1. Podnosioci prijave:
Erste Fondacija i Executive Group
Projekat:
Praznici su stigli i u Svratište
Kategorija:
Niskobudžetna kampanja
PRiZnanje 2012

2. Činjenice i brojke
jedino mesto u Beogradu gde deca ulice mogu
da prenoće, jedu, provedu struktuisano vreme,
jedino mesto gde deca ulice mogu da dobiju
stručnu zdravstvenu pomoć, kao i edukaciju i
dalju podršku u sticanju osnovnih životnih
veština
projekat je 2005. pokrenuo Centar za integraciju
mladih (CIM), i godinama je vođen zahvaljujući
brojnim donatorima
od marta 2012, Gradski sekretarijat za socijalnu
zaštitu, finansira rad Picture 3

3. Činjenice i brojke
Fondacija podržava društveno angažovanje i
aktivizam civilnog sektora, sa ciljem zbližavanja ljudi.
Fondacija koja dugoročno ostaje uz svoje partnere,
osnovana 2003, kao naslednik prve austrijske
štedionice, danas je najveći pojedinačni vlasnik
akcija ERSTE Grupe.
Fondacija ulaže deo svojih dividendi u razvoj
društva i opšte dobro, kako u Austriji tako i u
srednjoj i jugoistočnoj Evropi.
Nagrada za društvene integracije dodeljuje se od
2007, i Svratište je jedan od prvih nagrađenih
projekata.
Picture 3

4. Analiza situacije
• Dugoročna podrška Fondacije Svratištu, kao i ostalim organizacijama, odnosi se na jačanje
njihove pozicije u javnosti.
• Novi Zakon o socijalnoj zaštiti, prepoznaje Svratište kao uslugu socijalne zaštite.
• Projekti poput ovog u gradu sa popisanih milion i sedamstotina hiljada stanovnika, iziskuje
konstantnu pomoć brojnih društvenih činilaca.
• Tačne podatke o broju dece kojoj bi bila potrebna usluga Svratišta nije moguće utvrditi, ali
podaci govore da se u poslednje vreme broj dece, koja dolaze, uvećao za 20 odsto.
• Kampanja “Praznici su stigli i u Svratište” predstavlja brzo reagovanje, osmišljeno i realizovano
u sedam dana, za minimalna sredstva, i to u vreme iščekivanja odluke o trajnom finansiranju
od strane Grada
• Kampanja je bila namenjena onim činiocima za koje se veruje da sopstvenim ili pak
delovanjem svojih organizacija mogu pružiti dodatnu pomoć.
Picture 3

5. Ciljevi kampanje
Picture 3

6. Strategije
Picture 3

7. Ciljne
grupe
Picture 3

8. Taktike i faze kampanje
Picture 3

9. Proces sprovođenja taktika
Video platforma Kreiranje i širenje buzz-a
Uticajni pojedinci i donosioci odluka
Strategija

10. Opis sprovođenja taktika
• Kampanja je dizajnirana tako da komunicira ključne poruke ka ciljanim javnostima koje su
aktivne u offline i online okruženju.
• Iskorišćene su video platforma, e-mail korespodencija i društvena mreža.
• Video čestitka je plasirana 5. januara 2012. i sprovođenje gerila kampanje trajalo je 3 dana, do
8. januara. 2012.
Praznična čestitka Svratište je plasirana putem postojećeg oficijalnog Vimeo profila ERSTE
Fondacije. Kako je sadržaj kreiran u HD tehnologiji, bilo je potrebno plasirati video u visokoj
rezoluciji što omogućava Vimeo video platforma, na kojoj ERSTE Fondacija već ima zvaničan
nalog. Nakon inicijalnog tweet-a ubrzo se vest proširila na veliki broj korisnika Twittera u
lokalnom online okruženju. Inicijalni buzz su kreirali poznati i uticajni tviteraši i online aktivisti
koji imaju veliki broj follower-a. Oni su pozivali ostale da se priključe gerila kampanji sa
pozivom da pogledaju video čestitku i podele je sa ostalim članovima online zajednice.
Picture 3

