El documento presenta datos sobre el consumo de internet a nivel global y en Argentina. A nivel global, Asia Pacífico y Europa tienen la mayor audiencia online, mientras que América Latina es la región con mayor crecimiento. En Argentina, el 78% de la población se conecta a internet y las redes sociales son las actividades más populares. Facebook es la red social más utilizada y los usuarios argentinos pasan en promedio más de 10 horas al mes en redes sociales.

1. | p.
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
Preparado por OMD Argentina - Julio 2013

2. • Análisis Global
2
• Mobile
• Compras online
• Videos
• Social Media
• Análisis de Argentina
Contenido

3. 3
ANALISIS GLOBAL

4. 4
Fuente: Comscore Marzo 2013
Distribución de la Audiencia Global
41%
27%
14%
9%
Asia Pacífico
Europa
América del Norte
América Latina
Asia-Pacífico y Europa son las regiones con Mayor Audiencia Online.

5. Fuente: Comscore Marzo 2013
creció Latinoamérica,
la región que mayor
aumento tuvo durante el
período Marzo 2012-2013
12%
Crecimiento de Internet

6. 6
Fuente: Comscore Marzo 2013
Es relativamente proporcional a la cantidad de habitantes de cada país
1.468
4.888
5.742
5.795
10.090
14.127
24.381
62.122
147.249
Puerto Rico
Perú
Chile
Venezuela
Colombia
Argentina
México
Brasil
Latinoaméri…
La población de Internet en América Latina
TotalVisitantesÚnicos(000)
de la Audiencia Online
se encuentra en Brasil
42%

7. 35,6
26,1
24,1
21,5
19,5
18,9
18,8
17,2
13,8
Brasil
Latinoamérica
Argentina
Perú
Chile
Colombia
México
Venezuela
Puerto Rico
7
Fuente: Comscore Marzo 2013
Brasil mostró el mayor crecimiento en tiempo
consumido online, con usuarios consumiendo
más consumen los
brasileros online más
que el usuario
Latinoamericano
promedio.
7,2horas
10 horas
más que el año pasado
Horas online promedio por visitante al mes

8. 8
Fuente: Comscore Marzo 2013
10,32
4,50
4,18
Social
Media
Portales
Servicios
Entretenimiento
4,10
Horas promedio por Visitante al Mes
Principales 4 categorías en las que
consumen tiempo Online los Latinos

9. 9
ANALISIS de ARGENTINA

10. 10
27,6MILLONES
INTERNET USUARIOS
78%
2ndMAS GRANDET
EN SUD AMERICA
Se conectan a Redes
Sociales
Fuente: TGI Argentina (n=10.100)

11. 11
51%
55%
61%
2010
2011
2012
•Población Total = 41.000.000
PENETRACIÓN
Fuente: Comscore Marzo 2013
Evolución de la penetración a internet

12. 12
Aproximadamente cuatro de cada diez de los usuarios argentinos de Internet es usuario alto (40%).
37
%
33
%
25
%
Altos
Medios
Bajos
Usuarios Altos: Dos o más conexiones horas por día.
Usuarios Medios : Una conexión a dos horas por día.
Usuarios Bajos: Menos de dos conexiones horas por día.
Fuente: TGI Argentina (n=10.100)
36
%
31
%
28
%
Altos
Medios
Bajos
38
%
34
%
22
%
Altos
Medios
Bajos
Frecuencia de consumo de Internet
Total Personas HombresMujeres

13. 13
49,5%
50,5% Femenino
Masculino
17%
15%
31%
22%
15% ABC1
C2
C3
D1
D2
26%
16%
23%
17%
11%
5% 3%
12 - 19
20 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64
65 - 75
Fuente: TGI Argentina (n=10.100)
Perfil demográfico de los usuarios de Internet

14. 14
Fuente: TGI Argentina (n=10.100)
75%
Desde el hogar
7%
7%
7%
10%
16%
24%
40%
75%
De un lugar público pago
De un lugar público gratis
Otros
Internet Café
En la escuela, facultad
En casa de amigos /
parientes
En el trabajo
En el hogar
40%
Desde el trabajo
16%
Desde la escuela o facultad
¿Desde dónde acceden a internet los
argentinos?

