Презентация с круглого стола «Значимость интернет-ресурсов государственных органов в продвижении государственной информационной политики», Астана, 21 ноября / 2014 года Докладчик: Дмитрий Гончаров – директор по развитию Netpeak в Казахстане. Netpeak – интернет-маркетинг для вашего бизнеса. • • • • • • • Читайте про интернет-маркетинг в Блоге Netpe▲k: http://blog.netpeak.net/ Узнайте больше о Netpeak: http://netpeak.net/

1. SEO –
Для сайтов гос.органов.
Дмитрий Гончаров

2. План:

3. Среди наших клиентов:

4. План:
1.Пару цифр об интернет-аудитории
2.Какие источники привлечения посещений можно использовать
3.Что такое SEO?
4.Как устроена поисковая система
5.Какие основные этапы SEO
6. Веб-аналитика

5. 0
2
4
6
8
10
12
14
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Год
Год
3
4,3
5,6
8
9,2
12
13
11,7
10,4
8
6,8
4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Интернет-аудитория
Разница между ТВ и интернет
Интернет-аудитория в Казахстане (млн)

6. 0
2
4
6
8
10
12
14
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Год
Год
Аудитория стремительно переходит в онлайн

7. 0
2
4
6
8
10
12
14
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Год
Год
Бесплатные
Платные
SEO
Контекстная реклама
SMM
Баннерная реклама
E-mail рассылка
Тизерные сети
Новостные агрегаторы (Яндекс. Новости, Google News, i-news.kz)
Реклама в соц. сетях
Источники привлечения посетителей

8. 0
2
4
6
8
10
12
14
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Год
Год
Что выделяет сайты гос органов от других?
1.Ограничения по контенту
2.Некоммерческая тематика

9. Что такое SEO
SEO (Search engine optimization) - в переводе означает оптимизация сайта в поисковых системах.
Оптимизация сайта комплекс мер для привлечение пользователей из поисковых систем( Google, Yandex и пр.)
Основная задача поисковых систем – отвечать на вопросы пользователей
Задача, которую решает SEO – помочь поисковой системе выбрать наш сайт как наиболее отвечающий на вопрос конкретного пользователя.

10. Сайт – инструмент удовлетворения спроса пользователей в интернете.

12. Как устроена поисковая система?

13. Одна из задач SEO - помочь роботам поисковых систем собрать всю необходимую информацию на сайте.
Чтобы это сделать, необходимо соблюдать требования и рекомендации поисковых систем.

14. Преимущества SEO
1.Рентабельность инвестиций
2.Долгосрочный эффект
1.Отсутствие гарантий
2.Результат спустя 3-6 месяцев
3.Постоянная работа над улучшением сайта
Недостатки SEO

15. В каких ситуациях не выгодно использовать SEO продвижение?
Внимание, вопрос!

16. Вашему сайту не подойдет SEO, если:
1. Вы компания с узкоспециальным направлением деятельности
2.Тематика сайта не имеет спроса в интернете (инновационные продукты, сервисы, мобильные приложения)
3.Сайт имеет не более 50 страниц
4.По каким-либо причинам невозможно внедрить рекомендации оптимизатора

17. [SEO настоящего ]- это…
1. Глубокая проработка структуры сайта 2. Технический аудит сайта. 3. Работа с контентом
4. Контроль возникновения технических проблем сайта и решение их. 5. Organic-наращивание ссылок.
6. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROI.

18. Проработка структуры сайта
Для разработки структуры, сайта необходимо учитывать запросы пользователей. Нам важно понимать, что именно ищут пользователи и как они формулируют свои вопросы.

19. Оценка спроса
1. Глубокая проработка структуры сайта

20. Оценка спроса:

21. Оценка спроса:

22. Что дальше?
1.Смотрим, на какие вопросы пользователей у нас нет ответов на сайте, и на какие есть.
2.Группируем похожие вопросы.
3.Создаем новые страницы для групп запросов.
4.Оптимизируем страницы.
5.Получаем посетителей на новые страницы.
1. Глубокая проработка структуры сайта

23. Главная
Законодательство РК
Новые законы РК 2014
Законы РК 2013
Новости
Приемная
Экономика
Правильная структура сайта — это залог успеха!
•категории, разделы, подразделы и т. д.;
1. Глубокая проработка структуры сайта

24. •теги для быстрого поиска нужного материала;
1. Глубокая проработка структуры сайта

25. •архивы новостей;
1.Не удаляйте старые новости.
2.Формируйте архив новостей в разрезе годов, месяцев.
1. Глубокая проработка структуры сайта

