O documento discute estratégias de marketing de guerrilha, como ações de baixo custo e alto impacto que geram mídia espontânea. Exemplos incluem astroturfing, emboscadas, marketing invisível e stunts para atrair a atenção da mídia. O marketing de guerrilha envolve riscos, mas pode ser efetivo para marcas interagirem com consumidores de forma não convencional.
2. / neyqueirozazevedo
NEY@QUEIROZazevedo.com.br
@neyqueiroz
www.midiaeconsumo.com.br | www.rotaserutas.com.br
professor pós fgv, OPET, PUC-PR, Positivo, unibrasil, ibpex, fag
mestre [PUC.PR], graduado comunicação social e direito
coordenador mba comunicação digital e curso publicidade e propaganda - unibrasil
professor pesquisador “novos modelos de comunicação na era digital”
coordenador do “projeto comunicativos”
diretor executivo grupo wpm (outdoormídia + centermídia + green digital)
18. A revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, nº 241, traz na capa 40 dicas para o pequeno empresário crescer
na crise. E a dica 4, acima, sugere o uso de marketing de guerrilha.
19. Quais são os conceitos base do
Marketing de Guerrilha?
22. Ações nada tradicionais
Marketing de guerrilha não é fazer ações interruptivas.
É fazer ações que criam um diálogo com o consumidor,
que o envolvam de uma forma que a propaganda
tradicional não consegue e fazê-lo pensar como se
estivesse participando de algo genuinamente inusitado.
Ele quer vivenciar a marca, experimentar.
Marketing de guerrilha é correr riscos.
25. Baixo custo
O conteúdo criado é capaz de gerar o boca-a-boca,
provocar notícias e atrair a atenção dos veículos de
comunicação, gerando assim mídia espontânea.
O Marketing de Guerrilha não está atrelado a
compra de qualquer tipo de mídia.
28. Quais são as principais ferramentas utilizadas pelo
!
marketing de guerrilha?
29. Astroturfing
Astroturfing são ações políticas ou publicitárias que
tentam criar a impressão de que na realidade tratam-
se de movimentos espontâneos e populares;
ou seja, uma ação que busca ter cara de movimento
espontâneo e popular.
30. Cases – Oi ‘Bloqueio Não’
Em 2007 a Oi criou uma campanha de Astroturfing para
divulgar o benefício de vender celulares desbloqueados.
Para isso, foi criado o site
www.bloqueionao.com.br onde eram coletadas
assinaturas online (foram mais de um milhão) e
os consumidores podiam fazer depoimentos.
!
A empresa só é mencionada no rodapé, onde há
uma indicação "Defendem essa causa".
31. Emboscada
A emboscada pode-se definir como um esforço planejado, para se
associar indiretamente a um evento. O objetivo é ganhar ao menos
algum reconhecimento, com um investimento muito menor, em
contra partida aos esforços de um patrocinador oficial.
!
Na teoria, a emboscada consiste na criação de ações no entorno ou
dentro de eventos que chamem a atenção para outra marca.
Isso, obviamente, sem pagar cotas de patrocínio.
42. Durante a Eurocopa, em 2012, ficou
famoso o caso do atleta dinamarquês
Nicklas Bendtner, que foi punido pela UEFA
por ter comemorado um gol contra
Portugal exibindo uma cueca com
propaganda do site de apostas Paddy
Power. A "ideia brilhante" do jogador não
demorou a ganhar punição: uma multa de
80 mil libras.
43. Marketing Invisível
O marketing invisível tem como objetivo expor uma
marca ao consumidor, fazendo-o interagir com um
produto, sem ele perceber que se trata de uma
experiência de comunicação.
!
A interação com a marca deve ser tanto off-line, para a
interação casual com o target, quanto on-line, através do
monitoramento e da interação com o público em
comunidades, redes sociais, blogs e fóruns na Internet.
45. PR Stunt
Os veículos de comunicação (rádios, revistas, jornais, tvs,
sites e blogs) procuram incessantemente notícias e pautas
para as suas publicações, havendo aí uma grande brecha
para se conseguir mídia espontânea por meio da criação de
um determinado fato que chame a atenção.
!
O objetivo do PR Stunt é a criação de situações inusitadas e
surpreendentes que gerem mídia espontânea.
48. !
RESUMINDO: Marketing de Guerrilha é um
conjunto de estratégias
- Pouco convencionais
- Que geram mídia espontânea
- De baixo custo
- Onde o consumidor é impactado com pertinência.
!
49.
50. Existe 1 policial para cada 47 bandidos. Ação em parques com 47 "bandidos" correndo de 1 "policial"
“9MM: São Paulo” é inspirada livremente em casos policiais e no resultado de vários meses de pesquisa, que
incluíram entrevistas e depoimentos de policiais verdadeiros. Isto deu origem à primeira minissérie dramática
da Fox, uma produção que revela as complexidades enfrentadas pela força policial para o cumprimento da lei
em uma cidade tão intensa como São Paulo.
56. 05
A U L A
!
Um movimento em prol de um mundo:
Mais otimista.
Mais sensível.
Mais solidário.
Muito mais feminino.
Queremos que a vida seja muito mais cor-de-rosa.
Pequenas atitudes tornam o mundo mais rosa. Conheça
algumas:
- Sorria mais
- Olhe os problemas com mais leveza e otimismo
- Seja mais gentil e paciente no trânsito
- Estenda mais a mão a quem precisa de você
- Diga mais "Eu te amo"
- Brinque mais
- Leve a vida menos a sério
- Admire mais as diferenças
- Ouça mais
www.movimentorosa.com/
!
!
57.
58. as marcas querem estar onde as
pessoasestão! Independente da ferramenta.