1. Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
Agenda Investigación Turismo
Instituto Tecnológico Hotelero
2. Agenda de Investigación de Turismo
Problemática
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
• Coyuntura económica complicada
• Pérdida de competitividad
• Auge mercados competidores en sol y playa
• Sobreoferta- mercado maduro
• Estacionalidad
• Focalización en turismo masivo y sol-playa
• Nuevos segmentos de mercado (familiares, sociales,
demográficos…)
• Inclusión de la sostenibilidad medioambiental
• Creciente poder de los clientes
• Dependencia de distribuidores online
• Desarrollo tecnológico vertiginoso
3. Agenda de Investigación de Turismo
Planteamiento
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
Innovación, conocimiento y la tecnología como
soporte son los activos estratégicos clave para la
satisfacción del cliente, el éxito del negocio, y
captación y retención del talento
Agenda Estratégica de I+D+i del Turismo
4. Agenda de Investigación de Turismo
Innovación en turismo
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
• Innovación tecnológica es clave, pero resultan primordiales la
innovación en procesos, modelos de negocio y organizativos
(conocimiento de ciencias sociales y humanidades para comprender
al turista)
• Distancia entre oferta y demanda de I+D es mayor que en otros
sectores económicos, debido a naturaleza del sector y al gran peso
de las PYMEs
• Al ser sector heterogéneo, existen dificultades para generar I+D+i
necesitada por cada subsector, con canales e interlocutores
propios.
• No sólo orientada hacia las empresas sino también a los
territorios.
• Sistema de I+D+i se ha situado muy alejado del turismo.
5. Agenda de Investigación de Turismo
Descripción
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
• Plasmar las necesidades reales del sector.
• Identificar las prioridades de I+D+i turísticas.
• Alinear el I+D y la innovación tecnológica de los
proveedores con las necesidades sectoriales.
• Poner en valor y orientar la creación de conocimiento de
las Universidades y Centros Tecnológicos con las
necesidades reales de los proveedores y
empresarios turísticos.
• Marcar estructuras de colaboración en el I+D+i
turístico nacional e internacional.
• Incluir la responsabilidad social como uno de los ejes
de vertebración
6. Agenda de Investigación de Turismo
Objetivos
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
• Aumentar la competitividad del sector basado en el
conocimiento, la innovación y la tecnología
• Apoyar el desarrollo de la I+D, pero sobre todo de la innovación
tanto tecnológica como no tecnológica
• Desarrollar proyectos tecnológicos que contribuyan a la
superación de los retos del turismo en España
(desestacionalización, aumento de ingresos, nuevos productos y
segmentos, nuevos mercados, diferenciación, comercialización
online, etc.)
• Crear herramientas y productos que incrementen la actividad
económica de las empresas del sector
• Generar conocimiento aplicable al sector turístico
• Internacionalizar el conocimiento que se genera a través de
los proyectos
7. Agenda de Investigación de Turismo
Metodología
Diagnóstico
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
Análisis DAFO
Retos del futuro
Necesidades
Líneas de I+D+i
Iniciativas de proyectos
8. Agenda de Investigación de Turismo
Prioridades temáticas
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
1º: Economía del turismo y competitividad del sector
turístico:
2º: Planificación y gestión de los destinos turísticos:
3º: Gestión de las empresas de turismo:
4º: Accesibilidad turística:
5º: Investigaciones sociales aplicadas al turismo:
6º: Turismo y medio ambiente:
7º: Adaptación al cambio climático:
9. Agenda de Investigación de Turismo
Colaboraciones
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
10. Agenda de Investigación de Turismo
Resumen global- Necesidades
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
Economía del turismo y competitividad del sector
turístico: Para mantener e incrementar la
competitividad del sector turístico es necesario conocer
mejor sus factores de competitividad e innovación, los
patrones de comportamiento del turista para
personalizar y segmentar los productos y servicios
ofrecidos, las previsiones de demanda del mercado
para adaptarse a sus necesidades, ayudar a
establecer modelos de colaboración y cooperación
público-privados, y avanzar en los modelos de negocio
y organizacionales de las empresas turísticas para
hacerlas más flexibles y productivas, teniendo en
cuenta aspectos sociales, medioambientales y
culturales.
