HR Innovation Day 2014 arbeitgeberranking-expertdata_kaltenborn

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Präsentation von Tim Kaltenborn - Universum - zum HR Innovation Day 2014 an der HTWK Leipzig

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HR Innovation Day 2014 arbeitgeberranking-expertdata_kaltenborn

  1. 1. Vom strategischen Employer Branding bis zum Hochschulrecruiting Mai 2014 | HR Innovation Day 2014 – HTWK Leipzig | Tim Kaltenborn Arbeitgeberrankings & Expertdata
  2. 2. Hi, ich bin Tim. Schön heute hier zu sein! #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 2universumglobal.com Teil der GenerationY 24/7 online und großer Fan von Datenmobilität Kein gerader Lebenslauf / Karriereplanung Passion für Karriereentwicklung und „Berufliche Fitness“ TIM KALTENBORN (B.A.; M.A) @Tkaltenborn facebook.com/tim.kaltenborn Kein Digital Native
  3. 3. 1 Universum & Employer Branding 2 Arbeitgeberrankings & Expertdata – Rankings & Konvertierungsraten – Image & Kulturanalysen – Campus Recruiting & Marketing 3 University Relations @ Universum Agenda
  4. 4. Über Universum #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 4universumglobal.com Universum Communications verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung in Markt-forschung und Beratung im Employer Branding und zeichnet sich durch erprobte und bewährte Methoden und Standards sowie kompetenter Beratung aus. Jährliche Studien bieten Erkenntnisse von über 700.000 Talenten weltweit; deren Vorlieben, Kommunikationsgewohnheiten sowie Wahrnehmung von Arbeitgebern wir durch quantitative und qualitative Methoden erheben. Die Vergleichbarkeit von Studien verschiedener Märkte wird durch unsere einzigartige globale Reichweite sowie Standards gewährleistet. Wir kooperieren global mit mehr als 2.000 der führenden akademischen Institutionen. Universum ist Marktführer im Employer Branding. Mit lokalen Experten in Marktforschung, Beratung sowie Kommunikation bieten wir vielfältige und hochwertige Dienstleistungen. Universum ist weltweit ein vertrauenswürdiger Partner. Wir entwickeln ganzheitliche Lösungen, die gemeinsam mit Kunden in maßgeschneiderte Employer- Branding-Strategien umgesetzt werden Universum beschäftigt professionelle Experten und Berater, die mit unseren Kunden in langfristigen Partnerschaften zusammenarbeiten.
  5. 5. Die Vorteile einer starken Arbeitgebermarke #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata *Linkedin Whitepaper, Why Your Employer Brand Matters, 2012 **Talent Attraction Barometer 2012 (How does you organization approach employer branding?) ***Boston Consulting Group, Creating People Advantage 2012, Mastering HR Challenges in a Two-Speed World Die Arbeitgebermarke gewinnt an Bedeutung (Die Forschung zeigt, dass die Arbeitgebermarke doppelt so viel Einfluss auf die Job-Entscheidung nimmt, wie die Unternehmensmarke)* Geringerere Fluktuationsrate (Unternehmen mit einer stärkeren Arbeitgebermarke haben eine 28% geringere Fluktuationsrate als Unternehmen mit einer schwachen Arbeitgebermarke)* Wettbewerbsvorteil (Nur 69% der Unternehmen arbeiten mit strategischem Employer Brainding)** Niedrigere Kosten pro Einstellung (Die Kosten pro Einstellungen sind mehr als halb so gering für Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke)* Unternehmen, die am erfolgreichsten an ihren Arbeitgebermarken arbeiten, übertreffen andere Unternehmen in den folgenden Faktoren:*** 2.4x Umsatz- wachstum 1.8x Erhöhung der Gewinn- spanne
  6. 6. Wir helfen Ihnen, die passenden Talente zu finden #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 6universumglobal.com Wir helfen Ihnen dabei, Ihre Zielgruppe zu definieren sowie zu erkennen welche Ansprüche diese an ihre Karriere hat und wie die Zielgruppe Sie als Arbeitgeber wahrnimmt. Sind Sie als Arbeitgeber attraktiv genug für Ihre Zielgruppe? Ist den Talenten bekannt, wofür Sie als Arbeitgeber stehen? Entspricht Ihr Angebot den Erwartungen Ihrer Zielgruppe?
