3. RUN BY STATION (RBS)
CO JIŽ O RBS VÍME?
● RUN BY STATION
● Klient prostřednictvím mediální agentury objedná požadovaný počet TRPs
na jednu z nabízených cílových skupin:
» Dospělí 25-54
» Muži 25-54
» Ženy 25-54
» Hospodyně 18-54
» Dospělí 15-40
● Všechny spoty jsou umístěny prostřednictvím obchodního oddělení TV Prima
● Systém RBS bude zásadním způsobem finančně zvýhodněn
4. RUN BY STATION (RBS)
CO JIŽ O RBS VÍME?
● Klient může ovlivnit:
● Výběr cílové skupiny z výše uvedených
● Načasování kampaně
● Týdenní váhy komunikace (kolik TRPs bude odvysíláno za každý týden
kampaně)
● Předem oznámit typ pořadů, u kterých nesmí být reklama odvysílána
● Klient nemůže ovlivnit:
● Podíl TV Prima a Prima Cool (TV Prima stanoví podíl na základě aktuálního
podílu sledovanosti ve zvolené cílové skupině v měsíci předcházejícím
měsící, kdy je realizován booking)
● Podíl Prime time a Off Prime (TV Prima stanoví podíl na základě aktuálního
podílu sledovanosti ve zvolené cílové skupině v měsíci předcházejícím
měsící, kdy je realizován booking)
● Výběr konkrétních reklamních bloků (umístění jednotlivých reklamních spotů)
5. RUN BY STATION (RBS)
VÝPOČET CPP
● Výsledné CPP pro danou cílovou skupinu bude stanoveno
na základě výpočtu:
CPPRBS Cílová skupina = CPPRBS 15+ x Cenový index x Index PT/OPT
● CPPRBS Cílová skupina se následně při realizaci konkrétní kampaně v systému
RBS používá stejným způsobem jako cena za ratingový bod v cílové
skupině A15+
● Na toto CPP jsou aplikovány stávající sezónní, stopážové a další koeficienty
● CPPRBS 15+ je smluvní CPP pro základní cílovou skupinu Dospělí 15+
závislé na objemu celkové roční investice do TV Prima
6. RUN BY STATION (RBS)
INDEXY PŘEPOČTU CPP
● Cenový index (index cílové skupiny) slouží pro přepočet CPP pro RBS
(CPPRBS 15+ ) na CPP pro danou konkrétní cílovou skupinu v systému
RBS
● Používána je jeho hodnota po zaokrouhlení na 2 desetinná místa
● Cenový index je stanoven pro každou cílovou skupinu ze seznamu RBS
cílových skupin
Dospělí 25-54 Muži 25-54 Ženy 25-54 Hospodyně 18-54 Dospělí 15-40
1,20 1,42 1,02 1,00 1,53
● IndexPT/OPT slouží pro stanovení indexace zvýhodnění CPPRBS 15+
● Index PT/OPT je číslo mezi 0 a 1, používána je jeho hodnota po zaokrouhlení
na 2 desetinná místa
● IndexPT/OPT je pro rok 2010 stanoven na úrovni 0,85
7. RUN BY STATION (RBS)
KONTROLNÍ INDEXY
● 20.5.2010 proběhne kontrolní výpočet indexů na období všech
uzavřených měsíců aktuálního roku, tedy 1.1.2010 - 30.4.2010
● Jeho výstupem jsou Kontrolní cenový index a Kontrolní indexPT/OPT
● Pokud bude mezi platným indexem a Kontrolním indexem nalezen rozdíl,
který bude větší nebo roven hodnotě 0,05, může být stanovena nová hodnota
Cenového indexu a IndexuPT/OPT
● Platnost takto aktualizovaného Cenového indexu a IndexuPT/OPT bude
od 1.7.2010 do 31.12.2010 a tento bude publikován do 25.5.2010
8. RUN BY STATION (RBS)
LIMITY GRP/TRP PRO SYSTÉM RBS
● Při plánování na jednotlivé CS jsou závazné limity TRP, které jsou
vzhledem k výkonnosti stanice stanoveny následovně:
Stopáž Koeficient
CS Weekly Limit Daily Limit 10 3,00
15 2,00
25-54 117 17 20 1,50
25 1,20
M25-54 98 14
35 0,86
Ž25-54 137 20 40 0,75
45 0,67
HW18-54 143 20
50 0,60
15-40 91 13 55 0,55
60 0,50
● Pro přepočet dle jednotlivých stopáží je nutné použít stopážové koeficienty