11PANORAMA3000 | 2012 / 2013Case study:Kampagne für VisitSweden“GoStockholmGöteborg”
GoStockholmGöteborgDie Ausgangslage22
VisitSweden ist verantwortlich für die Kommunikation undVermarktung des Reiselandes Schweden imdeutschsprachigen Markt. Ma...
Das Hauptziel war: Das positive Image von Stockholm undGöteborg als attraktive Reisemetropolen mit einer Online-Kampagne z...
• Relevante Themen der Berliner “DINKS” sind Musik,Kultur, Kunst, Fashion, Design, Fotografie, Architektur• Stockholm und ...
Die Strategie fußte auf drei zentralen Säulen:1. “Kulturvorsprung” von Stockholm und Göteborg als USPherausstellen2. Opini...
77Marken-EntwicklungDie Umsetzungtumblr BlogCommunityZielgruppeEvents & TripsKontinuierliche Content-ProduktionBlogger
GoStockholmGöteborgDie Marke88
Die Marke: GoStockholmGöteborgModernPuristischUrbanInformativInspirierend EmotionalEasygoingFrischEye-catchingLook & Feel
Die Marke: GoStockholmGöteborgLook & Feel
GoStockholmGöteborgDie Plattformen1111
Die PlattformenUnser tumblr-BlogURL: gostockholmgoeteborg.deWarum tumblr?• Visueller Fokus• Populäres Blog-Format• Ideale ...
• Artikel über relevante Themen, interessanteVeranstaltungen oder Hot Spots in den beiden Städten• Digitaler Travel Guide ...
Die PlattformenGoStockholmGöteborg auf vimeo
Die PlattformenGoStockholmGöteborg auf flickr
GoStockholmGöteborgDer Content1616
17Blog Content17Schwedische Persönlichkeiten in der Top 5-Serie
18Blog Content18Spotlight auf Schwedens Musik & Lifestyle
Blog ContentSpecials
Blog ContentMehrwert
Blog ContentTimeline 2012Les MadsXmasCompetitionMärz April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember„Fika S...
GoStockholmGöteborgAktivitäten: Events & Trips2222
Aktivitäten: Events & TripsDinner Event – Das erste Get-Together der Influencer00
Ziele:• Kontakt zu den Influencern aufbauenund stärken• Wertvollen Content generieren• Zielgruppe und Publikum in Berlinoh...
• Aufruf in der Blogosphäre, sich für einen Platz bei der„Klassresa“ zu bewerben• Neben den acht renommierten Influencern ...
KlassresaRenommierte Influencer bloggen für GoStockholmGoeteborg
Klassresa #goGBG (Fotos der Blogger)
Klassresa #goSTHLM (Fotos der Blogger)
• Kooperation mit „Nordic by Nature“ beim BerlinerMidsommar-Event 2012• Alle Schweden Fans konnten sich im Fotoautomatenfo...
Mehrere Blogger aus Berlin reisten in die beiden schwedischen Metropolen undberichteten auf ihren Blogs mit bewegenden Ges...
Eine Dokumentation der besonderen Art: Als Rückblick mit Mehrwert wurden dieHighlights des Jahres in einem Foto-Buch zusam...
Der JahresabschlussFika SöndagDas EventEine kleine bekannte Berliner Location wurdezur perfekten Plattform, das Foto-Buch ...
GoStockholmGöteborgResultate3333
Mit der zunehmenden Aufmerksamkeit in der Zielgruppe und der wachsenden Communitykonnte der Blog eine stetig steigende Anz...
Die GoStockholmGöteborg-Kampagne zeigte plattformübergreifende Wirkung: Der Mix ausOnline- und Offline-Maßnahmen schlug si...
In 2012 konnten mehrere Millionen vonImpressions über den eigenen Blog und dieBlogs der Influencer allein durch eigenenCon...
Feedback
Innerhalb von nur neun Monaten hat es die Kampagne„GoStockholmGöteborg“ geschafft, eine lebendige, aktiveCommunity aufzuba...
CreditsWir bedanken uns bei unseren Partnern, die uns bei der Umsetzung der Kampagneunterstützt haben:• Buchdesign: Hort• ...
