Erkenntnisse aus 2012 und was diese für das kommende Jahr bedeuten                © comScore, Inc.   Proprietary.         ...
Einleitung                                                                                    #FutureinFocusDie digitale Z...
Highlights – Digitales DeutschlandZweitgrößtes “Internet”land hinter Russland                Online Display-Werbung57,4 Mi...
InhalteINTERNATIONALER ÜBERBLICKGlobale Übersicht                                               5Europäische Online Landsc...
#FutureinFocusGLOBALE ÜBERSICHT         © comScore, Inc.   Proprietary.
Verteilung der weltweiten InternetnutzerDie USA ist nicht mehr das Zentrum des Online Universums      34%     Außerhalb   ...
Nutzer in den USA verbringen am meisten Zeit online, während Asien-         Pazifik weiter wächst                         ...
#FutureinFocusEUROPÄISCHE ONLINE LANDSCHAFT         © comScore, Inc.   Proprietary.
Internetnutzer in Europa (über 15 Jahren alt)15% der 408 Millionen europäischen Internetnutzer sind in Russland           ...
Knapp 27 Stunden Online im Monat - die Norm in EuropaBriten weit vorne mit mehr als 37 Stunden Online im Monat            ...
Unter 35-jährige verantworten fast 50% der Online-Zeit in EuropaVerteilung schwankt unter den großen EU Ländern       Euro...
#FutureinFocusEUROPÄISCHE MOBILE LANDSCHAFT         © comScore, Inc.   Proprietary.
Die Anzahl der Handynutzer in EU5 überschreitet 240 Millionen          EU5*                                               ...
Knapp 35% der EU5 Mobilenutzer sind unter 35 Jahren alt50% der deutschen Handynutzer sind zwischen über 45    30,0        ...
Smartphone Durchdringung in EU5-Region bei 57%In Deutschland sind 51% aller genutzen Mobiltelefone Smartphones            ...
Anteil der Page-Views nach Gerät in europäischen LändernUmbruch beginnt - 10% der Seitenaufrufe in Deutschland nicht von P...
#FutureinFocusONLINE LANDSCHAFT IN DEUTSCHLAND         © comScore, Inc.   Proprietary.
Zahl der deutschen Internetnutzer steigt weiter an57,4 Millionen Deutsche gehen via Computer oder Laptop online           ...
Profil der deutschen Internetnutzer                                                                                       ...
#FutureinFocusMOBILE LANDSCHAFT IN DEUTSCHLAND         © comScore, Inc.   Proprietary.
Der deutsche MobilfunkmarktJeder fünfte Smartphone Nutzer ist zwischen 25 und 34 Jahren alt    Mobile Nutzer in Deutschlan...
Fast 80 Prozent der erworbenen Mobilfunkgeräte waren Smartphones                                                          ...
Deutsche sind überzeugt von Google’s Android BetriebssystemApple starker Zweiter; Kampf um den dritten Platz geht weiter 3...
Tablets haben eine rosige Zukunft                                         5,000                                           ...
#FutureinFocusDIGITALES NUTZUNGSVERHALTEN         © comScore, Inc.   Proprietary.
Deutsche verbringen am meisten Zeit mit Social Media (inkl. Blogs)                      Entertainment-Seiten nun vor Servi...
‘Steuern’ ist die am stärksten wachsende Web Kategorie in                           Deutschland                           ...
Die meistbesuchtesten Webseiten4 deutsche Unternehmen schaffen es in die Top 10  53.610              38.569               ...
NEUE ENDGERÄTE FÜR DAS MOBILE ZEITALTER         © comScore, Inc.   Proprietary.   29
Anteil der Seitenaufrufe per EndgerätSmartphones und Tablets bisher nur 10% in Deutschland                                ...
Endgeräte-Präferenz variiert während des Tages       Tablets zeigen die höchste prozentuale Nutzung um 21Uhr              ...
Top Mobile Kategorien in Deutschland                                                                                      ...
Google + Facebook führen Ranking der mobilen Webseiten und Apps                            WhatsApp schafft es auf Platz 3...
Ein Beispiel aus England: Publisher von Nachrichten-Webseiten erweitern ihre Reichweite über Mobile Kanäle und Online Vide...
