Verkade Fabian van Schie Brand Pioneers 7 novemeber 2013
•
1 gefällt mir•1,286 views
Presentation on Brand Essence of Sultane by Fabian van Schie Head of Marketing United Biscuits presented at the Brand Pioneers event on 7 November 2013 at "de Vertrekhal" in Rotterdam.
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
Mehr von Panelteam
Mehr von Panelteam (14)
Kürzlich hochgeladen
Kürzlich hochgeladen (20)
Verkade Fabian van Schie Brand Pioneers 7 novemeber 2013
- 1. Fabian van Schie Head of Marketing Koninklijke Verkade / United Biscuits NL
Hinweis der Redaktion
- Sultana 1 vd UB merken in NL KV opgericht 1886 broodfabriek Sinds 1911 biscuits, WO I choc,Choc fabriek 1937 1952 eerste verpakte Sultana’s Sinds 2005 Sultana los van Verkade merk
- Nu 2 sterke merken Binnen 2 belangrijke cat’s Vanuit 1 biscuit power house
- Terug naar het hoofdonderwerp Sultana brand esscence in beeld Tonen film!
- Brand Essence voor onze merken hart van brand key Voor Sultana afgelopen 2 jaar scherper gesteld Sinds begin 2013 werk in uitvoering Aankondigen dat de toehorders hier in komende slides in meegnomen wordenen dat aan einde ruimte is voor feedback Beste opmerking/reactie/idee wordt beloond!
- Toepassen brand essence, begonnen bijde essentie van ons bestaan; de lekkerste tussendoortjes Continu zoeken naar het beste recept, de beste smaakbeleving, etc ISM consumenten en experts
- Verbeterd product verdiend ook een sterke verpakking Desing bureau betrokken bij proces rondom brand key en essence En dus in staat om de juiste vertaling in design te geven Consument centraal gesteld, o.a. door inners!
- Zoveel consumenten, zoveel wensen Sultana wil smaken geven aan één ieders dag Dus naast nu nog lekkerdere FruitBiscuits,ook proposities voor andere wensen/behoeften Denk aan Knapperrs voor theemoment, YoFruit voor tieners,Hartig als optie voor de namiddag en mannen.
- Hiermee proberen wij voor iedereeneen product oplossing te boeden Maar ook voor alle tussendoormomenten die je kunt bedenken Een proces dat nooit af is en zich ook niet tot alleen producten beperkt
- Brand Essence toepassen gaat dus verder dan product en verpakking alleen Straks meer over de andere marketing mix elementen Voordat iets aan consumenten verkocht kan worden,hebben we in de meeste gevallen nog steeds retailers nodig Die betrekken in de wereld van jouw merk,in de brand essence werkt! De eerste ambassadeurs waren er dus al ver voor intro!
- Eenmaal in het schap, dan moeten consumentenweer geactiveerd worden Consumenten winnen voor je merk,door inzet van diezelfde consumenten Zenden alleen werkt niet meer,interactie en samen werken met consumentenwaren voor ons succesfactoren Toelichten hoe media campagne ontwikkeld/uitgevoerd
- Probeer de brand essence tot uitdrukking te brengen in alle mkt mix elementen Dus ook in actievaties en promoties Sultana in niet alleen aanwezig op een Libelle Zomer Week,Sultana creeert een beleving voor de bezoekers van de stand Ook promotie in teken van smaak aan je dag geven (Walibi)
- Sultana -= Tussendoor Tussendoormomenten zijn dus van ons Consumenten wat extra smaak/kleur geven aan tussendoormomenten is dus onze taak Facebook bijv biedt mooie mogelijkheden Gewoon een glimlach tot aan leuke tips
- Met eigenlijk maar één doel Ambassadeurs voor onze merken creeeren, en dan het liefst heel veel, Sultana geeft aan ieders dag kleur!
- Ambassadeurs zijn niet alleen de consumenten die ons vaak kopen het zijn ook de retailers die hier de bestemogelijkheden voor realiseren als ook de partners/bureaus waarmeeje jouw merk tot leven brengt en heel belangrijk; ook de collega’sdie dag in en dag uit met jouw merk bezig zijn Zorg dat zij ook de essence leven, uitdragen Maak ze onderdeel van het hoger doel dat je nastreeft,het brand ideal
- Afsluitend, mijn advies aan jullie Ga op zoek naar de essentie van je merk,doe dat niet alleen maar betrek de bureaus die met jouw merk werken, en vergeet ook de consument niet!
- De brand esence gaat over het hier en nu,waar je als merk vandaag staaten wat je nu kan waarmaken Maar wat is nu uiteindelijk de reden van bestaanvan jouw merk, niet alleen nu, maar ook in de toekomst? Definieer een brand ideal, biedt legio mogelijkhedenvoor merken en organisaties!
- Ga ‘m uitvoeren,leef jouw merk essence Dit gaat dus verder dan de essenceonderdeel van een briefing te maken Dit gaat over alle facetten van je werkals hoeder van een merk
- Durf keuzes te maken om zoconsitent te zijn en blijven.Intern en extern. Zie dat niet als een project of opdracht,voel het als jouw continue verantwoordelijkheid