1. Publicidad impresa e interactiva.
Trabajo presentado por: Omar Esteban Mendiola
Estrada

2. Tulio Radames Favela
Introducción
En el presente documento se analizara la función que tiene la
publicidad impresa y que tiene la función de ser interactiva.
Para efectos de entendimiento se hará un repaso a los conceptos
estudiados con anterioridad.
Publicidad:”Cualquier forma pagada de presentación y promoción
no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador
identificado" así lo define Kotler y Armstrong, en el
libro "Fundamentos de Marketing “

3. Publicidad Impresa e Interactiva.
Qué es la publicidad impresa: es la que se realiza en medios como
revistas, periódicos, panfletos, folletos de buzoneo o de mailin, en
general, sobre papel.
Las ventajas de hacer publicidad en medios impresos son:
Tienen más permanencia, dado que, los anuncios en TV e internet
desaparecen en menos de un segundo, sin embargo las paginas que
están escritas en publicidad, pueden ser vistas cualquier día y van a
estar ahí y con el mismo contenido.

4. Por ejemplo, un anuncio en una revista, la que sea,
independientemente del rango de alcance que tenga, siempre va a
estar presente y puede servir para promocionar el producto o
servicio por días, meses o hasta años.
Tienen mayor grado de credibilidad, dado que una vez escrito e
impreso el artículo, no hay manera de cambiar el contenido.
Las empresas ocupan e invierten en el efecto halo, el cual consiste e
anunciarse en medios impresos de trascendencia y que sean afines
con los ideales y promoción de lo que se esté publicitando, así
pueden tener cierto grado de certeza de que la publicidad estará
llegando a las personas indicadas.
A demás de usar como trampolín a las revistas o periódicos para
hacer que los lectores habituales y los cautivos vean los anuncios, se
puede decir que roban parte del estatus de la publicación, en caso
contrario si se anunciara en un medio de bajo nivel de estatus, por
muy bueno que sea el producto o servicio que se está ofertando,
carecerá de fuerza por el simple hecho de estar llegando por el
medio equivocado.
Tiene mayor nivel de enganche, caso contrario a la TV y al radio, los
cuales tienen procesos pasivos, en donde un segundo es suficiente
para captar o perder la atención de los clientes, sin embargo la

5. persona o grupo de personas que simplemente abran una
publicación impresa es porque tienen el ímpetu de hacerlo,
previamente discrimino otras publicaciones y se decidió por abrir
una en concreto, lo que hace que tenga más posibilidades de ver
todos los anuncios.
Algunas recomendaciones para que la publicidad impresa tenga
mejores rendimientos son:
Evitar saturar al lector con muchos elementos en un espacio
reducido, dado que para efectos prácticos el lector tiene que
entender el mensaje con muy pocas palabras y pocos gráficos,
intentando mantener un equilibrio entre el espacio y el área de uso
del anuncio.
Las imágenes llaman mas la atención del cliente que un puñado de
palabras, hay que ser concreto y ser mas creativo.
Tener mucho cuidado con el uso de tipografías en cuanto al tamaño
y color de las letras, así como evitar el uso exagerado de
mayúsculas, porque mas allá de hacer parecer atractivo al anuncio
parecerá agresivo.
Ser conciso y tratar de usar un lenguaje de fácil entendimiento para
todos los lectores, esto puede ayudar a tener un mayor radio de
acción.

6. Ejemplos de publicidad impresa y dinámica.
1.- En las hojas, sobretodo de los catálogos que promocionan
fragancias, integran un área específica que en cuanto recibe un
toque dispersa un aroma. Haciendo que el posible cliente pueda
hacer una prueba antes de hacer la compra.
2.- Un restaurante en Londres, al momento de que algún cliente
pide algún platillo para llevar, le entregar el contenido en un
recipiente y en el vienen diversos mensajes, haciendo de algo
cotidiano y a veces imperceptible algo diferente, de hecho hay
personas que lo ven como un objeto coleccionable.

7. Conclusiones.
Pareciera ser que la publicidad en medios impresos ya es cosa del
pasado, sin embargo, con los argumentos mostrados anteriormente
nos podemos dar cuenta que siguen vigentes, dado el alcance que
tienen y las facilidades que tienen, tal vez pueden ser más caros que
hacer publicidad en redes sociales, pero para las PYMES puede ser
objeto de inversión, claro esta dependiendo del giro y de donde se
anuncien, porque como ya se menciono se tienen muchos riesgos si
no se selecciona con exactitud la vía para hacer publicidad.
Bibliografía
Coach Latinoamerica. (s.f.). Recuperado el 05 de Junio de 2014, de
http://www.coachlatinoamerica.com/consejos-tips-de-negocios/7-
consejos-para-tu-publicidad-impresa/
Promo Negocios. (s.f.). Recuperado el 05 de Junio de 2014, de
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-
concepto.html

8. Socialetic. (s.f.). Recuperado el 05 de Junio de 2014, de
http://www.socialetic.com/diccionario-de-marketing-
html/diccionario-de-publicidad-y-marketing-tipos-de-publicidad