Club Média Méditerranée Focus Média #2 Presse Quotidienne Régionale Presse Quotidienne Gratuite La PQR et la PQG aujourd’hui ? Panorama / Etudes / Tendances Bruno RICARD Directeur Communication, Etudes & Marketing du SPQR Membre des Comités de pilotage des études Audipresse One et Premium Nice, mercredi 16 octobre 2013 - 17h30 Marseille, jeudi 17 octobre 2013 - 8h30 Montpellier, jeudi 17 octobre 2013 - 13h00

1. La Presse Quotidienne
RÉGIONALE & GRATUITE
Bruno RICARD
Directeur marketing, communication & études SPQR
Club Média Méditerranée, octobre 2013

2. 2
Usages en matière d'information & et profusion média
Explosion de l’offre média
Positionnement de Presse Quotidienne
Les enjeux de l'audience
Deux familles, entre national & local
La Presse Quotidienne Gratuite
La Presse Quotidienne Régionale
Développement, diversifications
Modèle économique
L’indispensable digitalisation
La création en Presse Quotidienne
Pour déborder du cadre imposé : trafic & réseaux
Sommaire

3. 1 – USAGES & PROFUSION MÉDIA

4. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ;
émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.

5. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
Années 60 : le temps de loisir est de plus en plus important ; la TV couleur fait son
apparition ; les news magazines émergent

6. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ;
émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.

7. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
Années 80, c'est l'explosion : création de la bande FM, privatisation de TF1, création
de nouvelles chaines, apparition des gratuits et du minitel... "qui va tuer la presse"

8. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
Années 90 : 2ème révolution avec l'apparition de la téléphonie mobile, d'internet et ses
marques fondatrices (Google, Yahoo, Napster) et des FAI "triple play" (Free...)

9. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
> 2000 : démocratisation du digital, apparition de la TNT, des
quotidiens et magazines gratuits, de l'iPod, du web social...

10. +200 chaînes
thématiques sur
câble, satellite ou
ADSL
24 chaînes TNT
gratuites
TV locales
ADSL, IP TV…
Millions de sites web,
streaming, blogs, web
2.0, RSS, widgets…
Web via Smartphones
Bande FM
décrochages
locaux, podcasts,
radio numérique
Des quotidiens & des
magazines…
WAP, I-mode, 3G+, 4G
Services personnalisés,
géolocalisation,
UNE RÉVOLUTION RÉCENTE : ATOMISATION DU TEMPS PASSÉ ET BAISSE DE
RÉGULARITÉ DANS LA FRÉQUENTATION DE CHAQUE MÉDIA
…encore en
papier ?

11. DÉ-RITUALISATION DE LA LECTURE
La Presse Quotidienne (ici la PQR seulement) reste stable sur le long terme en termes de volumétrie
de lecteurs, mais voit ses lecteurs occasionnels progresser de façon continue jusqu'en 2010, à
l'instar par exemple de la grand-messe du 20h. Il n'y a donc pas une baisse du nombre de lecteurs
mais une baisse du nombre de lectures...
13 000
14 000
15 000
16 000
17 000
18 000
19 000
20 000
21 000
22 000
Réguliers Occasionnels

12. Audience en 7 jours : 80% des Français
Malgré une baisse de sa régularité de lecture, la Presse Quotidienne reste un puissant média de
masse, capable d'atteindre très rapidement des audiences puissantes, a fortiori sur ses cibles de
prédilection.
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
L
M
M
J
V
S
D
Presse Quotidienne
PQR + PGI en PACA
PQR + PGI en Lang.-Rouss.
%
de
couverture
de
la
popula>on

13. TV & PQR + PGI : ORDRES DE GRANDEUR
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
PQR
+
PGI
TF1
16/03
TF1
01/07
M6
19/06
TF1
23/06
F2
06/05
TF1
15/02
M6
15/06
TF1
11/06
TF1
11/12
Euro
2012
:
Espagne-­‐Italie
(finale)
Euro
2012
:
France-­‐Suède
Euro
2012
:
France-­‐Esp.
(1/4
finale)
Elec>ons
prés.
:
déclara>on
N.
Sarkozy
JT
:
Annonce
candidature
N.
Sarkozy
Euro
2012
:
France-­‐Ukraine
Euro
2012
:
France-­‐Angleterre
Divertissement:Lebaldesenfoirés
Série
TV
:
Mentalist
Meilleure
audience
info.
Couverture
en
millions
Les plus fortes audiences TV de l'année 2012 culminent à 13 millions de téléspectateurs, la plus
forte audience de l'année pour un programme d'information étant la déclaration de candidature de
Nicolas SARKOZY au JT de Claire CHAZAL, avec une audience de 11,5 millions. En comparaison, la
lecture de la PQR ou de la PGI, c'est chaque jour 22,9 millions de lecteurs.
PQR+PGIunjourmoyen

