Baromusic 2014 par Havas Sports & Entertainment HSE @ Radio 2.0 Paris 2014

La musique, 1ère passion des Français…
3
Q14 - Pour chacun des centres d’intérêt ci-dessous, indiquez si vous êtes Passionné, Très Intéressé, Intéressé, Peu Intéressé ou Pas du
Tout intéressé - (Ensemble n=2010) – ST Passionnés + Très intéressés
44%
42%
40%
30% 30%
23%
19%
17% 17%
13%
Musique Mode Arts
Cuisine Cinéma Sport Littérature Jeux-vidéo Théâtre Danse
graphiques

…mais elle ne constitue pas
une aspérité en soi …
© Havas Sports & Entertainment
© Havas Sports & Entertainment et CSA

Devices
Lieux d’écoute
Acquisition
$ $
Pratique
… c’est la manière
de la consommer qui nous différencie

Une écoute bien plus éclectique

Nombre de modes
d’acquisition digitale utilisés
4
3
2
1
Un mode « Shuffle »
corrélé à l’acquisition digitale
0
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Nombre moyen
de genres musicaux écoutés

Une évolution de la segmentation des Français :
du style aux modes de consommation

Nombre moyen de genres
musicaux écoutés
Acquisition
digitale
Une « Shuffle Generation » composée
de 28M de Français et de 3 cibles

8 M
SHUF F L E
T R I P - H O P
GENE RAT ION
M U L T I - P A S S I O N N É S
R A G G A
FUL L SHUF F LE
M U S I C O V O R E S
H Y P E R A C T I V I T E I N S T A N T A N E I T E
LIVE MUSIC
M U L T I - G E N R E S
O N L I N E M U S I C
MA R Q U E S
&
MU S I Q U E
M U S I C I E N E X P E R I M E N T E
A LT E RN AT I V E
F U N K
P U N K
D I G I TA L N AT I V E H O U S E
E L E C T R O
Genres
écoutés
22 genres
56% 36 ans
i117 67% (moyenne d’âge) (en moyenne)
i163 © Havas Sports & Entertainment et CSA
Des « Full Shuffle »
boulimiques de musique …

5 passions
en moyenne
4 lieux
en moyenne / mois
La recherche de plaisir permanent
… et plus généralement de passion

Les supports digitaux continuent de gagner
du terrain en termes d’écoute de la musique
14
Q17 - Il existe différentes façons et manières d’écouter et de consommer de la Musique. Aussi, pour chacun des modes d’écoute et de
consommation suivants, indiquez la fréquence à laquelle vous l’utilisez. - (Ensemble n=2010 - Au moins 1 fois par semaine)
74%
64%
46%
41% 40% 39%
30%
Supports classiques
Supports digitaux
27% 26% 26%
19%
9%
Radio (ondes
hertziennes)
Autoradio Chaine hifi Sites partage
videos
(YouTube,…)
TV (chaine
Musicale)
Ordinateur
via lecteurs
mp3
(iTunes…)
Smartphone WebRadio
(radios
Deezer,
NRJ...)
Streaming
(Deezer,
Spotify...)
Lecteur mp3,
iPod...
Tablette Console Jeux
Vidéo (Xbox
360, PS3...)
-8 pts -5 pts

De l’ensemble des Français pour la radio
à des profils plus masculins et jeunes
Radio hertzienne
Ecoute tous les
jours ou presque
45%
Web radio
Ecoute au moins
2 fois / semaine
18%
Tendance
masculine
Streaming
Ecoute au moins
2 fois / semaine
17%
Mixte
Ensemble
Toute CSP
Tendance
masculine
Jeune
Actifs
Jeune
Actifs
47 ans
vs 45 ans
61%
vs 58%
69%
vs 58%
38 ans
vs 45 ans
53%
vs 48%
66%
vs 58%
35ans
vs 45 ans
56%
vs 48%
© Havas Sports & Entertainment et CSA 15