Ein Beispiel aus England:Reichweitenausbau durch Online Video                    Seiten mit höchstem Anteil an Video-Viewe...
Messen Sie überlappende Nutzergruppen auf verschiedenenPlattformen                                                  Ein Zä...
#FutureinFocusONLINE VIDEO          © comScore, Inc.   Proprietary.
Zahl der Mobile Video Nutzer steigt um 211% in 201247,6 Millionen Online Video Nutzer vs. 10 Millionen Mobile Video Nutzer...
Über 40 Millionen Deutsche machen Google zum Online Video König  RTL Besucher schauten knapp 22 Videos im Monat           ...
Wer nutzt YouTube um die Reichweite zu erweitern?                           Top YouTube Partner Kanäle by Unique Visitors ...
#FutureinFocusSEARCH – WER SUCHT DER FINDET         © comScore, Inc.   Proprietary.
Die meisten Suchanfragen machten Internetnutzer in der Türkei    Deutsche Suchmaschinen-Nutzer weniger aktiv              ...
Suchmaschinen: Googles Marktanteil bei 96%                                                    1,4%                        ...
Deutsche suchen auf Amazon und eBay, nicht nur auf Suchmaschinen                                                          ...
#FutureinFocusDIGITALE WERBUNG         © comScore, Inc.   Proprietary.
In 2012 wurden in Deutschland 762 Milliarden Display Ad Impressions          ausgeliefert                                 ...
Fast ein Drittel der Ad Impressions erscheint auf Social Media SeitenServices, wie z.B. Email Plattformen liegen an 2. Ste...
Mobile Advertising – Neue Formate machen sich einen NamenBesonders junge Erwachsene reagieren auf mobile Angebote  Social ...
#FutureinFocusIM VISIER:SOCIAL MEDIA, FRAUEN IM NETZ, E- & M-COMMERCE             © comScore, Inc.   Proprietary.
SOCIAL MEDIA© comScore, Inc.   Proprietary.   50
Social Media Fakten im Überblick                    17,3 Millionen Deutsche                                             8,...
Facebook und XING liegen im deutschen Social Network Ranking vorn                                                         ...
Die Business Social Networks im Vergleich  Deutsche verbringen fast doppelt so viel Zeit auf Xing als auf Linkedin        ...
Mobile und Social Media – Ein unschlagbares Team                                                                          ...
FRAUEN IM NETZ© comScore, Inc.   Proprietary.   55
Was machen Frauen Online in Deutschland?                               Zusammensetzung der weiblichen Internetnutzer in De...
H&M und Spil Games sind die Seiten mit der größtenWahrscheinlichkeit, Frauen als Nutzer zu verzeichnen 6,000              ...
14 Millionen deutsche Frauen nutzen ein Smartphone                                                                        ...
Frauen - sowie Männer - entscheiden sich für Samsung Smartphones     Top 5 Smartphones unter                              ...
Nachrichten/ Informationen und Email sind die beliebtesten Aktivitäten  unter männlichen und weiblichen Smartphone Nutzern...
ALLE WEGE FÜHREN ZUM    EINZELHANDEL                                      -  E- & M-COMMERCE    © comScore, Inc.   Proprie...
Interesse von Mobile-Nutzern an Retail steigt stark an                             Mit Otto und Idealo sind 2 deutsche Anb...