  7. 7. Unterstützung zukünftiger Geschäftsbedürfnisse #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata Businessplan Personalplanung Talent-Strategie
  8. 8. 1 Universum & Employer Branding 2 Arbeitgeberrankings & Expertdata – Rankings & Konvertierungsraten – Image & Kulturanalysen – Campus Recruiting & Marketing 3 University Relations @ Universum Agenda
  9. 9. Die Universum Studierendenbefragung 2014 Deutschland #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 9universumglobal.com ERHEBUNGSZEITRAUM November 2013 bis März 2014 53%47% 140 Anzahl der Hochschulen 30 189Total number of respondents in the survey DER FRAGEBOGEN  Beruht auf 25 Jahren Erfahrung, umfassender Forschung im Bereich Personalwesen, Fokus- gruppen und Kommunikation mit unseren Kunden und Studierenden.  Globale Perspektive – lokale Erkenntnisse DATENERHEBUNG Basiert auf einer Online-Befragung, die über Hochschulen, das Universum Panel sowie weitere nationale Partner versendet wird. GEWICHTUNG DER DATEN Im sinne der Repräsentativität, basiert die Erhebung auf zuvor definierten Zielzahlen pro Hochschule und Fachbereich, um die tatsächliche Verteilung der Studierenden zu reflektieren. Eine Gewichtung trägt dazu bei, dass Abweichungen von den Zielzahlen ausgeglichen werden. Bitte beachten Sie, dass lediglich Daten basierend auf allen Studierenden eines Fachbereiches gewichtet sind. Aufschlüsselungen der Daten wie z.B. nach Geschlecht oder anderen spezifischen Zielgruppen sind ungewichtet. METHODIK
  10. 10. #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 10universumglobal.com >30.000 Studierende 98.393 Arbeitgeber- Image Bewertungen > 2.000.000 Beantwortete Fragen Ca. 10.000 Stundent Zeit der Studierenden > 1000 Filter & Breakdown Möglichkeiten Expert Data = all data points are qualified and in the same format  Ease of analysis
  11. 11. 11universumglobal.com Above Below  Ranking  Conversion rates  Image  Identity  Culture  Benchmark  Recruiting Strategy (Overall and Campus specific)  Cost to recruit / Quality of hire [predictions] #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata Arbeitgeberranking und sonst nichts?
  12. 12. Die Universum Rankings #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 12universumglobal.com “Bitte wählen Sie nun diejenigen Arbeitgeber aus, für die Sie am liebsten arbeiten möchten, Ihre Idealen Arbeitgeber.” “Haben Sie sich bei diesen Arbeitgebern beworben oder werden Sie es tun?“ “Im Folgenden finden Sie eine Liste von Arbeitgebern. Welche dieser Arbeitgeber kämen für Sie grundsätzlich in Betracht?” RANKING DER IN BETRACHT GEZOGENEN ARBEITGEBER (so viele wie angemessen) RANKING DER IDEALEN ARBEITGEBER (maximal 5 Arbeitgeber) BEWERBERRANKING (Ja, ich habe mich beworben/ werde mich bewerben) KOMPLETTE LISTE DER ARBEITGEBER (~ 130 Arbeitgeber pro Studienfach)
  13. 13. Our focus: Branding KPIs #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 13universumglobal.com ATTRACTIVENESS EMPLOYER BRANDING SUCCESS BRAND PERCEPTION CONVERSION ATTRAKTIVITÄT Verstehen Sie wie attraktiv Ihre Arbeitgebermarke in den relevanten Zielgruppen ist (z.B. basierend auf den UNIVERSUM Rankings) MARKEN WAHRNEHMUNG Erhalten Sie Einblicke über den Assoziationsgrad Ihrer Marke mit ausgewählten Merkmalen, die das von Ihnen gewünschte Profil wiederspiegeln, und die in Ihrer Employer Branding Strategie formuliert sind. Wenn notwendig Ergänzung der internen Wahrnehmung. KONVERTIERUNGSRATEN Erhalten Sie Informationen wie Sie im Employer Branding & Rekruiting Trichter abschneiden und wie die Konvertierungsraten aussehen.