11. Agenda de Investigación de Turismo
Resumen global- Tecnologías o Líneas I+D+i
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
12. Agenda de Investigación de Turismo
Resumen sectorial-Destinos y recursos turísticos
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
13. Agenda de Investigación de Turismo
Resumen sectorial-Agencias de viaje y Distribución
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
14. Agenda de Investigación de Turismo
Resumen sectorial-Transporte
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
15. Agenda de Investigación de Turismo
Resumen sectorial-Hoteles y Alojamientos
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
16. Agenda de Investigación de Turismo
Resumen sectorial-Restauración
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
17. Agenda de Investigación de Turismo
Resumen sectorial-Actividades turísticas
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
18. Agenda de Investigación de Turismo
Resumen transversal- TIC
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
19. Agenda de Investigación de Turismo
Resumen transversal- Energía y Sostenibilidad
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
20. Agenda de Investigación de Turismo
Resumen transversal- Accesibilidad
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
21. Agenda de Investigación de Turismo
Resumen transversal- Arquitectura, Diseño y Contract
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
22. Agenda de Investigación de Turismo
Internacionalización
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
23. Agenda de Investigación de Turismo
Responsabilidad social
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
24. Agenda de Investigación de Turismo
Tendencias y perspectivas futuras
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
• Turistas Internacionales lleguen a 1.800 millones en el año 2030
• Crecimiento llegadas en economías emergentes (4,4%) duplica a
economías avanzadas (2,2%).
• Economías emergentes con cuota de mercado del 58%
• España mantendrá su crecimiento, pero muy moderado
• Nuevas tendencias:
• Gamificación: aplicación de mecánicas propias de juegos en
contextos ajenos a estos, para incentivar un determinado
comportamiento en el usuario o recompensar acciones concretas en
distintos contextos y con diferentes objetivos,
• Aplicaciones basadas en la movilidad: tecnologías que surgen
alrededor de los dispositivos móviles (realidad aumentada,
geoposicionamiento, redes sociales), como pueden ser las rutas
personalizadas, la información turística en 3D, la reserva y compra,
etc.
25. Acciones futuras- Líneas I+D+i
• Grupo Destinos
Necesi Tecnol
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
•Instrumentos efectivos para colaboración y flujo Tecnologías de realidad aumentada
Tecnologías de realidad aumentada
de información entre agentes del destino, públicos para smartphones
para smartphones
y privados. Tecnologías de encriptación y pago
Tecnologías de encriptación y pago
•Instrumentos de soporte a la gestión de la seguro.
seguro.
sostenibilidad económica, social, cultural y Plataformas de información
dades ogías
Plataformas de información
ambiental interactiva entre agentes del destino
interactiva entre agentes del destino
•Instrumentos de gestión de la calidad que incluya Instrumentos de gestión del visitante
Instrumentos de gestión del visitante
facilitar la valoración del visitante. en destino, que incluya seguimiento
en destino, que incluya seguimiento
•Instrumentos de comunicación entre destino y en tiempo real e interactividad entre
en tiempo real e interactividad entre
mercados. destino y visitante
destino y visitante
•Programas públicos centrados en la investigación Sistemas de recomendación para
Sistemas de recomendación para
y el desarrollo tecnológico para dar soporte a las clientes del destino en inteligencia
clientes del destino en inteligencia
necesidades competitivas artificial
artificial
•Estrategias de capacitación y formación de Instrumentos para gestión de
Instrumentos para gestión de
recursos humanos adaptados a las necesidades comercialización y comunicación con
comercialización y comunicación con
tecnológicas de los destinos y recursos. variables multicriterio y control de la
variables multicriterio y control de la
imagen por parte del destino