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  1. 1. Erkenntnisse aus 2012 und was diese für das kommende Jahr bedeuten © comScore, Inc. Proprietary. März 2013
  2. 2. Einleitung #FutureinFocusDie digitale Zukunft im VisierIn der heutigen Multi-Plattform-Umgebung, die nicht comScore hat sich dieser neuen digitalen Welt an-nur Computer sondern auch Smartphones, Tablets, gepasst, und ist bereit eine Welt zu analysieren, in derGaming-Plattformen und eine ständig wachsende Zahl Konsumenten Inhalte “on the go” abrufen undneuer Endgeräte kennt, findet die Fragmentierung der Computer nicht mehr das Zentrum dieses UniversumsMedien mit Lichtgeschwindigkeit statt. darstellen.Ereignisse in 2012, wie z.B. die Olympischen Spiele in Dieser Report bietet einen Einblick in die aktuellstenLondon, haben uns gezeigt, dass Konsumenten ein Entwicklungen in den Bereichen Internetnutzung,nahtloses digitales Nutzungserlebnis wünschen. Online Video und Mobile, sowie denNachrichten, Emails, Filme, Social Media usw. werden Suchmaschinenmarkt, Social Media und E-Commerceimmer und überall genutzt. in Europa und speziell in Deutschland. Die Analyse der Trends aus 2012 ist die Basis für Entscheidungen, die in der digitalen Welt von Morgen getroffen werden. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an: Berit Block - worldpress@comscore.com Ayaan Mohamud - worldpress@comscore.com © comScore, Inc. Proprietary. 2
  3. 3. Highlights – Digitales DeutschlandZweitgrößtes “Internet”land hinter Russland Online Display-Werbung57,4 Millionen Menschen nutzen in Deutschland 762 Milliarden Display Ad Impressionen wurden indas Internet via PC oder Laptop und verbrachten Deutschland im Jahr 2012 ausgeliefert. Größte Online-durchschnittlich mehr als einen Tag im Monat Werber im 4. Quartal waren die Deutsche Telekom,Online. Zalando und eBay. Facebook führt das Social Network RankingFragmentierung der Medienlandschaft Deutsche verbrachten 244 Mio. Std. im Monat aufDie wachsende Nutzung mobiler Endgeräte, wie sozialen Netzwerken + Blogs. Mobile Social MediaSmartphones und Tablets, führt zu einem gewinnt immer mehr Fans – 8,4 Millionen nutzen esvielfältigen und fragmentierten Angebot. Knapp sogar täglich auf ihrem Handy.10% der Seitenaufrufe in Deutschland kam nichtvon PCs. Konsumenten testen M-Commerce 14% der deutschen Smartphone Nutzer habenSmartphones gewinnen an Fahrt Produkte oder einen Dienst via Smartphone erworben.Die Marktdurchdringung in Deutschland liegt Sogar knapp ein Viertel der deutschen iPhone Nutzerhinter dem EU5 Durchschnitt, aber 51 Prozent kauften im Dezember 2012 mit ihrem Endgerät ein.aller genutzen Mobiltelefone waren im Dezember2012 Smartphones. © comScore, Inc. Proprietary. 3
  4. 4. InhalteINTERNATIONALER ÜBERBLICKGlobale Übersicht 5Europäische Online Landschaft 8Europäische Mobile Landschaft 12DIGITALES DEUTSCHLAND 2013Online Landschaft 17Mobile Landschaft 20Digitales Nutzungsverhalten 25Online Video 37Search 41Digitale Werbung 45Im Visier: § Social Media 50 § Frauen im Netz 55 § Einzelhandel 61Schlussfolgerungen 67Highlights zum Tweeten 71Methodik 72Über comScore 75 © comScore, Inc. Proprietary. 4
  5. 5. #FutureinFocusGLOBALE ÜBERSICHT © comScore, Inc. Proprietary.
  6. 6. Verteilung der weltweiten InternetnutzerDie USA ist nicht mehr das Zentrum des Online Universums 34% Außerhalb Latein- der USA Mittlerer Amerika Osten - 8% Afrika Asien - Nord- 9% Pazifik 87% Amerika 42% Außerhalb 14% der USA Europe 27% 66% 13% 1996 2012 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MMX, Dezember 2012, Weltweit, 15+ 6
  7. 7. Nutzer in den USA verbringen am meisten Zeit online, während Asien- Pazifik weiter wächst 42,8 Stunden pro Nutzer Globaler Durchschnitt: 24,7 Stunden pro Monat 26,9 22,7 18,9 18,2 Nordamerika Europa Lateinamerika Asien - Pazifik Mittlerer Osten - Afrika +7%Unique Visitors (in Mio.) 637 596 +7% 382 408 +2% Dez-11 +6% +1% 211 215 Dez-12 127 135 129 131 Asien - Pazifik Europa Mittlerer Osten - Nordamerika Lateinamerika Afrika © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MMX, Dezember 2012, Weltweit, 15+ 7
  8. 8. #FutureinFocusEUROPÄISCHE ONLINE LANDSCHAFT © comScore, Inc. Proprietary.
