Google für Fotografen      Michael Gisiger, PARXprofessional imaging.11, 12.05.2011
ÜBER PARX / ÜBER MICH                           Michael Gisiger | lic phil. hist.                           Online Communi...
SEMINARINHALTWie können Fotografen Google Tools optimal nutzen?1. Werben mit Google   o   Wie funktioniert eine Suchmaschi...
INFORMATIONEN & MATERIALIENDiese Slides, Anleitungen, Videos und Links finden Sie online unter:http://google-tools.parx.co...
1. Werben mit Google
GOOGLE = SUCHMASCHINE• Google ist neben vielen anderen Dingen immer noch die  Suchmaschine Nr. 1 im Netz• Wer etwas sucht,...
GOOGLE = SUCHMASCHINEQuelle: Wikimedia Commons
SUCHMASCHINENMARKETING (SEM)Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist einTeilgebiet des Online-Marketing u...
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO)Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)sind Massnahmen, die dazu dienen, ...
BEI GOOGLE GEFUNDEN WERDENEs gibt grundsätzlich zwei Google Dienste, für die man sich eintragenkann: • Google Suche (Eintr...
SEO FÜR ANFÄNGERSEO versteht sich gerne als "rocket science", die sehr teuer eingekauftwerden muss. Es gibt allerdings ein...
AUS DER PRAXISKunde: "Wir möchten bei Google auf Platz eins stehen!"Agentur: "Vielleicht sollten wir erst einmal Ihren Int...
WAS IST ON-PAGE SEO?Das Ranking einer Webseite ergibt    On-page SEOsich aus:                             • technische Mas...
TECHNISCHE MASSNAHMEN• Liste relevanter Keywords• Keywords in Meta-Tags: Titel, Description und Keywords• Interne Links un...
TECHNISCHE MASSNAHMEN   Element (HTML-Tag)   Gewichtung   <title>              Gross   <h1>                 Gross, verglei...
REDAKTIONELLE MASSNAHMEN• Google honoriert Struktur             1. Finger weg von Print• Eine Seite für ein Keyword:      ...
WAS SIND GOOGLE ADWORDS?• Online-Werbeanzeigen basierend auf Keywords  (Schlüsselwörtern) und Wortgruppen (Schlüsselphrase...
EINE ADWORDS-ANZEIGE
SO FUNKTIONIERTS1.   Google AdWords Konto eröffnen: http://adwords.google.ch/2.   Kampagne anlegen3.   Anzeigengruppe fest...
NÜTZLICHE KEYWORD-TOOLSGoogle und andere Anbieter stellen online einige nützliche Tools zurVerfügung: • AdWords Keyword-To...
WEITERE NÜTZLICHE GOOGLE-TOOLSNeben den hier besprochenen stellt Google auch weitere, für dasWerben mit Google nützliche T...
2. Arbeiten mit Google
GOOGLE-TOOLS FÜR UNTERNEHMENGoogle hat grosse Erfahrung darin, Privatanwendern Applikationen wieGoogle Mail, Text & Tabell...
CLOUD COMPUTINGGoogle definiert Cloud Computing wie folgt:        hosted applications and platforms,        built on sha...
CLOUD COMPUTING: 3 EBENEN       Software-as-a-Service       Platform-as-a-Service        • Entwicklung       Infrastructur...
GOOGLE APPS - FUNKTIONSUMFANGMessaging                                    Collaboration     Mail                          ...
GOOGLE APPS - LEISTUNGSUMFANGGoogle Apps                    Google Apps for Business • Messaging & Collaboration    • Mess...
GOOGLE APPS EINRICHTENGoogle Apps lässt sich einfach einrichten, selbst von Mitarbeitern ohnetechnisches Know-how (Zugriff...
GOOGLE APPS VORTEILEReduzieren Sie Kosten und ersparen Sie sich IT-Unannehmlichkeiten,indem Sie Google Apps einsetzen.    ...
GOOGLE APPS - MAILKümmern Sie sich um Ihr Unternehmen, nicht um Ihren E-Mail-Server!•   E-Mails, Sofortnachrichten, Sprach...