15. 15
Fuente: TGI Argentina (n=10.100) / TGI Net
42%
47%
51%
53%
54%
Crear / Mantener Sitios
de Comunidad virtual /
RRSS
Leer Noticias
(Nacionales)
Enviar/Recibir mensajes
instantáneos
Comunicarse e
interactuar con personas
que ya conozco
Escuchar Música
Total Personas
59%
67%
72%
81%
82%
Comunicarse e
interactuar con
personas que ya
conozco
Acceder a Sitios de
Comunidad virtual /
RRSS
Sitios para compartir
vídeos
Sitios de comunidad
virtual
Enviar/Recibir e-mail
53%
53%
70%
72%
72%
Escuchar Música
Acceder a Sitios de
Comunidad virtual /
RRSS
Sitios de comunidad
virtual
Sitios para compartir
vídeos
Enviar/Recibir e-mail
HombresMujeres
Actividades realizadas con mayor
frecuencia

16. 16

17. 5,8
10
13,8
10,8
10,2
8,9
8,8
8,5
8,3
7,8
7,3
7,2
Global
América Latina
Brasil
Rusia
Argentina
Turquía
Thailandia
Reino Unido
Perú
Canadá
México
Chile
17
Promedio de Horas
por Visitante al Mes
Fuente: Comscore Marzo 2013
5 de los mercados más involucrados con las
Redes Sociales se encuentran en LATAM

18. 18
Fuente: Word Stats December 31 – Comscore Junio
35,0%
38,0%
42,0%
53,0%
60,0%
Actualizar perfil en
alguna red social/
comunidad virtual
Agregar Amigos en
alguna red social/
comunidad virtual
Crear / Mantener Sitios
de Comunidad virtual /
RRSS
Comunicarse e
interactuar con
personas que ya
conozco
Acceder a Sitios de
Comunidad virtual /
RRSS
39%
42%
52%
59%
67%
Actualizar perfil en
alguna red social/
comunidad virtual
Agregar Amigos en
alguna red social/
comunidad virtual
Crear / Mantener
Sitios de Comunidad
virtual / RRSS
Comunicarse e
interactuar con
personas que ya
conozco
Acceder a Sitios de
Comunidad virtual /
RRSS
31%
33%
33%
47%
53%
Actualizar perfil en
alguna red social/
comunidad virtual
Crear / Mantener
Sitios de Comunidad
virtual / RRSS
Agregar Amigos en
alguna red social/
comunidad virtual
Comunicarse e
interactuar con
personas que ya
conozco
Acceder a Sitios de
Comunidad virtual /
RRSS
Actividades realizadas en Redes sociales
Total Personas HombresMujeres

19. 19
Top Redes Sociales - Total Población
Fuente: Comscore Junio 2013
Online – Principales plataformas
Medios
Total visitantes
únicos (000)
% de alcance
Promedio de
minutos por visita
Total Internet : Total Personas 14.921 100,0 24,3
Social Media 14.470 97,0 14,4
1 Facebook 13.507 90,5 15,3
2 Blogger 7.564 50,7 2,1
3 ASK.FM 4.576 30,7 5,0
4 Linkedin 4.400 29,5 2,9
5 TWITTER.COM 3.424 22,9 3,3
6 WORDPRESS.COM 2.586 17,3 1,3
7 TUMBLR.COM 1.603 10,7 6,5
8 SCRIBD.COM 857 5,7 3,2
9 Terra Community 821 5,5 3,8
10 BADOO.COM 663 4,4 9,5
11 Federated Media Publishing 579 3,9 1,7
12 DEVIANTART.COM 530 3,6 5,7
13 Yahoo! Profile 418 2,8 0,7
14 WEHEARTIT.COM 333 2,2 10,1
15 PINTEREST.COM 324 2,2 4,2
16 Bligoo Network 307 2,1 0,9
17 ARGIM.NET 227 1,5 8,4
18 Ning: Glam Social 225 1,5 3,3
19 SONICO.COM 220 1,5 3,6
20 PLANETABOCAJUNIORS.COM.AR 206 1,4 1,9