14. 14
MALGRÉ L'ATOMISATION DES AUDIENCES,
CELLES DE LA PQR ET DE LA PGI RESTENT
FORTES.
LA MESURE AUDIPRESSE : UN FORT ENJEU

15. q Univers de l’enquête
q Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et
résidant en France. Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012
q Taille de l’échantillon
Échantillon global raisonné de 35 500 interviews réparties comme suit :
g IDF : 5 000 interviews
g Province : 30 500 interviews
g 300 inter. minimum par département
ONE : UN ECHANTILLON MASSIF

16. 16
cati-cawi
internautes
non
internautes
70% 10% 20%
casi rdv casi direct
Un peu âgé
(très peu de <34)
Cat. défavorisées
(peu instruits)
autonome assisté
Employés et
ouvriers actifs
Retraités,
ruraux
Plus jeunes
et plus actifs
UN PROTOCOLE MULTI-MODAL

17. 17
UNE ADMINISTRATION MULTI-MODALE
" Recrutement : contact, composition du foyer ,
habitudes Internet, renseignements signalétiques,
lieux de vie, présentation du questionnaire (10 à 15
minutes)
" Audience : présentation de l’étude, filtre 12 mois,
habitudes de lecture, dates de dernière lecture,
nombres de numéros lus, comportements de lecture
(29 minutes) + versions numériques (6 minutes)
" Media-marché : habitudes médias TV, Radio (9
minutes) + les déplacements/vacances, automobiles/
2 roues, activités de loisirs, centres d’intérêt culturels
sportifs, achats, équipements, logement/patrimoine
(20 minutes, en décalé)

18. DES SECTEURS PASSÉS AU CRIBLE
• Au-delà de l’audience : un questionnaire, portant sur les thèmes suivants :
• Habitudes cinéma / radio / télévision
• Relation à l’entreprise / administration
• Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...)
• Activité dans l’entreprise
• Participation à la gouvernance
• Rôle institutionnel (élus...)
• Styles de vie
• Équipement high-tech et mobilier du foyer
• Déplacements, voyages, week-ends
• Alimentation, cuisine, gastronomie
• Beauté et mode
• Argent et patrimoine (immobilier, ...)

19. Ventilation départementale de l’audience
base : 71 OOO interviews
LE CUMUL 2 ANS

20. Ventilation départementale de l’audience
Dans la bande 2 ans : 638 000 lecteurs LNM
L’audience de la Provence est issue à 92% de résidents de sa zone de
diffusion principale (04,13,84), soit 587 000 lecteurs LNM et à 6% par des
résidents en zone de diffusion secondaire (30, 83) : tous ces individus
résident en zone d'enquête du titre et se voient donc systématiquement
questionnés sur leur lecture de la Provence.
Les 2% de lecteurs restants (12 000) sont atomisés
sur le territoire, mais attirés par la zone de la
Provence, ce qui les rend éligibles au questionnaire
d'audience via deux modalités possibles :
• leur zone de travail
• leur zone de vie (zone d'attaches, WE, vacances, résidence...)
L'exemple de
46
2
1
20434
1
1
19
2
1
1
1
107

21. Audience des suppléments
476
520
712
558
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Version Femina La Provence
TV Magazine La Provence
La Provence Dimanche
La Provence
Audience LDP
58% 49%
36%
42% 51%
64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
La Provence TV Magazine Version Femina
Homme Femme
16% 17% 13%
24% 22% 23%
60% 61% 64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
La Provence TV Magazine Version Femina
15-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
25% 24% 21%
24% 24% 24%
51% 52% 55%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
La Provence TV Magazine Version Femina
CSP+ CSP- Inactifs
Profil comparé des supports La Provence

22. Accès au média marché (exemple)
> 47% des lecteurs de la Provence
résidant dans les Bouches-du-Rhône
ont effectué des achats chez IKEA au
cours des 12 derniers mois (indice
122).
3 insertions dans la Provence (dpt.. 13)
Performances sur cible : Achats IKEA au cours des 12 derniers mois
Couverture en % 38,8%
Couverture en milliers 319 000
Répétition 1,9
Nombre de contacts 607 000

23. AU-DELÀ DU PRINT, UNE ÉTUDE QUI FAIT LE TOUR DES HABITUDES DE
FRÉQUENTATION DES CANAUX DIGITAUX : WEB, MOBILES, TABLETTES
…
LES LECTURES CONVERGENTES DES
FRANÇAIS : L'AUDIENCE AUGMENTÉE !

