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- 1. Google change la donne, faites vos jeux ! Par Roland Debrabant et François Bontemps
- 2. 2 Vos interlocuteurs pour vos questions Roland Debrabant, Directeur d’Open-linking 7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs Intervenant universitaire à Lille 2 2 Confidentiel François Bontemps, Responsable R&D 7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs Responsable R&D de la l’agence Open-linking Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO
- 3. 3 Confidentiel Faites vos jeux Aveugler Dépouiller Usurper
- 4. Dernières évolutions de Google Caffeine en 2010 Panda Penguin Colibri : annonce officielle le 26/09/2013 4 Confidentiel Les évolutions de Google
- 5. 5 WebIsMyBusiness Google aveugle les référenceurs
- 6. Le brevet « Ranking document » 6 WebIsMyBusiness Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement. Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens. Les tests SEO sont donc devenu plus difficile à réaliser.
- 7. Solution : Faire des tests longs 7 WebIsMyBusiness Pour les référenceurs, il est donc important de faire des tests sur de longues périodes et sur un seul critère à la fois. Après une modification, il faut attendre au moins 6 à 8 semaines pour tirer des conclusions. Il est donc important d’avoir plusieurs sites de tests qui servent uniquement à faire varier un critère à la fois sur des périodes longues.
- 8. Le Not provided 8 WebIsMyBusiness Adieu : Trafic Marque vs Hors Marque Taux de conversion par mots-clés Le chiffre d’affaires par mots-clés
- 9. Les solutions : La projection 9 WebIsMyBusiness http://labs.open-linking.com/google-api-php-client/examples/analytics/rapport-seo.php
- 10. Les solutions : Les outils externes 10 WebIsMyBusiness Yooda SeeURank Webtools SEMRush SearchMetrics
- 11. Les solutions : Outils Google 11 WebIsMyBusiness Google Webmaster Tools Volume de recherche par mots-clés Position des mots-clés Trafic par mots-clés Limites : Peu fiable L’API ne permet pas de récupérer cette info Google Adwords : Taux de transformation par mots-clés Panier moyen par mots-clés Revenu par visite pour chaque mots-clés Limites : Il faut dépenser du budget pour avoir des données Les performances d’un mot-clé peut être différent en SEO ou en Adwords
- 12. 12 Confidentiel Cas Pratique 1/2 Données de Google Webmaster Tools : Données de Google Analytics : Calcul de votre ratio Marque / Hors Marque Exemple : 30% de trafic marque
- 13. 13 Confidentiel Cas Pratique 2/2 Trafic Google 4608 visites Trafic Autres Moteurs 1025 visites Trafic de Marque : 406 Visites Trafic Hors Marque : 619 Visites Trafic Marque : 1382 Visites Trafic Hors Marque : 3226 Visites Trafic SEO Trafic Marque Trafic Hors Marque 5633 visites 1788 visites 3845 visites Ratio Marque / Hors marque de GWT Ratio Marque / Hors marque de Analytics
- 14. 14 WebIsMyBusiness L’Open WEB en berne ?
- 15. Les extensions Adwords 15 WebIsMyBusiness Une seule vraie réponse SEO au dessus de la ligne de flottaison pour la résolution la plus utilisée sur Internet (1366×768)
- 16. Les comparateurs payants 16 WebIsMyBusiness Google Hotel finder Google Comparateur Assurance Auto Google Flight Google Cars Google Offers Et bientôt beaucoup d’autres…
- 18. Et bientôt les images 18 WebIsMyBusiness
- 23. 23 Confidentiel Les Rich Snippet • Les Avis • Les auteurs • Les évènements
- 24. • Google n’est plus un moteur de recherche mais un moteur de recherche interne d’un site internet. • Il propose des contenus propres pour fidéliser ses internautes • Il cherche à supprimer les intermédiaires (comparateur) et à agréger ce qui n’est pas une valeur marchande (assurance, voiture, …) Mais : Toujours plus de nouvelle recherche Beaucoup d’informations à trier 30 trillions de documents sur le web Toujours plus d’opportunité d’être visible 24 Confidentiel Tapis !
- 25. MERCI ! Questions / Réponses roland@open-linking.com 25 Confidentiel