Branding Identity, Lectura 4

1. 4ta L e c t u r a
Branding
+
Identity
Human Centered
Design
Olivia Arango
11898-02

2. Branding and Identity
Zabolotney también hace mención sobre la idea concebida por Charles Earnes, en la que se explica que el
diseño es un cruce entre los intereses del cliente, el diseñador y la sociedad. La cultura tiene dos aspecto:
lo conocido significados y direcciones; la primera significa la vida cotidiana y los valores que van junto o
combinándose con formas concretas y experiencia de la cultura.
El significado del diseño puede variar cuando el entorno político, cultural e ideológico cambia; de la misma
manera advierte que el valor del diseño está sujeto a la disponibilidad de la evolución de la tecnología,
materiales y cambios en la economía.
El rol del Diseño Visual
Conectando Gente
Eldiseñodeidentidadsebaseenlasnecesidadesdelcliente/consumidorconelfindeplasmaresasnecesidades
en productos para generar una experiencia en las personas.
A continuación se enlistan los aspectos necesarios para poder conectar el diseño visual con la gente, éstos son
importantes para la marca y la identidad.
Siendo éstos:
Palabras claves
Hallazgos
Desarrollarse en múltiples interacciones
Introducción
Crear un brief de diseño
Metodología
Búsqueda de preguntas
Retroalimentación
Producto final
Conclusión
Branding
Identity
Logo

3. Se caracteriza por:
Ser un proceso hecho para crear soluciones
Escuchar problemas de la gente
Diseñar por y para el usuario
Debe estar en manos del usuario
El usuario es quien inicie las acciones y
controle las tareas
El sistema debe ser lo más interactivo posible
El sistema debe ser fácil de aprender y usar
Human Centered Design
Co- creación / co- diseño
El diseño de productos ha dejado de estar orientado a los artefactos para enfocarse mucho
más en la experiencia del usuario.
Avanzar hacia un proceso co-creativo es un gran cambio, co-creación requiere de nuevas herramientas,
métodos y un nuevo lenguaje de diseño. Se refiere a cómo se aplica la creatividad colectiva a través de toda
la duración de un proceso de diseño. El co-diseño es definicdo por el hecho de que la creatividad de los
diseñadores se une a la de personas que tienen otros perfiles y trabajan juntas en el proceso de elaboración
del diseño.
Se caracteriza por 3 principios:
Debilidad: ¿Qué quiere la gente?
Factibilidad: ¿Qué es factible tecnologicamente?
Viabilidad: ¿Qué es económicamente viable?
Conclusiones
En el futuro los diseñadores serán los creadores de las bases sobre las que la gente común expresará su
creatividad y una de las formas de evaluar los resultados de este nuevo rol que el diseñador deberá asumir,
será contratando la mejor de la calidad de vida de las personas.