Une consommation souvent exclusive
de ces modes d’écoute
41%
des Français choisissent
soit uniquement la radio hertzienne
VS
soit uniquement la web radio
VS
soit uniquement en streaming
parmi ces 3 modes d’écoute
radio
hertzienne
streaming
web radio
Les 3 modes d’écoute : 5%
2 des 3 moyens d’écoute : 13%
1 seul mode d’écoute : 41%

La radio, la web radio et le streaming
ont un rôle prépondérant dans la découverte …
Q77. Concernant les nouveautés musicales, comment les découvrez-vous ?
(Ensemble n=2010) - ST Au moins occasionnellement
82%
64%
58%
52% 51%
39%
31% 30% 29% 28%
19% 17%

… et l’entourage également
Q77. Concernant les nouveautés musicales, comment les découvrez-vous ?
(Ensemble n=2010) - ST Au moins occasionnellement
82%
64%
58%
52% 51%
39%
31% 30% 29% 28%
19% 17%

Qui sont les influenceurs musique ?
Influenceurs musique #1
Nouveautés et tendances musicales
Influenceurs musique #2
Modes d’écoute de la musique
20
8%
des Français
6%
des Français

Des influenceurs musique particulièrement
consommateurs de webradio et de streaming
Radio hertzienne Web radio Streaming
8%
vs 8%
7%
vs 6%
17%
vs 8%
16%
vs 6%
22%
vs 8%
18%
vs 6%
Influ. #1 Influ. #2 Influ. #1 Influ. #2 Influ. #1 Influ. #2

Près de 4 Français sur 5 valorisent positivement
l’engagement d’une marque dans la musique
23
Q23 - Certaines marques décident de s’associer et de s’engager dans la Musique sous forme, par exemple, de partenariats avec des
festivals ou encore de collaborations et soutiens d’artistes. Personnellement, appréciez-vous ce type d’association, d’engagement ?
(Ensemble n=2010)
Oui,
tout à
fait
22%
Oui,
plutôt
57%
Non,
plutôt
pas
15%
79%
ST Apprécie
Non,
pas du
tout
6%

Une association à la musique
très valorisante pour les marques
24
Q24 - Voici une série de phrases concernant les marques qui s’associent à la Musique pour communiquer. Pour chacune d’entre elles,
indiquez si vous êtes Tout à fait, Plutôt, Plutôt pas ou Pas du tout d’accord. (Filtre : Tout à fait ou Plutôt en Q23 n=1595 – ST d’accord)
Une marque qui s’associe à la musique…
… est plus proche de moi
81%
79%
75%
… est plus sympathique
100%
80%
60%
40%
20%
71%
70%
59%
0%
… améliore son image
… est tendance
… est originale
… se démarque de ses concurrents

Coca-Cola, la marque la plus associée
spontanément à la musique
25
Q26 Spontanément, quelles sont, selon vous, toutes les marques que vous connaissez qui sont / associés à la Musique pour communiquer ?
(Ensemble n=2010)
13%
6% 5%
4%
3% 3% 3% 3% 3% 3%

Q27 - Parmi les marques suivantes, quelles sont celles qui, selon vous, sont associées à l’univers de la Musique pour communiquer ? -
(Ensemble - n=2010)
51%
Trois typologies de marques
émergent en assisté
38% 38% 37%
33%
30% 30% 30% 29%
Marques associées au divertissement
Produits/services liés à la musique
Marques puissantes en pub TV / Synchro
27% 26% 25% 24% 24% 23% 23% 23% 23% 23% 22%
26
J’adore
Dior
Amor amor
Cacharel

Grégory QUANTIN
Directeur Adjoint / Pôle Intelligence - Développement Musique
Tél. : 01 58 47 84 45
gregory.quantin@havas-se.com

RADIO 2.0 Paris
IV Rencontres ‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’
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