SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 10
Downloaden Sie, um offline zu lesen
PanMedia_HOTNEWS_2009_15_Metodika_RBS.pdf
PANMEDIA
 › Metodika a parametry systému Run by Station
RUN BY STATION (RBS)
CO JIŽ O RBS VÍME?


● RUN BY STATION
  ● Klient prostřednictvím mediální agentury objedná požadovaný počet TRPs
    na jednu z nabízených cílových skupin:
     » Dospělí 25-54
     » Muži 25-54
     » Ženy 25-54
     » Hospodyně 18-54
     » Dospělí 15-40

  ● Všechny spoty jsou umístěny prostřednictvím obchodního oddělení TV Prima
  ● Systém RBS bude zásadním způsobem finančně zvýhodněn
RUN BY STATION (RBS)
CO JIŽ O RBS VÍME?

● Klient může ovlivnit:
   ● Výběr cílové skupiny z výše uvedených
   ● Načasování kampaně
   ● Týdenní váhy komunikace (kolik TRPs bude odvysíláno za každý týden
     kampaně)
   ● Předem oznámit typ pořadů, u kterých nesmí být reklama odvysílána

● Klient nemůže ovlivnit:
   ● Podíl TV Prima a Prima Cool (TV Prima stanoví podíl na základě aktuálního
     podílu sledovanosti ve zvolené cílové skupině v měsíci předcházejícím
     měsící, kdy je realizován booking)
   ● Podíl Prime time a Off Prime (TV Prima stanoví podíl na základě aktuálního
     podílu sledovanosti ve zvolené cílové skupině v měsíci předcházejícím
     měsící, kdy je realizován booking)
   ● Výběr konkrétních reklamních bloků (umístění jednotlivých reklamních spotů)
RUN BY STATION (RBS)
VÝPOČET CPP

● Výsledné CPP pro danou cílovou skupinu bude stanoveno
  na základě výpočtu:

      CPPRBS Cílová skupina = CPPRBS 15+ x Cenový index x Index PT/OPT

● CPPRBS Cílová skupina se následně při realizaci konkrétní kampaně v systému
  RBS používá stejným způsobem jako cena za ratingový bod v cílové
  skupině A15+
   ● Na toto CPP jsou aplikovány stávající sezónní, stopážové a další koeficienty


● CPPRBS 15+ je smluvní CPP pro základní cílovou skupinu Dospělí 15+
  závislé na objemu celkové roční investice do TV Prima
RUN BY STATION (RBS)
INDEXY PŘEPOČTU CPP

● Cenový index (index cílové skupiny) slouží pro přepočet CPP pro RBS
  (CPPRBS 15+ ) na CPP pro danou konkrétní cílovou skupinu v systému
  RBS
   ● Používána je jeho hodnota po zaokrouhlení na 2 desetinná místa
   ● Cenový index je stanoven pro každou cílovou skupinu ze seznamu RBS
     cílových skupin

        Dospělí 25-54   Muži 25-54   Ženy 25-54   Hospodyně 18-54   Dospělí 15-40

            1,20           1,42         1,02           1,00             1,53




● IndexPT/OPT slouží pro stanovení indexace zvýhodnění CPPRBS 15+
   ● Index PT/OPT je číslo mezi 0 a 1, používána je jeho hodnota po zaokrouhlení
     na 2 desetinná místa
   ● IndexPT/OPT je pro rok 2010 stanoven na úrovni 0,85
RUN BY STATION (RBS)
KONTROLNÍ INDEXY


● 20.5.2010 proběhne kontrolní výpočet indexů na období všech
  uzavřených měsíců aktuálního roku, tedy 1.1.2010 - 30.4.2010

● Jeho výstupem jsou Kontrolní cenový index a Kontrolní indexPT/OPT

   ● Pokud bude mezi platným indexem a Kontrolním indexem nalezen rozdíl,
     který bude větší nebo roven hodnotě 0,05, může být stanovena nová hodnota
     Cenového indexu a IndexuPT/OPT

   ● Platnost takto aktualizovaného Cenového indexu a IndexuPT/OPT bude
     od 1.7.2010 do 31.12.2010 a tento bude publikován do 25.5.2010
RUN BY STATION (RBS)
LIMITY GRP/TRP PRO SYSTÉM RBS


● Při plánování na jednotlivé CS jsou závazné limity TRP, které jsou
  vzhledem k výkonnosti stanice stanoveny následovně:
                                                         Stopáž   Koeficient
       CS      Weekly Limit   Daily Limit                 10        3,00
                                                          15        2,00

      25-54        117            17                      20        1,50
                                                          25        1,20
     M25-54        98             14
                                                          35        0,86
      Ž25-54       137            20                      40        0,75
                                                          45        0,67
     HW18-54       143            20
                                                          50        0,60
      15-40        91             13                      55        0,55
                                                          60        0,50




   ● Pro přepočet dle jednotlivých stopáží je nutné použít stopážové koeficienty
DĚKUJEME ZA POZORNOST!
PanMedia_HOTNEWS_2009_15_Metodika_RBS.pdf

