O documento apresenta os principais formatos de publicidade na web, incluindo links patrocinados, vídeos online, banners, rich media e widgets. Links patrocinados aparecem nos resultados de busca e são baseados em relevância e taxa de cliques. Vídeos online podem ser exibidos antes, durante ou depois de conteúdo e em banners. Banners devem ser interativos para melhor engajamento. Rich media e widgets são formatos pouco explorados que permitem áudio, vídeo e componentes interativos.
A influência da Liderança nos Resultados Extraordinários.pptx
Formatos da Publicidade na Web
1. Quarta feira, 25 de março de 2009 Auditório da Faculdade de Comunicação Breno Fernandes Ísis Miyaoka Lucas Reis Robson Carneiro Tarcízio Silva Orientador: Wilson Gomes apresenta: Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônatas Araújo
5. O que é um link patrocinado? Trata-se de um anúncio contextual que aparece junto aos resultados de buscas ou em páginas da web.
6. Comofas? 1996 – modelo inaugurado pela GoTo.com 2002 – Google lança a plataforma AdWords
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8. Estatísticas Interessantes Os links patrocinados que aparecem, nos resultados das buscas, recebem, em média, 7,8% dos cliques. Nos sites afiliados este número varia; costuma ser mais baixo, chegando até a 0,5%. Os links patrocinados consomem 20% do orçamento publicitário para a internet brasileira.
9. São realizadas, mundialmente, mais de 60 bilhões de buscas mensais nos principais mecanismos. Estes mecanismos tem uma audiência mundial de 755 milhões de usuários únicos/mês. Os usuários, geralmente, passam 5% do tempo de sua navegação nos mecanismos de buscas. Estatísticas Interessantes
10. Casos A Editora Abril conseguiu diminuir em 70% o custo para a obtenção de novos assinantes. Campanha da Unilever gerou um retorno de 143%. 35% das visitas intermediadas pelo Google ao site da Tecnisa vem de links patrocinados no resultado de busca. 15%, da rede afiliados.
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12. Fragilidades do link patrocinado Uso de nome dos concorrentes. Cliques fraudulentos Palavra-chave desconectada do conteúdo do anúncio.
15. In Stream video linear O anúncio é posicionado antes, durante ou depois do conteúdo audiovisual Assemelha-se ao anúncio na TV
16. In Stream video não- linear O anúncio corre em paralelo ao conteúdo do vídeo, porém sem sobrepor-se ao que está sendo assistido. Overlay ad v ideo-in-video. Exemplo do ScanScout
17. In-text video A página no qual é exibido não precisa ter nenhum conteúdo em vídeo. Ao posicionar o mouse sobre uma palavra-chave, o vídeo aparece em uma pequena janela flutuando dentro do navegador.
18. Os principais sites de conteúdo multimídia do Brasil O YouTube tem penetração em 45% do universo de internautas residenciais brasileiros. Segundo o Alexa, o YouTube é o 5º site mais acessado do Brasil.
19. Caso: Dias das Mães – Casas Bahia Concurso de vídeos curtos, de 1 ou 2 minutos, com o tema “Mostre Sua Dedicação de Mãe”. Um hotsite divulgou a campanha e exibiu os vídeos enviados, para votação dos visitantes. Os vídeos foram hospedados no YouTube, com incorporação habilitada. No final da campanha, 103 vídeos foram enviados.
20. “ O que que é isso?” Em 2008, A Localweb, empresa de serviços web, lançou uma sitcom exclusiva para a Internet. A trama envolvia tecnologia, mas a única citação ao nome da empresa se dava na animação de abertura e nos créditos. Somente durante a ação de mídia integrada, a primeira temporada contou com 1 milhão de exibições.
23. O que é um banner? Surge em 1993. Trata-se de uma imagem ou animação de caráter linear, com a qual o usuário tem um grau de interatividade mínimo. Em geral, sua única função é fazer com que o internauta seja direcionado para o site do produto ou serviço divulgado.
27. GRÁFICO: Área ocupada x Click Through Rate (CTR) Fontes: DoubleClick, Nielsen NetRatings “ 90% dos internautas não gostam de anúncios que cubram o que se está tentando ver ou que ocupem a maior parte da página”
30. A questão da Interatividade Interatividade é o diálogo entre homens e informação, através de uma máquina e de uma “zona de contato” chamada de “interface gráfica”. Enquanto apenas 10% das pessoas lembram o que leem e 50% gravam aquilo que veem ou ouvem, 90% lembram dos assuntos com os quais podem interagir.
36. O que é um widget? Trata-se de um componente de uma interface gráfica inclui janelas, botões, menus, ícones, barras de rolagem, etc. “ Site dentro do site”. Formato praticamente inexplorado.