11. Kreiranje video čestitke
Ideja Koncept Scenario Predprodukcija Produkcija
Čestitku možete pogledati u prilogu dokumenta ili klikom
na link u slide show formatu Picture 3

12. Opis koncepta čestitke
Ideja video čestitke bila je da prikaže kako je potrebno veoma malo
pažnje i sredstava da bi se deci u Svratištu omogućilo da slave novogodišnje i
božićne praznike kao svi njihovi vršnjaci.
Ideja je realizovana videom koji simbolično kontrastira slike surovog,
siromašnog života sa slikama života kakav bi mogao biti uz ljubav i pažnju.
Počinje krupnim kadrovima detalja koji simbolizuju Novu godinu i Božić, u
hladnim, otuđenim bojama, da bi se uz pojavu ljudske ruke, oni zatim pretvorili u
šarenu i toplu prazničnu atmosferu.
Poruka: Praznici su stigli i u Svratište! Da li ste nekada pomislili
kako deca koja žive ovde provode Novu godinu i Božić?
Poziv na akciju: Hajde da im zajedno ulepšamo ove dane, jer nam za to
nije potrebno mnogo. Picture 3

13. Aktivnosti i rezultati
komunikacija
Video čestitka je prosleđena na više od 300 e-mail adresa najvažnijih donosilaca odluka, na gradskom i
republičkom nivou. Čestitka je sa Vimeo kanala bila linkovana u samom emailu. E-mail je odabran kao efikasno
sredstvo direktne komunikacije.
Efekti slanja video čestitke
•Iako se ne mogu statistički meriti, postoje podaci o pozivanju Svratišta i raspitivanju
mogućnostima pružanja direktne pomoći.
Picture 3

14. Aktivnosti i rezultati
video kanal
05.01 – 08.01
•2 030 pregleda ukupno
•80% poseta ostvareno je preko društvenih mreža
•1 470 pregleda prvi dan
•Direktan email je bio drugi najopopularniji medij za deljenje
Picture 3

15. Aktivnosti i rezultati
komunikacija
05.01 – 08.01
Incijalni tweet koji je linkovao video je plasiran za vreme praznika, kada inače veliki broj ljudi koristi Twitter, i to u doba dana sa
najvećim saobraćajem.
16 000 je potencijalni doseg ljudi koji su videli sadržaj na svom Timeline-u
•105 ljudi su plasirali, retweet-ovali ili spomenuli inicijalni tweet
•Za promovisanje sadržaja upotrebljen je hashtag #svratiste
•Najuticajniji Twitter korisnici kod nas su plasirali tweet sa pozivom na pregled i deljenje video čestitke
@eniac | @milojesekulic | @peckopivo | @plagosus | @babastraja | @belgrade | @dadica
Picture 3

16. Inovativnost i kreativnost
• Integrisana kampanja je kreirana tako da podigne svest o Svratištu putem digitalnih medija i
motiviše ciljanu javnost da aktivno učestvuje u deljenju sadržaja.
• Ciljana javnost je pažljivo identifikovana obuhvatajući uticajne pojedince i donosice odluka u
širem društvenom smislu.
• Sadržaj i dizajn video čestitke je prilagođen plasmanu putem društvenih medija i širenje buzz-
a u kratkom vremenskom intervalu tokom praznika.
• Inovativni pristup se odslikavao kroz brzo reagovanje i low budget komuniciranje kampanje uz
maksimalno korišćenje potencijala Vimeo video platforme i Twitter društvene mreže. Sadržaj
se viralno širio u online okruženju, stvarajući pozitivan efekat kampanje uz akcenat na
konkretno delovanje.
• Kreativnom realizacijom video čestitke i inovativnim plasiranjem ključne poruke stvorila se
želja kod mnogih da konkretnom podrškom online kampanju pretoče u offline društveni
aktivizam. Picture 3

17. HVALA NA PAŽNJI
Za sve dodatne informacije o projektu možete se obratiti:
Andrei Šauli, Account Director, Executive Group
Tel/fax: +381 11 328-4488
Mob: +381 60 707 10 23
Email:andrea_saula@eg.rs
Picture 3