1. TRABALHO DE ECONOMIA
ESTRUTURA DE MERCADO

2. CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
EQUIPE 1:
Amanda Araújo
Andréa Duenas
Nívea Alves
Priscila Oliveira
Vânia Amazonas

3. MERCADO
Intercâmbio entre compradores e
vendedores (realização de compras e vendas
de bens e serviços).

4. ESTRUTURA DE MERCADO
 É a classificação do mercado mediante as
suas características.
 Mercados de concorrência perfeita.
 Mercados de concorrência imperfeita.

5. CONCORRÊNCIA
Situação de mercado em que diferentes
empresas de bens /serviço atuam face aos
consumidores.
 Objetivo: lucros/vendas
 Preço, qualidade dos produtos, os
serviços após venda.

6. 3 CARACTERÍSTICAS
Número de empresas que compõem.
 Tipo do produto.
 Se existem ou não barreiras ao acesso de
novas empresas nesse mercado.

7. CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA
1. Grande número de vendedores e
compradores.
2. Produtos homogêneos.
3. Não existem barreiras à entrada no
mercado.
4. Transparência do mercado.
5. A não intervenção do Estado.

8. CONCORRÊNCIA IMPERFEITA
Subdivi-se em:
1.Concorrência Monopolística;
2.Monopólio ;
3.Oligopólio.

9. MONOPÓLIO
Uma empresa detém o mercado de um
determinado produto ou serviço, impondo
preços aos que comercializam.
Não existe nenhum bem substituto
próximo.
Existência de barreiras à entrada.

10. CAUSAS
 Resultado de imposição do legislador.
 Características do mercado levam a que
seja economicamente mais eficiente.
 Existência de economias de
escala, associadas à produção do bem.
 Possibilidade de abuso de posição
dominante.

11. RAZÕES
 Inovações tecnológicas: produção de um
novo produto patenteado;
 Nacionalizações: concentração numa
empresa estatal de várias empresas do ramo;
 Impossibilidade de duplicação de custos
fixos: é inviável que haja mais de uma
empresa a fornecer um bem ou serviço.

12. BARREIRAS DE ENTRADA
Economias de escala.
Proteção Legal.
Propriedade exclusiva de matéria-prima.

13. EXEMPLO MONOPÓLIO NATURAL

14. EXEMPLO MONOPÓLIO

15. Oligopólio
Grupo de empresas promove o domínio de
determinada oferta de produtos/serviços.
 Consideram comportamentos/ reações das
outras quando tomam decisões de mercado.
Barreiras à entrada de potenciais
concorrentes.

16. EXEMPLOS
Empresas de mineração, alumínio, aço, construtores
automóveis, cimentos, laboratórios
farmacêuticos, aviação, comunicação e bancos.

17. IRREGULARIDADES
 Quando há algum tipo de acerto
referente ao preço que será praticado, o
oligopólio caracteriza-se como um cartel.
 Quando há uma união das empresas com
o objetivo de dividir o mercado, ele
caracteriza-se com um truste.

18. CARACTERÍSTICA
Tipicamente, a concorrência incide em
características dos produtos distintas do
preço.
EXEMPLO: qualidade, imagem, fidelização, etc.

19. CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICAS
 Corresponde maioria das situações reais.
 Possibilidade de vendedores
influenciarem a procura/preços por:
diferenciação de
produtos, publicidade, localização e
dumping.
 Numerosas empresas.

20. CARACTERÍSTICAS
Quanto maior a diferenciação do produto mais
a empresa, que o produz, pode controlar o preço.
 Mercado de acesso fácil.
 Cada empresa possui algum poder de mercado
para influenciar o preço dos seus próprios
produtos/serviços.
 Produtos/serviços não totalmente
homogêneos/substituíveis.

21. EXEMPLO
No mercado, existem as batatas com sabor de queijo, as lisas, as onduladas, as com
brindes, entre outras. Outros fatores que as distinguem são os pacotes, a marca, o peso e o
tamanho da embalagem.

22. CARTEL
Acordo explícito ou implícito.
 Fixação de preços ou cotas de
produção, divisão de clientes e de mercados.
 Ação coordenada afim de eliminar a
concorrência e aumentar os preços dos
produto.
 Obter maiores lucros
= prejuízo do consumidor.

23. CARACTERÍSTICAS
 Ocorrem em mercados oligopolísticos e
normalmente envolve produtos homogêneos.
 Geram sobre preço estimado entre 10 e
20% comparado ao preço em um mercado
competitivo, causando prejuízos de centenas
de bilhões de reais aos consumidores
anualmente.