24. Plus de 43 millions de Français,
soit 84% de la population,
sont en contact au moins une fois
par mois avec une marque de PQR
ou de PGI, qu’il s’agisse du print,
du web ou du mobile (yc. tablettes)

25. MARQUES
NATIONALES
BRAND
(en
milliers)
Evolu<on
vs.
2011
(%)
PQR66
40
107
+2,0%
Femme
Actuelle
15
031
0,2%
Total
PHR
14
520
2,9%
20
Minutes
12
927
9,3%
Paris
Match
12
257
3,4%
Version
Femina
11
736
0,7%
L'Equipe
11
523
3,0%
Le
Monde
11
479
2,9%
Voici
11
173
3,4%
Télé
Loisirs
11
173
8,2%
Télé
7
Jours
10
729
-­‐1,3%
Le
Figaro
10
411
12,5%
Le
Parisien
/
Aujourd'hui
en
France
10
092
12,5%
Closer
9
338
5,5%
Metro
8
671
0,0%
Gala
8
278
1,9%
Elle
7
997
5,7%
L'Express
7
728
7,8%
Le
Nouvel
Observateur
7
177
6,1%
AUDIENCE DES MARQUES
TOP 20 BRAND NATIONALES

26. MARQUES
NATIONALES
BRAND
(en
milliers)
Ouest-­‐France
6
329
Sud
Ouest
3
339
La
Voix
du
Nord
3
117
Le
Dauphiné
2
806
Le
Progrès
2
595
La
Dépêche
du
Midi
2
539
Midi
Libre
2
250
La
Provence
2
188
Nice
Ma>n
2
077
Le
Télégramme
1
748
La
Nouvelle
République
1
585
L'Est
Républicain
1
425
La
Montagne
1
411
L'Indépendant
1
344
Les
DNA
1
246
Le
Républicain
Lorrain
1
178
Nice
Ma>n
1
151
L'Alsace
-­‐
Le
Pays
1
042
L'Union
-­‐
L'Ardennais
970
AUDIENCE DES MARQUES
TOP 20 BRAND LOCALES
(Audience mensuelle de l'édition semaine
+ édition du 7° jour + suppléments mag
+ applis + sites mobiles + web)

27. EXEMPLE D'EXPLOITATION : MIDI LIBRE
AUDIENCE BRAND : 2 250 000 "lecteurs" par mois
(Audience mensuelle print + suppléments mag + applis + sites mobiles + web)
0
500
1
000
1
500
2
000
2
500
BRAND
(30
jours)
Print
Digital
(tous
devices)
Sites
(web
+
mob)
Web
Mobile
Tablet
(sites
+
applis)
Applis
2
250
2
007
703
666
621
149
66
Le print représente encore 89% de l'audience sur un mois.
Le digital couvre 31% de l'audience de la Marque.
On compte donc 11% de "lecteurs" exclusifs digitaux et
20% de "lecteurs" duplicants.

28. 2 – 2 FAMILLES : PGI & PQR, repères

29. PQR, PQN et PQG : 8,7 millions d'ex/jour
60%
Source : OJD
82% = PQR + PGI
(inclus : 7% de PQ du 7° jour)

30. 30
82%
84%
Ventilation de la diffusion
annuelle. Source WAN
Presse Quotidienne
Régionale (dont
Gratuite) majoritaire
Presse Quotidienne
Nationale majoritaire
93%
70%
64%
76% 59%
53%
82%
91%
51%
71%
Un pays de quotidiens à ancrage régional
56%
76%
100%
89%
64%
92%

31. Top diffusion en Europe (presse payante)
…des diffusions modestes par rapport à la presse anglo-saxonne : 1er
quotidien payant Français = Ouest France
3 300 000
2 863 000
2 113 000
1 126 000
819 000
786 000
785 000
753 000
703 000
678 000
677 000
634 000
WAN - World Press Trends
Un phénomène
inexistant en
France : le "tabloïd"
populaire
Bild
Zeitung
(All.)
The
Sun
(Roy.
Uni)
Daily
Mail
(Roy.
Uni)
Daily
Mirror
(Roy.
Uni)
Kronen
Zeitung
(Aut.)
Ouest
France
(Fra)
Daily
Star
(Roy.
Uni)
Zaman
(Tur.)
Daily
Telegraph
(UK)
Daily
Express
(Roy.
Uni)
De
Telegraaf
(Pays
Bas)
Fakt
(Pol)

32. AUDIENCE DES QUOTIDIENS
Un segment dont l’audience augmente à la faveur du développement des
gratuits d’information = absence de cannibalisation du lectorat PQN & PQR
0
5
000
10
000
15
000
20
000
25
000
30
000
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
PGI
PQN
PQR
Total
PQ
+121%
-1%
+6%
+21%

