Wat ik heb ondernomen qua webanalytics voor Marketingfacts en wat ik daarvan geleerd heb. En vooral ook: wat we nogsteeds niet weten

1. WEBANALYTICS BIJ MARKETINGFACTS
MARKETINGFACTS UPDATES WEB ANALYTICS | 5 NOVEMBER 2013

2. DANNY OOSTERVEER
@DannyOosterveer | danny@marketingfacts.nl
Datasexual | Ik schrijf, doe dingen met
data en ben in de weer met
verschillende (sociale) kanalen bij
Marketingfacts

3. NIET DIT…

4. …MAAR DIT

6. MARKETINGFACTS STATS DASHBOARD

7. RE-DESIGN

8. MEER FOCUS OP 13 VASTE CHANNELS
MEER BEZOEKERS VOOR ANDERE ONDERDELEN
MEER ENGAGEMENT (MEER CONTENT BEKIJKEN, REACTIES)
MEER GEBRUIKSVRIENDELIJK DESIGN

9. PROBLEEM…

10. PROBLEEM…

11. +5%
+273%
+3%

12. NA vs. VOOR

13. VOOR VS. NA
REACTIES PER BLOG
VOOR 4.0
NA 4.3

14. VERANDEREND GEBRUIK

15. VERANDERENDE DYNAMIEK
2009
2012
29%
22%

16. VERANDEREND GEBRUIK
2009
2012
29%
22%

17. VERANDEREND GEBRUIK
2009
2012
2013
29%
22%
17%

18. VEEL DATA, MAAR NIET ALTIJD DE JUISTE
LASTIG OM ZAKEN TE ISOLEREN
METRICS VERTELLEN MEERDERE VERHALEN

19. “HOE KOMEN BEZOEKERS OP MARKETINGFACTS?”
Implementatie van UTM-Codes

20. DIRECT VERKEER ZIJN JE GROOTSTE FANS

21. DIRECT VERKEER: DE PRAKTIJK

22. AANDEEL VAN E-MAILMARKETING
2011
2012
?
3%

23. VERKEER VAN SOCIAL MEDIA
2011
2012
12%
20%

24. VERKEER VAN SOCIAL MEDIA
2011
2012
2013
12%
20%
26%

25. VIA?

26. “WAAR KLIKKEN BEZOEKERS?”
Implementatie van event tracking

27. 30,3%
BV: BLOGLISTING
1%
27,9%
0,2%
0,4%
40,2%

28. BV: AANBEVOLEN ARTIKELEN SIDEBAR

29. AANGEPASTE VARIABLEN
BV:
• Welke auteur het artikel heeft geschreven?
• In welke categorie valt het artikel?
• Is de bezoeker ingelogd?

30. RAPPORTAGE

31. GOOGLE ANALYTICS CUSTOM DASHBOARDS

32. GOOGLE ANALYTICS AUTOMATED REPORTS

33. DASHBOARDS

34. REALTIME-DASHBOARD

35. EEN LINK…

36. …KAN VEEL GEVOLGEN HEBBEN

37. PERFORMANCE OVER TIJD

38. DASHBOARDS (GECKOBOARD)

39. DASHBOARDS (GECKOBOARD)

40. INTERACTIEVE STATS

41. OOK DATA VANUIT HET CMS

42. BV. DATA OVER BLOGS

43. BV. E-MAIL PERFORMANCE

44. BV. TOP BLOGGERS / BLOGS

45. CRITICAL FEW
NOT THE INSIGNIFICANT MANY

46. “AWESOME METRICS DRIVE ACTION”

47. PROJECT ZOEKMACHINE-OPTIMALISATIE

48. ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE
• 100% van de content geïndexeerd
• De juiste resultaten zo hoog mogelijk in de
zoekresultatenpagina

49. ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE: ACTIES
•
•
•
•
•
•
Oude content ge-reroute (301 of 404)
Blogs en profiel opgeschoond (bv. html-fouten, http:// vergeten, etc)
Alle pagination-pagina's op no-index
Tagpagina's opgezet
Alle links intern addforwardslashen
Canonicals consequent ingezet

50. SEO: SITEMAPS

51. SEO: CRAWLFOUTEN

52. SEO: CRAWLFOUTEN?

53. SEO: INDEXERINGSSTATUS

54. PROJECT INTERNE ZOEKMACHINE

55. PROJECT INTERNE ZOEKMACHINE

56. QUERIES ZONDER RESULTAAT
VOOR
NA
23%
11%

57. DOORKLIKRATIO ZOEKRESULTATENPAGINA
VOOR
NA
71%
41%

58. LEARNINGS
• Begin met een vraag, niet met data
• Geen enkele metric is heilig
• Focus op de critical few, not the insignificant
many