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von PanMedia Western Praha

PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 1. Q - 2.Q 2011
PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 1. Q  - 2.Q 2011PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 1. Q  - 2.Q 2011
PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 1. Q - 2.Q 2011PanMedia Western Praha
 
PanMediaNEWS: Nový ceník TV Prima pro rok 2011
PanMediaNEWS: Nový ceník TV Prima pro rok 2011PanMediaNEWS: Nový ceník TV Prima pro rok 2011
PanMediaNEWS: Nový ceník TV Prima pro rok 2011PanMedia Western Praha
 
PanMediaNEWS: TV report za červenec 2011
PanMediaNEWS: TV report za červenec 2011PanMediaNEWS: TV report za červenec 2011
PanMediaNEWS: TV report za červenec 2011PanMedia Western Praha
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011PanMedia Western Praha
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011PanMedia Western Praha
 
PanMediaNEWS: TV report za červen 2011
PanMediaNEWS: TV report za červen 2011PanMediaNEWS: TV report za červen 2011
PanMediaNEWS: TV report za červen 2011PanMedia Western Praha
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za květen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za květen 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za květen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za květen 2011PanMedia Western Praha
 
PanMediaNEWS: TV report za květen 2011
PanMediaNEWS: TV report za květen 2011PanMediaNEWS: TV report za květen 2011
PanMediaNEWS: TV report za květen 2011PanMedia Western Praha
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za duben 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za duben 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za duben 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za duben 2011PanMedia Western Praha
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za březen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za březen 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za březen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za březen 2011PanMedia Western Praha
 
PanMediaNEWS: TV report za březen 2011
PanMediaNEWS: TV report za březen 2011PanMediaNEWS: TV report za březen 2011
PanMediaNEWS: TV report za březen 2011PanMedia Western Praha
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za únor 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za únor 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za únor 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za únor 2011PanMedia Western Praha
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za leden 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za leden 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za leden 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za leden 2011PanMedia Western Praha
 
PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 3.Q - 4.Q 2010
PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 3.Q - 4.Q 2010 PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 3.Q - 4.Q 2010
PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 3.Q - 4.Q 2010 PanMedia Western Praha
 
PanMedia PamNEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za srpen 2010
PanMedia PamNEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za srpen 2010PanMedia PamNEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za srpen 2010
PanMedia PamNEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za srpen 2010PanMedia Western Praha
 

Mehr von PanMedia Western Praha (20)

PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 1. Q - 2.Q 2011
PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 1. Q  - 2.Q 2011PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 1. Q  - 2.Q 2011
PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 1. Q - 2.Q 2011
 
PanMediaNEWS: Nový ceník TV Prima pro rok 2011
PanMediaNEWS: Nový ceník TV Prima pro rok 2011PanMediaNEWS: Nový ceník TV Prima pro rok 2011
PanMediaNEWS: Nový ceník TV Prima pro rok 2011
 
PanMediaNEWS: TV report za červenec 2011
PanMediaNEWS: TV report za červenec 2011PanMediaNEWS: TV report za červenec 2011
PanMediaNEWS: TV report za červenec 2011
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za červen 2011
 
PanMediaNEWS: TV report za červen 2011
PanMediaNEWS: TV report za červen 2011PanMediaNEWS: TV report za červen 2011
PanMediaNEWS: TV report za červen 2011
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za květen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za květen 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za květen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za květen 2011
 
PanMedia NEWS: Harmonie TV
PanMedia NEWS: Harmonie TVPanMedia NEWS: Harmonie TV
PanMedia NEWS: Harmonie TV
 
PanMediaNEWS: TV report za květen 2011
PanMediaNEWS: TV report za květen 2011PanMediaNEWS: TV report za květen 2011
PanMediaNEWS: TV report za květen 2011
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za duben 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za duben 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za duben 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za duben 2011
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za březen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za březen 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za březen 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za březen 2011
 
PanMediaNEWS: TV report za březen 2011
PanMediaNEWS: TV report za březen 2011PanMediaNEWS: TV report za březen 2011
PanMediaNEWS: TV report za březen 2011
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za únor 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za únor 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za únor 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za únor 2011
 
PanMediaNEWS: TV report za únor 2011
PanMediaNEWS: TV report za únor 2011PanMediaNEWS: TV report za únor 2011
PanMediaNEWS: TV report za únor 2011
 
PanMedia NEWS: Doma DNES
PanMedia NEWS: Doma DNESPanMedia NEWS: Doma DNES
PanMedia NEWS: Doma DNES
 
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za leden 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za leden 2011PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za leden 2011
PanMedia NEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za leden 2011
 
PanMedia NEWS: Ceník Prima LOVE
PanMedia NEWS: Ceník Prima LOVEPanMedia NEWS: Ceník Prima LOVE
PanMedia NEWS: Ceník Prima LOVE
 
PanMedia NEWS: Prima LOVE
PanMedia NEWS: Prima LOVEPanMedia NEWS: Prima LOVE
PanMedia NEWS: Prima LOVE
 
PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 3.Q - 4.Q 2010
PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 3.Q - 4.Q 2010 PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 3.Q - 4.Q 2010
PanMedia NEWS: Mediaprojekt a Radioprojekt 3.Q - 4.Q 2010
 
PanMedia PamNEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za srpen 2010
PanMedia PamNEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za srpen 2010PanMedia PamNEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za srpen 2010
PanMedia PamNEWS: Výsledky monitoringu mediálních investic za srpen 2010
 

PanMedia_HOTNEWS_2009_15_Metodika_RBS.pdf

  • 2. PANMEDIA › Metodika a parametry systému Run by Station
  • 3. RUN BY STATION (RBS) CO JIŽ O RBS VÍME? ● RUN BY STATION ● Klient prostřednictvím mediální agentury objedná požadovaný počet TRPs na jednu z nabízených cílových skupin: » Dospělí 25-54 » Muži 25-54 » Ženy 25-54 » Hospodyně 18-54 » Dospělí 15-40 ● Všechny spoty jsou umístěny prostřednictvím obchodního oddělení TV Prima ● Systém RBS bude zásadním způsobem finančně zvýhodněn
  • 4. RUN BY STATION (RBS) CO JIŽ O RBS VÍME? ● Klient může ovlivnit: ● Výběr cílové skupiny z výše uvedených ● Načasování kampaně ● Týdenní váhy komunikace (kolik TRPs bude odvysíláno za každý týden kampaně) ● Předem oznámit typ pořadů, u kterých nesmí být reklama odvysílána ● Klient nemůže ovlivnit: ● Podíl TV Prima a Prima Cool (TV Prima stanoví podíl na základě aktuálního podílu sledovanosti ve zvolené cílové skupině v měsíci předcházejícím měsící, kdy je realizován booking) ● Podíl Prime time a Off Prime (TV Prima stanoví podíl na základě aktuálního podílu sledovanosti ve zvolené cílové skupině v měsíci předcházejícím měsící, kdy je realizován booking) ● Výběr konkrétních reklamních bloků (umístění jednotlivých reklamních spotů)
  • 5. RUN BY STATION (RBS) VÝPOČET CPP ● Výsledné CPP pro danou cílovou skupinu bude stanoveno na základě výpočtu: CPPRBS Cílová skupina = CPPRBS 15+ x Cenový index x Index PT/OPT ● CPPRBS Cílová skupina se následně při realizaci konkrétní kampaně v systému RBS používá stejným způsobem jako cena za ratingový bod v cílové skupině A15+ ● Na toto CPP jsou aplikovány stávající sezónní, stopážové a další koeficienty ● CPPRBS 15+ je smluvní CPP pro základní cílovou skupinu Dospělí 15+ závislé na objemu celkové roční investice do TV Prima
  • 6. RUN BY STATION (RBS) INDEXY PŘEPOČTU CPP ● Cenový index (index cílové skupiny) slouží pro přepočet CPP pro RBS (CPPRBS 15+ ) na CPP pro danou konkrétní cílovou skupinu v systému RBS ● Používána je jeho hodnota po zaokrouhlení na 2 desetinná místa ● Cenový index je stanoven pro každou cílovou skupinu ze seznamu RBS cílových skupin Dospělí 25-54 Muži 25-54 Ženy 25-54 Hospodyně 18-54 Dospělí 15-40 1,20 1,42 1,02 1,00 1,53 ● IndexPT/OPT slouží pro stanovení indexace zvýhodnění CPPRBS 15+ ● Index PT/OPT je číslo mezi 0 a 1, používána je jeho hodnota po zaokrouhlení na 2 desetinná místa ● IndexPT/OPT je pro rok 2010 stanoven na úrovni 0,85
  • 7. RUN BY STATION (RBS) KONTROLNÍ INDEXY ● 20.5.2010 proběhne kontrolní výpočet indexů na období všech uzavřených měsíců aktuálního roku, tedy 1.1.2010 - 30.4.2010 ● Jeho výstupem jsou Kontrolní cenový index a Kontrolní indexPT/OPT ● Pokud bude mezi platným indexem a Kontrolním indexem nalezen rozdíl, který bude větší nebo roven hodnotě 0,05, může být stanovena nová hodnota Cenového indexu a IndexuPT/OPT ● Platnost takto aktualizovaného Cenového indexu a IndexuPT/OPT bude od 1.7.2010 do 31.12.2010 a tento bude publikován do 25.5.2010
  • 8. RUN BY STATION (RBS) LIMITY GRP/TRP PRO SYSTÉM RBS ● Při plánování na jednotlivé CS jsou závazné limity TRP, které jsou vzhledem k výkonnosti stanice stanoveny následovně: Stopáž Koeficient CS Weekly Limit Daily Limit 10 3,00 15 2,00 25-54 117 17 20 1,50 25 1,20 M25-54 98 14 35 0,86 Ž25-54 137 20 40 0,75 45 0,67 HW18-54 143 20 50 0,60 15-40 91 13 55 0,55 60 0,50 ● Pro přepočet dle jednotlivých stopáží je nutné použít stopážové koeficienty