33. 33
LA PGI
PRESSE (QUOTIDIENNE) GRATUITE D'INFORMATION

34. 34
Métro est lancé le 18 février 2002 à Paris, Lyon et Marseille par le groupe suédois
Modern Time Group.
Ce groupe a été le premier a se lancer dans les gratuits, à Stockholm en 1995, il a
essaimé depuis et reste présent dans 22 pays. TF1 a racheté 100% du capital de la
filiale française rebaptisée Métronews en 2011.
Marseille Plus a été lancé, avant Métro, à Marseille par le titre de PQR La Provence
(groupe Hachette). Depuis, la PQR et Bolloré se sont alliés pour étendre le réseau
Direct Matin à Lille, Lyon, Bordeaux, Toulon, Paris, Montpellier, etc.
Le concurrent de Métro, 20 minutes, lancé le 15 mars 2002 à Paris, est soutenu
par le principal groupe de presse norvégien Schibsted. En France, il s'est allié au
groupe Ouest France. En 2013, il est présent dans près de 50 villes avec une
extension récente sur les villes « moyennes ».
La PGI : une histoire récente

35. (*) 210 jours par an
20 minutes : 979 440 ex.
Direct : 909 837 ex.
Metro : 753 917 ex.
Une distribution
quotidienne de
2,6 millions
d'ex.

36. Une pression axée sur les
zones à forte densité
de population
...
...mais des différences
d'implantation traduisant
les stratégies différentes
des 3 titres.

37. " 20 minutes : le pari de la différence
q 15 éditions en France couvrant 45 villes
q Une rédaction de 100 journalistes
q 40 pages quotidiennes
q Une approche formelle en rupture, à
son arrivée sur le marché (mini format,
rubriquage couleur, sur-couvertures,
formats événementiels…)
q 1/2 de la diffusion en points fixes de
distribution (vs colportage)
q Un positionnement d'innovation sur la
diffusion comme sur le digital

38. " Metronews : le pari de l’international
q Présent dans 22 pays
q 11 éditions en France couvrant 33 villes
q Un "partage" rédactionnel avec les
éditions internationales permettant de
mutualiser les coûts journalistiques
q 30 pages par jour au format tabloïd
q Un traité mosaïque "pilules d'info"
q 60% de la diffusion par colportage (vs
points de diffusion)

39. " Direct Matin : le pari du local
q Réseau historiquement issu d'éditeurs
de la presse régionale payante
q Une maîtrise locale du traitement
rédactionnel et de la remontée
d'infos
q Une maîtrise identique du métier de
régie publicitaire en régions
q Une pression en diffusion pour être
leader sur 16 principales
agglomérations (villes de +200 000)
q Une approche multi-régionale plutôt
que nationale ou internationale

40. L’AUDIENCE DES TITRES DE PGI
L’audience nationale de la famille est stable, comme l’est celle de sa diffusion. La ventilation des
audiences témoigne d'une réalité nationale de la diffusion, à un bémol près : le moindre taux de
circulation de Dircet Matin, dont la diffusion est beaucoup plus concentrée.
Direct Matin
Métro
20 minutes
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2012/13
Titre LNM
Total PGI 5 921
20 minutes 4 376
Metronews 2 866
Direct Matin 2 574

41. 41
Une caractéristique forte : la surpression des "jeunes"
La PGI permet visiblement
de rajeunir le lectorat de la
Presse Quotidienne,
d'autant que la
cannibalisation des
lectorats est restée très
marginale, voire inexistante.
70% du lectorat a moins de
50 ans
La PGI permet de toucher
près d'un 15/24 sur 5 en
France (19,2%)

42. 42
Une caractéristique inattendue : les CSP+
La PGI, à la surprise de
beaucoup d'observateurs, a
conquis, en milieu urbain, une
population importante de
CSP+.
La PGI couvre nationalement
18% de la cible "Affaires et
cadres" soit un indice 153 en
affinité.
35% des lecteurs de la PGI
appartiennent à cette cible
CSP+ (PP/AC/PI)

43. PGI : la spécificité des duplications
Duplications : un très fort particularisme qui limite les stratégies multi-titres
Une des révélations des enquêtes d'audience est la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce
phénomène très important montre qu'il y a une logique d'attractivité liée proprement à la gratuité.
42% du lectorat de
20 Minutes est également
lecteur de Métro et 40% est
également lecteur d’une
édition « Direct Matin »
66% du lectorat de Métro
est également lecteur de
20 Minutes. 51% lit
également une édition de
« Direct Matin »
65% du lectorat « Direct Matin » est
également lecteur de 20 Minutes.
54% est également lecteur de Métro

44. La PGI comme la PQR sont des médias du matin : plus des deux tiers des premières
lectures de PGI s’effectuent avant 10h. En comparaison, la lecture de la PQN est
plus étalée tout au long de la journée.
Heure de première lecture (veille)
18%
48%
68%
79%
89%
97%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Avant
8h
Avant
10h
Avant
midi
Avant
14h
Avant
18h
Après
18h
PQR
PQN
PGI

