Websites, die fliegen
Stolpersteine und Erfolgsfaktoren
Univ.-Lektor Mag. Michael Kornfeld
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Erfolgsfaktor 1: Strategie
» Ziele?
» Zielgruppen?
» Botschaften?
» Kanäle?
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Erfolgsfaktor 2: Content
» hat eine unglaubliche Hebelwirkung:
» macht die Site ...
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Content ist King. Wirklich!
» Ohne guten Content nützt die schönste Website
nich...
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Erfolgsfaktor 3: Gute Texte
» „Der Schreiber muss sich plagen, nicht der Leser“
...
Guten Tag. (Bewerbung per e-Mail)
„Guten Tag.
Tomatensaft ist aus Tomaten. Hustensaft ist nicht aus Husten.
Der Schoßhund ...
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Erfolgsfaktor 4:
Eigenheiten des Mediums nutzen
» interaktiv
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Feedback – sofort und kostenlos!
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Erfolgfaktor 5:
Ziel-Orientierung
» Handlungs-Aufforderung = Call-to-Action
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» Über guten Content
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Die SEO-Grundfrage
» Bei welchen Begriffen (1-3 Wörter),
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Auf die Platzierung kommt es an!
Auf die richtige Platzierung
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Erfolgsfaktor 7:
Messen und Optimieren (!)
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Vielen Dank! 
» Fragen, Kommentare? Gerne!
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  1. 1. Websites, die fliegen Stolpersteine und Erfolgsfaktoren Univ.-Lektor Mag. Michael Kornfeld
  2. 2. (C) 2013 Online-Marketing-Forum.atSeite 2 Erfolgsfaktor 1: Strategie » Ziele? » Zielgruppen? » Botschaften? » Kanäle? » Ressourcen  Prioritäten (!) » Strategie entwickeln heißt entscheiden! » Operative Hektik ersetzt nicht eine fehlende Ziel- Orientierung…
  3. 3. (C) 2013 Online-Marketing-Forum.atSeite 3 Erfolgsfaktor 2: Content » hat eine unglaubliche Hebelwirkung: » macht die Site für Besucher interessanter » macht sie für Suchmaschinen relevanter » macht sie für andere Websites interessanter  Links » macht sie für Journalisten & Blogger interessanter  PR » ist aufwändig – macht sich aber vielfach bezahlt » am besten: laufende Erneuerung (z.B. Blog, News, usw)
  4. 4. (C) 2013 Online-Marketing-Forum.atSeite 4 Content ist King. Wirklich! » Ohne guten Content nützt die schönste Website nicht viel » Umfang, Qualität und Aktualität (!) sind kritische Größen » Tipp: Content durch Site-Besucher nutzen (z.B. Forum, Beispiel: derStandard.at) » Tipp: Content durch Applikationen » Voraussetzung für guten Content: klare Organisations-Prozesse
  5. 5. (C) 2013 Online-Marketing-Forum.atSeite 6 Erfolgsfaktor 3: Gute Texte » „Der Schreiber muss sich plagen, nicht der Leser“ (Stefan Gottschling, SGV Verlag) » „Write to be read, don‘t write just to write.“ (Jason Fried, 37signals) » Gilt für alles: Website, Newsletter, AdWords, facebook-Postings, usw. » Texte im Web werden nicht gelesen!
  6. 6. Guten Tag. (Bewerbung per e-Mail) „Guten Tag. Tomatensaft ist aus Tomaten. Hustensaft ist nicht aus Husten. Der Schoßhund sitzt auf dem Schoß, aber der Schäferhund nicht auf dem Schäfer. Die Feuerwehr bekämpft das Feuer. Und die Bundeswehr? Wer sich Sprache nur mit Logik nähert, kann sie nicht zum Blühen bringen. Wenn Sie manchmal saftige Headlines, frische Texte und kernige Ideen brauchen: Speichern Sie einfach meine Mail-Adresse. Viele Grüße Roland Ackermann“
  7. 7. (C) 2013 Online-Marketing-Forum.atSeite 9 Erfolgsfaktor 4: Eigenheiten des Mediums nutzen » interaktiv » persönlich » multimedial » hochgradig messbar » transaktionell » nicht-linear » partizipativ » global
  8. 8. (C) 2013 Online-Marketing-Forum.atSeite 10 Feedback – sofort und kostenlos!
  9. 9. (C) 2013 Online-Marketing-Forum.atSeite 11 Erfolgfaktor 5: Ziel-Orientierung » Handlungs-Aufforderung = Call-to-Action » „Don‘t make me think!“ » auch wenn es schwer fällt ,-) » Grundregel: Wenn Sie wollen, dass der Besucher / Leser etwas tut, dann müssen Sie ihm das sagen. So klar wie möglich.
  10. 10. (C) 2013 Online-Marketing-Forum.atSeite 14 Erfolgsfaktor 6: Gefunden werden » Über guten Content » Über Suchmaschinen-Optimierung » ist einfacher als Sie (vielleicht) denken » und weniger aufwändig als Sie (vielleicht) meinen » (Über „Werbung“ (AdWords, Print, Newsletter…))
  11. 11. (C) 2013 Online-Marketing-Forum.atSeite 15 Die SEO-Grundfrage » Bei welchen Begriffen (1-3 Wörter), » bei denen ich erwarte, dass meine Zielgruppe danach sucht, » ist mir wichtig, dass meine Website gefunden wird » (und wo es idealerweise wenig Konkurrenz gibt)? » Es geht um Ihre Zielgruppe, nicht um Sie!
  12. 12. (C) 2013 Online-Marketing-Forum.atSeite 16 Auf die Platzierung kommt es an! Auf die richtige Platzierung kommt es an » im Seitentitel (<title>) » in der URL / Domain » in Überschrift(en) H1! » in Meta-Tags » in Links » im Fließtext
  13. 13. (C) 2013 Online-Marketing-Forum.atSeite 18 Erfolgsfaktor 7: Messen und Optimieren (!) » sollte zur Gewohnheit werden » nicht alles und immer – aber business-kritische Seiten (Formulare, Landing-Pages, usw) » Aufwand so gut wie immer kleiner als die Learnings – versprochen! » (Hand auf‘s Herz: Wann haben Sie sich das letzte Mal wirklich mit Google Analytics beschäftigt? ;-)
  14. 14. (C) 2013 Online-Marketing-Forum.atSeite 22 Vielen Dank!  » Fragen, Kommentare? Gerne! » m.kornfeld@online-marketing-forum.at

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