El documento describe cómo las marcas se están transformando en generadores de contenido que buscan relacionarse continuamente con los consumidores. Antes las marcas se comunicaban de manera unilateral a través de publicidad, pero ahora los consumidores tienen acceso a información en cualquier momento a través de Internet, lo que ha llevado a una comunicación más horizontal y multilateral. Las marcas ahora deben crear historias y contenido valioso de manera constante para construir reputación en este nuevo panorama.

1. WWW.MUCHNIK.COMAYO 2014
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NUESTRAVISIÓNLAS MARCAS ESTÁN EVOLUCIONANDO Y TRANSFORMÁNDOSE EN GENERADORAS
DE CONTENIDOS. SE PARECEN CADA VEZ MÁS A MEDIOS QUE BUSCAN
RELACIONARSE DE MANERA CONTINUA Y PROFUNDA CON SUS CONSUMIDORES.

3. WWW.MUCHNIK.CO
02
DÉCADA DEL 2000
EMPRESAS,
ORGANIZACIONES,
MARCAS
UNILATERALIDAD=EXPRESIÓNHORIZONTAL
ACTIVACIONES RSE
CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS
RELACIONES
INSTITUCIONALES
PR WEBSITES
MAYO 2014

4. WWW.MUCHNIK.COMAYO 2014
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ATL
! ! ! !
PR
BTL
COMUNICACIÓN=CÍCLICA

5. WWW.MUCHNIK.COMAYO 2014
04
EMPIEZA EL CAMBIO DE PARADIGMA
MULTILATERALIDAD=ACCESOALAINFORMACIÓN

6. WWW.MUCHNIK.COMAYO 2014
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DEMOCRATIZACIÓN/ INTERNET

7. WWW.MUCHNIK.COMAYO 2014
06
TRANSPARENCIA/INFORMACIÓN/ENTRETENIMIENTO/INMEDIATEZ/GRANDESIDEAS

8. WWW.MUCHNIK.COMAYO 2014
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SINTIEMPOPARATOMARDECISIONES
LAS 24 HORAS | LOS 365 DÍAS DEL AÑO

9. WWW.MUCHNIK.COMAYO 2014
08 EMPRESASMEDIOS-MARCASMEDIOS

10. WWW.MUCHNIK.COMAYO 2014
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EDITORESDECONTENIDO
EMPRESASMEDIOS-MARCASMEDIOS
HISTORIAS COCREACIÓN
RESPUESTAS CAPITAL SOCIAL

11. WWW.MUCHNIK.COMAYO 2014
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CREARMOMENTOSMEDIÁTICOS
HISTORIAS DE VALOR CONSTANTES

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“Todas las buenas ideas comienzan con un deseo.
Las ideas requieren de otras fuerzas: de la organización,
de la manera en que se ejecutan, de la comunidad y
del liderazgo”.
—Scott Belsky

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EMPRESA-MEDIO/ MEDIOS
HISTORIA DE MARCAS
ENTRETIENEN
BRANDEDCONTENT SISTEMA/MEDIOS
CONTAR HISTORIAS
INTERCAMBIAR INFORMAR/ INTERPRETAR

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TRANSFORMARALASIDEASYHACERLASREALIDAD
TRAYENDOTODOELTALENTONECESARIOALAMESA
CRUZANDODISCIPLINAS
REMIXEANDOELEMENTOS
INNOVANDO
ESCUCHANDO
COMPRENDIENDOLASDIFERENCIAS
APORTANDOVALOR
DESAFÍOS DEL PRESENTE

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“Red Bull no es una marca que haga marketing, al menos del tradicional.
Pero la realidad es que se requiere de mucho marketing para hacerle
creer al mundo que no se hace marketing. Y para dominar el mercado de
manera absoluta”.
—Mateschitz en una entrevista reciente con BusinessWeek.
DESAFÍOS DEL PRESENTE
CASO RED BULL
CADA VEZ MÁS MARCAS EN EL MUNDO SE CONVIERTEN EN GENERADORAS DE
CONTENIDO O NACEN PENSADAS COMO MEDIOS PARA COMUNICAR.

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¿CÓMO CONSTRUIR REPUTACIÓN EN ESTE NUEVO MUNDO?
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3.CONSTRUCCIÓN DE REDES
5.COHERENCIA HACIA ADENTRO DE LAS
ORGANIZACIONES Y COMUNICAR
6.BUENAS HISTORIAS

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“Quizá los países ya no se organicen como hasta hoy, con las mismas
fronteras geográficas, porque el concepto de Estado-Nación, donde
se vota cada cuatro años, está unido a unas posibilidades de expresión
horizontal limitada que la web, las redes sociales y los móviles hicieron
cambiar. La democratización que llegó con Internet se da en el acceso a
la información, en la posibilidad de juntarse y armar un acto político sin
ser convocado por los partidos tradicionales o los sindicatos, que antes
eran los únicos con capacidad de movilización”.
—Marcos Galperín, fundador de MercadoLibre

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