Rencontres Radio 2.0 Paris
Innovation et Monétisation
19 Octobre 2011
Avec le support de : Club des Annonceurs, Syrol, IAB, AACC, Geste, Le Radio, Cap Digital, Club Galilée, Offre Media, IAMB, LDNA
Sponsors Platinum : Adswizz, Radionomy, Flumotion, Netia
Sponsors Gold : Orange, Sofrecom, Moustic Audio Agency, Médiamétrie, Jfc
Organisateurs : Actuonda, Les Editions de l'Octet, Cap Digital
Partenaires Média:
OffreMédia, La lettre Pro Radio, Influencia, Edition Multimédia, Média +, French Web, Média Actua, Radio Actu, Clubic.
Cette action s'inscrit dans le cadre du plan filière régional soutenu par la Région Ile-de-France, la DIRECCTE et l’Europe.
2. SOMMAIRE
• Présentation des 1ères Rencontres Radio 2.0 Paris
• Le conducteur des Rencontres (+ liens vidéos et présentations)
• Les principaux Chiffres Clés de la Radio 2.0 en France
• Paroles d’experts
• La pub radio réinventée ?
• L’offre Radio 2.0
• Des atouts uniques de communication
• Les objectifs
• Conclusion
3. ANNEXES
• Bilan de la couverture média
• Les Chiffres Clés de la Radio 2.0 (présentation complète)
• Tous les liens multimédias (vidéos, présentations, podcast audios,
photos)
• Revue de presse internationale
• Infos partenaires
• Infos organisateurs
• Activité sur les réseaux sociaux
5. DOUBLE THÉMATIQUE : INNOVATION & MONETISATION
- Quels services innovants offre la radio connectée ?
- Quelles sont les opportunités de communication et monétisation ?
Réunion des principaux acteurs du secteur de la radio 2.0 pour débattre
ensemble sur le futur de la radio en ligne :
• Radio FM en ligne, Webradios,
plateformes de streaming, agrégateurs
• Spécialistes de l’innovation et de la radio connectée
• Agences médias, créatifs, communiquants
• Annonceurs, marques
• Institutionnels
Video teaser Radio 2.0 Paris
Présentation de l’état de l’art du secteur, avec un retour d’expérience sur
l’innovation, la communicacion et les investissements publicitaires dans la
Radio 2.0 en France et à l’Etranger
6. LE BILAN CHIFFRÉ DES RENCONTRES
• 30 experts-intervenants français, espagnols, anglais et américains
• 3 tables rondes, 3 keynotes et 11 présentations
• 166 participants présentiels
• 10h de programmes Webradio en direct
• 3.452 auditeurs uniques en ligne
• +12.522 sessions de stream ouvertes
• 367 Likes/J’aime Page Facebook ‘Radio20Paris’
• 2 418 visites FB la semaine des Rencontres
Video clip promo Radio 2.0 Paris • 237 suiveurs Twitter @radio20 #radio_20
• 136 membres groupe Linkedin ‘Radio 2.0’
• 28 partenaires (dont 10 partenaires médias)
• Les premiers chiffres d’audiences consolidés de la
radio 2.0 en France dévoilés en exclusivité par
Médiamétrie
8. CONDUCTEUR 1/6
Keynote : ‘You can’t close your ears’ Or Why Audio
and Radio is always going to survive ?
