Support de la présentation des petits déjeuner SEO One Clic du 16 et du 23 octobre 2013. Au programme : le netlinking pour 2014. A l'heure de Google Penguin, que peut-on encore envisager sereinement pour son netlinking ? Comment faire pour transformer une prestation d'acquisition de lien en véritable stratégie d'influence ? En savoir plus : http://www.pureside.fr/lagence/petit-dejeuner-seo-netlinking-2014/

1. Le Netlinking en 2014 :
Faut-il réinventer la roue ?
Octobre 2013
One Clic - 40 bis rue du Faubourg Poissonnière
Téléphone : + 33 (0)6 19 98 11 91 Site :1-clic.info Contact : contact@1-clic.info

2. Du moteur de recherche à l’action
Cartographie Marché
Comprendre les tendances
Positionner les concurrents
Internautes
SEO
Optimiser son site
pour augmenter le trafic
Visiteurs
Techniques de conversion
Convertir le trafic en contacts, leads
Analytics & Tableaux de bord
Mesurer pour améliorer la performance
Prospects
Lead /
Conversion
2

3. Le fonctionnement d’un moteur de recherche

4. 4
Pertinence et popularité
Fonctionnement d’un moteur de recherche. Crawler le web pour :
> Découvrir les pages (indexer)
> Lire leur contenu et déterminer leur pertinence
Web
> Définir leur importance relative (popularité)
Pertinence
Crawl et Indexation
Classement
Popularité

5. Le PageRank
Comment déterminer la popularité d’une page web : la méthode Google
Le postulat de base : un lien = un vote
5

6. Techniques de netlinking

7. 9
Anatomie d’un lien
Balise ouvrante
Balise
fermante
Extension
Sous-domaine
Chemin
<a href="http://www.monsite.fr/ma-categorie/ma-page.html"> Mon lien </a>
Protocole
Texte d’ancre
Domaine

8. Quelques exemples
Un éventail d’actions très varié :
De nombreuses façons de manipuler le PageRank
10

9. La tentation de l’automatisation
11
Certaines techniques pouvant être automatisées, de nombreux outils proposent
la création en masse de backlinks.
> Il n’est pas nécessaire d’être un expert, ou même de les posséder pour s’en servir :
> Trouvé en 2 minutes sur fiverr.com

10. La réponse de Google

11. Ce n’est pas nouveau
13
Dès le début des années 2000, Google fait face à des manipulations du PageRank,
et tente de les contrer :
> 2003 : Google Florida vise à supprimer le spam ayant un linking simpliste
> 2005 : Google propose le rel="nofollow" pour lutter contre le spam de commentaires
> 2007 : Vague de pénalités sur de nombreux annuaires
> 2012 : Vague de pénalités sur les sites de communiqués de presse
Les techniques de détection des liens artificiels s’affinent

12. Google Penguin
5 itérations :
> 1.0 le 24 avril 2012, touche environ 3,1% des requêtes anglophones
> 1.1 le 25 mai 2012, simple update de la version précédente
> 1.3 le 5 octobre 2012, nouvelle update mineure
> 2.0 les 22 & 23 mai 2013, impact minime pour les anglophones, plus important en France
> 2.1 le 4 octobre 2013, affine encore la pertinence du filtre
Vise essentiellement :
> Le contenu de faible qualité (duplication, keyword stuffing),
> Le cloaking,
> Les liens réalisés artificiellement.
Des tactiques, efficaces il y a peu, ne fonctionnent plus aujourd’hui
14

13. Auditer son netlinking

14. Exemples de sites pénalisés
Le rythme d’acquisition des liens
Pour éviter une pénalité, il faut constamment vérifier les indicateurs techniques
16

15. Exemples de sites pénalisés
La sur-optimisation des ancres de liens
18

16. Les facteurs à prendre en compte
19
Plusieurs signaux peuvent déclencher une pénalité :
> Un rythme élevé d’acquisition des liens entrants
> Une faible présence de la marque dans les top-ancres
> L’absence de liens nofollow
> L’absence de liens image
> Une qualité médiocre des sites référents
> La présence de liens depuis des sites pénalisés
> La suppression d’un grand nombre de liens
> La présence du site dans des systèmes d’échanges de liens
> …
D’où l’importance d’une stratégie réfléchie et d’un suivi au long terme
Objectif : obtenir un profil de liens naturel

17. Quel netlinking pour 2014 ?

18. Quel netlinking pour 2014 ?
I
Capitaliser sur l’existant
II
Mettre à profit les tactiques qui ont fait leurs preuves
III
Passer du netlinking à l’influence
21

19. Capitaliser sur l’existant
Faire la chasse aux liens erronés
> Erreurs humaines / logicielles
> Anciennes pages qui ont été supprimées
> Redirections successives
> Liens vers des pages en noindex
> Absence de lien
> …
Faire la chasse aux voleurs de contenu
> Trouver les plagiaires
> Leur suggérer "cordialement" de citer leurs sources
> Envisager des solutions techniques pour contrer les plagiaires
22

20. Capitaliser sur l’existant
Se sensibiliser aux "occasions manquées"
> Penser à intégrer des liens dans les communications externes
•
•
•
•
•
Interviews
Articles de presse
Communiqués
Offres d’emploi
…
> Mettre en place un crosslinking avec les autres sites du groupe, ou les partenaires business
> Vérifier la présence de la marque / d’un lien sur les principaux réseaux sociaux
> Sensibiliser les community managers aux bonnes pratiques pour le SEO
> ...
Ne pas laisser passer une occasion d’obtenir un bon lien
23

