Колонка Николая Турубара в журнале "Интернет в цифрах" про эксперимент с запуском проекта #ДДД

1. П оп ы тка 2 . 0
Самый устойчивый и неистребимый будут возникать прямо на глазах у чита-
миф об интернете — миф о безграничных теля. Как аттракцион — развлекает, как
Попытка 2.0 возможностях самореализации, само-
презентации и личного успеха при мини-
поиск нового формата — бессмысленно.
Меняется форма любого типа инфор-
мальных затратах. Первые, кто с энтузи- мации, всех ее составляющих: текста,
#ДДД: как может азмом повелся на этот миф и почти довел аудио, изображений, видео. Раньше для
выглядеть книга его до совершенства — непризнанные каждого такого типа контента существо-
будущего писатели. Термин «сетература» как вали удобные, понятные формы потреб-
обозначение сетевой литературы, проти- ления: соответственно, книги и журналы,
вопоставленной по способу публикации аудиокассеты и компакт-диски, фото-
Н ико л а й и доставки читателю классической изда- альбомы и видеокассеты. Но физиче-
Т у р у бар тельской системе, сложился и получил ские носители растворились в прошлом, и
NOMOBILE.RU распространение к 1998 году. Невоз- сейчас все человеческие знания перепако-
можно подсчитать, сколько уже литера- вываются в другие форматы. Появляются
турных произведений опубликовано в новые платформы digital publishing, такие
Cети, но счет идет на миллионы единиц как 3Plet — «оживший» музыкальный
прозы всех жанров и десятки миллионов альбом или NARR8 — интерактивная
стихов. И весь этот вал породил всего книга. Переупаковка художественного
лишь один успешный алгоритм дости- текста может сделать его привлека-
жения литературного успеха: издатель- тельнее визуально, может помочь удер-
ство приметило талантливого автора жать внимание читателя, особенно
и заключило с ним контракт. В области подростка, может снять вопрос качества
новых жанров миллионы опытов так же текста с повестки дня, но не меняет его,
к качественному прорыву не привели, не дает читателю новых эмоциональных
как бы грустно это ни звучало, но даже эффектов, как, например, это происходит с
и гипертекст, как литературный прием, новыми технологиями в кино.
был изобретен задолго до интернета — Несколько лет назад я поставил перед
Кортасар, Борхес, Набоков использовали собой задачу — попытаться придумать
его в своем творчестве. формат подачи литературного произ-
Почти сразу после освоения интернета ведения, дающий читателю те самые
сетература стала маргинальной областью, новые эффекты восприятия, те впечат-
хотя время от времени писатели и пред- ления, которые невозможно получить,
принимают попытки угнаться за сете- читая бумажную книгу. И вот что из этого
выми трендами. Контент в Интернете получилось.
мучительно мутирует — это очевидный
факт. Контент укорачивается, стано- Содержание
вясь snackable — как картошка фри. Он
бьется на сериалы и доставляется кусоч- Сначала ясно было только одно — не
ками: возникают десятки литературных хотелось делать стомиллионный развле-
сериалов сомнительных художественных кательный текст-таймкиллер. Хотелось
достоинств и немонетизируемые в прин- увидеть современного героя в совре-
ципе. Но самое главное — контент выда- менных реалиях, его страхи, его надежды,
ется в сырой, необработанной потоковой его слабости и поиски смысла жизни.
форме в лентах социальный сетей и поче- Дальше все покатилось само собой и
му-то не считается полуфабрикатом, он стремительно, почти стихийно, превра-
уже готов к употреблению в таком виде, тилось в проект «2012 2.0», известный в
и многим хватает только его — я имею в Сети как #ДДД («Двадцать Двенадцать
виду молодежь и поколение ВКонтакте. В Два-Ноль»). Для тех, кто не в курсе, кратко
прошлом году стартовал проект Сильвии расскажу о сюжете.