• Clive Dickens (Absolute Radio-UK)
Table ronde 1 : Nouvelles écritures radiophoniques, nouveaux services,
nouvelles interfaces
• Vincent Puig (IRI)
• Olivier Landau (Sofrecom)
• Albino Pedroia (Onde Numérique)
• Christophe Carniel (Netia)
• Olivier Carmona (Awox / IMDA / LDNA)
• Modérateur : Xavier de la Porte (Place de la Toile / France Culture)
9. CONDUCTEUR 2/6
Pitch projets
• Projet Medi@tic : Corinne Obled (Alcatel)
• Projet ANR Hyb-Radio : Marc Brelot (Vizion’R)
• Réalisations radio connectée & participative :
Samuel Vuillermoz (Mx-Lab)
10. CONDUCTEUR 3/6
Keynote : ‘Radio’s « Fourth Golden Age » is almost there’ Or where Radio is headed
and How it will get there
• Kurt Hanson (AccuRadio / RAIN - Radio Internet Summit & Newsletter - USA)
Présentation Les « Chiffres Clés de la Radio 2.0 en France »
• Jamila Yahia Messaoud /Julien Rosanvallon / Charles-Eric Lepez (Médiamétrie)
Présentations courtes
• ‘Radio 2.0 : histoire d’un média immédiat’ > Sylvie Krstulovic (Sofrecom)
11. CONDUCTEUR 4/6
Présentations courtes
• Les différents moyens de monétisation d’une webradio > Patrick Roger (Adswizz)
• Radio 2.0, le nouvel âge d’or de la radio > Alexandre Saboundjian (Radionomy)
Table ronde 2 : Évolutions du format publicitaire et créations
• Cédric Lefort (OuiFM)
• Olivier Riou (Syrol/Hotmixradio)
• Catherine Gotlieb (IAB France)
• Patrick Roger (Adswizz)
• Alexandra Basset (AACC)
• Modérateur : Xavier Filliol (Éditions de l’Octet)
12. CONDUCTEUR 5/6
Keynote : The Change (Partage d’expérience avec la régie leader en Espagne)
• Elisa Escobedo (Audioemotion - Espagne)
Présentations courtes
• 360 Online Radio Plateforme - La convergence entre le « OnAir » et le «
OnLine » : Olivier Quero (Flumotion)
• Publicité vidéo in-stream : les recettes d’une success story : Julien Leroy
(Advideum)
13. CONDUCTEUR 6/6
Présentations courtes
• Optimisation d’un plan bi-media Radio-Radio 2.0 - l’apport des outils de
médiaplanning : Damien de Foucault (JFC - Kantar Media)
Table ronde : Opportunités de communication et de monétisation offerts par la radio 2.0
• Marianne Le Vavasseur (Deezer)
• Tristan Jurgensen (RTLnet)
• Jean-Pierre Cassaing (Havas/MPG)
• Alexandre Saboundjian (Radionomy)
• Jean-Baptiste Baldi (EDF)
• Modérateur : Thierry Amar (OffreMedia)
15. RÉSUMÉ CHIFFRÉ
L’agrégat Mediamétrie//NetRatings constitué pour les rencontres Radio
2.0 comporte des plateformes de streaming, des sites de radios en ligne,
des sites de webradio, des smartradios françaises et étrangères, soit 107
domaines au total.
• Il indique 14,2 millions d’internautes ont consulté au moins un site
de Radio 2.0 en juin 2011.
• Les sites de radio 2.0 attirent davantage d’internautes à 13h et à 16h,
tandis que la radio traditionnelle connaît son pic d’audience à 8h.
• Ces sites attirent principalement les 25-49 ans, à parité homme-
femme et connaissent une affinité particulière sur les CSP+ (indice
127) et sur les Franciliens (37% de l’audience).
• Par ailleurs, la mesure sitecentric Mediamétrie eStats révèle qu’en un
an, le nombre de sessions live des radios en ligne augmente de
27,3% et la durée totale des sessions augmente d’environ 50%.
16. UNE AUDIENCE MASSIVE ET RÉACTIVE…
• 14,2 millions d’internautes ont consulté au moins un site de Radio
2.0 en juin 2011, soit 34,8% des internautes français.
Début des épreuves du BAC
DSK plaide non coupable Retour de Ghesquière
2 250 2 045
2 077 et Taponier
1 946
2 000
1 750
1 500
1 250
Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011
1 000
750
500
Me J 2 V S D L 6 Ma Me J 9 V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J
1 3 4 5 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
• Chaque jour, en moyenne 1,9 million d’internautes ont visité au moins
l’un des sites Radio 2.0.
17. … COMPLÉMENTAIRE À LA FM
• La consultation des sites de radio 2.0 est homogène sur la journée.
• Les sites de radio 2.0 attirent davantage d’internautes en fin de
matinée et début d’après-midi, alors que la FM connaît son pic
d’audience entre 8h et 9h.
Courbes d’audience des sites de Radio 2.0 par tranche horaire – Juin 2011
250 14 000
Internet Radio
Audience (000) Internet - Sites Radio 2.0 QHM (000)
Radio
12 000
200
10 000
150
8 000
6 000
100
4 000
50
2 000
0 0
00h à 01h à 02h à 03h à 04h à 05h à 06h à 07h à 08h à 09h à 10h à 11h à 12h à 13h à 14h à 15h à 16h à 17h à 18h à 19h à 20h à 21h à 22h à 23h à
01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 00h
18. STRUCTURE D’AUDIENCE
• Une audience mixte au cœur de cible entre 25 et 49 ans.
• Une audience féminine plus jeune : près des ¾ des femmes ont < 50
ans.
Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011
Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
19. STRUCTURE D’AUDIENCE
• Près des 2/3 de l’audience de la radio 2.0 sont des Actifs.