21. Ne pas oublier les anciennes tactiques
Bien employées, certaines tactiques ont fait leurs preuves et restent valables :
> Echanges de liens,
> Guest-blogging,
> Commentaires / forums,
> Articles sponsorisés,
> Achat de liens,
> Concours,
> …
De plus, ces tactiques sont facilement scalables.
24

22. Quelques exemples
25

23. Quelques exemples
Des équipes dédiées, des moyens importants, de gros volumes …
Et ça marche :
26

24. Du netlinking à l’influence

25. Du netlinking à l’influence
I
Parler de soi
> Animer un blog, assurer une présence sur les réseaux sociaux
II
Faire parler de soi
> Proposer des contenus intéressants, engager la conversation
III
Parler des autres
> S’intégrer à la communauté
28

26. Parler de soi
Communiquer autour de son activité
> « La vie de { l’agence | la marque | … } »
•
Exemple : http://www.pureside.fr/category/lagence/
> Interviews internes
•
Exemple : http://www.natixis.com/natixis/jcms/lpaz5_22992/interview-de-sebastien-auditeur-interne
> Articles de fond
•
Exemple : https://www.bienprevoir.fr/epargne/demembrement-scpi.html
> Livres blancs
•
Exemple : http://fits.me/fr/ressources/livre-blanc/
> Tutoriels
•
Exemple : http://www.diije.fr/installer-serveur-developpement-local-virtualbox-ubuntu-server/
> Infographies
•
Exemple : http://labs.data-publica.com/ratp/
S’installer en tant que référence sur son secteur
30

27. Faire parler de soi
Cela passe par un contenu de nature exceptionnelle
> Un format inhabituel
•
•
Exemple : http://www.lequipe.fr/explore/cyclisme-les-grimpeurs/
Reproductible avec https://www.scrollkit.com/
> Du contenu caché (mais accessible quand même)
•
Easter Eggs, Konami Code, …
> Un mini-site
•
Exemple : http://www.baume-referencement.com/
> Un Top / une liste
•
Exemple : http://www.topito.com/
> Du sponsoring
•
•
Groupama, Crédit Agricole, Red Bull …
http://fr.ulule.com/, http://www.kisskissbankbank.com/, …
Proposer une valeur ajoutée
33

28. Exemple : un outil utile
Mettre en place un outil utile à vos utilisateurs sur une landing-page dédiée
> Exemple : calcul de l’IMC pour www.linecoaching.com
> Etre utile aux utilisateurs
> Participer au maillage interne du site
> Obtenir des liens / partages éventuels
> Récolter des données
34

29. Exemple : une pétition
Lancer une pétition en ligne sur un mini-site dédié
> Exemple : pétition contre les régimes minceur : http://www.no-regime.com/
> Un nouveau site dans le réseau
> Une image de marque engagée
> Des liens depuis de nombreux sites
(PR 3 en quelques semaines)
> Des citations depuis des sites d’autorité
•
•
•
•
Presse
Médecins
Universités
…
35

30. Parler des autres …
36
… pour les inciter à parler de soi
> Interviews
•
Exemple : http://blog.abritel.fr/2013/08/interview-blog-ecribouille/
> E-magazine
•
Exemple : http://lemag.rueducommerce.fr/la-communaute-rue-du-commerce/ebooks/recette-dhiver.html
> Wishlist
•
Exemple
:
http://www.lexpress.fr/idees-cadeaux-noel/mode-beaute/photos/la-wishlist-de-noel-2012-des-blogueusesmode_1191067.html
> Chat en live
•
Exemple : http://www.lequipe.fr/hangout/hangout-roy.html
S’installer en tant que référence sur son secteur

31. Exemple : soirée blogueurs
Inviter les influenceurs de son secteur à l’occasion d’une soirée thématique
> Exemple : Cultura et les Talents à Découvrir
> Cible : blogs littéraires
> Une soirée avec :
•
•
•
Des auteurs
Des libraires
Des blogueurs
> Quelques cadeaux / goodies
> Au moins un article à propos de la soirée
et des livres présentés par blogueur invité
37

32. 38
Mise en œuvre
Maximiser le taux de réussite : s’organiser

33. 39
Aller plus loin
Définir précisément la cible de chaque action
> Persona
> Landing Page
> Champ sémantique
> Type de contenu
> Supports
> CF le précédent petit déjeuner : http://www.pureside.fr/lagence/petit-dejeuner-seo-de-la-visitea-la-conversion/
Appliquer les techniques de conversion au netlinking

34. 40
Que faire maintenant ?
Repérer et corriger les liens internes cassés sur votre site
> Xenu Link Sleuth
Vérifier la présence de liens vers votre site sur vos profils sociaux
> Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, …
Mettre en place des échanges de liens avec votre réseau
> Autres sites de votre groupe
> Partenaires, fournisseurs, revendeurs, …
Créer un blog pour votre site
> Exemple de CMS : WordPress
> Planifier 10 interviews d’influenceurs de votre secteur

35. Julien Deneuville
julien@1-clic.info