  14. 14. Der Universum Rekrutierungstrichter #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 14universumglobal.com WERDEN SIE ALS ARBEITGEBER IN BETRACHT GEZOGEN? BEWERBEN SICH DIE STUDIERENDEN BEI IHNEN? KENNEN DIE STUDIERENDEN SIE ALS ARBEITGEBER? SIND SIE EIN IDEALER ARBEITGEBER? Bekanntheit In Betracht ziehen Ideal Bewerbung
  15. 15. Die Universum Treiber der Arbeitgeberattraktivität #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 15universumglobal.com • Dieses Rahmenwerk wurde von Universum entwickelt. Es basiert auf Marktforschung im Bereich Personal-wesen, Fokusgruppen sowie Feedback von Arbeitgebern und Studierenden. Die Inhalte und Anforderungen des Jobs, einschließlich der Weiterbildungsmöglichkeiten • Ein hohes Maß an Verantwortung • Eine anspruchsvolle Tätigkeit • Eine sichere Anstellung • Flexible Arbeitsbedingungen (z.B. Home-Office) • Kontakt mit Kunden • Kontrolle über die Anzahl meiner Arbeitsstunden • Möglichkeit zu internationalen Reisen/Umzug • Professionelles Training und Weiterentwicklung • Team-orientiertes Arbeiten • Vielfältige Arbeitsaufgaben Die monetäre Vergütung und Zusatzleistungen, aktuell und in der Zukunft • Attraktive Zusatzleistungen • Die Förderung zukünftiger Ausbildung • Die Möglichkeit, Führungsaufgaben zu übernehmen • Ein attraktives Grundgehalt • Eine gute Referenz für meine zukünftige Karriere • Einen Erfolgsabhängigen Bonus • Hohes Einkommen in der Zukunft • Rasche Beförderung • Transparente Beförderungswege • Überstundenvergütung/-ausgleich Die Eigenschaften des Arbeitgebers als Unternehmen • Attraktive/interessante Produkte und Dienstleistungen • Ethische Standards • Finanzielle Stärke • Innovation • Inspirierendes Management • Markterfolg • Ökologische Nachhaltigkeit • Prestige • Schnell wachsend/unternehmerisch • Soziale Verantwortung des Unternehmens (CSR) ANSEHEN UND IMAGE DES ARBEITGEBERS JOBEIGENSCHAFTEN GEHALT UND AUFSTIEGSMÖGLICHKEITEN Das soziale Umfeld und die Eigenschaften des Arbeitsplatzes • Akzeptanz von Minderheiten • Anerkennung von Leistung (Beförderung durch Leistung) • Ein freundliches Arbeitsumfeld • Ein kreatives und dynamisches Arbeitsumfeld • Ermöglicht mir persönliche Interessen in meinen Zeitplan zu integrieren • Führungskräfte, die meine Entwicklung fördern • Rekrutiert nur die besten Studenten • Respekt für seine Mitarbeiter • Unterstützung der Gleichberechtigung der Geschlechter • Zusammenarbeit mit internationalen Kunden und Kollegen MENSCH UND KULTUR
  16. 16. Example: setting targets and tracking the KPIs #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 16universumglobal.com
  17. 17. Arbeitgeberrankings vs. Expert Data #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 17universumglobal.com Associated with you internally Associated with you among students Associated with you among professionals Attractive in your target audience Credible & distinctAttractive Talent Survey True (Internal Survey)
  18. 18. Target School Dashboard 18universumglobal.com • Das TARGET SCHOOL DASHBOARD gibt Ihnen strukturierte Einblicke in Ihre Employer Branding und Rekruiting Aktivitäten an Ihren definierten Zielhochschulen.. • Der Bericht kann sowohl für die Strategische Definition von Zielhochschulen genutzt werden, als auch für das ableiten von operativen Maßnahmen um die Talente on Campus Zielgruppenspezifisch anzusprechen. Focus your efforts on attracting the right people RANKINGS PRO HOCHSCHULE EXPERTEN ANALYSSE & HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN KONVERTIERUNGSRATEN AN IHREN ZIELHOCHSCHULEN WETTBEWERBSANALYSE SPEZIFISCHE TALENT INSIGHTS
  19. 19. 1 Universum & Employer Branding 2 Arbeitgeberrankings & Expertdata – Rankings & Konvertierungsraten – Image & Kulturanalysen – Campus Recruiting & Marketing 3 University Relations @ Universum Agenda
  20. 20. #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 20universumglobal.com Are graduates well prepared for their professional life? YES: 72% 42%Universities Employers Source: Bersin by Deloitte Was ist mit denen die in die Wirtschaft gehen?
  21. 21. Partner identifizieren [Case] #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata 21universumglobal.com Die Idee • Im folgenden möchten wir Ihnen einen Überblick über die Möglichkeiten zum Ausbau Ihrer Corporate Relations geben. • Basierend auf den Marktforschungsdaten von Universum unter Ihren Studierenden und Alumni, sowie der Analyse der bestehenden Kooperation zeigen wir Ihnen auf, wo Sie im Ausbau der Kooperationen einfach ansetzen können. Corporate Relations sollen möglichst effizient sein – für alle Stakeholder: die Studierende, Lehre & Forschung, Hochschule,, Partner - und einen positiven Effekt haben. Das Ziel Basierend auf den dargestellten Beziehungen werden Handlungsempfehlungen abgeleitet, wie das Partnerschaftsnetzwerk der Hochschule erweitert werden kann. Die Insights Mithilfe einer Beziehungsanalyse im Venn-Diagramm betrachten wir die Überschneidungen zwischen Wunscharbeitgebern der Studierenden, den aktuellen Arbeitgebern der Alumni und den bestehenden Kooperationspartnern
  22. 22. Tim Kaltenborn University Relations Manager DACH +49 (0)177 811 51 65 +49 (0)221 956 490 620 Tim.Kaltenborn@universumglobal.com Twitter: @Tkaltenborn facebook.com/tim.kaltenborn Vielen Dank!

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