20. 20
Top Redes Sociales - Hombres
Fuente: Comscore Junio 2013
Online – Principales plataformas
Medios
Total visitantes
únicos (000)
% de alcance
Promedio de
minutos por visita
Total Internet Hombres 7.826 100,0 24,8
Social Media 7.496 95,8 13,5
1 Facebook 6.969 89,0 14,4
2 Blogger 4.131 52,8 2,1
3 ASK.FM 2.352 30,0 4,6
4 Linkedin 2.290 29,3 3,2
5 TWITTER.COM 1.735 22,2 3,0
6 WORDPRESS.COM 1.382 17,7 1,3
7 TUMBLR.COM 859 11,0 4,8
8 Terra Community 471 6,0 3,3
9 SCRIBD.COM 456 5,8 3,4
10 BADOO.COM 432 5,5 10,7
11 Federated Media Publishing 326 4,2 1,4
12 DEVIANTART.COM 316 4,0 5,7
13 Yahoo! Profile 212 2,7 0,7
14 Bligoo Network 192 2,4 0,9
15 PLANETABOCAJUNIORS.COM.AR 162 2,1 1,8
16 ARGIM.NET 146 1,9 9,0
17 METROFLOG.COM 134 1,7 3,5
18 SONICO.COM 133 1,7 3,0
19 PINTEREST.COM 130 1,7 4,4
20 Blogs Perfil 112 1,4 1,0

21. 21
Top Redes Sociales - Mujeres
Fuente: Comscore Junio 2013
Online – Principales plataformas
Medios
Total visitantes
únicos (000)
% de alcance
Promedio de
minutos por visita
Total Internet : Mujeres 7.095 100,0 23,7
Social Media 6.974 98,3 15,4
1 Facebook 6.538 92,2 16,3
2 Blogger 3.433 48,4 2,1
3 ASK.FM 2.225 31,4 5,5
4 Linkedin 2.110 29,7 2,6
5 TWITTER.COM 1.689 23,8 3,5
6 WORDPRESS.COM 1.204 17,0 1,4
7 TUMBLR.COM 744 10,5 7,8
8 SCRIBD.COM 401 5,6 3,0
9 Terra Community 349 4,9 4,4
10 Federated Media Publishing 253 3,6 2,0
11 BADOO.COM 231 3,3 6,9
12 WEHEARTIT.COM 226 3,2 10,6
13 DEVIANTART.COM 214 3,0 5,8
14 Yahoo! Profile 206 2,9 0,7
15 PINTEREST.COM 194 2,7 4,1
16 Ning: Glam Social 119 1,7 3,4
17 Bligoo Network 116 1,6 0,9
18 RIZAP.COM 113 1,6 6,3
19 Vine Labs 111 1,6 1,6
20 ISSUU.COM 97 1,4 2,5

22. 22
Total Minutos mensuales por Red Social
minutos
minutos
minutos
minutos
Top RRSS por Usuarios únicos
Principales plataformas RRSS (2013)
Fuente: Comscore Junio 2013
3.424
4.400
7.562
13.507

23. VIDEOS
23

24. 24
71,8%
28,2%
Declaró ingresar a sitios en donde se
comparten videos en los últimos 30 días.
Fuente: Word Stats December 31 – Comscore Junio
71,7%
28,3%
71,9%
28,1%
Total Personas
Hombres
Mujeres
Videos online

25. 25
75% 71,8%
54%
38% 37%
Sitios de
comunidad
virtual
Sitios para
compartir vídeos
Vídeos de
música/
conciertos
Vídeos subidos
por otras
personas
Vídeos de humor
Visitas a sitios de contenido generado por usuarios y contenido de videos
vistos online en los últimos 30 días
Fuente: Word Stats December 31 – Comscore Junio
Videos online

