Hier ist der ausführliche Blogbeitrag zu dieser Präsentation: http://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/2013/06/17/marketing-seo-normalerweise-alles-anders/
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Verschenke, was du weißt – verkaufe, was du kannst
Contentstrategie lautet das Schlagwort des Marketings in den Zeiten von Social Networks. Werbebotschaften sind out. Mit Inhalten punkten ist in. Ganz gleich, ob eine Marke loyale Kunden gewinnen oder ein (noch) Angestellter sich einen Namen in seinem Fachgebiet machen will: Hochwertiger Content, strategisch gut platziert und daher von anderen weiterempfohlen, sorgt für Bekanntheit und Reputation. Die Kostenlos-Gesellschaft dankt und teilt. Doch bedeutet das nicht auch, dass niemand mehr für wertvolle Informationen bezahlen will? Wie können Berater, Dienstleister, Wissensträger mit ihrem Know-how in dieser Kostenlos-Gesellschaft überhaupt noch Gewinne erzielen? Ganz einfach: Indem sie das verschenken, was sie wissen. Und das verkaufen, was sie können.
Oder doch nicht ganz so einfach? Es ist immer eine Gratwanderung. Wer für das eigene Unternehmen, den Arbeitgeber oder die persönliche Reputation eine wirkungsvolle Strategie entwickeln will, sollte sich die folgenden Fragen stellen: Wieviel geben wir preis? Wo verläuft die Grenze zwischen kostenfreiem Content und bezahlter Leistung? Wie werden dankbare Empfängern zu zahlenden Auftraggebern? Welche Risiken und Fallstricke drohen auf diesem Weg? Wie wird sich die Kostenlos-Gesellschaft weiterentwickeln? In ihrem Vortrag liefert die Kommunikationsberaterin und Buchautorin Dr. Kerstin Hoffmann Antworten auf diese und weitere Fragen sowie Ideen für eine eigene wirkungsvolle Strategie.
31. Mehr Info zum Thema:
http://prinzip-kostenlos.de
Eigene Wissens-Teiler-Geschichte erzählen:
http://prinzip-kostenlos.de/machen-sie-mit/
PR-Doktor - das Blog von Kerstin Hoffmann:
http://pr-doktor.de
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