45. Les lieux de lecture attestent des différences de distribution : plutôt au domicile
pour la presse payante, mobiles et urbains pour la PGI.
Lieux de lecture (veille)
70%
14%
1%
3%
11%
6%
3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Domicile
Lieu
de
travail
Transports
Marchand
de
journaux
Parents,
voisins,
amis
Salle
d'amente,
café,
coiffeur
Ailleurs
PQR
PQN
PGI

46. " Plus de 10 ans après l’apparition de cette
forme de presse : quel bilan ?
Un succès d'audience indiscutable : 20 Minutes, Métro et Direct sont aujourd'hui les trois
premiers "quotidiens" (ou réseaux de quotidiens) recensés dans l'étude d'audience de référence
(Audipresse - ONE)
Un succès publicitaire variable : la crise amorcée en 2009 additionnée à une compétition
nationale rare dans les autres pays (3 intervenants) à eu tendance à tirer les prix vers le bas. Si
nationalement 20 Minutes a un leadership, localement, les cartes sont fréquemment rebattues.
Un succès économique mal assuré : Métro a passé le cut du bénéfice en 2007, après 5 ans... 20
Minutes a réalisé un bénéfice opérationnel de l'ordre de 7% fin 2008... Mais les deux titres ont
ensuite percuté la crise publicitaire... quand Bolloré est dans une stratégie qui ne nécessite pas
un retour immédiat sur investissement et se donne jusqu’à 2015 pour engranger des bénéfices.
Au-delà des quotidiens, force est de constater que le modèle gratuit a suscité nombre de
vocations, y compris en presse magazine : de Sport à A NOUS en passant par Femme en ville,
Golf, Newzy, Economie Matin, Gratuit Auto Pro ou Gratuit Bati Pros, tous les créneaux classiques
du « centre d'intérêt » ont été couverts... mais très peu survivent à la période de crise et au
« test » des trois ans.
Les quotidiens restent les valeurs sûres de ce segment du gratuit.

47. LA PQR
PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE

48. 48
La Presse Quotidienne Régionale
63 titres couvrant toutes les
communes, de France

49. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE

50. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE

51. DANS LE RECUEIL DE L’INFORMATION
Près de 30% des Salariés de la PQR sont des journalistes, soit près de 5 000
journalistes salariés.
La PQR est le premier employeur de journalistes en France (plus de 20%)
L'apport de près de 25 000 correspondants locaux répartis sur l'ensemble du
territoire porte à 30 000 le nombre de personnes au service de l'information ...
presque autant que de communes françaises
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
DANS LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION
La Presse Quotidienne Régionale, est présente dans 66 000 points de vente :
31 000 points de vente Prestalis+ 35 000 points vente supplétifs
Elle s'appuie sur 15 000 porteurs qui acheminent le journal à domicile chaque
matin avant 7h00. Plus de 50% de la diffusion de la PQR est réalisée par
portage et ce mode de distribution est encore en croissance en 2012.

52. 52
Placement PUB en pages
VILLES
- Info exclusive : " micro "
- Info de proximité
- Politique locale
- Environnement
- Pratique & quotidien
- Actualité commerciale
LA UNE
NATIONAL & INTERNATIONAL
PAGES RÉGIONALES
DÉPARTEMENTALES
PAGES LOCALES
Des emplacements publicitaires très recherchés : 70% du CA des titres

53. 440
Km
430
Km
7,7 millions d'habitants
Territoire = Belgique
L'exemple de Ouest France

54. BRETAGNE
3 Millions hab.
BASSE
NORMANDIE
1,4 Millions hab.
PAYS DE
LA LOIRE
3,3 Millions hab.
3 RÉGIONS INSEE

55. 12 DÉPARTEMENTS
COTES D ’ARMOR
FINISTERE
ILLE ET
VILAINE
MORBIHAN
MANCHE
MAYENNE
CALVADOS
ORNE
SARTHE
MAINE ET LOIRE
LOIRE ATLANTIQUE
VENDEE