GOOGLE APPS - KALENDERPlanen Sie Ihre Termine nur noch online mit Google Kalender - überallund zu jeder Zeit! • Einfache T...
GOOGLE APPS - TEXT & TABELLENText & Tabellen - Online-Dokumente und Zusammenarbeit in Echtzeit!• Textverarbeitung, Tabelle...
GOOGLE APPS - SITESErstellen Sie Webseiten im Handumdrehen mit Sites!• Webseiten, Teamspaces, Wikis und Intranet ohne  Pro...
DIE CLOUD IST SICHER        Menschen                           Prozesse                     Technologie•   24/7 Security T...
Daten werden gesplittet, erhalten zufällige Namen & werden verteilt über                                    ...           ...
TRANSPARENZ & VERTRAUEN  Google Dashboard                  Trust Google Apps                  Data Liberation             ...
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Google Tools für Fotografen

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Slides zum Seminar, welches PARX an der Professional Imaging-Messe 2011 in Zürich gehalten hat.

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Google Tools für Fotografen

  1. 1. Google für Fotografen Michael Gisiger, PARXprofessional imaging.11, 12.05.2011
  2. 2. ÜBER PARX / ÜBER MICH Michael Gisiger | lic phil. hist. Online Communication & Marketing Manager PARX | Zürich, München, Düsseldorf, Wien • Google Enterprise und zertifizierter Salesforce.com Consultingpartner • umfassende Cloud Computing Dienstleistungen aus einer Handwww.parx.com • entlang der gesamten Wertschöpfungs-@parxfacebook.com/PARX.ch kette: Beratung, Konzeption, Spezifikation, Entwicklung, Implementation, Training,michael.gisiger@parx.com Support, Projektmanagement@wortgefecht
  3. 3. SEMINARINHALTWie können Fotografen Google Tools optimal nutzen?1. Werben mit Google o Wie funktioniert eine Suchmaschine? o Suchmaschinenmarketing (SEM) und -optimierung (SEO) o Eintragen bei Google o SEO für Anfänger o Werben mit Google AdWords o Weitere Tools2. Arbeiten mit Google o Was sind Google Apps? o Die Module im Überblick o Sicherheit und Datenschutz
  4. 4. INFORMATIONEN & MATERIALIENDiese Slides, Anleitungen, Videos und Links finden Sie online unter:http://google-tools.parx.com/Mit dieser URL arbeite ich während den Demos in diesem Seminar.
  5. 5. 1. Werben mit Google
  6. 6. GOOGLE = SUCHMASCHINE• Google ist neben vielen anderen Dingen immer noch die Suchmaschine Nr. 1 im Netz• Wer etwas sucht, gibt Suchbegriffe ein, Google vergleicht diese mit dem Index und gibt eine Liste der Übereinstimmungen aus• Index: Webcrawler (Google Bot) liest regelmässig alle Dateien in den Verzeichnissen auf den Servern ein• Search Engine Result Page (SERP)• Relevanz (Ranking) berechnet Google mit einem geheimen Algorithmus, ursprünglich nur Anzahl der Verlinkungen
  7. 7. GOOGLE = SUCHMASCHINEQuelle: Wikimedia Commons
  8. 8. SUCHMASCHINENMARKETING (SEM)Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist einTeilgebiet des Online-Marketing und umfasst alle Massnahmen zurGewinnung von Besuchern für eine Webseite über Suchmaschinen.SEM gliedert sich in die Teildisziplinen Suchmaschinenoptimierung(Search Engine Optimization, SEO) und Sponsorenlink (Paid Listing).Dabei wird der Begriff SEM oft auch für den Teilbereich Sponsorenlinkverwendet. • Google AdWords
  9. 9. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO)Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)sind Massnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten imSuchmaschinenranking auf höheren Plätzen erscheinen.Dabei werden die Techniken der Webcrawler und Algorithmen vonSuchmaschinen untersucht. Die nicht bekannten und geheimgehaltenen Techniken werden durch Reverse Engineering derSuchergebnisse untersucht. Dabei wird analysiert, wie SuchmaschinenWebseiten und deren Inhalte indizieren und nach welchen Kriteriendiese von der Suchmaschine bewertet, zusammengestellt und sortiertwerden. • SEO für Anfänger
  10. 10. BEI GOOGLE GEFUNDEN WERDENEs gibt grundsätzlich zwei Google Dienste, für die man sich eintragenkann: • Google Suche (Eintrag im Index) http://www.google.ch/addurl/ • Google Places (Ihr Standort auf Google Maps & Street View) http://www.google.ch/places/
  11. 11. SEO FÜR ANFÄNGERSEO versteht sich gerne als "rocket science", die sehr teuer eingekauftwerden muss. Es gibt allerdings einige Basics, die man ohne Aufwandselber erledigen kann.Grundsätzlich wird unterschieden zwischen • on-page SEO und • off-page SEO (klassisches Building von Backlinks usw.)Folgend nun einige Tipps für das on-page SEO, welche Sie selberumsetzen können.
