Présentation effectuée par Nicolas Chollet (One Clic / CLustaar) lors du Meetup SEO du 12 mars à Paris : http://www.pureside.fr/referencement/strategie-de-contenu-seo-et-web-marketing-meetup-seo/ Bâtir une stratégie de contenu : une approche scientifique - Détecter les champs sémantiques - Bâtir un planning éditorial - Animer une équipe éditoriale - Mesurer le retour sur investissement

1. Bâtir une stratégie de contenu

2. Développer sa stratégie éditoriale pour répondre
aux vraies requêtes des internautes

3. Objectifs
1
2
3
Stratégie éditoriale
Détection d’opportunités, validation d’une ligne éditoriale
Développement de contenu
Quels sont mes 500 prochains articles ?
Mesure de la performance dans le temps
Quel est le ROI de mes contenus ?
Performance vs concurrents

4. Sommaire
1
Explorer
Comment explorer et construire ses univers sémantiques
2
Construire
Comment bâtir une politique éditoriale SEO
3
Mesurer
Le ROI d’un contenu ?
4
Quelques exemples
Et la magie opère ?

5. Explorer
Comment explorer et construire
ses univers sémantiques
5

6. Méthodologie
Sélection des rubriques ou thématiques à analyser
Analyse de la demande = requêtes des internautes
> Pour chaque rubrique, identification et catégorisation des sujets
• Sujets à développer immédiatement (mal couverts par les concurrents)
• Contenus chauds vs contenus froids
• Détection de signaux faibles (apparition de tendances)
Analyse de l’offre = les résultats de recherche
> Visibilité et performance des concurrents
> Gap analysis: quels sujets développer pour dominer la rubrique
> Identification des formats de contenu (vidéo, forums, images, …) qui
fonctionnent
Planning éditorial
> Sujets à développer à court et moyen terme
1
2
3
4

7. Sources de mots clés
Analytics
• Le peu qu’il reste est bon à prendre
Google Webmaster Tools
• Exportez toutes vos données régulièrement
Google Adwords Keyword Tool
Adwords Editor Keyword Tool
• Les résultats ne sont pas identiques

8. Sources de mots clés
Ubersuggest
• Très utile
Bases de données de mots clés
• SEMRush
• SearchMetrics
• Ahref
• …
Votre cerveau

9. Catégoriser ses mots clés
9
De nombreuses méthodes
• Rechercher des chaînes de caractère
• Classement manuel
La notre : Clustaar
Un support indispensable : le mindmap
• http://www.mindmeister.com/347673614?t=Fp2gbodtga

10. Mesurer son potentiel
10

11. Mesurer la concurrentialité
11

12. Mesurer la croissance
12

13. Maîtriser la longue traîne
13
-
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000

14. Construire
Comment bâtir une stratégie
éditoriale SEO
14

15. Bien choisir ses sujets
Faire des séries reproductibles
• Top 10 des…
• Travailler sur les années, les mois, les villes, …
• Travailler la longue traîne
Travailler autour des contenus qui fonctionnent (cf plus
loin le sujet de la mesure)
Motiver les équipes en leur montrant la concurrence
Donner des outils

16. Analyse du positionnement vs concurrents
*Données fictives

17. Donner des outils
17

18. Mesurer
Mesurer la performance d’un
contenu
18

19. Analyse du positionnement
*Données fictives

20. 20
 Audience générée par chaque type de page : top / flops reporting
 Analyse du taux de rebond et de l’engagement (temps sur le site, nb
de pages vues,…)
 Analyse du partage social
 Atteinte d’objectifs de conversion

21. Suivi du ranking
21
Evolution dans le temps
• MyPoseo
• Ranks
• Advanced Web Ranking
• SEOTracker ;-)

22. Quelques exemples
Pour s’élever un peu
22

23. Crowdfounding
Prêt entre particuliers
Vêtements d’occasion
Et prêts de vêtements
Location entre particuliers
(Objets, voitures)
Vide grenier et brocante
Echange de Maisons
Don et récup
Troc et échanges
d’objet et services

24. Crowdfounding
Prêt entre particuliers
Vêtements d’occasion
Et prêts de vêtements
Vide grenier et brocante
Echange de Maisons
Don et récup
Troc et échanges
d’objet et services
Location entre particuliers
(Objets, voitures)

27. Location de voitures
entre particuliers
Location de Camping Car
entre particuliers
Location de Matériel de
bricolage entre
particuliers
Location de poussettes
et sièges bébé
Chambre chez l’Habitant

28. 28
L’agence

29. Internautes
Visiteurs
Prospects
Clients
Suivi de la performance
Mesurer pour améliorer la performance
Méthodologie
Techniques de conversion
Convertir le trafic en contact, leads
Référencement naturel
Optimiser son site pour augmenter
le trafic naturel
Cartographie du marché
Comprendre les tendances
Positionner les concurrents
29

30. Nos clients actuels
30

31. L’équipe
Nicolas Chollet
• Co-fondateur de One Clic Conseil
• Architecte de l’approche Data” de
l’agence, spécialiste SEO technique
• Diplômé de l’Ecole Polytechnique
31
Philippe Duhamel
• Associé en charge du développement
• Spécialiste de l’analyse des mots clés et
des études sémantiques (Clustaar)
• Titulaire du MBA d’HEC
Maxime Legendre
• Consultant SEO et conversion
• Spécialiste en sciences cognitives
• Diplômé de l’Ecole Polytechnique
Jérôme Lecombe
• Co-fondateur de One Clic Conseil
• Consultant SEO, en charge des stratégies
de contenu, des techniques de conversion
• Diplômé de l’Université Paris 7
Julien Deneuville
• Consultant SEO
• En charge des stratégies de Netlinking
• Titulaire d’un Master en Informatique

32. Où sommes nous
40 bis rue du faubourg
poissonnière
75010, Paris
Mail
nicolas@1-clic.info
Téléphone :
06 51 42 79 05
Contact
www.1-clic.info