56. Un journal, 53 éditions différentes chaque jour
Brest Morlaix
Châteauli
n- Carhaix
Quimper
Finistère
Sud
COTES
D ’ARMOR
FINISTERE
ILLE ET VILAINEMORBIHAN
Lannion
- Paimpol
Guingamp
St-Brieuc
Loudéac-
Rostrenen
Lorient
Dinan
St-Malo
Pontivy
Auray
Vannes
Ploërmel
Cherbourg
MANCHE
St-Lô-
Coutances
Rennes 2
Rennes
Vitré-
Fougères
Sud-Manche
MAYENNE
Mayenn
e
Redon-Pays de Vilaine
Bayeux-
Caen Caen
CALVADOS
Pays-
d ’Auge
Vire-Falaise
Argentan-Flers
ORNE
Alençon-
Orne-Est
Le Mans
Sarthe-
Nord
SARTHE
Sarthe-Sud
Angers-Segré
MAINE ET LOIRE
Cholet
LOIRE ATLANTIQUE
Châteaubriant-
Ancenis
St-Nazaire - La Baule
Nantes
Nantes
Vignoble
Pays de Retz
VENDEE
Vendée-
Ouest Vendée-
Est

57. 57
438 ÉDITIONS POUR MAILLER TOUS LES 'PAYS'

58. Répartition de l'audience PQR
Note de lecture :
36,4% des Français lisent
chaque jour au moins un
titre de PQR
61,1% des Bretons lisent
chaque jour au moins un
titre de PQR

59. 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600
Ouest France 2 551
Voix du Nord 1 120
Sud Ouest 1 089
Dauphiné Libéré 978
Progrès 851
Dépêche du Midi 754
Nouvelle République 650
Midi Libre 647
Montagne 641
Télégramme 637
Provence 617
Est Républicain 581
DNA 548
Républicain Lorrain 503
Union – Ardennais 438
Nice Matin 390
L’Alsace – Le Pays 351
Courrier de l’Ouest 340
Courrier Picard 301
19 titres dépassent les 300 000 lecteurs.
AUDIENCES PAR TITRES

60. 0 50 100 150 200 250 300
1
18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs.
LNM
Var Matin 278
Paris Normandie 248
Indépendant 221
Journal de Saône-et-Loire 206
Bien Public 196
République du Centre 191
Corse Matin 173
Charente Libre 159
Maine Libre 159
Vosges Matin 146
Yonne Républicaine 135
Populaire du Centre 134
Echo Républicain 129
Est Eclair – Libération Champagne 123
Journal du Centre 110
Berry Républicain 103
Journal de la Haute-Marne 84
Centre Presse Aveyron 77
AUDIENCES PAR TITRES

61. 3-PROSPECTIVE : ENJEUX DU MÉDIA

63. LA PRESSE A MAINTENU SON CA VENTE SUR10 ANS
L’augmentation des prix de vente a permis de stabiliser, voire de faire progresser les
recettes issues de la diffusion (+3% de 2000 à 2010)
890
887
1
650
1
737
0
500
1
000
1
500
2
000
2
500
3
000
2000
2010
En
Millions
d'Euros
Evolu>on
CA
ventes
de
contenus
Presse
d'informa>on
Presse
d'informa>on
locale
Presse
d'informa>on
na>onale
En millions d'Euros 2000 2010
Presse d'information nationale 890 887
Presse d'information locale 1 650 1 737
Total CA ventes contenus 2 540 2 623
(Source
:
DGMIC)

68. OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR
LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
1,89%
1,90%
1,91%
1,93%
1,93%
1,95%
1,95%
2,02%
2,07%
1,99%
1,91%
1,88%
1,89%
1,86%
1,81%
1,75%
1,68%
1,57%
1,58%
1,56%
1,4%
1,6%
1,8%
2,0%
2,2%
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Poids du marché publicitaire total dans le PIB
Poids de l'activité publicitaire dans le PIB : une décroissance continue depuis ... 2000

69. OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR
LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !

70. LA DIVERSIFICATION : UN ENJEU VITAL
70

71. LA TRILOGIE DE LA DIVERSIFICATION :
- Des contenus originaux
- Des investissements technologiques
- Des marques pour capitaliser
71

72. Les contenus
des
journalistes
créent
de
la
valeur
pour
l’ensemble
de
l’économie
numérique
française
Equipements
connectés
des
constructeurs**
La
consomma>on/lecture
d’actualité
est
l’un
des
principaux
usages
sur
Internet
en
2011
tous
supports
connectés
confondus
72%*
des
<tres
d’actualité
mis
en
avant
sur
la
page
«
Google
Actualité
»
à
un
instant
donné,
proviennent
d’acteurs
de
la
presse
en
ligne
contre
28%
des
contenus
issus
de
groupes
audiovisuels
ou
d’agence
de
presse
(Reuters,
AFP,
AP)
Portails
d’informa<on
des
FAI
30%
à
40%*
des
<tres
d’actualité
mis
en
avant
sur
la
page
«
actu.orange.fr
»
à
un
instant
donné,
proviennent
d’acteurs
de
la
presse
en
ligne
le
reste
provenant
de
l’AFP
(en
partenariat
avec
Orange)
ou
des
groupes
audiovisuels
*Source
:
test
Kurt
Salmon
réalisé
3
fois
par
jour
pendant
4
jours
parmi
les
théma:ques
«
A
la
une
»,
«
Interna:onal
»
et
«
France
»
**Source
:
Meta
media
FTV
2011
Moteurs
de
recherche
Table`es
(70%)
PC
(31%)
Mobiles
(28%)
72