  12. 12. AUS DER PRAXISKunde: "Wir möchten bei Google auf Platz eins stehen!"Agentur: "Vielleicht sollten wir erst einmal Ihren Internetauftrittüberarbeiten. Es gibt kaum Content, technisch ist er auf einem Standvon vor 10 Jahren, und auch das Layout scheint schon ein paar Tagealt zu sein."Kunde: "Nein, nein, das machen wir alles später. Erst mal müssen wirbei Google ganz oben sein!"Quelle: http://kunden.ausderhoelle.de/?p=407
  13. 13. WAS IST ON-PAGE SEO?Das Ranking einer Webseite ergibt On-page SEOsich aus: • technische Massnahmen und • Inhalten (Relevanz, On-Page- • redaktionelle Massnahmen Fakor) • den auf diese Inhalte gesetzten auf der eigenen Webseite, um Links und das Ranking zu erhöhen. • aus den Zugriffszahlen (Stellenwert, Off-Page-Faktor)
  14. 14. TECHNISCHE MASSNAHMEN• Liste relevanter Keywords• Keywords in Meta-Tags: Titel, Description und Keywords• Interne Links und Navigation: sollten aus einem oder einer Kombination von Keywords bestehen• Schneller Seitenaufbau und fehlerfreier Code• Sprechende URLs• Korrekte Verwendung semantischer Elemente im Code: dienen der Hervorhebung einzelner Textpassagen; sind für SEO interessant, Wörter werden stärker gewichtet
  15. 15. TECHNISCHE MASSNAHMEN Element (HTML-Tag) Gewichtung <title> Gross <h1> Gross, vergleichbar mit <title> <em>, <strong> Mittel <h2>, <h3>, <h4> Wenig bis mittel
  16. 16. REDAKTIONELLE MASSNAHMEN• Google honoriert Struktur 1. Finger weg von Print• Eine Seite für ein Keyword: Onliner lesen anders! o im Titel (nach vorne) 2. KISS: Keep it simple, stupid o Schlüsselphrasen Kurz, keine Fremdwörter, aktiv o im Textkörper rund 2%, im ersten formulieren, positiv schreiben, Drittel häufiger o Synonyme und Flexionen Substantivierungen und o Zentrales Keyword mind. 1x auf Füllwörter vermeiden. jeder Seite 3. Für Mensch und (Such-)• Aktualität: 1x/Woche Maschine schreiben. (Spitzenplatz mind. 2x/Woche)
  17. 17. WAS SIND GOOGLE ADWORDS?• Online-Werbeanzeigen basierend auf Keywords (Schlüsselwörtern) und Wortgruppen (Schlüsselphrasen)• Gezielt werben nach o Marktsegmenten o Zielgruppen o Geografie o Sprachen
  18. 18. EINE ADWORDS-ANZEIGE
  19. 19. SO FUNKTIONIERTS1. Google AdWords Konto eröffnen: http://adwords.google.ch/2. Kampagne anlegen3. Anzeigengruppe festlegen4. Anzeige verfassen5. Keywords festlegen6. Budget festlegen (max. Cost-per-Click CPC und Tagesbudget)7. Fertig!
