El documento explica cómo las relaciones públicas contribuyen al marketing político. Brindan herramientas de comunicación bidireccional para construir una imagen positiva, escuchar a las audiencias clave y satisfacer sus necesidades. Al igual que el marketing político, las relaciones públicas investigan al público, definen segmentos y posicionamientos, y comunican estrategias a través de la publicidad y la promoción. Ambas disciplinas usan métodos similares pero las relaciones públicas se enfocan más en mantener una imagen favorable a largo plazo.

1. ¿QUÉ APORTAN LAS
RELACIONES PÚBLICAS AL
MARKETING POLÍTICO?
Mtro. Rafael Reyes Arce

2. En la actualidad el Marketing Político se ha constituido
como un factor real de poder al que acuden por igual:
• Partidos Políticos
• Candidatos
• Gobiernos en todos los niveles
• Congresos Locales y Federales
• Instituciones del sector social
Rafael Reyes Arce

3. El Marketing Político implica un proceso de mejora
continua que puede generar ventajas competitivas en:
• Los procesos electorales en la búsqueda o
conservación del poder.
• Los procesos que buscan una mejor comunicación
entre gobernantes y gobernados.
• Los procesos que se enfocan a lograr un mejor
posicionamiento de las instituciones del sector social.
Rafael Reyes Arce

4. ¿QUÉ ES EL MARKETING POLÍTICO?
• ¿Ciencia o
disciplina
científica?
• ¿Un arte, una técnica, un proceso
social y administrativo e incluso una
tecnología?
Preguntas más frecuentes sobre el Marketing Político:
¿Es ciencia?, ¿De qué tipo?
¿Qué resultados genera?, ¿Es útil para
alcanzar los objetivos?, ¿Es posible medir
resultados?
¿Se justifica la inversión en el Marketing?
Rafael Reyes Arce

5. El Marketing Político y su naturaleza
epistemológica
Rafael Reyes Arce

6. Ciencias y Técnicas Auxiliares del
Marketing Político
Finanzas Derecho
Contabilidad
Sociología
Informática Economía
Trabajo
Social
Geografía
DISCIPLINAS
TÉCNICAS
CIENCIAS
Administración
SOCIALES
Relaciones
Públicas
Filosofía
Comunicación
CIENCIAS
Matemáticas
EXACTAS Políticas Historia
Probabilidad
y Estadística
Rafael Reyes Arce

7. Rafael Reyes Arce

8. CONCEPTO DE MARKETING POLÍTICO
Es el conjunto de métodos y herramientas
mercadológicas de las cuales se pueden servir las
organizaciones políticas, el poder público y las
organizaciones no gubernamentales para detectar las
necesidades de la ciudadanía, influir en el
comportamiento de los individuos ayudando a la
estabilidad política al presentar alternativas a los
ciudadanos satisfaciendo sus necesidades y
procurando el bienestar social.
Apuntes Diplomado en Marketing Político, ITAM
Rafael Reyes Arce

9. CONCEPTO DE RELACIONES PÚBLICAS
Se llama relaciones públicas (RR.PP.) a la disciplina
encargada de gestionar la comunicación entre una
organización y un mapa de públicos clave para construir,
administrar y mantener su imagen positiva. Es una disciplina
planificada y deliberada que se lleva a cabo de modo
estratégico. Tiene la característica de ser una forma de
comunicación bidireccional, puesto que no sólo se dirige a su
público (tanto interno como externo) sino que también lo
escucha y atiende sus necesidades, favoreciendo así la
mutua comprensión, y permitiendo que se use como una
potente ventaja competitiva a la hora de pretender un
posicionamiento. Esta disciplina se vale de la publicidad, la
información y la promoción no pagada para realizar su
cometido.
WIKIPEDIA.COM
Rafael Reyes Arce

10. MARKETING POLÍTICO VS. R.R.P.P.
MARKETING
R.R.P.P.
POLÍTICO
Investiga y escucha a su público √ √
Define públicos y segmentos clave √ √
Define posicionamientos actuales y √ √
futuros
Atiende las necesidades de sus √ √
públicos
Define estrategias √ √
Procura formar imagen positiva Casi siempre √
La comunicación es su función √ √
primordial
Se vale de la publicidad, la √ √
información y la promoción
Trabaja con todos los medios de √ √
comunicación (prensa, tv, radio, etc.)
Rafael Reyes Arce

11. MODELO DE PLANEACIÓN DE CAMPAÑA
INVESTIGACIÓN DEL
INVESTIGACIÓN DEL ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y
ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y
ANÁLISIS DEL ENTORNO
ANÁLISIS DEL ENTORNO DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
MERCADO ELECTORAL
MERCADO ELECTORAL DEBILIDADES
DEBILIDADES
• DEFINICIÓN DE
• Político • Cuantitativa
SEGMENTOS META
• Económico • Cualitativa • Candidato
• DEFINICIÓN DE
• Social • Adversarios
OBJETIVOS DE LA
CARENCIAS, NECESIDADES
CAMPAÑA
OPORTUNIDADES Y Y PRINCIPALES POSICIONAMIENTO
• DEFINICIÓN DE
AMENAZAS DEMANDAS
OBJETIVOS DE VOTACIÓN
PLAN ESTRATÉGICO DE CAMPAÑA
ORGANIZACIÓN Y PROGRAMACIÓN DE CAMPAÑA
PRESUPUESTO Y PLAN DE FINANCIAMIENTO Rafael Reyes Arce

12. CONCLUSIONES FINALES
El Marketing Político es un conjunto de técnicas que
apoyan a los partidos, los candidatos, los gobiernos, los
congresos, los sindicatos y las instituciones sociales
para la toma de decisiones, pero ….
al igual que la Relaciones Públicas
NO HACE MILAGROS
Rafael Reyes Arce