMORAR 50 ANOS DO BURGER KING, A foi chamada: CLIENTE : Precisamos fazer alguma coisa para comemorar os 50 anos do sanduíche mais conhecido dos EUA. CRISPIN PORTER : VAMOS PROVAR ESSE AMOR PELO MELHOR HAMBURGUER DOS EUA? AFINAL, 50 ANOS PARA UM HAMBURGUER NÁO É POUCA COISA. QUE TAL SE O PRINCIPAL HAMBURGUER DA REDE, SAÍSSE DE LINHA?

29. AS VEZES A MARCA PODE BRINCAR COM VOCÊ PARA ISSO. Fizeram um teste em um restaurante da rede, contrataram atores e filmaram tudo. Depois jogaram como viral/documentário na internet. Gerando mídia espontânea em blogs, jornais e diversos meios.

31. E O ON LINE?

32. "NO MUNDO ON LINE DE HOJE, O QUE SUA MÃE LHE DISSE É VERDADE: AS PESSOAS REALMENTE PODEM JULGÁ-LO POR SEUS AMIGOS" SUA PRESENÇA NA INTERNET FALA QUEM VOCÊ É.

33. Quem está nas redes sociais – fazendo um bom trabalho, provoca no consumidor a percepção de que você (empresa) está antenada e interessada em participar (da) na minha vida. Estar nas redes sociais aumenta a inclinação a compras on line. usuários do Facebook afirmam que suas intenções de compra aumentam após se tornarem fãs de uma página, enquanto o número chega a 67% no Twitter. iModerate

34. ESTEJA NAS REDES SOCIAIS. ESTAR LÁ, É ESTAR DENTRO DE UM CICLO. VOCÊ SE INSERE NUMA TRIBO.

35. Redes sociais é o melhor lugar para se implantar uma ouvidoria. E de graça. Seth Godin – autor de A Vaca Roxa, Todo Marketeiro é Mentiroso, Tribes, The Dip.

36. O PIONEIRO GANHA O BÔNUS DA LEMBRANÇA

38. ESTRATÉGIAS ON LINE CATIVAM O CONSUMIDOR Crie o hábito do monitoramento. Faça estratégias de venda e relacionamento Esteja sempre atento a forma como você fala com o consumidor. TWITTER/AÇÕES ESTRATÉGICAS = RELACIONAMENTO

39. Siga o perfil @bombomcafe e dê o seu palpite, tuitando com a tag #abcxame e concorra a um kit

41. VAI UM SPAM AÍ?

42. SIM, MAS ME EXPLICA MAIS SOBRE PLANEJAMENTO

43. SUAS ATITUDES FALAM TÃO ALTO QUE EU NÃO CONSIGO OUVIR O QUE VOCÊ DIZ. RALPH WALDO EMERSON, FILÓSOFO AMERICANO Estude o problema do cliente e veja se ele vem gritando com o consumidor ou está simplesmente mudo.

44. Estude o consumidor para perceber o que ele espera da comunicação e do seu cliente. Para promover atitudes que não gritem em seus ouvidos. REDES SOCIAIS, ORKUT, TWITTER, PESQUISA DE CAMPO, DADOS SECUNDÁRIOS...PESQUISE!

45. UMA EMPRESA QUE SÓ FALA E NÃO OUVE ESTÁ FADADA AO FRACASSO. CONSTRUA RELACIONAMENTOS ABERTOS E HONESTOS COM A COMUNICAÇÃO

46. VOCÊ PRECISA ENTENDER QUE O PLANEJAMENTO É O DEPARTAMENTO DE “PRÉ-CRIAÇÃO"

47. O PLANNER TEM QUE BUSCAR TENDENCIAS PARA ESTIMULAR A CRIAÇÃO

48. O PLANEJAMENTO PRECISA FORNECER O GATILHO PARA A CRIAÇÃO. RETIRADO DO LIVRO: COMO PLANEJAR A PROPAGANDA, DE ALAN COOPER SOMOS UM FILTRO

49. CLIENTES QUEREM CRIAR NOVAS EXPERIÊNCIAS PARA ESTIMULAR SEUS CONSUMIDORES. PLANEJADORES USAM A CRIATIVIDADE E INTUIÇÃO PARA IMAGINAR UM FUTURO MAIS EXCITANTE E ESTIMULANTE PARA OS CONSUMIDORES. ZEUS JONES

50. O CRIATIVO PENSA: “NÃO ME GUIE POR MUITAS TRILHAS, APENAS ME CERTIFIQUE DE QUE EU COMECE NO LUGAR CERTO.” RETIRADO DO LIVRO: COMO PLANEJAR A PROPAGANDA, DE ALAN COOPER

51. O QUE OS PLANNERS FALAM SOBRE PLANEJAMENTO?

52. A APG:UK define planejamento como: PLANEJAMENTO É A APLICAÇÃO DA DISCIPLINA DE PENSAMENTO ESTRATÉGICO E PERSPICAZ, BASEADA EM INSIGHTS PROVENIENTES DO PÚBLICO-ALVO, QUE TEM UM SIGNIFICANTE E DEMONSTRÁVEL IMPACTO NA QUALIDADE E EFICIÊNCIA DE UMA MARCA. APG – ACCOUNT PLANNING GROUP

53. Planejamento de comunicação faz parte de um planejamento de marketing que faz parte de um planejamento de negócio. Gal Barradas TV1 “ o atendimento tem a expertise do cliente. o planejamento tem a expertise do consumidor. a criação tem a expertise da agência.” Rafael Dantas – Planner - @rafaeldantas – www.estagiaridade.com

54. é o responsável por trazer o consumidor para dentro do processo criativo e inspirar a criação a trabalhar com ele na mente. O planejamento

55. O planejador deve influenciar o ...criativo ao invés de criar... PPTs" @ kenfujioka #Perspectivas No último evento do GAP/RJ 2010 Algumas frases permearam as discussões sobre o planejamento: O papel da boa propaganda é aproximar a marca do consumidor, respeitando o livre arbítrio de todos" (@ luiz_lara ) - #Perspectivas

56. HOJE NÃO EXISTE MAIS UM PÚBLICO-ALVO, MAS SIM UM PÚBLICO ÁVIDO POR MANTER UM RELACIONAMENTO COM SUA EMPRESA. NÁDIA REBOUÇAS – GAP/RJ 2010

58. E VOCÊS AÍ SENTADOS?

59. VOCÊS SÃO A GERAÇÃO Y!

60. VOCÊ SA – FEVEREIRO/2010

61. SÓ O CONHECIMENTO CONSTRÓI O FUTURO PENSEM DIFERENTE!!!

62. OBRIGADO 84 9108 8998 [email_address] [email_address] ARMAÇÃO PROPAGANDA www.armacao.com.br Orkut Facebook Google Reader Blogger – ABRANDANDO.BLOGSPOT.COM Twitter @pauloperes Flicker Linked In

63. Agradecimentos e fontes: Ken Fujioka Bruno Scarto Seth Godin Brainstorm (video Braincast) Tboom Zeus Jones GAP/RJ GP09: Mais: Conferência de Planejamento Livro: Como Planejar a Propaganda, de Alan Cooper Google Images