Este documento describe los tipos principales de metáfora, incluyendo metáforas de esquema, orientacionales, espaciales visuales, ontológicas y estructurales. Las metáforas de esquema transfieren un concepto A a un concepto B para crear significado, mientras que las orientacionales utilizan la posición de los elementos para establecer una relación secundaria entre dos conceptos. Las metáforas espaciales visuales dan significado metafórico a través de la disposición de elementos, y las ontológicas se

1. La imagen y la metáfora

2. Imagen Representación de la apariencia de un objeto real. Metáfora: Expresión con significado diferente al habitual. Identifica dos términos con semejanza literal sentido figurado.

3. Características de la Metáfora Es una creación cognitiva. Supone un dominio de origen y uno de llegada. Muestra y oculta. Tiene base en la experiencia física y cultural. Mantiene coherencia interna. Categorizada en prototipos y parecidos de familia.

4. Tipos de metáfora. De esquema Orientacional Espacial Visual Ontológica Estructural

5. De Esquema El concepto A se vierte al concepto B. Ambos conceptos producen un significado. La percepción constituye: experiencia física y cultural, verbal y visualmente. Ejemplo. Ella tiene cintura de reloj de arena.

6. Orientacional. Utiliza los dos conceptos obligatorios. Mantiene relación secundaria entre Ambos conceptos. Se refiere a posición de los elementos. Ejemplo. Feliz es ARRIBA, triste es ABAJO.

7. Espacial Visual. Disposición de elementos da significado metafórico a la composición. La elección de una orientación supone la opuesta. Ejemplo. Izquierda es pasado, derecha es futuro

8. Ontológicas Elementos que hacen referencia a temas culturales. Metáfora construida por asociación en la composición. Basada en experiencia cultural y religiosa del usuario. Ejemplos.

9. Estructural Visual. Lo verbal encaja en lo visual. Construye significados confirmando características visuales, como el color, formas, etc. Tiene base en la experiencia cultural. Ejemplos.

10. Ejemplos publicitarios Esquema: A B

11. Ejemplos publicitarios Orientacional: ambos conceptos mantienen relacion.

12. Ejemplos publicitarios Espacial visual: orientación supone la opuesta

13. Ejemplos publicitarios Ontológicas: asociación

14. Ejemplos publicitarios Estructura visual: verbal visual.