26. 26
• Disney nos demuestra que el público infantil tiene un alto impacto en el mercado digital.
• Las marcas con mensajes de valores hacia la sociedad, como la campaña de “Mujeres Tímidas” de Dove tienen gran
viralización.
• Samsung Galaxy con el nuevo lanzamiento del celular S4 cautivan los views por las innovaciones en la tecnología.
•Entre los videos más vistos tenemos 3 relacionados a las categorías de Entretenimiento, Tecnología y Belleza Femenina.
Fuente: Youtube Statistics
Análisis de los videos más vistos del mes

27. 27
entre 0 a 8 años utilizan
dispositivos conectados a
internet.
42%
Cada vez a más temprana edad tienen interacción con dispositivos
conectados a internet dado que en su contexto las utilizan con cotidianidad.
Fuente: Infobae “Cómo usan Internet los chicos” - Kidbox
Los chicos digitalizados

28. 28
Luego, se incorporan nuevos dispositivos, como
notebooks (sin dejar de usar las tabletas) para convertirse
en usuarios multiplataforma.
de 0 a 2 años
entre 3 y 5 años
de 5 a 8 años.
20%
45%
60%
Cuando son más pequeños ellos prefieren jugar
con dispositivos táctiles, destacándose las tabletas y los
smartphones.
Fuente: Infobae. “Cómo usan Internet los chicos” - Kidbox
Usan dispositivos
conectados a
Internet

29. COMPRAS ONLINE
29

30. 30
7% de los compradores realizaron investigación online antes de comprar online
6% de los compradores hicieron investigación online y offline antes de comprar online
14% de los compradores realizaron investigación online antes de comprar offline
22% de los compradores hicieron investigación offline antes de comprar offline
37% de los compradores hicieron investigación online y offline antes de comprar offine
0,54% de los compradores no hizo ninguna investigación antes de comprar online
14% de los compradores no hizo ninguna investigación antes de comprar offline
Argentina-todos los productos
Fuente: Google – Consumer Barometer
Investigación y Comportamiento de
compra online

31. Fuente: OMD Argentina Proprietary Millennials Study, 2011 / Ambos sexos 18 a 55 años
33%
33%
28%
27%
25%
25%
24%
24%
24%
24%
23%
22%
21%
20%
20%
19%
19%
18%
18%
18%
18%
16%
16%
15%
15%
14%
14%
9%
Family
Friends
Magazines
Search Engine
TV
Newspapers /circulars
Online Reviews
Product/service experts
Online forums /blogs
Trade shows/fairs
Mails on the post
Streaming video online
Friends Emails
Family Emails
In Store
Digital Coupons
Mobile Internet
Radio
Offline reviews
Websites
Social networks
Mobile apps
Deals websites
Streaming video mobile
Company's emails
Text messages
Instant Messaging
Podcasts
 18 formas digitales
 5 medios tradicionales
 3 personales
 1 en pop
27 fuentes de información de productos
preferidas por los usuarios de internet

32. 19%
21%
22%
22%
24%
26%
27%
28%
Ropa/joyería
Cursos o formación
Vacaciones
Electrodomésticos
Libros
Tecnología personal
Tecnología para el hogar
Teléfonos celulares / accesorios
Buscan información online
¿De que categorías?
Fuente: TGI Argentina (n=10.100) / TGI Net

33. 3,8%
3,8%
4,0%
4,4%
4,8%
4,9%
5,0%
5,3%
5,4%
5,5%
Vacaciones
Productos de salud y belleza
Comidas ó bebidas en
restaurantes y / ó bares
Alojamiento para viajes
Ropa/joyería
Libros
Teléfonos celulares/ accesorios
Entradas para acontecimientos
(excepto deportivos)
Otros
Tecnología personal realizó alguna compra
en Internet en los
últimos 6 meses
37%
Las categorías más adquiridas online
(declaración ult.6 meses)
Fuente: TGI Argentina (n=10.100) / TGI Net