  9. 9. Internetnutzer in Europa (über 15 Jahren alt)15% der 408 Millionen europäischen Internetnutzer sind in Russland Die Anzahl der Internetnutzer in Russland wuchs in nur einem Jahr um 15% Unique Visitors (in Tsd.) 61.345 52.448 43.021 39.357 28.722 23.917 22.410 19.350 12.006 6.404 6.371 5.034 5.027 4.743 3.772 3.476 3.336 2.598 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MMX,, Dezember 2012, Europa, 15+ 9
  10. 10. Knapp 27 Stunden Online im Monat - die Norm in EuropaBriten weit vorne mit mehr als 37 Stunden Online im Monat Großbritannien 37,3 Türkei 31,0 Niederlande 30,6 Polen 29,3 Finnland 27,8 Frankreich 27,7 Europa 26,9Stunden pro Nutzer Russland 26,1 Norwegen 24,9 Deutschland 24,6 Spanien 23,8 Die Online-Zeit pro Besucher Belgien 22,4 stieg am stärksten in Belgien Schweden 22,0 an. Belgische Internetnutzer verbrachten 2 Stunden mehr Portugal 20,6 online als im Vorjahr. Dänemark 20,6 Irland 19,5 Italien 18,5 Schweiz 16,6 Österreich 14,4 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MMX, Dezember 2012, Europa, 15+ 10
  11. 11. Unter 35-jährige verantworten fast 50% der Online-Zeit in EuropaVerteilung schwankt unter den großen EU Ländern Europa 23,1 24,2 20,6 17,5 14,7 Frankreich 15,1 17,6 20,2 19,2 27,9 % of Total Minutes Deutschland 15,7 19,3 19,3 24,3 21,4 Italien 20,8 21,2 23,5 19,4 15,1 Spanien 16,4 24,9 25,4 19,1 14,3Großbritannien 20,1 22,8 20,2 19,4 17,6 Alter: 15-24 Alter: 25-34 Alter: 35-44 Alter: 45-54 Alter: 55+ © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MMX, Dezember 2012, Europa, 15+ 11
  12. 12. #FutureinFocusEUROPÄISCHE MOBILE LANDSCHAFT © comScore, Inc. Proprietary.
  13. 13. Die Anzahl der Handynutzer in EU5 überschreitet 240 Millionen EU5* 241.000 Deutschland 61.000 Großbritannien 49.500 Italien 48.000 241 241 Millionen Million Frankreich 47.500 Spanien 35.000 Gesamte Mobile Besitzer (000) Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012, EU5, 13+ © comScore, Inc. Proprietary. 13 *EU5= Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien
  14. 14. Knapp 35% der EU5 Mobilenutzer sind unter 35 Jahren alt50% der deutschen Handynutzer sind zwischen über 45 30,0 31,2 28,8 31,5 28,1 30,1 17,6 17,3 18,5 16,6 21,4 18,9 18,1 16,7 21,3 16,7 17,4 19,7 16,5 16,9 16,4 15,8 18,2 15,1 10,4 11,4 10,2 11,8 8,9 9,2 6,6 7,7 6,4 5,9 5,5 7,2 EU5 Frankreich Deutschland Italien Spanien Großbritannien Alter: 13-17 Alter: 18-24 Alter: 25-34 Alter: 35-44 Alter: 45-54 Alter: 55+ © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012, EU5, 13+ 14
  15. 15. Smartphone Durchdringung in EU5-Region bei 57%In Deutschland sind 51% aller genutzen Mobiltelefone Smartphones Dezember 2012 war der erste Monat, in dem alle EU-Länder über 50% Smartphone 64% Marktdurchdringung 51% erreichten. 53% 53% 57% EU5 Durchschnitt 66% © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012, EU5, 13+ 15
  16. 16. Anteil der Page-Views nach Gerät in europäischen LändernUmbruch beginnt - 10% der Seitenaufrufe in Deutschland nicht von PCs 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95% 100%Großbritannien 68,1% 24,0% 6,8% Irland 71,4% 21,8% 5,6% Russland 74,8% 21,7% 3,4% Norwegen 86,4% 7,3% 6,2% Niederlande 86,5% 5,2% 8,1% Schweiz 86,6% 7,9% 5,2% Finnland 87,6% 7,9% 4,3% Österreich 88,5% 7,9% 3,5% Schweden 89,0% 7,2% 3,7% Dänemark 89,3% 5,8% 4,7% Italien 89,6% 6,7% 3,5% Deutschland 90,2% 5,6% 3,3% Spanien 91,0% 6,2% 2,3% Belgien 91,9% 3,4% 4,3% Frankreich 92,3% 4,6% 2,6% Portugal 94,0% 3,8% 2,1% Polen 95,7% 3,2% 1,0% Türkei 96,2% 2,3% 1,5% PC Mobile Tablet Andere © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore Device Essentials, Dezember 2012, Europa – Anteil der browserbasierten Seitenaufrufe 16
  17. 17. #FutureinFocusONLINE LANDSCHAFT IN DEUTSCHLAND © comScore, Inc. Proprietary.
