3. KERNAUSSAGEN
1 (Namingright-) Sponsoring muss sich weiterentwickeln.
2 Der 1. FC Kaiserslautern könnte der Vorreiter sein.
3 Storytelling ist der Schlüssel dafür.
45. ZWISCHEN FAZIT
Sponsoren wollen wahrgenommen werden?
Relevant im Leben der Menschen sein?
Erinnert werden?
Dann müssen sie emotionale Verknüpfungen schaffen.
46. 2
.
Der 1. FC Kaiserslautern
könnte Vorreiter sein
52. 85% NEGATIV
66% sehr negativ, 19% eher negativ
Frage:
Wie würden Sie solch eine Aktion bewerten?
Quelle: Eigene Umfrage (Teilnehmerzahl: 437 Personen)
55. starke
91% *67% sehr stark,
24% eher stark
Bedeutung
Frage:
Welche Bedeutung hat der Name „Fritz Walter Stadion“ ?
Quelle: Eigene Umfrage (Teilnehmerzahl: 437 Personen)
56. 99% Stark
*90% sehr stark, 9% eher zutreffend
Frage:
Wie stark verbinden sie Fritz Walter mit dem FCK?
Quelle: Eigene Umfrage (Teilnehmerzahl: 437 Personen)
57. „Wenn es jemals eine Ehrung
gab, die ihm ungeheuer
viel bedeutet hat, dann war
es die Ehrung, dass sein
Name zum Namen des
Stadions wurde.“
- Hans Peter Schössler
(langjähriger Begleiter Walter‘s)
63. Frage: Welcher Sponsor wirbt hier implizit für den
Erhalt des Fritz Walter Stadions?
85% * Teilnehmerzusammensetzung:
366 FCK-Fans /
erkennen Allgäuer Latschenkiefer
71 Nicht-FCK Fans
Quelle: Eigene Umfrage (Teilnehmerzahl: 437 Personen)
68. Und wie wäre die Akzeptanz für diese Lösungsvariante?
69. Positiv
Neutral Negativ
69% 19%
37% sehr positiv, 32% eher positiv
11%
3% sehr negativ,
8% eher negativ
Quelle: Eigene Umfrage (Teilnehmerzahl: 437 Personen)
75. Frage:
Welche Konsequenzen
würden Sie
ziehen?
Variante 1: Variante 2:
„XY-Stadion“ „Fritz Walter Stadion“
Weniger Heimspiele
25% besuchen
6%
Weniger
48% Merchandisingartikel 12%
Mitgliedschaft
31% beenden 5%
Keine
Quelle: Eigene Umfrage
36% Konsequenzen 62%
95. Zentrale
Botschaft.
Sie
definiert
Vision
und
Mission
Strategisch
Botschaft
Agenda
Setting
Operativ
Brand
Stories
96. Zentrale
Botschaft.
Sie
definiert
Vision
und
Mission
Strategisch
Botschaft
Bedienen
zentrale
Nutzerinteressen
und
fördern
Differenzierung
vom
Wettbewerb
Agenda
Setting
Operativ
Brand
Stories
97. Zentrale
Botschaft.
Sie
definiert
Vision
und
Mission
Strategisch
Botschaft
Bedienen
zentrale
Nutzerinteressen
und
fördern
Differenzierung
vom
Wettbewerb
Agenda
Setting
Vervollständigen
die
Operativ
Schlüsselbotschaften
durch
relevante
Kontexte.
Und
stellen
damit
Identifikation
und
Glaubwürdigkeit
her
Brand
Stories
98. r
Twitte POS
e
Wir
Youtub
Broschüre
erhalten
Blog
Werte
Webspecial
Die Geschichte wird lebendig.
Über alle Kanäle hinweg.
99. r
Twitte POS
Für uns heißt es
e
Wir
Youtub
Broschüre
erhalten immer noch
Blog
Werte
Westfalenstadion
Webspecial
Die Geschichte wird lebendig.
Auch in DORTMUND.
100. r
Twitte POS
Für uns heißt es
e
Wir
Youtub
Broschüre
erhalten immer noch
Blog
Werte
Volksparkstadion
Webspecial
Die Geschichte wird lebendig.
Auch in HAMBURG.
101. r
Twitte POS
Für uns heißt es
e
Wir
Youtub
Broschüre
erhalten Max-Morlock
Blog
Werte
Stadion
Webspecial
Die Geschichte wird lebendig.
Auch in NÜRNBERG.
106. Vergleichbar, weil: Emotionale Verknüpfung geschaffen wurde.
Nicht Vergleichbar, weil: Der Nutzen der Sponsoren gering war.
107. Der erste Schritt zum Wandel ist getan.
Doch der Paukenschlag könnte beim FCK stattfinden.
108. FAZIT
1. Sponsoring muss sich wandeln
2. Emotionale Verknüpfungen sind das A und O
3. Zeit, neue Wege zu gehen
4. CSR-Namingrightsponsoring funktioniert.
5. CSR-Namingrightsponsoring lässt sich umsetzen
6. Der FCK könnte der Vorreiter sein
109. LETSCONNECT
Patrick Potthoff
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twitter.com/3hundertsechzig
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