• Une audience grand public comme la radio.
STRUCTURE D’AUDIENCE
Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011
Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
20. STRUCTURE D’AUDIENCE
• Les sites de radio 2.0 sont surreprésentés sur les 25 et 49 ans,
ainsi que sur les CSP+
105
96
51
92
118
117
103
88
127
103
95
71
89
105
93
104
100
97
101
91
96
109
113
93
86
€ 107
€ 97
€ 98
Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011
Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
21. UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT
La radio représente 7,7% des recettes publicitaires en 2010
22. UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT
Un contexte publicitaire concurrentiel en France sur Internet
Estimation Octet Régie
Estimation Octet Régie
23. UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT
Un important potentiel de croissance pour la pub radio sur
internet
Base : 200M sessions d’ écoute / mois – 2 spots/sessions – 8€ CPM moyen – 12 mois – audience +10% / an
24. UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT
Comparatif des marchés Français, Espagnol et Américain
70
14 12
2010-2011 : 2010-2011 : 2010-2011 :
+10% +100% +150%
31. Alexandre Saboundjian
CEO Radionomy
Quels sont les services innovants que la radio connectée offre aujourd'hui ?
Le service de la radio en ligne est innovant en lui-même : l’auditeur d’aujourd’hui a de plus en plus de choix et ce, dans une offre de plus en plus large.
Deuxièmement, la radio peut être suivie partout. Au fur et à mesure, de plus en plus de devices vont être connectés et permettre de lire ou d’écouter une radio,
où que l’on soit.
D’ailleurs, d’un point de vue publicitaire, il est certain qu’une publicité diffusée sur une radio en ligne sera plus performante que sur une radio traditionnelle pour
deux raisons :
L’auditeur est mieux ciblé
Il est dans une situation d’écoute qui lui permet d’interagir directement avec l’annonceur puisqu’il est connecté, et donc à proximité d’un site web ou d’une offre.
Quelles sont les opportunités de monétisation de la Radio 2.0 ?
Au niveau de la publicité nationale, les opportunités de monétisation sont doubles :
Tout d’abord, il est possible de travailler avec les annonceurs traditionnels de la radio, c’est-à-dire ceux qui utilisent la FM pour communiquer, mais aussi de
pouvoir offrir à de nouveaux annonceurs comme par exemple les sites de e-commerce une nouvelle façon de communiquer, puisque ces annonceurs sont
précisément à la recherche de personnes qui sont en ligne et à proximité de leur site Internet.
D’autre part, à l’image de ce que fait Google dans d’autres domaines, la radio 2.0 ouvre la possibilité à des acteurs locaux ou régionaux de commander
directement des campagnes, et cela, de manière autonome, chose qui n’était pas possible dans la radio traditionnelle.
À quoi ressemblera le paysage de la Radio connectée de demain ?
À moyen terme, il n’existera plus de radio qui ne pourra pas être connectée, que ce soit les radios FM d’aujourd’hui ou les radios de demain. Quant aux nouvelles
offres de radios, elles seront efficaces pour autant qu’elles proposent du contenu que l’on ne trouve pas dans les formats actuels.
Demain, la radio sur Internet respectera l’effet de longue traîne et une partie de l’audience actuelle sera redistribuée vers de nouveaux acteurs.
Est-ce un marché prometteur?
Il n’y a aucune raison de douter du succès des radios en ligne. Le succès en audience sera croissant et ces radios auront dans les années qui viennent le revenu lié à
leur part de marché.
32. INTERVIEWS AUDIO
• Kevin Benharrats / CEO NRJ GLOBAL
(interview réalisée par Thierry Amar de OffreMedia)