  18. 18. Zahl der deutschen Internetnutzer steigt weiter an57,4 Millionen Deutsche gehen via Computer oder Laptop online +2% 57.389 Der kurze Monat wirkt sich auf die Internetnutzung aus Wachstum über 1 Jahr 56.193 Total Unique Visitors (in Tsd.) © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MMX, Dezember 2012, Deutschland, 6+ 18
  19. 19. Profil der deutschen Internetnutzer 12.685 11.963Unique Visitors (in Tsd.) 10.008 9.363 8.429 4.940 51% Männlich 49% Weiblich Alter: 6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Über €75.000 28,9% Haushaltseinkommen €50.000 - €74.999 20,1% €35.000 - €49.999 23,1% €25.000 - €34.999 16,8% Unter €24.999 11,2% © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MMX, Dezember 2012, Deutschland, 6+ 19
  20. 20. #FutureinFocusMOBILE LANDSCHAFT IN DEUTSCHLAND © comScore, Inc. Proprietary.
  21. 21. Der deutsche MobilfunkmarktJeder fünfte Smartphone Nutzer ist zwischen 25 und 34 Jahren alt Mobile Nutzer in Deutschland: 61 Millionen Smartphone Nutzer in Deutschland: 31 Millionen 54% der deutschen Altersverteilung: Smartphone Nutzer Altersverteilung: Mobile Nutzer sind männlich – im Smartphone Nutzer Dezember 2011 waren es noch 59% 13-17 13-17 6% 55+ 18-24 8% 55+ 10% 18% 18-24 29% 14% 25-34 16% 45-54 19% 25-34 45-54 21% 21% 35-44 18% 35-44 20% © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012, Deutschland, 13+ 21
  22. 22. Fast 80 Prozent der erworbenen Mobilfunkgeräte waren Smartphones Smartphone Marktdurchdringung in Deutschland liegt bei 51%, aber 77% der neu gekauften Endgeräte im Dezember 2012 waren Smartphones. 77% 67% Smartphone Dec-11 Dec-12 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012, Deutschland, 13+ 22
  23. 23. Deutsche sind überzeugt von Google’s Android BetriebssystemApple starker Zweiter; Kampf um den dritten Platz geht weiter 33,6 35,6 37,5 39,9 42,0 43,0 44,1 46,1 48,5 50,1 50,6 51,7 53,4 Google Apple 22,2 22,7 Symbian 22,6 22,4 21,8 22,1 22,1 Microsoft 22,3 21,2 20,9 21,2 RIM 21,4 21,8 28,4 27,1 25,6 23,9 23,3 22,0 21,1 19,2 18,5 17,7 17,3 16,4 14,9 7,9 7,3 6,9 6,9 6,6 6,7 6,6 6,5 6,1 5,8 5,8 5,7 5,8 3,3 3,0 3,0 2,8 2,5 2,5 2,3 2,3 2,3 1,9 2,4 2,2 2,1Dec-11 Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2011 – Dezember 2012, Deutschland, 13+ 23
  24. 24. Tablets haben eine rosige Zukunft 5,000 +87% 4,500Smartphone Nutzer mit Tablet (in Tsd.) 4,000 3,500 4,4 Millionen Deutsche 3,000 nutzten im Dezember 2012 ein Tablet und 2,500 Smartphone 2,000 1,500 + 1,000 500 0 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2011 – Dezember 2012, Deutschland, 13+ 24
  25. 25. #FutureinFocusDIGITALES NUTZUNGSVERHALTEN © comScore, Inc. Proprietary.