  20. 20. NÜTZLICHE KEYWORD-TOOLSGoogle und andere Anbieter stellen online einige nützliche Tools zurVerfügung: • AdWords Keyword-Tool: https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal • Google Insights for Search: http://www.google.com/insights/search • Yahoo Clues (Datenbasis: USA): http://clues.yahoo.com/
  21. 21. WEITERE NÜTZLICHE GOOGLE-TOOLSNeben den hier besprochenen stellt Google auch weitere, für dasWerben mit Google nützliche Tools kostenlos zur Verfügung: • Google Webmaster Tools (Dashboard für Webseiten): https://www.google.com/webmasters/ • Google Analytics (Besucher-Tracking für Webseiten): http://www.google.com/analytics/ • Google AdSense (mit den AdWords-Anzeigen von Dritten auf der eigenen Webseite Geld verdienen): https://www.google.com/adsense/
  22. 22. 2. Arbeiten mit Google
  23. 23. GOOGLE-TOOLS FÜR UNTERNEHMENGoogle hat grosse Erfahrung darin, Privatanwendern Applikationen wieGoogle Mail, Text & Tabellen oder Webseiten/Blogs zur Verfügung zustellen.Unter dem Namen Google Apps (kostenlos) und Google Apps forBusiness (jährliche Gebühr pro Nutzer) hat Google diese Tools fürUnternehmen gebündelt.Alle Tools haben denselben Look & Feel, können aber - weiterhin ohnelokale Installation - unter der eigenen Domain bezogen werden.Software, Infrastruktur usw. betreibt Google für Sie (Software-as-Service SaaS bzw. Cloud Computing)
  24. 24. CLOUD COMPUTINGGoogle definiert Cloud Computing wie folgt:  hosted applications and platforms,  built on shared infrastructure,  delivered via a web browser.Kurz: So wie Sie sich in einem Bürogebäude einmieten, so mietenSie sich einen Teil der Google-Infrastruktur gegen eine jährlicheGebühr. Alles, was Sie brauchen, um zu arbeiten, ist ein Engerät mitBrowser (PC, Notebook, Smartphone, Tablet, etc.).
  25. 25. CLOUD COMPUTING: 3 EBENEN Software-as-a-Service Platform-as-a-Service • Entwicklung Infrastructure-as-a-Service • Server • Speicherplatz
  26. 26. GOOGLE APPS - FUNKTIONSUMFANGMessaging Collaboration Mail Text & Tabellen E-Mail Service mit 7 bzw. 25 GB Dokumente gemeinsam in Echtzeit Speicher & integrierter Suche überall bearbeiten Talk Sites Integriertes Instant Messaging mit Einfach erstellbare Webseiten und Voice & Video Wikis Kalender Video Persönliche, gesharte und öffentliche Sicher gesharte interne Videoplattform Kalender+ alle weiteren Google Dienste wie AdWords, Blogger, Maps usw.
  27. 27. GOOGLE APPS - LEISTUNGSUMFANGGoogle Apps Google Apps for Business • Messaging & Collaboration • Messaging & Collaboration • E-Mail Speicher 7 GB • E-Mail Speicher 25 GB • Max. 10 User • unbeschränkte User • keine Corporate Security • Corporate Security Features Features (SSO, SSL) • Zugriff auf API • Kein Zugriff auf APIs • Unterstützung Outlook, Mobile • Google Apps Marketplace • Support / 99.9% Verfügbarkeit • kostenlos • Google Apps Marketplace • € 40 pro User pro Jahr
  28. 28. GOOGLE APPS EINRICHTENGoogle Apps lässt sich einfach einrichten, selbst von Mitarbeitern ohnetechnisches Know-how (Zugriff auf CNAME- und MX-Records beimDomain-Hoster vorausgesetzt): 1. Registrieren (30 Tage kostenlos testen), eigene Domain vorhanden, sonst eine beantragen 2. Bestätigen, dass Sie Eigentümer der Domain sind (kleine technische Aufgabe) 3. CNAME- und MX-Records der Domain einrichten (lassen) 4. User anlegenZeitbedarf: Wenn alles vorhanden und Zugriff da ca. 1 Stunde.Achtung: Migration bestehender Daten nur mit Google Apps forBusiness möglich!