• Xavier Filliol / Editions de l’Octet
• Nicolas Moulard / Actuonda
• Mathilde Girault / Moustic
40. RADIO 2.0 : La pub radio réinventée ?
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sommaire
41. NOUVEAUX USAGES / NOUVELLES OPPORTUNITÉS
NOUVELLES TECHNO = NOUVEAUX USAGES POUR LES
UTILISATEURS ET OPPORTUNITÉS POUR LES ÉDITEURS
La radio a toujours utilisé les dernières innovations pour
intéragir avec ses auditeurs … et pour se diffuser
RADIO 2.0
42. DEUX TERRITOIRES POUR LE MEDIA RADIO
Hertzien Internet
LA DIFFUSION SUR INTERNET :
EMERGENCE D’UNE NOUVELLE OFFRE
43. L’OFFRE RADIO 2.0
DIFFUSION EN DIRECT : DIFFUSION INTERACTIVE :
Players de FM Plateformes d’écoute musicale
Webradios Smartradios
( )
47. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
L E F O R M AT
LE SUPPORT
• ATOUT n°1 : LA COUVERTURE • ATOUT n°1 : UNE BONNE ACCEPTATION
• ATOUT n°2 : L’EXPOSITION • ATOUT n°2 : LA VISUALISATION
• ATOUT n°3 : LE CIBLAGE
• ATOUT n°3 : LA RÉACTIVITÉ
• ATOUT n°4 : LA MÉMORISATION
• ATOUT n° 4 : L’ ÉMOTION
• ATOUT n°5 : L’ENGAGEMENT
• ATOUT n° 5 : LA PRESCRIPTION
48. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°1 : LA COUVERTURE
SUPPORT
Un média puissant : 1 internautes sur 3 par mois, 1,9 million par jour
Internautes France
42 M – Juin 2011
Radio 2.0
34,8% 14 M VU
LE
Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011
Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
49. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°2 : L’EXPOSITION
SUPPORT
Un média d’accompagnement (ATAWAD) qui permet de multiplier les points de contacts (ODE)
- Any Time : audience homogène sur la journée (domicile, bureau)
- Any Where : mobilité, environnements différents,
- Any Device : consommation multi supports/multi écrans > PC/mobile/Tablette/TV
Connecté
LE
Car
50. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°3 : LA RÉACTIVITÉ
SUPPORT
Un média chaud très réactif, adapté aux campagnes promotionnelles
Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011
Début des épreuves du BAC
DSK plaide non coupable 2 045 Retour de H. Ghesquière et S. Taponier
2 250
2 077 1 946
2 000
1 750
1 500
1 250
1 000
750
500
Me J 2 V S D L 6 Ma Me J 9 V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J
1 3 4 5 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
LE
Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011
Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
51. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°4 : L’ÉMOTION
SUPPORT
Une relation émotionnelle et affective avec les consommateurs
LE
52. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°5 : LA PRESCRIPTION
SUPPORT
Des marques media : un capital confiance et un rôle prescripteur envers les marques et le public
Radio 2.0
LE
53. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°1 : UNE BONNE ACCEPTATION
F O R M AT
Un capping pour limiter l’encombrement publicitaire afin de favoriser l’exposition
des campagnes vendues
:00
:45 :15
L E
:30
54. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°2 : LA VISUALISATION
F O R M AT
Capacité à montrer le produit et le mettre en scène, par synchronisation de la bannière
L E
55. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°3 : LE CIBLAGE
F O R M AT
Afin d’accroître l’efficacité des campagnes, le format a une grande capacité de ciblage :
- géolocalisation, socio-démo, terminal/OS…
- données utilisateurs loggés (socio-démo, genres musicaux…)
L E
56. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°4 : LA MÉMORISATION
F O R M AT
L’impact du format audio associé à l’interactivité du web permet d’accroître la
mémorisation
des marques et l’efficacité de la campagne
L E
57. DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION
• ATOUT n°5 : L’ENGAGEMENT
F O R M AT
Un format publicitaire créatif (son+image+clic), scénarisé pour raccourcir la distance
(espace/temps) entre le produit et l’utilisateur (clic achat, recrutement, jeux…)
NB : taux de clics moyens 10 fois supérieurs (> 1,5%) aux bannières classiques.
L E
60. FORT POTENTIEL D’INNOVATION & DE COMMUNICATION
La radio en ligne est une source d’innovations constantes qui
sont autant d’opportunités pour développer de nouvelles expériences et
monétiser de nouveaux services (l’apparition de l’image et des
métadonnées, l’interactivité, la multiplication des contenus et des
supports, la délinéarisation, la création de programmes thématiques, la
personnalisation de l’écoute, le partage, la mobilité…)
La radio en ligne constitue un potentiel de monétisation encore
inexploité (14 millions de visiteurs uniques par mois, soit 1 internaute
sur 3 sont concernés).
Ces évolutions offres de nouvelles possibilités aux annonceurs tant en
termes de communication que de monétisation, notamment autour de
la publicité audio in-stream (mémorisation des marques, engagement
du consommateur, adéquation avec les supports radio/musique,
interactivité avec un display synchronisé, efficacité du ciblage…)
61. Organisateurs
Xavier FILLIOL Nicolas MOULARD,
Directeur Editions de l’Octet Directeur ActuOnda
info@capdigital.com
xavier@octet.tv www.capdigital.com moulard@actuonda.com
Cette action s'inscrit dans le cadre du plan filière régional
soutenu par la Région Ile-de-France, la DIRECCTE et l’Europe.