imagen por parte del destino
26. Acciones futuras- Líneas I+D+i
• Grupo Agencias de viaje y Distribución
Necesi
• Tecnol
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
Nuevo modelo de servicio
Nuevo modelo de servicio
Adaptación de información redes
Adaptación de información redes
sociales a necesidades agencias
sociales a necesidades agencias
Conocimiento de cliente (y del mercado)
Tecnología móvil
Tecnología móvil
dades
• Personalización del producto y/o servicio
• Microsegmentación del cliente/turista
• Interoperabilidad entre sistemas tecnológicos
• Estrategia de comercialización y marketing
ogías
Información interactiva
Información interactiva
Encriptación y pago seguro
Encriptación y pago seguro
Comercialización y distribución
Comercialización y distribución
multicriterio
multicriterio
multicanal Visualización 3D
Visualización 3D
• Materiales y sistemas eficientes con mínimo
Georeferenciación
Georeferenciación
impacto
• Colaboración y cooperación entre agentes de la Sistemas de gestión y tracking
Sistemas de gestión y tracking
cadena de valor del turismo y/o proveedores Control y gestión energético
Control y gestión energético
• Equipos integradores de soluciones Nuevos materiales
Nuevos materiales
• Sostenibilidad económica, medioambiental y
social-cultural
• Formación y capacitación en redes sociales,
Internet
27. Acciones futuras- Líneas I+D+i
• Grupo Hoteles y Alojamientos
Necesi Tecnol
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
• Integración e interconexión de sistemas, aplicaciones y herramientas. Comercialización y marketing
Comercialización y marketing
• Escenarios de pruebas virtuales para la incorporación de TIC (benchmarking, email marketing,
(benchmarking, email marketing,
• Localización de personas y de objetos en ambientes cerrados y geoposicionamiento, códigos QR,
geoposicionamiento, códigos QR,
acotados con precisión realidad aumentada, marketing social)
realidad aumentada, marketing social)
• Personalización de ambientes y de contenidos
Procesos gestión (RFID, domótica //
Procesos gestión (RFID, domótica
• Domótica enfocada a la comodidad del cliente
dades ogías
inmótica, central compras, tecnología
inmótica, central compras, tecnología
• Multimedia y servicios interactivos
ambiental, identidad…)
ambiental, identidad…)
• Predicción de demanda y precios, y comportamiento cliente
• Comercialización y marketing multi canal y abierto
Comercialización (web semántica,
Comercialización (web semántica,
•
posicionamiento en entorno cerrado,
posicionamiento en entorno cerrado,
Integración de PMS con el middleware para aplicación de reglas de
negocio dinámicas. sistemas captura de datos,
sistemas captura de datos,
• Marketing móvil personalización, marketing
personalización, marketing
• Micro segmentación y nuevos productos adaptados
experiencial, etc.)
experiencial, etc.)
• Servicios de valor de añadido en base al contexto Procesos gestión (simuladores
Procesos gestión (simuladores
• Nuevas tecnologías medioambientales para mejora eficiencia, ahorro virtuales, cloud computing, integración
virtuales, cloud computing, integración
de recursos y captación de energía redes/servicios/contenidos, pilas
redes/servicios/contenidos, pilas
• Inclusión de la accesibilidad en el diseño y operativa hidrógeno, trigeneración, vigilancia
hidrógeno, trigeneración, vigilancia
• Arquitectura bioclimática avanzada)
avanzada)
• Empleo de nuevos materiales en la edificación y diseño
28. Acciones futuras- Líneas I+D+i
• Grupo Restauración
Necesi
• Tecnol
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
Nuevo modelo de servicio
Nuevo modelo de servicio
Nuevos productos
Nuevos productos
Conocimiento del mercado y del cliente Tecnología móvil
Tecnología móvil
dades ogías
Información interactiva
Información interactiva
• Personalización del producto y/o servicio
Encriptación y pago seguro
Encriptación y pago seguro
• Nuevas técnicas para generar nuevos productos
Comercialización multicriterio y
Comercialización multicriterio y
•Incorporación de nuevas tecnologías en gestión y multicanal
multicanal
comercialización
Georeferenciación
Georeferenciación
• Interoperabilidad entre sistemas tecnológicos
Sistemas de gestión
Sistemas de gestión
• Materiales y sistemas eficientes con mínimo
impacto medioambiental Control y gestión energético