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  1. 1. 11PANORAMA3000 | 2012 / 2013Case study:Kampagne für VisitSweden“GoStockholmGöteborg”
  2. 2. GoStockholmGöteborgDie Ausgangslage22
  3. 3. VisitSweden ist verantwortlich für die Kommunikation undVermarktung des Reiselandes Schweden imdeutschsprachigen Markt. Markenpflege und die Bewerbungvon Reisezielen in Schweden gehören zu den Hauptaufgabenvon VisitSweden.Der Kunde33
  4. 4. Das Hauptziel war: Das positive Image von Stockholm undGöteborg als attraktive Reisemetropolen mit einer Online-Kampagne zu stärken.• Zielgruppe der “DINKS” (Double Income No Kids) in Berlinerreichen• Hohe Reichweite innerhalb der Zielgruppe erzielen• Die Zahl der City Trips in beide Städte erhöhen• Beide Städte in der Kommunikation gleichwertig behandeln4Die Ziele4
  5. 5. • Relevante Themen der Berliner “DINKS” sind Musik,Kultur, Kunst, Fashion, Design, Fotografie, Architektur• Stockholm und Göteborg werden als Trendsetter indiesen Themenbereichen wahrgenommen• Von Reisen in diese beiden Städte verspricht man sichinspirierende Impulse und einen Wissensvorsprung5Zielgruppen-Insights5
  6. 6. Die Strategie fußte auf drei zentralen Säulen:1. “Kulturvorsprung” von Stockholm und Göteborg als USPherausstellen2. Opinion Leader und Influencer, insbesondere TravelBlogger, als Botschafter einbeziehen3. Eine Community mit Affinität zu Reisen nach Stockholmund Göteborg aufbauen und etablieren6Die Strategie6
  7. 7. 77Marken-EntwicklungDie Umsetzungtumblr BlogCommunityZielgruppeEvents & TripsKontinuierliche Content-ProduktionBlogger
  8. 8. GoStockholmGöteborgDie Marke88
  9. 9. Die Marke: GoStockholmGöteborgModernPuristischUrbanInformativInspirierend EmotionalEasygoingFrischEye-catchingLook & Feel
  10. 10. Die Marke: GoStockholmGöteborgLook & Feel
  11. 11. GoStockholmGöteborgDie Plattformen1111
  12. 12. Die PlattformenUnser tumblr-BlogURL: gostockholmgoeteborg.deWarum tumblr?• Visueller Fokus• Populäres Blog-Format• Ideale Möglichkeiten, um mitFollowern zu interagierenund Content zu teilen
  13. 13. • Artikel über relevante Themen, interessanteVeranstaltungen oder Hot Spots in den beiden Städten• Digitaler Travel Guide durch Geocoding der Artikelinhaltein Google Maps• Gewinnspiele mit speziellen schwedischen Incentives• Interview-Format “Top 5” mit schwedischen Künstlern,die ihre 5 Lieblingsorte in Stockholm und Göteborgvorstellen• Call to action: direkte Buchungsmöglichkeit via opodo.deDie PlattformenWas haben wir auf dem Blog gemacht?
  14. 14. Die PlattformenGoStockholmGöteborg auf vimeo
  15. 15. Die PlattformenGoStockholmGöteborg auf flickr
  16. 16. GoStockholmGöteborgDer Content1616
  17. 17. 17Blog Content17Schwedische Persönlichkeiten in der Top 5-Serie
  18. 18. 18Blog Content18Spotlight auf Schwedens Musik & Lifestyle
  19. 19. Blog ContentSpecials
  20. 20. Blog ContentMehrwert
  21. 21. Blog ContentTimeline 2012Les MadsXmasCompetitionMärz April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember„Fika Söndag“iGNANT inStockholm„Klassresa“ – Bloggertripnach Stockholm undGöteborgBlog SetupElisabeth Rank: Trip nachStockholmSpecial: Berlin FestivalKick-Off DinnerThisIsJaneWayneCompetition: Gewinner-Trip nach Göteborgfinding berlin inStockholmMidsommar: Foto-Aktion
  22. 22. GoStockholmGöteborgAktivitäten: Events & Trips2222
  23. 23. Aktivitäten: Events & TripsDinner Event – Das erste Get-Together der Influencer00
  24. 24. Ziele:• Kontakt zu den Influencern aufbauenund stärken• Wertvollen Content generieren• Zielgruppe und Publikum in Berlinohne Streuverlust erreichenKlassresaBlogger-Trip nach Stockholm und GöteborgAnsatz:• Blogger-Trip als „Live Experience“anbieten• Programm auf die für die Zielgruppeinteressantesten „Hot Spots“ ausrichten• Anlass für Berichterstattung über dieattraktiven Reiseziele generieren