  29. 29. GOOGLE APPS VORTEILEReduzieren Sie Kosten und ersparen Sie sich IT-Unannehmlichkeiten,indem Sie Google Apps einsetzen.  Tiefe Kosten  Skalierung (neue Nutzer sind jederzeit anlegbar)  Neue Features / Innovationen automatisch  Keine Migrationen / Rollouts mehr  Alle immer auf aktuellstem Stand, keine unterschiedlichen Setups  Stark verteilte Mitarbeiter weltweite Nutzung  Support / Unterhalt der Infrastruktur inbegriffenProfitieren Sie von Skaleneffekten und machen Sie es wie die"Grossen": Outsourcing für alle!
  30. 30. GOOGLE APPS - MAILKümmern Sie sich um Ihr Unternehmen, nicht um Ihren E-Mail-Server!• E-Mails, Sofortnachrichten, Sprach- und Video-Chat• Immer und überall Zugriff auf Ihre E-Mails• iPhone- und Android-Kompatibilität• Outlook- und BlackBerry-Kompatibilität• E-Mails suchen und sofort finden• Weniger Spam
  31. 31. GOOGLE APPS - KALENDERPlanen Sie Ihre Termine nur noch online mit Google Kalender - überallund zu jeder Zeit! • Einfache Terminplanung • Einbindung in Ihr E-Mail-System • Vollständig in Google Mail integriert • Kompatibel zu Outlook • Zugriff über Ihr Mobilgerät • Kalender veröffentlichen
  32. 32. GOOGLE APPS - TEXT & TABELLENText & Tabellen - Online-Dokumente und Zusammenarbeit in Echtzeit!• Textverarbeitung, Tabellenkalkulation, Präsentationen und Grafiken• Immer und überall Zugriff auf Ihre Arbeitsunterlagen• Funktioniert unabhängig vom Betriebssystem und Engerät• Sichere Zugriffssteuerung von privat bis öffentlich im Netz
  33. 33. GOOGLE APPS - SITESErstellen Sie Webseiten im Handumdrehen mit Sites!• Webseiten, Teamspaces, Wikis und Intranet ohne Programmierkenntnisse• Verwalten Sie Informationen an einem zentralen Ort• Zugriff jederzeit und überall• Funktioniert unabhängig vom Betriebssystem und Engerät• Sicherheitsverwaltung auf System- und Website-Ebene
  34. 34. DIE CLOUD IST SICHER Menschen Prozesse Technologie• 24/7 Security Team • Kein Datenverlust mehr • Keine Gefahren durch• Ausgewiesene Sicher- durch Verlieren von Geräten Drittanbieter heitsexperten im Team • Automatisches Patching • Umfangreiche • SAS70 Type II Audit automatische Erkennung Zertifikat und Abwehr von Angriffen Nutzen Sie Googles Reduzieren Sie die Gefährdung Nutzen Sie die Technologie, Erfahrung in der Security beim User und manuelle Patchs die Google sicher macht
  35. 35. Daten werden gesplittet, erhalten zufällige Namen & werden verteilt über ... innerhalb eines RZverschiedene HDs in verschiedenen Racks Nutzen Sie Googles Nutzen Sie die Technologie, Reduzieren Sie die Gefährdung Erfahrung in der Security die Google sicher macht und in mind. 2 beim User und manuelle Patchs verschiedenen "shared fate" Zonen.
  36. 36. TRANSPARENZ & VERTRAUEN Google Dashboard Trust Google Apps Data Liberation Engineering TeamZusammenfassung aller Seite, die sich nur mit Team, das sich nur Daten eines Accounts Sicherheitsfragen befasst damit befasst, wie man Daten von und nach (Auch Deutsch und Französisch) Google bringthttp://www.google.com/dashboard http://www.google.de/apps/trust http://www.dataliberation.org
  37. 37. Fragen?
  38. 38. Besten Dank!http://google-tools.parx.com/

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