73. LA PRESSE CONTINUE À INVESTIR DANS LA QUALITÉ ÉDITORIALE EN
DÉVELOPPANT SES ÉQUIPES RÉDACTIONNELLES
Pour développer une audience multicanaux, la presse renforce
ses équipes éditoriales tant sur le papier, que sur le web
73
53%
52%
49%
45%
45%
47%
1%
3%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2
005
2
009
2
011
Evolu<on
journalistes
/
effec<f
total
Journalistes
Web
Journalistes
Print
Autres
collaborateurs

74. LA PRESSE A INVESTI 250 M€ EN DÉVELOPPEMENTS
NUMÉRIQUES DEPUIS 2009
– Les entreprises de presse ont investi plus de 100 Millions d’Euros en développements digitaux
depuis 2009 ;
– Elles ont aussi dépensé plus de 150 Millions d’Euros sur la période en dépenses éditoriales,
développements et coûts marketing.
Inves<ssements
digitaux
périmètre
étudié
de
2009
à
2012
(en
M€)
Inves>ssements
digitaux
cumulés
100
M€
Dépenses
Marke>ng
et
Développements
cumulés
150
M€
74
• Sources
:
SPEL/es>ma>ons
à
par>r
de
l’enquête
auprès
des
éditeurs
IPG

75. DES INVESTISSEMENTS MASSIFS ET CONTINUS SUR
LE WEB : MULTIPLIÉS PAR 4 EN 6 ANNÉES
100
130
218
268
258
429
435
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
En
Base
100
Evolu<on
des
inves<ssements
digitaux
X
4

76. LE NUMÉRIQUE : UNE PRÉSENCE FORTE DANS LA
BATAILLE DE L’AUDIENCE
En 10 ans, les marques de presse se sont imposées en audience sur tous
les supports digitaux :
• 25 millions de Français internautes1,
audience qui n’existait pas il y a 10 ans
• 8,2 millions de mobinautes2 qui consultent la presse depuis leur smartphone
audience qui n’existait pas il y a 4 ans
• 1,4 millions d’utilisateurs de tablettes2 qui lisent la presse
audience qui n’existait pas il y a 2 ans
76
(1) Nombre
de
Français
de
13
ans
et
plus
qui
consultent
au
moins
un
site
de
presse
sur
un
mois
(2) Source
:
Médiamétrie
MOBILE
-­‐
Avril
2012
-­‐
popula:on
mobinautes
11
ans
et
+
(3) Source
:
Médiamétrie
Panel
iPAD
-­‐
T1
2012
-­‐
popula:on
foyers
iPad
-­‐
18
ans
+

77. UNE AUDIENCE SUR LE WEB EN
CROISSANCE FORTE POUR LA
PRESSE D’INFORMATION
• Avec une croissance du nombre de
visites de +57% entre 2009 et 2012,
la presse d’information continue à
améliorer son audience auprès des
internautes.
• La PQR sur le web représente 54%
des internautes ayant consulté un site
d'actualité (yc pure players)
Supports
Audience
(000)
Actualités (SousCat) 27 305
WEB66 (P) 14 772
Le Figaro - TS OJD (B) 8 745
Le Monde / HuffingtonPost.fr - TS OJD (B) 7 282
Le Nouvel Observateur - TS OJD (B) 6 393
Le Parisien - T (B) 6 273
L Express.fr - TS OJD (B) 5 526
Orange News - T (C) 4 843
20minutes.fr - TS OJD (B) 4 815
MyTF1 News / metronews.fr - T (B) 4 687
France Televisions News - TS OJD (C) 4 493
Yahoo! News - TS (C) 3 710
LePoint - TS OJD (B) 3 663
MSN Actualites - TS (C) 3 265
Ouest France - TS OJD (B) 3 154
Liberation - TS OJD (B) 2 821
Google News (C) 2 634
La Depeche du Midi. - TS OJD (B) 2 339
Sud Ouest - TS OJD (B) 1 989
Midi Libre. - TS OJD (B) 1 576
La Voix du Nord. - TS OJD (B) 1 362
Le Dauphine Libere - TS OJD (B) 947
Le Progres. - TS OJD (B) 876
La Nouvelle Republique - TS OJD (B) 866
Slate.fr - TS (B) 865
Le Telegramme - TS OJD (B) 813
(Source : Médiamétrie NetRatings Août 2013)