34. 34
TOP 20 – e-Commerce TOP 20 – Descuentos
Fuente: Comscore – Junio 2013
Sitios dónde busca productos o promociones
Medios
Total
visitantes
únicos
(000)
% de
alcance
Promedio
de minutos
por visita
Cupones 2.019 13,5 3,3
1 Groupon 795 5,3 3,0
2 AGRUPATE.COM 421 2,8 2,2
3 CLUBCUPON.COM.AR 325 2,2 3,1
4 CUPONICA.COM.AR 244 1,6 1,6
5 LivingSocial 202 1,4 2,6
6 365 Clarin 161 1,1 5,6
7 Clickonero 141 0,9 2,3
8 DSCUENTO.COM.AR 127 0,9 2,0
9 DESCUENTOCITY.COM 112 0,8 2,7
10 MISDESCUENTOS.COM 86 0,6 1,5
11 BIGDEAL.COM.AR 62 0,4 2,1
12 CUPOINT.COM 48 0,3 2,5
13 VENTAS-PRIVADAS.COM.AR 45 0,3 1,5
14 DESCONTATE.COM 38 0,3 1,4
15 PROMOSYOFERTAS.COM.AR 30 0,2 2,4
16 ITAUBENEFICIOS.COM.AR 25 0,2 2,2
17 CUPONSTAR.COM 25 0,2 3,0
18 MAMADESCUENTOS.COM 19 0,1 2,7
19 GEMANTI.COM 18 0,1 1,3
20 UOL Radar De Descontos 16 0,1 1,0
Medios
Total
visitantes
únicos
(000)
% de
alcance
Promedio
de minutos
por visita
Retail 11.575 77,6 4,9
1 MercadoLibre 6.816 45,7 5,7
2 Amazon Sites 1.759 11,8 2,2
3 GARBARINO.COM 1.149 7,7 3,6
4 Dafiti Sites 1.012 6,8 3,9
5 Apple.com Worldwide Sites 885 5,9 2,0
6 AVG.COM 875 5,9 1,5
7 FRAVEGA.COM 825 5,5 4,3
8 FALABELLA.COM.AR 722 4,8 4,1
9 Netshoes Group 691 4,6 2,4
10 Ticketek Pty Ltd 606 4,1 5,8
11 MASOPORTUNIDADES.COM.AR 498 3,3 1,4
12 MUSIMUNDO.COM 485 3,3 2,2
13 Cencosud S.A. 474 3,2 7,7
14 Alibaba.com Corporation 463 3,1 8,8
15 TIENDAMOVISTAR.COM.AR 459 3,1 5,1
16 Samsung Group 449 3,0 2,9
17 VIARESTO.COM 423 2,8 1,1
18 Buscape Company 422 2,8 1,6
19 Carrefour Group 411 2,8 3,1
20 Supermercado Coto 397 2,7 5,8

35. MOBILE
35

36. 36
Celular convencional
Tablet PENETRACIÓN
Expectativa de
crecimiento de Mobile
en los próximos 2 años
Source: Google – Ipsos OTX Media CT
Fuente: TGI Argentina (n=10.100) / TGI Net
89,3%
10,7%
0,84%
Smartphone
31%

37. 37
14%
15%
17%
18%
23%
26%
44%
Videocámara
Contestador automático
Radio
Bluetooth
Identificador de llamadas
Tomar fotos
SMS
44%
Para mandar SMS
26%
Para tomar fotos
18%
Conexión Bluetooth
(2012)
Principales usos de los celulares en la
población general
Fuente: TGI Argentina (n=10.100) / TGI Net

38. Target Group Index (TGI).
Target Group Index Net (2000 casos de usuarios online).
Comscore .
Google - Ipsos OTX Media CT (Mobile Data).
KidBox
Youtube Estadísticas.
38
Fuentes de Información

39. I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
GRACIAS ;)