Smart TV
Die Kommunikations-Innovation,
die auch noch mehr kann !
Oliver Putz
Innovations-/Management Experte für Digitale...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte2
Technologie ist die Bereitstellung
von neuartigen Systemen und
Prozessen di...
SMART TV APPS
DAS TOR IN DEN DIGITALEN MEGATREND SMART TV
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte4
Wie schauen wir heute Fernsehen ?
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte5
Das „alte“ TV-Gerät und seine Kommunikationsmöglichkeiten
Das TV Gerät
1929...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte6
Heile Welt….. ca. 2009 …..
Quelle: http://www.pilot-screentime.de/
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte7
Aktuelle Situation 2014+
Quelle:http://www.pilot-screentime.de/
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte8
Die Realität….. – kommt Ihnen das bekannt vor ?
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte9
Darauf müssen wir uns einstellen
 Durch die Veränderung des Kommunikations...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte10
Welche Potentiale stecken in dieser neuen TV Geräte
Generation ?
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte11
Die Evolution des TV Contents….. unendliche Weiten !
Quelle: http://www.de...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte12
Die Deutschen sind TV Liebhaber !
Quelle: TOMORROW FOCUS Media und Goldbac...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte13
Und wo und mit wem schauen die Deutschen ?
Quelle: TOMORROW FOCUS Media un...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte14
Fragestellung: Basis n=266 „Wie wird sich Deiner Meinung nach die Relevanz...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte15
ABER !!!
Knapp drei Viertel (72,9 %) nutzen die Internetfunktion ihres Ger...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte16
Darauf müssen wir uns einstellen
 Das TV Gerät wird im Wohnzimmer weiterh...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte17
Die neuen Helden im Wohnzimmer –
Smart-TV Geräte !
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte18
Zwei neue Technologien verändern das TV Gerät und machen es
zu einem Smart...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte19
HbbTV - Beispiel für Use-Case
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte20
HbbTV – Neue Ausgangslage was kann ich damit erreichen ?
 Nutzen Sie die ...
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HbbTV am Beispiel ARD
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte22
HbbTV – ARD
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte23
HbbTV Sat.1
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte24
HbbTV Sat.1
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte25
Smart TV App - Beispiel für Use-Case
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte26
Smart TV App – Neue Ausgangslage was kann ich damit
erreichen ?
 Eine tvA...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte27
Alle Hersteller sind dabei
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte28
App-Store - TV Apps (Weitere „TV Kanäle“)
Smart tvApp - Samsung
Aktuelles ...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte29
Smart TV Appstore - Samsung
Smart TV Appstore
Vergleichbar einem Handy
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Oliver Putz I Innovations-/Management Experte30
BeispieleSmart tvApp Auto
• Neu- und Gebrauchtfahrzeugsuche
mit
zahlreiche...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte31
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte32
Smart TV App Innovation TV
• Das Europäische Patentamt rückt
Erfinder ins ...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte33
Smart TV – Shoppen vom Sofa – mit Bezahlfunktion !
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte34
Einkaufen direkt vom Sofa !
Produkte auswählen
je nach Shop unterschiedlic...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte35
tvApp Beispiel Bezahlfunktion
• Smart TV Shopping App: Wein- und
Sektangeb...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte36
Auswahl an Smart tvApps
Innovations
Projekt
Innovations
Projekt
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte37
Beispiel Nutzung Samsung tvAppStore
Quelle: http://de.samsung.com/de/micro...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte38
Technologische Optimierung
Erreichen Sie ALLE Smart TV –Geräte mit einer A...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte39
Mit Innovationen Marktvorteile erschließen
Omni-Channel Lösung Smart-TV + ...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte40
Neue Geschäftsprozess im Wohnzimmer !
Interaktion zwischen Smart TV und ei...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte41
Zusammenfassung
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte42
Mehr Größe mehr Realität - Mit vielen Vorteilen.
Emotionen & Begeisterung ...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte43
Smart-TV der neue digitale Kanal mit einzigartigen Möglichkeiten !
• Biete...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte44
Alle Hürden für eine schnelle
Entwicklung/Verbreitung sind genommen:
High-...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte45
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !
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Die Menschen haben Ihre Kommunikation schon verändert – jetzt
sind Ihre Pr...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte47
Touch-Points für Ihr digitalen Seiten
Im Büro, im Wohnzimmer, im Urlaub in...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte48
Anhang
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte49
Drei Kommunikationswege
 Strukturierte
Programmabläufe
 Klassisches Fern...
