Презентация с выступления Ольги Костовой на строительной выставке "Inter Build" в Одессе, 13 сентября.

1. Использование контекстной рекламы в
строительной тематике (на примере: окна,
двери, профили, фасады)
Ольга Костова, o.kostova@netpeak.ua
netpeak.me/volya/
Специалист по контекстной рекламе

2. 2 О поисковых системах, рекламе и отслеживании данных

3. 3 О зависимости кликабельности объявления и его позиции в выдаче

4. 4 Высокий уровень конкуренции в натуральной выдаче (запрос из Одессы):

5. 5 Обращаясь в агентство вы платите меньше:
Цена клика в тематике окна, двери, профили варьируется:
от 0,85 грн. до 5,50 грн.

6. 6 Основные недочеты:
Не используются расширенияОпечатки в объявлении

7. 7 Некорректный таргетинг:

8. 8
Несоответствие ключевого слова объявлению. Низкое качество
объявлений:

9. 9 Ключевое слово с брендом есть, а объявлений с брендом нет:

10. 10 Используются расширения, но объявление не соответствует запросу:

11. 11 Сайт не работает, а реклама идет:
Окончив со сбором информации в тематике металлопластиковые окна / двери
меня не преследовал ремаркетинг ни с одного сайта.

12. 12 Распространенные проблемы с отслеживанием результатов при помощи
кода Google Analytics
● На 3 из 20 сайтов не установлен код отслеживания Google Analytics.
● На 6 из 20 сайтов код Google Analytics установлен
некорректно, следовательно он не работает.
● На 11 из 20 сайтах используется устаревший код Google Analytics,
который не позволяет автоматически собирать списки ремаркетинга.
● На 7 из 11 вышеупомянутых сайтов, не смотря на рекомендацию
Google Analytics устанавливать код перед закрытием тега </head>, код
установлен перед закрытием тега </body>

13. 13 Выводы по распространенным ошибкам:
● Доля некачественных рекламных кампаний очень высока.
● Негативное влияние на репутацию компании.
● Деньги вложенные в контекстные кампании тратятся неэффективно.

14. 14 История успешной кампании состоит из нескольких периодов:
Анализ результатов и
оптимизация
Запуск рекламных
кампаний
Предварительные настройки

15. 15 Предварительные настройки:
1. Анализ сайта и его структуры
2. Установка необходимых кодов отслеживания:
- расширенный асинхронный код GA с doubleclick
- по необходимости настраиваем отслеживание:
● событий,
● виртуальных страниц,
● социальных кнопок,
● ссылок на внешние сайты.
3. Настраиваем отслеживание достижения целей, по необходимости
последовательностей шагов к достижению цели (например, оставленная
заявка)

16. 16 Запуск рекламных кампаний:
Продумать структуру аккаунта:
По виду таргетинга
Использовать
расширения
По структуре
сайта
Правильно связать

17. 17 Анализ результатов и оптимизация:
1. Анализ данных за различные временные промежутки:
- Последние 7 дней
- Последние 14 дней
- Последние 30 дней (Прошлый месяц)
- Все время
2. Сравниваем с конкурентами:
- Инструмент предварительного просмотра объявлений
- google trends в помощь
3. Делаем правильные выводы - работаем дальше!

18. 18 Как же добиться эффективной рекламной кампании?

19. 19 Необходимо оценивать эффективность рекламных кампаний:
● средний коэффициент наценки.
● LTV (Life Time Value) – процент возврата клиентов
● процент заказов по телефону,
● процент заявок оставленных через сайт,
● процент клиентов лично посещающих офис для совершения покупки

20. 20
Благодарю за внимание!
Подпишись на блог Netpeak:
netpeak.ua/blog
Ольга Костова
@sergiyana
netpeak.me/volya
facebook.com/volya.kostova
o.kostova@netpeak.ua