Control y gestión energético
• Sostenibilidad económica, medioambiental y Nuevos materiales
Nuevos materiales
social-cultural en destino
Cooperación entre agentes
Cooperación entre agentes
• Formación y capacitación en redes sociales,
Internet
29. Acciones futuras- Líneas I+D+i
• Grupo Transporte
Necesi Tecnol
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
Innovación en el modelo de negocio
Innovación en el modelo de negocio
•Planes en destinos sobre productos, itinerarios y
rutas temáticas integrándolo con transportes. Nuevas tecnologías: mejoras en los
Nuevas tecnologías: mejoras en los
•Programas de actuación público-privadas en vehículos, soluciones avanzadas de
vehículos, soluciones avanzadas de
zonas turísticas sobre rutas y productos temáticos información y para manejo en
información y para manejo en
experienciales. terminales, y nuevos sistemas de
terminales, y nuevos sistemas de
dades ogías
distribución
distribución
•Vertebración territorial del transporte y los
recursos culturales y naturales de alto potencial Desarrollo de la experiencia del
Desarrollo de la experiencia del
turístico. servicio
servicio
•Cooperación de redes de transportes entre Dotaciones de las infraestructuras
Dotaciones de las infraestructuras
destinos y países, y Cooperación de redes de por modos, analizando las
por modos, analizando las
destinos conectados través de redes de transporte. capacidades y las cargas que
capacidades y las cargas que
•Investigación sobre externalización de los efectos soportan
soportan
del transporte. Integración de la gestión de la
Integración de la gestión de la
•Elaboración de mapas sobre intensidad de uso del cadena de suministro
cadena de suministro
transporte. Tecnología para la reducción de las
Tecnología para la reducción de las
•Potenciar redes de transporte accesible emisiones de CO2 y desarrollo
emisiones de CO2 y desarrollo
transporte sostenible
transporte sostenible
30. Acciones futuras- Líneas I+D+i
• Grupo Actividades turísticas
Necesi Tecnol
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
•Implicación de los turistas en el proceso
productivo Linked data
Linked data
•Living Labs de turismo Cloud Computing
Cloud Computing
•Geo-referenciación Internet del futuro, Internet de
Internet del futuro, Internet de
dades ogías
las cosas
las cosas
•Smart-cities, smart destinations, destinos felices
Producción de actividades en
Producción de actividades en
•Marketing basado en el contexto
movilidad: teoría del contexto,
movilidad: teoría del contexto,
•Persuasive y emotional computing sistemas de interacción push,
sistemas de interacción push,
realidad aumentada
realidad aumentada
•Sistemas de gestión de destinos (DMS)
Sistemas avanzados B2B2C
Sistemas avanzados B2B2C
•Club de producto
Sistemas de gestión turística
Sistemas de gestión turística
•Pasarela de pago móviles
inteligente
inteligente
•Medición de flujos, comportamiento, movilidad,
entendimiento del consumo del destino
•Comportamiento de los turistas
31. Acciones futuras- Líneas I+D+i
Necesidades turísticas
Necesidades turísticas Tecnologías
Tecnologías
• Conocimiento del mercado
• Tecnología móvil
Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
• Personalización del producto y/o servicio (búsqueda de
experiencias) • Información interactiva
• Productos y servicios en ruta • Encriptación y pago seguro
• Microsegmentación del cliente/turista • Inteligencia artificial
• Especialización del destino • Comercialización y distribución multicriterio
• Interoperabilidad entre sistemas tecnológicos • Realidad aumentada
• Estrategia de marketing multicanal y contextual • Visualización 3D
• Interacción y control de entorno/instalaciones • Georeferenciación
• Adaptación conceptual y material para Todos • Living labs
• Materiales y sistemas eficientes con mínimo impacto • Sistemas de gestión y tracking
• Colaboración y cooperación entre agentes de la cadena de valor del • Energía renovable
turismo y/o proveedores • Medidas de eficiencia energética
• Equipos integradores de soluciones • Smart city
• Sostenibilidad económica, medioambiental y social-cultural • Control y gestión energético
• Formación y capacitación • Nuevos materiales
32. Soluciones Sencillas a Cuestiones importantes
Soluciones
Sencillas
Argumentos
a Cuestiones
Importantes