25. PUNIÇÃO - Lei nº 8.884 (1994).
Multa de 1 a 30% de seu faturamento bruto no
ano anterior ao início do processo administrativo.
 Os administradores da empresa envolvidos
podem ser condenados a pagar uma multa de 10 a
50% daquela aplicada à empresa.
Outras penas: proibição de contratar com
instituições financeiras oficiais e de parcelar
débitos fiscais e participar de licitação por
prazo não inferior a cinco anos.

26. PUNIÇÃO - Lei de Crimes Contra a
Ordem Econômica nº 8.137, 1990
Multa ou prisão de 2 a 5 anos em regime de
reclusão.
 Pode aumentar em até 50% se o crime
causar:
1. grave dano à coletividade.
2. for cometido por um servidor público.
3. relacionar a bens ou serviços
essenciais para a vida ou para a saúde.

27. TRUSTE
 Uso do poder de mercado para restringir
a produção e aumentar preços, de modo a
não atrair novos competidores, ou eliminar a
concorrência.
 Preços predatórios e cartéis.
 Acordos de exclusividade, vendas casadas
e discriminação de preços

28. LEI ANTITRUSTE
Destina a punir estas práticas, que por
sinal são comuns em pequenos e grandes
mercados de negócios.
 Na informática existem várias ações
contra empresas grandes por essa prática, a
mais atual ação é da AMD contra a Intel.

29. DUMPING
Prática comercial onde uma ou mais empresas
de um país venderem seus produtos por preços
extraordinariamente abaixo de seu valor justo para
outro país.
 Por um tempo: tempo determinado.
 Objetivo: prejudicar e eliminar os fabricantes
de produtos similares concorrentes no
local, passando então a dominar o mercado e
impondo preços altos.

30. EXEMPLO
A empresa X localizada
no país Y, vende um Exporta para o Brasil por US$ 80.
produto nesse país por
US$ 100 .
Levando em consideração a existência de condições comparáveis
de comercialização (volume, estágio de comercialização, prazo de
pagamento etc.).

31. ANTIDUMPING
 Têm como objetivo neutralizar os efeitos
danosos à indústria nacional causados pelas
importações objeto de dumping.
 Por meio da aplicação de alíquotas específicas
(fixadas em dólares dos EUA e convertidas em
moeda nacional), ad valorem (sobre o valor
aduaneiro da mercadoria em base FOB, no Brasil)
ou de uma combinação de ambas.

32. HOLDING
Sociedade gestora de participações sociais .
Objetivo : administrar um grupo delas
(conglomerado).
 Possui a maioria das ações ou quotas das
empresas componentes de determinado grupo de
empresas.
 Muito utilizada por médias e grandes
corporações e normalmente visa melhorar a
estrutura de capital da empresa ou alguma
parceria com outras empresas.

33. EXEMPLO
Acme e Beta então fecham
uma parceria para distribuir
seus produtos no país. Uma
A empresa Acme A empresa alemã maneira de formalizar o
fabrica e vende Beta faz ótimos acordo seria a criação da AB
sapatos no Brasil. Ela tênis e gostaria de Importadora e Distribuidora
acha que pode ganhar vender seus Ltda. Acme criaria a Acme
dinheiro se vender
tênis também, mas ela
não tem nenhuma
+ produtos no
Brasil, mas ela não
tem uma rede de
= Holding que seria dona de
100% do capital da antiga
empresa Acme Sapatos e de
experiência na varejistas (Brasil) 51% do capital da AB. Beta
fabricação de tênis. para distribuí-los. seria dona dos outros 49% do
capital da AB.

34. CONGLOMERADO
é uma forma de oligopólio na qual várias
empresas que atuam em setores diversos se unem
para tentar dominar determinada oferta de
produtos e/ou serviços,
Geral mente administradas por uma holding.
 Exemplo: grandes corporações que dominam
desde a extração da matéria-prima até o transporte
de seu produto já industrializado.

35. EXEMPLO
1.Mitsubishi fabrica desde carros até canetas. 2.LG Group fabrica de
celulares, notebooks e televisores, até eletrodomésticos e produtos
petroquímicos. 3.General Electric fabrica uma grande variedade de
produtos: Lâmpadas, fogões, geladeiras etc.

36. CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR
 Considera o consumidor como
hipossuficiente, uma vez que entre fornecedor e
consumidor há um desequilíbrio que favorece o
primeiro.
 Crime contra relação de consumo: É todo
aquele que definido como tal, por lei, atinge de
forma direta ou indireta os interesses e
necessidades dos consumidores, bem como sua
dignidade, saúde, segurança e interesses
econômicos.

37. PROCON MANAUS
 PROCON ESTADUAL AM
Rua Afonso Pena, 8 - Praça 14 de Janeiro
(92) 3215-4000

38. Muito Obrigada pela Atenção!
Boa Noite!