1. Trabajo Práctico 6

2. Variables
blandas
Off road es una agencia de publicidad y marketing, nuestra filosofía es poder encontrar los caminos alternativos
para las empresas, y así conseguir la satisfacción de nuestros clientes en orden de crear resultados positivos
para los mismos. Ofrecemos una gama de servicios muy beneficiosa para el cliente cómo diseño gráfico,
campañas creativas, diseño web, y planeamiento estratégico.
Nuestro target está compuesto principalmente por hombres y mujeres – 28 a 40 años – nivel socio-económico
alto.
Nuestras comunidades están caracterizadas por ser personas que buscan el éxito tanto por su cuenta cómo por
una empresa. Son hombres y mujeres con aspiraciones, sueños y metas muy fuertes, que siempre desean tener
lo mejor, y saben que cuesta conseguirlo, es por eso que tratan de mejorar día a día.
Suelen buscar todo el tiempo maneras y nuevas vías de obtención de mejoras, proyectando sobre su vida
profesional y personal, mejorando sus entornos para poder relacionarse de manera efectiva con sus intereses.
En sus vidas personales suelen gastar mucho en bienes de consumo porque perciben que a través del consumo
reflejan su personalidad, y acentúan su logro mediante marcas cada vez más reconocidas que los hagan
pertenecer a sectores más estratificados de la sociedad.
Suelen despojarse de las relaciones más elementales, en las que saben que ejercerán un papel muy vital, donde
saben que tendrán cierta dependencia. Se alejan previendo la situación, eligiendo siempre relaciones
artificiales.

3. Variables
blandas
Tienen un papel muy activo en las redes sociales porque lo consideran como un espacio de encuentro y de
potenciales oportunidades para desarrollarse tanto personal como profesionalmente. Lo utilizan también para
expandirse profesionalmente y para ubicar a gente conocida de su infancia, para poder saber cómo se desarrolló
la gente que lo rodeaba de pequeños.
Entienden el lugar que cumple la Publicidad y el Marketing tanto en el mundo empresarial cómo en la sociedad,
es algo que piensa todo el tiempo. A pesar de que sepa quizás que no es lo mejor moralmente, sabe que los
medios no importan para conseguir su cometido. Siente que es una herramienta clave y estará siempre abierto a
nuevas propuestas de poder llevar a cabo el mejor plan para su negocio.

4. Asociación por
efectividad y
eficiencia
Efectividad:
No creemos tener un alcance efectivo hacia nuestra audiencia en este momento, ya que el contenido que estamos
produciendo es relativo a la cantidad de trabajo que hayamos hecho previamente. Otra cosa que influye es el ser un
proyecto pedagógico acerca de una agencia de publicidad. Esto no atrae al público que deseamos captar, porque no nos
toman en serio, saben que somos un prototipo.
Es por eso que nuestro contenido por más alineado que esté a nuestra marca, no llega a cumplir con el alcance buscado.
Nuestros mayores rangos de alcance fueron en los posteos de semejanzas, en donde tocamos temas cercanos a nuestros
compañeros de la facultad, esto demuestra el poco interés “real” que tiene nuestro proyecto en las redes hoy en día.
Eficiencia:
Cómo venimos planteando, la eficiencia de nuestro contenido en las redes está siendo determinada a nuestra situación
como empresa, frente a un marco prematuro. Al plantarse como un proyecto pedagógico, y ser un agencia de publicidad
nos restringimos a poder encontrar la audiencia objetivo.
Los posteos podrán llegar a picos de likes pero sabemos que en realidad no nos contribuye en términos de
posicionamiento marcario.
Habrá que replantearse la estrategia de contenidos para lograr, sabiendo nuestra posición, llegar a un público más activo.

5. Asociación por
efectividad y
eficiencia
Facebook: creemos que esta red social es la más completa de todas las utilizadas ya que por un lado presenta un
esquema de fácil uso que contempla las diferentes herramientas y funciones haciéndolo el espacio vincular por
conveniencia. También en relación a nuestro target podemos decir que es la red social por excelencia y de mayor
uso junto a Twitter así que podremos encontrar más fácilmente con el tiempo a nuestros potenciales clientes.
Twitter: esta red es muy útil para poder explayar nuestra parte de redacción, hoy en día no tiene la importancia
ni el grado de utilidad que quisiéramos quizás por una falla en la elección del contenido. También debido a un
problema con el usuario al tener la cuenta bloqueada se dificulta continuar desarrollando la misma. Pero más allá
de este problema, previamente no teníamos una participación muy importante, debemos reconsiderar el
planeamiento de la estrategia para lograr mejores resultados.
Pinterest: hoy en día creemos poder resolver de manera correcta esta red ya que es muy visual y podemos
explotar nuestro sector de diseño. Las piezas y demás secciones que subimos están alineadas a la marca y el
formato que propone la red nos ayuda a simplificar la visualización de la marca.

