«Медиапланер» - это открытый бесплатный инструмент поиска целевой аудитории при планировании рекламной кампании рекламодателями и рекламными агентствами, помогающий рекламным площадкам продавать рекламу.

1. Медиапланер. Инструмент
для продажи рекламных мест

2. 1. Пользователи Медиапланера

3. Рост аудитории Медиапланера за год
За год с 20.05.2009 по 20.05.2010
количество пользователей Медиапланера
выросло в 10 раз с 40 до 400 пользователей в день

4. Портрет аудитории за год
2418 рекламодателя и рекламных агентства
Optimum Media Group | ZenithOptimedia | Mediastars | Media Arts Group |
В том числе: Mediaplus | Media First | FCBi | Starcom MediaVest Group | BBDO | Аналитический
Центр Видео интернешнл | Outdoor Media International | StarLink / Media Ways |
PRIOR | CREATORIC | Global Point Agency | BrandScience | Master Ad
5%
10% Директор
31%
10% Руководитель отдела рекламы
Менеджер отдела рекламы
Маркетолог
12%
32% Медиапланер
Прочие

5. Использование Медиапланера за год
Создано 1512 медиаплана
Для Фабрики Окон | Клининговая компания HELP | Карта ISIC | Фронда Мебель
аудиторские сайты с финансовой аудиторией | Недвижимость Май 2009 | НДВ -
недвижимость для Вас | Ниссан | United Sport | Интернет магазин Скайлинк
Надежные Окна – Мегаполис | Пирамида. Долгосрочная аренда жилья | Nivea
недвижка питер | Бизнес ланч | Медиа-план Автомоб 12-volt.ru | Реклама PC
Например: Magazine/RE | Коттеджный поселок в Ленинградской области | Zurich Region |
антивирусное ПО для b2b | Ортопедические подушки Carebest | Raifaizen_ksb
Тинькофф | Доставка цветов | МТС | автошины | АВЕКС-туризм | Волгагаз
организация корпоративов | Бедные Бабы | Аллергомед | Жилой комплекс
Челюскинцев | Духи с феромонами | Жилой комплекс | volvo | Шины нокиан
Heineken | Автокредит | Продукты красоты и здоровья | Детские товары |
Windows 7 - Понижение цен
gotovim.ru – в 10 медиапланах
В частности: prime-tass.ru – в 6 медиапланах
lookatme.ru – в 4 медиапланах

6. Использование Медиапланера за год
Просмотрено 12320 портретов аудитории площадок
yandex.ru | vkontakte.ru | rbc.ru | passion.ru | hh.ru |
restate | tvigle | mail.ru | fbk.ru | elle.ru | odnoklassniki.ru
Чаще искали: kp.ru | smi2 | lookatme.ru | ivd.ru | lenta | f5.ru | boand.ru
24h.ru | Каванга | yuga.ru | professionali.ru | nashkyrort.ru
kommersant.ru | gdeetotdom.ru | 4shopping.ru |
zarplata.ru
41 площадку пользователи попросили поставить
счѐтчик, чтобы видеть в Медиапланере

7. 2. Как Агентства и Рекламодатели
используют Медиапланер?

8. Два примера задач
1. Медицинский препарат 2. Страховой брокер
Цели проекта: Крупный страховой брокер хочет разместить
• Сформировать позитивный имидж препарата и зарекомендовать его в
глазах ЦА как препарат для лечения избыточной массы тела и ожирения баннерную рекламу.
• Сформировать широкую востребованность сайта www.препарат.net как
эффективного инструмента поддержки в период снижения веса
• Обеспечить рост постоянных (регулярно посещающих сайт) Реклама нацелена не на продажи, а на имидж,
пользователей.
запоминаемость бренда.
Задачи проекта:
• Минимизировать количество негативных отзывов (статей) о препарате в
интернете и увеличить количество позитивных Интересует аудитория:
• Разместить современную версию (обновить) <справки о препарате> Москва и область, Санкт-Петербург и область.
и/или <инструкции о препарате> на всех популярных сайтах, на которых в
настоящее время указана устаревшая информация о препарате
• Добиться размещения на тематических сайтах (входящих в топ-10 в
поисковых системах) информации, отвечающей цели компании
На какие площадки: сами не знают
• Сформировать имидж препарата, как наиболее эффективного средства
для снижения и сохранения сниженного веса на многие годы
• Обеспечить рост постоянных пользователей сайта www.препарат.net
(количество пользователей регулярно возвращающихся на сайт, ведущих
дневники питания, общающихся друг с другом в форуме и т.п.)
• Организовать регулярную работу (рассылки, др.) с зарегистрированными
пользователями сайта www.препарат.net
• Обеспечить позитивную динамику прироста количества новых
пользователей сайта
• Добиться нужного позиционирования препарата в различных
тематических форумах и сообществах
• Убедить ЦА в необходимости консультации с врачом для назначения
медикаментозной терапии
• Рассказать максимальному количеству ЦА о телефонной горячей линии
по проблемам снижению веса, повысить востребованность горячей линии
в качестве инструмента первичной консультации с врачом.