Хартман, которая публикует текст романа Бедная, замученная планета Земля
в момент написания, и можно подкарау- «пока еще держится», несмотря на все
лить момент, когда новые слова и буквы то, что творит с ней Человек, которого
1 28 WWW.IN-NUMBER S.RU / ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ 20 13

2. автор : Н икола й Т у р у бар , N O M O B I L E . R U
стало слишком много. Человек в поисках устройств и электронных книг, также она такая же есть в романе, где ее появление
ресурсов протыкает поверхность планеты доступна в интернете для чтения из брау- диктуется сюжетом. Блогер-безпятими-
иглами нефтяных вышек, дырявит страто- зера. В этом нет ничего удивительного — нут-стотысячник Евгений Козлов в своем
сферу и вредит массой других способов, никакая не новая платформа для издания, твитере делает перепост чужого сооб-
ставя планету на грань экологического во всех этих многочисленных «сторах» и щения с просьбой девушки составить ей
коллапса… Пока ничего нового: о том, «маркетах» полно книг, и я просто сделал компанию в кино, и тут же через твитер
что такое реально происходит, сегодня одно и то же приложение на всех этих находится компаньон: это тоже книга
знает и ребенок. Но кроме вреда физи- платформах сразу. выплеснулась наружу. Другой твитерянин
ческого Человек пробивает подобные Новое здесь другое: трансформировался Антон Коробков-Землянский «помо-
озоновым дыры в невидимой, мыслящей сам контент книги. К основному ядру — гает» через социальные сети снять квар-
оболочке Земли — в ноосфере. Человек собственно тексту — добавилась интер- тиру вроде как виртуальному персонажу,
бессмысленно плодит все новые и новые активная интернет-надстройка: в тексте но в процессе поиска участвуют и другие
копии себя самого в социальных сетях, появились кликабельные элементы, атри- пользователя твитера, которые, предлагая
не понимая, чем это ему грозит. И, в буты современного интернета, но не в варианты квартиры, не подозревают, что
конце концов, тот самый конец света, виде конъюнктурного антуража, а видоиз- своими сообщениями в данный момент
которым нас все пугали, случился, но его меняющие сам сюжет. И аналогов такому пишут книгу, являясь ее соавторами. И
почти никто не заметил. Если не считать подходу я пока не нашел в мировой прак- от того, в каком районе Москвы героиня
пяти главных героев книги «2012 2.0», тике. Создавалась надстройка, а это «выберет» квартиру, зависит сюжет и
в привычной жизни каждого из них примерно треть книги, почти столько территория его дальнейшего развития. «У
внезапно случается нечто, перевора- же, сколько контентная часть: на каждую меня проблема, — пишет мой персонаж @
чивающее их представление о мире и пришлось по году. Итак, что же случилось top_neo в своем твитере — в моей квар-
природе вещей. с книгой? тире оказался посторонний человек, но
Художественный жанр романа четко не Все персонажи — и главные, и второ- вызывать полицию вроде не хочется. Что
определен: здесь и триллер, и мистика, степенные — стали «живыми», они полу- делать?». «Вызывай полицию нехотя», —
и фантастика с путешествиями в парал- чили имена настоящих людей, которые советует, кроме прочих, пользователь @
лельные миры. Но в общем и целом живут в реальном мире и имеют свои Olyapka, и ее твит тут же попадает в книгу.
книга про интернет и социальные сети, аккаунты в соцсетях. Собственно, имен Читатель, открывающий #ДДД в прило-
про то, во что может и уже превратился в книге почти не стало: они преврати- жении через год после публикации,
Человек, и с чем он может столкнуться в лись в ники, начинающиеся со знака @, увидит «персонажей» книги в развитии,
ближайшее время. Привычные для лите- как в твитере. На каждое имя можно клик- за пределами сюжета — просто кликнув
ратуры нравственные и философские нуть и попасть в аккаунт этого конкрет- по ссылке и попав на страницу в соцсетях.
вопросы здесь задаются в современном ного человека, который существовал и Это стирает границу между реальностью и
контексте. до проекта, он не был придуман для него. вымыслом, по сути (и это следует из боль-
Появились хэштеги и названия брендов — шинства развернутых отзывов) стирается
Форма тоже кликабельные. Кликнуть можно даже граница между чтением и проживанием
на мыслях персонажей, которые преоб- сюжета, меняется степень присвоения
После того как я получил «мясо», сам разовались в сообщения соцсетей: твиты, героев повествования, степень включен-
контент, встал вопрос, что с ним делать посты в Facebook, чекины Foursquare ности в спор с авторами и с персонажами.
дальше. Как журналист, проработавший и заметки Evernote. Они выстроены в Что важно, этот стереоэмоциональный
в индустрии более 13 лет, сменивший хронологическом порядке по сюжету эффект достигается без привлечения
бумагу на интернет, я прекрасно видел книги, только по ним можно проследить технологических наворотов, а благодаря
все случившиеся метаморфозы контента развитие героев. Элементы соцсетей были алгоритму подачи вполне традиционного
за это время и четко понимал, что такую вплетены в сюжет, стали его частью, влияя контента: текст, иллюстрации, музыка.
