Este documento presenta un resumen de la industria vinícola en México y propone una estrategia para introducir un nuevo vino tinto mexicano llamado Vino B.C Elite. Describe brevemente el mercado del vino en México, los tipos de vinos consumidos y exportados, y luego detalla la estrategia propuesta, que incluye definir el producto, mercado objetivo, precio, canales de distribución, y campañas de promoción y publicidad utilizando televisión, radio, revistas especializadas y promociones en puntos

1. PRESENTACIÓN PRODUCTO VINO B.C ELITE Cosecha roja 100%, cosecha mexicana

2. ANTECEDENTES ESTUDIO DEL MERCADO

3. ANTECEDENTES La industria vinícola en México es un sector que se ha desarrollado a través del tiempo, siendo Baja California el principal productor de vino ya que está ubicado una zona con condiciones climáticas similares a las del Valle de Napa,en México hay aproximadamente 6.200 acres de viña cultivada. DESARROLLO DEL MERCADO Entre el 2000 y el 2005, 3.4 millones de dólares en promedio anual, se ha notado un crecimiento del 20% al 25%, vendiendo así 12.7 millones de botellas en el mercado mexicano, y 780 mil en el exterior. Fuente: www.uvayvino.org www.alcoholinformate.org.mx INDUSTRIA VINÍCOLA EN MÉXICO

4. TIPOS DE VINOS CONSUMIDOS El tipo de vino que se consume en México es tinto, blanco y espumoso EXPORTACIONES -Alemania -Irlanda -Bélgica -Islandia -Canada -Italia -Cuba -Japón -Dinamarca -Noruega -Eslovenia -Rusia -Estados Unidos -Suiza -Francia -Holanda TIPO DE VINO PRODUCIDO Informe de producción: Uva blanca 5'587,126 Uva roja 8'109,498 Total 13'696,624 (Kilogramos) Producción resultante 9'922,332 (litros de vino)

5. ESTRATERGIAS INTRODUCCIÓN DE PRODUCTO

6. Para la introducción de este producto se abarcará los siguientes puntos: PRODUCTO: VINO DE MESA BC ELITE Vino tinto 100% mexicano TARGET/MERCADO OBJETIVO NSE A/ B C+ Personas de 25 años en adelante, con poder adquisitivo, generalmente personas que tienen una profesión y que su nivel cultural es alto. PRECIO El precio oscilará en depende del vino que va desde $250 hasta los $3,500

7. PLAZA/LUGARES DE DISTRIBUCIÓN - Cadenas restaurantera según el tipo de precio y tipo de producto *El Danubio *El Lago *Centro Castellano *El Mayor *Miralto *Riedel Wine Bar Sheraton -Cadenas hoteleras *Holiday Inn *Camino Real *Presidente Intercontinental *Nico *Four seasons -Retail *Costco Sam´s Club The Club City

8. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

9. MEDIOS DE DIFUSIÓN -Televisión -Anuncios en televisión de paga -Patrocinios en programas en televisión por cable en los cuales son dedicados al gourmet. -Radio Anuncios en noticieros en el cual el radioescucha se adapte a nuestro Target objetivo. Revistas especializadas de Gourmet En donde un catador experto realice la prueba del producto y de ahí parta para realizar un reporte especial acerca del producto y en el cual recomiende la marca.

10. PROMOCIONAL PUNTO DE VENTA Folletería en cadenas en donde se venda el producto. DEGUSTACIÓN En punto de venta en caso de retail y a los comensales antes de ingerir sus alimentos y como sugerencia de bebida. CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Reforzar la imagen de la empresa que es 100% mexicana, y en la cual se incentive la compra de productos nacionales y así con el fin de incrementar el PIB, así como las exportaciones. Buscar apoyos con asociaciones: *BANCOMEXT *Secretaría de Economía

11. VINO B.C ELITE Cosecha roja 100%, cosecha mexicana Con las campañas que tengamos vigentes y los medios que se utilizarán para la difusión del producto, a parte de dar a conocer que la marca es 100% mexicana se buscará posicionar la marca Dentro del mercado local para posteriormente avanzar con otros Estados de mayor importancia.