Cristina Rey. Artículo para el Anuario de El Periódico de la Publicidad 2015

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Cristina Rey. Directora General Optimedia España
2014 ha sido un año de inflexión. Un
cambio cuantitativo en cuanto a la
tendencia en la inversión entre el primer y
segundo semestre, pero también un
cambio cualitativo hacia una
comunicación que, sin olvidar en todo
momento la medición y el retorno de la
inversión, buscaba una aproximación cada vez más sofisticada al consumidor.
Durante los últimos años ha reinado una preocupación y una exigencia en costes
que por seguro seguirá, pero disciplinas como la compra programática, la
planificación contextual, basada en los datos y en tiempo real, han empezado a
ser cada vez más demandados por los anunciantes. El coste GRP, la cobertura,..
por supuesto son, y seguirán siendo, piedra angular de la comunicación, pero el
impacto cualitativo ha vuelto a ser la principal preocupación: colocar al
Consumidor en el medio y explorar las distintas formas de conectar con él de la
forma más relevante, agnóstica del canal y buscando en todo momento la
sinergia multimedia y la amplificación social.
2015 creemos que consolidará lo que en 2014 hemos venido constatando de
forma incipiente. Por un lado, estimamos que la inversión publicitaría seguirá
creciendo de forma similar al segundo semestre del año pasado, en un entorno
del +5%, siendo la televisión el medio de mayor crecimiento en volumen,
complementado en gran medida con el crecimiento digital, muy apalancado en
la eclosión de las técnicas anteriormente citadas, y su reflejo en mobile
marketing, la disciplina con mayor potencial de crecimiento en los próximos
años.
Creemos que este crecimiento será un crecimiento sereno, lejos todavía de los
niveles de los primeros años del 2000, pero desde un punto de vista de las
Agencias sí marcará diferencias notables. Por ello, en Optimedia y en nuestro
grupo hemos estado invirtiendo en los últimos años, para adaptar nuestros
sistemas y tecnología, invirtiendo en talento, con el fin de poder capitalizar esta
revolución tecnológica y poder ser el partner estratégico de nuestros Clientes
en este apasionante futuro que se nos presenta.