книгу на бумаге издавать ни в коем случае на его развитие и судьбу героев. Этот
нельзя. Надо привести форму подачи прием размыл границы реального и вирту- Цифры
романа в соответствие с сегодняшним ального в книге, действие сюжета выплес-
днем, учитывая все современные тренды: нулось из романа в «эти наши интернеты». Из #ДДД получился большой неком-
новые особенности потребления контента, Например, когда в скандальной рубрике мерческий эксперимент: это и попытка
распространение гаджетов и социальных Артемия Лебедева «Субботние сиськи» нащупать новый формат и в то же время
сетей. В результате книга вышла в виде появляется фотография очередной полу- демонстрация того, как может выглядеть
приложений на всех существующих совре- обнаженной блондинки, мало кто знает, художественное произведение сейчас,
менных платформах для мобильных что эта фотография — часть книги, точно при нынешнем потреблении контента.
WWW.IN-NUMBER S.RU / ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ 20 13 1 29

3. П оп ы тка 2 . 0
Контент книги преобразовался в точно Суммарную статистику собрать сложно, а кто-то отнесся к нему как к рекламному
такое же фрагментированное полотнище к тому же проект еще продолжается, но проекту, а не литературному. Хорошо
из обрывков социальных сетей, каким сейчас это около 70 тысяч прочтений за характеризует ситуацию комментарий
сегодня выглядит лента сообщений в три месяца, при этом книга еще не вышла одного из пользователей, поставившего
Facebook или ВКонтакте. Ники персо- ни на iOS, ни в iPad-, ни в iPhone-варианте. минимальную оценку
нажей не склоняются, сами они посто- За три месяца, с октября по декабрь, в (1 балл) книге в магазине Android: «Адски
янно оставляют следы своего присут- социальных сетях было около двух с поло- много букв. Как играть, не понял».
ствия в Instagram и Foursquare, в ленте виной тысяч упоминаний проекта.
полно названий брендов и их рекламы. Как оценивать эти цифры? С одной Перспективы
Привычно? Да. Нелепо? Тоже да! Но стороны — для Интернета и бесплатных
именно так мы сейчас воспринимаем мобильных приложений это вроде бы Что дальше? Я не знаю. Монетизаци-
информацию, в таком нашинкованном мало, с другой стороны — это все же онная составляющая в книгу была зало-
виде. полноценная книга, а не, скажем, ролик жена, и коммерческие запросы на продол-
Когда я затевал проект #ДДД, то, YouTube. По идее, сравнивать нужно с жение проекта есть. Но пока не хочется с
конечно же, до конца не понимал, во что дебютными книгами начинающих авторов, ними связываться: если и делать #ДДД2,
это выльется. Всего в создании книги чьи бумажные книги, вышедшие в России то, как это ни парадоксально, гораздо
участвовало 26 человек и 5 различных за три месяца тиражом в 5000 экзем- больший упор должен быть уже не на
студий, почти все бесплатно — это был пляров, сейчас считаются чуть ли не форме, а на содержании. Чтобы формат
краудсорсинг в чистом виде. Авторов бестселлерами. Читающая публика — доказал свою жизнеспособность, он
текста, кстати, четыре: каждый писал за самые консервативные люди на свете, должен понравиться в первую очередь
своего персонажа (я — за двух). Всего их первая реакция на слова «новый читателям, которые его еще не раскусили,
книга должна выйти на 13 различных формат» — скепсис. а не рекламодателям, увидевшим в нем
платформах (9 мобильных, 2 — для элек- Качественные показатели следующие: возможности для своего продвижения.
тронных книг плюс флэш-версия для средняя оценка, выставленная читате- Так что только #ДДД2 покажет перспек-
интернета и аудиороман), на данный лями в мобильных приложениях — 4,5 из тивы формата. А если он провалится или
момент релизы вышли на 7. Сам роман 5. Тональность высказываний о проекте в до него даже не дойдет дело… что ж, по
(суммарно это 246 страниц текста и социальных сетях: 68% нейтральные, 26% крайней мере, я попробовал это сделать.
примерно 8 часов чтения) выходил в положительные, 6% — отрицательные,
режиме сериала в интернете по адресу причем пятая часть негатива относится
paranoikteam.ru, а также в виде подка- к долгому ожиданию релиза проекта на
стов на podster.ru, версию романа для какой-то из платформ.
электронных книг можно скачать на Лично я ожидал большего вирусного
OZON.ru. эффекта. Многие #ДДД просто не поняли,
130 WWW.IN-NUMBER S.RU / ЯНВАРЬ-ФЕВРАЛЬ 20 13