78. EN MOINS DE 4 ANS, LA PRESSE A SU CAPTER UNE NOUVELLE
AUDIENCE TIRÉE PAR LES DEVICES MOBILES
• 41% des utilisateurs de Smartphones consultent la presse depuis leur mobile
Source
:
Médiamétrie
Mobile
et
Médiamétrie
Panel
Ipad
–
Périmètre
Ensemble
des
marques
de
presse
Nombre
d’u<lisateurs
2012
%
des
mobinautes
lisant
la
presse
sur
leur
smartphone
Mobiles
8,2
millions
d’u>lisateurs
41%
• 85% des possesseurs de tablette consultent la presse
• 57% la consultent chaque semaine
Nombre
d’u<lisateurs
2012
%
des
u<lisateurs
lisant
la
presse
sur
leur
table`e
Tablemes
1,4
Millions
85%
57%
la
lisent
chaque
semaine

79. ET AU-DELÀ DU DIGITAL...
79

80. DIGITAL
SITES WEB ÉDITORIAUX
SITES WEB THÉMATIQUES
- Communautés, blogs
- Passions (sport, ...)
SITES WEB DE SERVICES
- PA
- Guides culturels
- B 2 B
TÉLÉCHARGEMENTS
- Podcasts
- Pdf
SmartPhones - iPad
- Contenus d'info
- Services géolocalisés
PRINT
SUPPLÉMENTS MAG
- TV
- Féminins
- Loisirs
- News - Pictures
PRODUITS DÉRIVÉS MAG
- Hors-séries
- N° spéciaux
- Spin-of
VENTE DIRECTE
- Catalogues brandés
- Ventes couplées
(encyclopédies, BD,
beaux livres, etc.)
HEBDOS GRATUITS
ÉVÉNEMENTIEL
Salons professionnels
Manifestations sportives
• Route du Rhum
• Critérium du Dauphiné
• Spi Ouest France
Événements marchands
AUDIOVISUEL
TV
• TV locales
RADIO
• Antennes locales
• Indépendants
LES MÉTIERS D'UN QUOTIDIEN AUJOURD'HUI
Et encore : des croisières, de la formation, de la vente directe, du « Groupon », …

81. DES MÉDIAS ÉMERGENTS SUR LE TERRITOIRE LOCAL
Médias
Payants
PQR
PGI
Médias
Gratuits
Core
Business
Diversifica>on
Hebdos
Gratuits
Annonces
TV
Locales
urbaines
Radio
WEB
Grand
public
WEB
Services
B2B
Presse
Magazine
PHR
Affichage
Services
Mobiles

82. 82
4-UTILISATIONS PUBLICITAIRES
DE LA PRESSE QUOTIDIENNE
...pour aller au-delà du média de trafic

83. 83
Les registres créatifs de la Presse Quot'

84. LE RETOUR SUR L'ACTUALITÉ
La presse quotidienne,
média chaud, réactif

85. 85
Souligner un
événement de
la marque

86. 86
Campagnes de
crise et rebond
sur l’actualité
sous 48h

87. DIRE CE QUI EST NOUVEAU
AUJOURD'HUI
La presse quotidienne,
média des lancements

88. 88

89. 89
Lancement de modèle

90. 90
Lancement
de produit :
le simple
"faire-part"
de naissance

91. UN BIEN DE
CONSOMMATION
COURANTE
La presse quotidienne,
un « média-objet »

92. 92La Presse Quotidienne
Le média mobile par excellence
Relu, donné, plié manipulé, découpé,
déchiré, archivé …un compagnon de route

93. 93
UN MÉDIA DE
"FLÉCHAGE" À
CONSERVER

94. 94
UN PENSE-BÊTE À
DÉCHIRER

95. 95
CAHIER 4 PAGES
UN FORMAT
"PÉDAGOGIQUE" À
CONSERVER

96. LA FORCE DE L’ÉCRIT
La presse quotidienne,
média de confiance

97. 97
Une annonce très écrite,
sans aucun effet artistique ni
conception graphique digne
de ce nom… mais sur un
sujet d'actualité brûlant…
…pour quelle lecture ?

98. 98

99. 99
L'engagement solennel

100. 100
Le jeu avec l'écrit

101. 101
L'écrit jusqu'au bout :
quand Mont Blanc écrit
"à la main" une vraie
page du Times

102. COMPAGNON ET GUIDE DE
LA VIE QUOTIDIENNE
La presse quotidienne,
média de proximité, du quotidien

103. 103
• Saint Valentin

104. 104
1er avril

105. 105
• Vacances d’été

106. LA PQ, LIEU DU DÉBAT, DES
PRISES DE POSITION
La presse quotidienne,
média d'interpellation publique

107. 107
L'apostrophe publique

108. 108
Le militantisme

109. 109
La provocation visuelle

110. + D’INFOS… SUR WWW.PQR.FR