  25. 25. • Aufruf in der Blogosphäre, sich für einen Platz bei der„Klassresa“ zu bewerben• Neben den acht renommierten Influencern und den zweiMedienkontakten sollten zwei weitere Lifestyle-Bloggerdie Möglichkeit haben, an der Reise teilzunehmen• Die Aufgabe war: Auf dem eigenen Blog über dieKlassresa zu berichten und zu erklären, warumausgerechnet sie dabei sein sollten.• Das Ergebnis: zahlreiche Bewerbungen, 15 Blogger in derengeren Auswahl, zwei glückliche Teilnehmer.KlassresaBlogger-Contest via Facebook-App
  26. 26. KlassresaRenommierte Influencer bloggen für GoStockholmGoeteborg
  27. 27. Klassresa #goGBG (Fotos der Blogger)
  28. 28. Klassresa #goSTHLM (Fotos der Blogger)
  29. 29. • Kooperation mit „Nordic by Nature“ beim BerlinerMidsommar-Event 2012• Alle Schweden Fans konnten sich im Fotoautomatenfotografieren lassen und die Bilder anschließend mitBranding online einsehenMidsommarFotoautomaten-Aktion
  30. 30. Mehrere Blogger aus Berlin reisten in die beiden schwedischen Metropolen undberichteten auf ihren Blogs mit bewegenden Geschichten und beeindruckenden Fotos undVideos von ihren Erlebnissen.Weitere Blogger-TripsStockholm und Göteborg
  31. 31. Eine Dokumentation der besonderen Art: Als Rückblick mit Mehrwert wurden dieHighlights des Jahres in einem Foto-Buch zusammengefasst. Zusammen mit dembekannten Designer-Team Hort enstand eine Rückschau aus Bildern und Blog-Zitaten.Der JahresabschlussDas Foto-Buch
  32. 32. Der JahresabschlussFika SöndagDas EventEine kleine bekannte Berliner Location wurdezur perfekten Plattform, das Foto-Buch zupräsentieren und der Community einenphysischen Ort zu geben . Und nicht zuletzt:allen Beteiligten danke zu sagen.PR-AktivitätenMailings, digitale Gästeliste und Blog-Artikel imeigenen tumblr sowie auf Influencer-Plattformensorgten für ein gelungenes Event. Verlosungendes Foto-Buchs in den kooperieren Blogs brachtenweitere Kontakte in der Zielgruppe.
  33. 33. GoStockholmGöteborgResultate3333
  34. 34. Mit der zunehmenden Aufmerksamkeit in der Zielgruppe und der wachsenden Communitykonnte der Blog eine stetig steigende Anzahl an Interaktionen wie Likes oder Re-Blogsverzeichnen. Auch häuften sich die Anfragen nach Reisetipps und Empfehlungen.Blog-Ergebnisse34341700 Follower>400 ArtikelRund 1000 Besucher / Tag
  35. 35. Die GoStockholmGöteborg-Kampagne zeigte plattformübergreifende Wirkung: Der Mix ausOnline- und Offline-Maßnahmen schlug sich nicht nur im Kampagnen-eigenen tumblr-Blogwider, auch die Twitter- und Facebook-Accounts von VisitSweden konnten signifikanteSteigerungen verzeichnen.Verlauf der Fan-Zahl bei Facebook seit dem Start der Aktivitäten im März 2012Social Media-Entwicklung3535
  36. 36. In 2012 konnten mehrere Millionen vonImpressions über den eigenen Blog und dieBlogs der Influencer allein durch eigenenContent erreicht werden. Dazu wurden vieleFotos und Artikel weitergebloggt.PR-Ergebnisse3636
  37. 37. Feedback
  38. 38. Innerhalb von nur neun Monaten hat es die Kampagne„GoStockholmGöteborg“ geschafft, eine lebendige, aktiveCommunity aufzubauen.Der stetige, qualitativ hochwertige Content des eigenenBlogs und die Einbeziehung renommierter Influencer hat zueiner enormen Reichweite in der Zielgruppe geführt.Das große Wachstum und die zahlreichen Interaktionenzeigen: Mit der Konzentration auf Content, Influencer unddie Community wurde die richtige Strategie gewählt.Fazit
  39. 39. CreditsWir bedanken uns bei unseren Partnern, die uns bei der Umsetzung der Kampagneunterstützt haben:• Buchdesign: Hort• Organisation Abschluss-Event und Fotos: Mit Vergnügen• Event-Video: Urban Tree3939
  40. 40. 4040

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