6. Asociación por
efectividad y
eficiencia
Google +: no creemos que sea una red esencial hoy por hoy en nuestra marca, ya que nuestro público objetivo no
entiende todavía como utilizarla al 100% y sabe que sus amigos no están ahí. Lo que hacemos es replicar el contenido de
Facebook para poder tener una lógica, pero más allá de eso nos pasa lo mismo que con Twitter, deberíamos programar el
planeamiento de la estrategia para poder obtener mejores resultados.
Wordpress: esta red nos permite enfocar un lado más emocional y racional de la redacción en relación con la marca, en
donde incluímos proyectos personales y cultura en general. Cómo también quotes conocidos de inspiración junto a los
“detrás de escena” de algunos avisos que hicimos. Si bien no hay una participación por parte de los usuarios creemos que
ayuda a construir la imagen de marca correctamente.
Youtube: podemos determinar que nos falta un objetivo claro frente a la red, no sabiendo cómo adaptar nuestro
contenido a este medio.
El principal problema es la falta de estrategia, nos damos cuenta que tampoco hay una lógica atrás de nuestros posteos.
No hay interés por parte de nuestra comunidad al no ofrecer algo que les signifique algo en su día a día.
Lo que pensamos hacer es empezar a pautar un programa de contenido a conciencia para poder captar al público
objetivo.
Linkedin: no tenemos actividad con los usuarios, pero pensamos que a futuro será un lugar de vínculo con el público de
profesionales que buscamos, quienes estén en la búsqueda de soluciones para su empresa, podrán encontrar nuestro
contacto fácilmente para lograr arreglar una reunión informativa, que derive en un pitch.

7. Estrategia
online
Estrategia de medios según la penetración:
Nuestro objetivo es empezar implementando una estrategia en diarios online en tres de los sites más conocidos
de noticias en la Argentina, teniendo en cuenta la ideología de nuestro público objetivo cómo son el caso del
diario Clarín, Página 12 y La Nación.
Tenemos la idea de implementar un banner animado de una medida: Rascacielos ancho 160x600px.
Hablando de una manera institucional para captar la atención del público con alguna animación que invada el
display.
Estrategia de medios según afinidad:
Para adentrarnos dentro del mundo del target, pensamos en dirigirnos hacia sitios en donde el contenido sea
acorde a nuestra actividad. Para eso planteamos hacer incapié en las siguientes páginas: Adlatina, Marketing
directo y Marketing hoy.
Creemos que encontraremos ahí a nuestros futuros clientes, y sino a gente que empezará a percibir el nombre
“OFFROAD”.
En el caso de Marketing Hoy, utilizaríamos la siguiente medida de banner: Megabanner / Leaderboard: 728x90px
En el caso de Adlatina, utilizaríamos un Rectángulo 3:1: 300x100px
Y para Marketing directo, utilizaríamos: Megabanner / Leaderboard: 728x90px

8. Mes
Tipo
Etapa
Semana
Lanzamiento
1
2
Clarin
La Nación
Pagina 12
Adlatina
Pagina 12
La Nación
Clarin
Marketing directo
3
Clarin
Pagina 12
La nacion
Marketing Hoy
4
La Nación
Clarin
Pagina 12
Adlatina

9. Mes
Tipo
Etapa
Post-Lanzamiento
Semana
1
2
3
4
Pagina 12
Clarin
Pagina 12
Clarin
La Nación
La Nación
Clarin
La nacion
Marketin Hoy
Marketing Hoy
Adlatina
Marketing hoy
Adlatina
Marketing directo
Marketing directo
Adlatina

10. Mes
Tipo
Etapa
Crecimiento
Semana
1
2
3
4
La Nacion
Clarin
La nacion
Clarin
adlatina
Adlatina
adlatina
Adlatina
Marketing directo
Marketing hoy
Marketing directo
Marketing Hoy

11. Mes
Tipo
Etapa
Recordación
Semana
1
2
3
4
Adlatina
Adlatina
Adlatina
Adlatina
Marketing hoy
Marketing hoy
Marketing Hoy
Marketing Hoy
Marketing directo
Marketing directo
Marketing Directo
Marketing Directo

12. Racional
Mix medios
online
Nuestra selección en base al mes tipo fue realizada a partir de las
diferentes etapas que proyectamos para la empresa. Nosotros creemos
que necesitamos una primera etapa para empezar a adentrarnos en el
mercado, es por eso que planteamos un uso mayor de los sitios
referidos a diarios populares en nuestro país. Para también ligar una
confianza en el nombre de OFFROAD, a la par también utilizaremos los
espacios de sitios especializados en la actividad para poder encontrar a
nuestro target. Cómo se aprecia la evolución de los cuadros a travéz de
las etapas, vamos a ir disminuyendo la inversión en los diarios
populares para darle más importancia a los sitios especializados de
publicidad y marketing, porque creemos que ese será el espacio que
nutra de un renombre con el tiempo a la marca, en conjunto claro con
la actividad de la empresa.