Oliver Putz I Innovations-/Management Experte50
Q1/2013
Quelle: Tomorrow Focus Media Studie „Mobile Effects“ Februar 2014
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V 03 innovation lab smart-tv 20140119 - putz

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Smart-TV ein Kanal mit steigender Bedeutung. Platz für Innovationen und die Konvergenze von Smart-Phones/Tablets mit dem Smart-TV

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V 03 innovation lab smart-tv 20140119 - putz

  1. 1. Smart TV Die Kommunikations-Innovation, die auch noch mehr kann ! Oliver Putz Innovations-/Management Experte für Digitale Kommunikation Innovation-Lab Germany
  2. 2. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte2 Technologie ist die Bereitstellung von neuartigen Systemen und Prozessen die in der fachlichen Transformation verwendet werden Technologie Transformation Fachliche Transformation ist die Konzeption von Innovationen oder Change-Prozessen die Technologie verwenden Fachliche Transformation Transformation ist ein Blick auf ein Unternehmen der Technologie und Fachlichkeit vereinen muss ! Oliver Putz – Bankkaufmann/Fachkaufmann für Marketing  2014 Gründung PUTZ DIGITAL TRANSFORMATION  2013 Rechenzentrum Sparda Banken Innovations-, Design-, und Zukunftsmanagement  2012 bis 1997 Rechenzentrum Sparda Banken Produktmanagement und softwaretechnische Realisierung der Multikanalprojekte der Sparda Banken  Internetauftritte und Internetbanking  Mobile Anwendungen (Apps)  Portalanwendungen für den Arbeitsplatz in den Bankfilialen  1997 bis 1982 Noris Verbraucherbank + QBoS Organisator, Projektmanager für Anwendungssoftware und Aufbau eines Kreditkartenprocessing-Centers
  3. 3. SMART TV APPS DAS TOR IN DEN DIGITALEN MEGATREND SMART TV
  4. 4. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte4 Wie schauen wir heute Fernsehen ?
  5. 5. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte5 Das „alte“ TV-Gerät und seine Kommunikationsmöglichkeiten Das TV Gerät 1929 erste Sendung 1967 in Farbe 1991 16:9 Format 2005 HD-Fernsehen – möglich 2010 HD Öffnung auf alle Kanäle …. 3D …. Ultra-HD …. ? Ein TV Gerät ist „unpfändbar“ §811 Abs. 1 Nr. ZPO Fernbedienung Sofa und Lean-Back Position One-Way Kommunikation
  6. 6. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte6 Heile Welt….. ca. 2009 ….. Quelle: http://www.pilot-screentime.de/
  7. 7. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte7 Aktuelle Situation 2014+ Quelle:http://www.pilot-screentime.de/
  8. 8. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte8 Die Realität….. – kommt Ihnen das bekannt vor ?
  9. 9. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte9 Darauf müssen wir uns einstellen  Durch die Veränderung des Kommunikationsverhaltens werden nachhaltige Prozessanpassungen in allen Marketingaktivitäten erforderlich  Endgeräte verändern Ihre Wirkung auf Nutzer durch eine direkte Kommunikation  Das TV Gerät ist jetzt und auch in Zukunft ein Massenmarkt  Die Individualität der Nutzung spielt eine große Rolle „ich schaue dann meine Serie an wenn ich es möchte“ unabhängig vom TV Sender und Uhrzeit  Bereiten Sie Ihr Unternehmen auf diese neuen Konsumgewohnheiten vor
  10. 10. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte10 Welche Potentiale stecken in dieser neuen TV Geräte Generation ?
  11. 11. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte11 Die Evolution des TV Contents….. unendliche Weiten ! Quelle: http://www.deraktionaer.de #11/14 ………
  12. 12. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte12 Die Deutschen sind TV Liebhaber ! Quelle: TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart- TV Effects 2014 - II DE n=5.595 (Fallzahl:5.595 bzw. 4.802)
  13. 13. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte13 Und wo und mit wem schauen die Deutschen ? Quelle: TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart- TV Effects 2014 - II DE n=5.595 (Fallzahl:5.595 bzw. 4.802)
  14. 14. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte14 Fragestellung: Basis n=266 „Wie wird sich Deiner Meinung nach die Relevanz der folgenden Medien im Laufe der nächsten Jahre entwickeln?“ Quelle: Social Trends Studie l Digital November 2014
  15. 15. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte15 ABER !!! Knapp drei Viertel (72,9 %) nutzen die Internetfunktion ihres Gerätes (noch) nicht „Warum nutzen Sie das Internet mit Ihrem Smart - TV nicht ? “ Angaben in % TOP 5 Nennungen Quelle: TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart- TV Effects 2014 - II DE n=5.595 (Fallzahl:5.595 bzw. 4.802)
  16. 16. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte16 Darauf müssen wir uns einstellen  Das TV Gerät wird im Wohnzimmer weiterhin seine Bedeutung behalten aber die Kommunikation mit Smart-TV Geräten hat sich grundlegend verändert  Der Trend zu größeren TV Geräten ist ungebrochen  Smart-TVs werden bzw. sind bereits der dominierende Anteil an neuen Geräten und sind mit dem Internet vernetzt  Produkte oder Services werden benötigt um die Konvergenz der Medien „im Wohnzimmer“ nutzerorientiert herzustellen  Viel Raum für Innovation in fachlicher und technischer Transformation !