26. 2. Техническйи аудит сайта

27. Внутренняя оптимизация
1.Прописываем robots.txt – помогаем роботам поисковых систем правильно ходить по сайту и собирать только нужную нам информацию. User-agent: * Allow: / Disallow: /print/ Host: site.kz Sitemap: http://site.kz/sitemap.xml Исключаем все страницы, которые не нужны роботам. 2. Генерируем карту сайта sitemap.xml - ускоряем индексацию страниц на сайте. Инструкция здесь http://pr-cy.ru/lib/saytostroenie/Sozdaem-kartu-sayta
2. Технический аудит сайта

28. Внутренняя оптимизация
3 . Все адреса страниц должны быть человеку-понятные (ЧПУ)
Не так:
А вот так:
2. Технический аудит сайта

29. 4. Устраняем дубли страниц, контента, битые ссылки
2. Технический аудит сайта

30. http://netpeak.kz/soft/netpeak-spider/
Паук вам в помощь.
2. Технический аудит сайта

31. 2. Технический аудит сайта

32. 2. Технический аудит сайта

33. 3. Оптимизируем скорость загрузки сайта
2. Технический аудит сайта

34. 3. Оптимизируем скорость загрузки сайта
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
2. Технический аудит сайта

35. 4. Оптимизируем внутренние страницы сайта
Размещаем мета-теги на каждую страницу
•Title – описание страницы. Не более 90 символов
• Description – краткое содержание страницы . Не более 180 символов. Все страницы должны иметь уникальные мета-теги (title, description)
2. Технический аудит сайта

36. •прописываем заголовки (h1,h2…)
2. Технический аудит сайта

37. Кейс #1
Кто?
Информационный портал для мам
Цель: Рост посещаемости до 100 000 в месяц за 9 месяцев
Что сделали:
1.Исправили ошибки по сайту
2.Уменьшили время загрузки сайта
3.Оптимизировали страницы

38. Оптимизировали скорость загрузки сайта
Кейс #1
2. Технический аудит сайта

39. Кейс #1
Внедрение
Рост посещаемости за 5 месяцев – 260%
2. Технический аудит сайта

40. Внедрение
Кейс #2
Кто? Информационно-аналитический портал Что сделали? Провели и внедрили SEO-аудит
2. Технический аудит сайта

41. III. Работа над Контентом

42. 1. Будьте актуальны..
Давайте людям тот контент, который им интересен.
III. Контент

43. 2. Сделайте сайт удобным.
III. Контент

44. 2. Сделайте сайт удобным.
III. Контент

45. 2. Сделайте сайт удобным.
III. Контент
1.Размещайте весь контент на сайте ( Как дополнение, сделайте возможность его скачать)
2.Форматируйте текст для удобства чтения (цитаты, заголовки)

46. 3. Используйте инфографики – например для отчетов или сравнений.
III. Контент

47. III. Контент
3. Используйте инфографики – например для отчетов или сравнений.

48. 4. Позвольте людям обсуждать новость прямо на сайте.
III. Контент

49. 4. Позвольте людям обсуждать новость прямо на сайте.
III. Контент

50. 4. Позвольте людям обсуждать новость прямо на сайте.
III. Контент

51. Предлагайте пользователям смежные похожие материалы
III. Контент

52. IV. Мобильная версия сайта

53. 0,3
0,8
1,6
3,3
6,1
2%
4%
8%
16%
29%
2010
2011
2012
2013
2014
Динамика роста числа пользователей мобильного интернета (млн)
IV. Мобильная версия сайта

54. IV. Мобильная версия сайта

55. Контроль возникновения технических проблем сайта и решение их

56. Органическое наращивание ссылочной массы
1.Ссылки на сайт, как на первоисточник.
2.Предоставьте возможность делиться сайтом, с помощью соц. сетей.
3.Размещение ссылок на других сайтах гос. органов.

57. Тип проекта
Цель для подрядчика
Цель для бизнеса
E-commerce
Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
Веб-аналитика — Ваши глаза
Посещения
Источники трафика
Время на сайте
Глубина просмотра

58. Тип проекта
Цель для подрядчика
Цель для бизнеса
E-commerce
Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
1.Тщательно продумайте структуру сайта исходя из запросов пользователей.
2.Следите за качеством внутренней оптимизации. Исправляйте ошибки.
3.Контент—ваш главный актив.
4.Обязательно используйте адаптивную или мобильную версию сайта.
5.Используйте инструменты веб-аналитики для отслеживания эффективности сайта.
Резюме:

59. Для тех, кто хочет быть в курсе.
blog.netpeak.kz

60. Буду рад ответить на Ваши вопросы, обращайтесь любым удобным способом!
Дмитрий Гончаров e-mail: d.goncharov@netpeak.kz Skype: vegas.netpeak Телефон: +7 (747) 997-97-15