9. Два требуемых решения
1. Медицинский препарат 2. Страховой брокер
Целевая аудитория: Целевая аудитория:
• пол: женщины / девушки • пол: мужчины / женщины
• возраст: 20-45 лет • возраст: 25-55 лет
• доход: более 500$ на человека в месяц • доход: средний и выше среднего
• регион: Москва, Санкт-Петербург и области
Бюджет: Бюджет:
• 2 000 000 руб. • 500 000 руб. (включая НДС)
Нас будут интересовать площадки:
• не перегруженные рекламой
• имеющие внимательную и лояльную аудиторию
• контент которых не конфликтует с рекламным сообщением

10. mp.openstat.ru

11. mp.openstat.ru/top/kulina.ru

12. mp.openstat.ru: регистрируемся

13. Создаём медиаплан

14. Создаём медиаплан

15. Создаём медиаплан

16. Задаём аудиторию

17. Задаём аудиторию - доход
Низкий – на питание денег хватает, а на покупку
одежды – нет
Ниже среднего – денег хватает на крупную бытовую
технику
Средний – денег хватает на питание, одежду и мелкую
бытовую технику
Выше среднего – денег хватает на всѐ кроме
приобритения недвижимости
Высокий – материальных затруднений не испытываем

18. Получаем искомые сайты
Размер аудитории: 19,5 млн. (19,66 %)
Возраст: 25-34; 35-44; 45-55
Доход: средний и выше среднего
Регионы: Москва, Санкт-Петербург и области

19. Добавляем фильтры
Вавф

20. Сортируем по аффинити

21. Портрет аудитории: restate.ru

22. Портрет аудитории: restate.ru
По часам Аудитория
внимательная
Посещают с работы и из дома
По дням
В выходные
посещаемость
падает незначительно

23. Портрет аудитории: restate.ru
70% аудитории
заданного возраста
~80% аудитории имеют ~80% аудитории имеют
высшее и неоконченное заданный доход
высшее образование

24. Портрет аудитории: restate.ru
Выше доля аудитории
в возрасте 20-44
Выше доля
обеспеченной аудитории

25. Портрет аудитории: restate.ru
88% аудитории из Москвы
и Санкт-Петербурга
Недвижимость, Услуги,
Строительство, Ремонт,
Финансы - схожие интересы

26. Рекламные места: restate.ru
Форматы, места размещения,
CPM, наценки, скидки,
таргетинги, контакты

27. Рекламные места: restate.ru

28. Формируем медиаплан
Добавляем в restate.ru в медиаплан.
Действуем по аналогии.
18 сайтов обеспечивают охват
11% заданной аудитории.

29. Формируем медиаплан
Добавляем в Кавангу 240x400 Лайт.
Получаем охват
18% заданной аудитории,
аффинити 1,21

30. Медиаплан: портрет аудитории

31. Медиаплан: портрет аудитории

32. Медиаплан: портрет аудитории
71% аудитории
заданного возраста
61% аудитории имеют
81% аудитории имеют заданный доход
высшее и неоконченное
высшее образование

33. Медиаплан: рекламные места

34. Медиаплан: заказываем место

35. Медиаплан: заказываем место

36. Медиаплан: готово!
Формируется итоговая стоимость медиаплана и
характеристики показов.

37. Медиаплан: экспорт в Excel

38. 3. Как площадке использовать
Медиапланер?

39. mp.openstat.ru: регистрируемся

40. Мои площадки

41. Управление правами

42. Рекламные места: webplanet.ru

43. Рекламные места: webplanet.ru

44. Новое место: webplanet.ru

45. Наценки и скидки: webplanet.ru

46. 4. Как показать с выгодной
стороны аудиторию площадки?

47. Что НЕ надо делать
Не надо перегружать сайт рекламой. Рекламодатель
должен видеть свою рекламу.
Не использовать сервисы типа marketgid, novoteka,
redtram и т.п. Они «усредняют» аудиторию.
Не отвлекать и не уводить аудиторию с площадки. Всѐ
внимание к содержанию и рекламе.

48. На что обращать внимание
Домашняя аудитория
Посещаемость по дням
Офисная аудитория
Посещаемость по дням

49. На что обращать внимание
Исключительно Внимательная
российская аудитория аудитория
Существенно
московская аудитория

50. На что обращать внимание
Существенно
женская аудитория
Работающая
аудитория
Обеспеченная
аудитория

51. На что обращать внимание
Интересы аудитории
Потребительские
предпочтения

52. Делайте спец.предложения
Мы поможем
рекламодателям
найти предложения

53. Спасибо!