  17. 17. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte17 Die neuen Helden im Wohnzimmer – Smart-TV Geräte !
  18. 18. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte18 Zwei neue Technologien verändern das TV Gerät und machen es zu einem Smart-TV QR Code * Funktionen einer tvApp (u.a.): Transaktionen Payment Lead Generierung Branded EntertainmentMusik Social Media Brand Channels Flagship Store Händler Integration Event StreamingVoD HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV) Direkte Verknüpfung von linearem TV mit Internet-Kommunikation (auch interaktiv) Smart tvApp Lineares TV + tvApp* in einem Gerät tvApp ist eine eigenständige Anwendung
  19. 19. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte19 HbbTV - Beispiel für Use-Case
  20. 20. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte20 HbbTV – Neue Ausgangslage was kann ich damit erreichen ?  Nutzen Sie die Neugierde der Konsumenten am TV Gerät – Lassen Sie Funktionen ausprobieren  Nutzen Sie die Möglichkeit der Interaktion – holen Sie sich ein direktes Feedback vom Smart-TV Konsumenten (z.B. eine Umfrage)  Präsentieren Sie ihr Produkt oder Marke im HD-Format auf einer HbbTV Landingpage  Nutzen Sie die große Reichweite des Kanals TV auch auf regionalen Kanälen ist dies nutzbar !  Beginnen Sie mit dem Tracking des Nutzerverhaltens auf Smart-TV Geräten
  21. 21. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte21 HbbTV am Beispiel ARD
  22. 22. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte22 HbbTV – ARD
  23. 23. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte23 HbbTV Sat.1
  24. 24. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte24 HbbTV Sat.1
  25. 25. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte25 Smart TV App - Beispiel für Use-Case
  26. 26. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte26 Smart TV App – Neue Ausgangslage was kann ich damit erreichen ?  Eine tvApp ist besonders geeignet für Markenwerbung, spezialisierte Informationen aber vor allem Bewegtbild  Das große TV Format in HD und 16:9 gibt eine deutliche größere Chance der Emotionalisierung von Content wie alle anderen Displays  Perfekte und meßbare Ergänzung zu linearem TV  Chance für Erschließung von neuen Zielgruppen  Preiswerte Lösung im Wohnzimmer des Kunden durch Nutzung der vorhandenen technischen Infrastruktur
  27. 27. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte27 Alle Hersteller sind dabei
  28. 28. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte28 App-Store - TV Apps (Weitere „TV Kanäle“) Smart tvApp - Samsung Aktuelles TV Programm und Programmhinweise (analog zum heutigen EPG) So könnte Ihre TV App aussehen und platziert sein. Umschalten mit Fernbedienung
  29. 29. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte29 Smart TV Appstore - Samsung Smart TV Appstore Vergleichbar einem Handy sucht man sich die passende App und installiert diese auf seinem TV Gerät Einfach und vollautomatisch
  30. 30. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte30 BeispieleSmart tvApp Auto • Neu- und Gebrauchtfahrzeugsuche mit zahlreichen Filterfunktionen • QR-Code zur Datenübernahme von Gebrauchtfahrzeugen auf das Handy • Porsche TV: „Inspirieren und faszinieren durch Emotionen“ • Sprache: Englisch - 193 Länder
  31. 31. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte31
  32. 32. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte32 Smart TV App Innovation TV • Das Europäische Patentamt rückt Erfinder ins Rampenlicht mit Innovation TV • Sprache: Englisch, Deutsch, Französisch, Region: 193 Länder
  33. 33. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte33 Smart TV – Shoppen vom Sofa – mit Bezahlfunktion !
  34. 34. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte34 Einkaufen direkt vom Sofa ! Produkte auswählen je nach Shop unterschiedliche Artikel Ausgewählte Artikel im Warenkorb PayPal Smart TV PIN eingeben und bezahlen
  35. 35. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte35 tvApp Beispiel Bezahlfunktion • Smart TV Shopping App: Wein- und Sektangebot unkompliziert und schnell bestellbar • Mit integrierter PayPal-Payment Funktionalität
  36. 36. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte36 Auswahl an Smart tvApps Innovations Projekt Innovations Projekt
  37. 37. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte37 Beispiel Nutzung Samsung tvAppStore Quelle: http://de.samsung.com/de/microsites/smarttvapps/default.aspx
  38. 38. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte38 Technologische Optimierung Erreichen Sie ALLE Smart TV –Geräte mit einer Applikation Der tvApp Server unterstützt die verschiedensten Inhalte Inklusive interaktiver Funktionen „Single-Source-Solution“ tvApp Server Samsung Smart TV Smart TV Alliance (LG, Philip, Toshiba, Panasonic, etc.) Amazon Fire TV, Android TV, Chromcast, etc. HbbTV, HD+RePlay, Xbox, etc App: Europäisches Patentamt App: N24 App: Porsche
  39. 39. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte39 Mit Innovationen Marktvorteile erschließen Omni-Channel Lösung Smart-TV + Mobile Device
  40. 40. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte40 Neue Geschäftsprozess im Wohnzimmer ! Interaktion zwischen Smart TV und einer mobilen App Über Smartphones: SDK von MEKmedia zur Integration in die bestehende mobile App Über Tablets: SDK von MEKmedia zur Integration in die bestehende mobile App Key Features Erkennen des Fernsehers im WLAN Starten der tvApp vom mobilen Device Starten und Steuern von Videos mit dem mobilen Device Anzeigen von Zusatzinforma- tionen im mobilen Device zum aktuellen Video auf dem Smart TV Umschalten mit dem mobilen Device zum Live Sender
  41. 41. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte41 Zusammenfassung
  42. 42. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte42 Mehr Größe mehr Realität - Mit vielen Vorteilen. Emotionen & Begeisterung Kundenbindung & Nähe Benutzerfreundlichkeit & Glaubwürdigkeit Mobile Phone Tablet Surface Smart TV
  43. 43. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte43 Smart-TV der neue digitale Kanal mit einzigartigen Möglichkeiten ! • Bietet allen Werbetreibenden für Marken oder Produktbotschaften technologisch neue Formate mit hoher emotionaler Wirkung • Smart-TV ergänzt den Marketing Mix • Neben Smart-Phones und Tablets wird der Smart-TV seine Bedeutung im Wohnzimmer behalten • Der Smart-TV hat durch seine Bildschirmgröße einzigartige Möglichkeiten der Emotionalisierung von Content • Der junge digitale Kanal Smart-TV bietet Chancen für Innovationen in Technologie und Content
  44. 44. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte44 Alle Hürden für eine schnelle Entwicklung/Verbreitung sind genommen: High-Speed Netze High-end Performance der TV-Geräte Einfache Distribution Intuitive Bedienbarkeit 28 Mio verkaufte Smart TV Geräte* Weltweit 400 Mio. (2013) und 1 Mrd. (bis 2018) weltweit! *DACH, Ende 2014
  45. 45. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte45 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !
  46. 46. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte46 Die Menschen haben Ihre Kommunikation schon verändert – jetzt sind Ihre Prozesse dran ! Oliver Putz Geschäftsführer Innovations-/Management-Experte in Marketing und Vertrieb www.putz-digitaltransformation.de www.hybridbanker.de www.xing.com/profile/Oliver_Putz +49 (0)170 561 2527 Briandstr. 12 90439 Nürnberg Businesspartner von: www.mekmedia.de Thema: Smart-TV www.salient-doremus.de Thema: Innovationen + Konzeption www.adorsys.de Thema: Innovationen + Projekte www.ikor-engram.de Thema: Digital Signage + Konzeption www.institut-mi.de Thema: Strategieprozesse, Zukunftstag www.nearshore.ch Thema: Hochsichere mobile Applikationen
  47. 47. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte47 Touch-Points für Ihr digitalen Seiten Im Büro, im Wohnzimmer, im Urlaub in der U-Bahn.... Digital Signage Smart-TV HbbTV Ihre Webseite www.abcde.de Ihre mobile Webseite od. App Ihre mobile Webseite od. App Neue Services
  48. 48. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte48 Anhang
  49. 49. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte49 Drei Kommunikationswege  Strukturierte Programmabläufe  Klassisches Fernsehen,  ARD, ZDF, RTL, PRO 7 etc.  Programmstart vorgegeben  24x7 Programmangebot  Paid Media  PUSH Marketing  Hohe Reichweite  Hohe Streuverluste  Gute Wirkung  Abhängigkeit vom TV Sender  „Red Button“ – Ergänzung im Programm der linearen Sender  Mehrwert-Dienst zum lin. TV  Paid Media  PUSH & PULL Marketing  Hohes Reichweiten-Potential  Nutzung individuell  Frei und unabhängig gestaltbar  „Eigenständiges Programm On Demand“  Marken-/ Fan-TV  Content definiert Programmlänge  Owned Media  PULL Marketing  Reichweite wächst stetig  Extrem hohe Kontaktqualität  Kundengewinnung/-bindung
  50. 50. Oliver Putz I Innovations-/Management Experte50 Q1/2013 Quelle: Tomorrow Focus Media Studie „Mobile Effects“ Februar 2014 Und wann schauen wir Fernsehen ?

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