  26. 26. Deutsche verbringen am meisten Zeit mit Social Media (inkl. Blogs) Entertainment-Seiten nun vor Services (z.B. Email) Deutsche verbringen 30% mehr Zeit mit 20,000 Online-Angeboten von Einzelhändlern (Retail) 18,000 als vor einem Jahr 16,000Total Minutes (in Mio.) 14,000 Im Dez. 2012 verbrachten Deutsche 244 Mio. Std. 12,000 im Monat auf sozialen Netzwerken + Blogs 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 Social Media Entertainment Services Portale Retail/ Einzelhandel © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MMX, Dezember 2011 - Dezember 2012, Deutschland, 6+ 26
  27. 27. ‘Steuern’ ist die am stärksten wachsende Web Kategorie in Deutschland Jahreswachstum 682 +64% Business/Finance - Taxes 1.117 3.322 Lotto/Sweepstakes +56% 5.188 3.833 Lifestyles - Home +46% 5.596 8.178Total Unique Visitors (in Tsd.) Coupons +45% 11.833 Business/Finance - Online 847 Trading 1.161 +37% 4.557 Retail - Food +36% 6.205 8.917 Real Estate +32% 11.738 2.624 Pharmacy +29% 3.393 9.102 Classifieds +27% 11.598 18.201 Photos +25% 22.691 Dec-11 Dec-12 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MMX, Dezember 2011 - Dezember 2012, Deutschland, 6+ 27
  28. 28. Die meistbesuchtesten Webseiten4 deutsche Unternehmen schaffen es in die Top 10 53.610 38.569 35.215 33.659 32.374 29.252 27.357 26.974 26.436 24.409 23.800 12.933 7.173 6.033 5.493 5.637 4.932 3.811 3.116 2.221 Total Unique Visitors (in Tsd.) Average Daily Visitors (in Tsd.) © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MMX, Dezember 2012, Deutschland, 6+ 28
  29. 29. NEUE ENDGERÄTE FÜR DAS MOBILE ZEITALTER © comScore, Inc. Proprietary. 29
  30. 30. Anteil der Seitenaufrufe per EndgerätSmartphones und Tablets bisher nur 10% in Deutschland Großteil der Internetnutzung nach wie vor via PC Mobile 5,6% Nicht- Computer Computer 90,2% 9,8% Tablet 3,3% Andere 0,9% © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore Device Essentials, Dezember 2012, Deutschland – Anteil der browserbasierten Seitenaufrufe 30
  31. 31. Endgeräte-Präferenz variiert während des Tages Tablets zeigen die höchste prozentuale Nutzung um 21Uhr Tablets am AbendAnteil der Seitenaufrufe* per Gerät an einem PCs während der Arbeitszeit typischen Wochentag Smartphones zum Frühstück Quelle: comScore Device Essentials, Dienstag, 19. Februar 2013, Deutschland © comScore, Inc. Proprietary. *24 Stunden repäsentieren 100% des ausgewisenen Gerätes 31
  32. 32. Top Mobile Kategorien in Deutschland Zugriff über Browser Total Unique Visitors (in Tsd.) Nachrichten/Informationen 23.323 Email (Beruflich oder Privat) 18.341 Wetter 16.742 Social Media 14.557 Search 13.545 Zugriff über App Nachrichten/Informationen 24.767Total Unique Visitors (in Email (Beruflich oder Privat) 20.021 Tsd.) Wetter 17.851 Mehr Deutsche nutzen Apps als Zugang, um auf Social Media 15.296 News oder Emails zuzugreifen Search 13.528 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012, Deutschland, 13+ 32
  33. 33. Google + Facebook führen Ranking der mobilen Webseiten und Apps WhatsApp schafft es auf Platz 3 der beliebtesten Apps Top 10 Mobile Webseiten Top 10 Apps Google 14.357 Google 12.822 Facebook 10.437 Facebook 11.025Total Unique Visitors (in Tsd.) Wikipedia 6.090 WhatsApp Messenger 7.594 eBay 5.320 eBay 5.372 Amazon.com 4.644 Amazon.com 4.382 YouTube 4.482 Yahoo! 4.365 Bild 3.628 GMX 3.603 MSN / Windows Live / Bing 3.506 Wetter.com 3.480 ARD 3.143 Web.de 3.445 Yahoo! 3.133 MSN / Windows Live / Bing 3.094 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012, Deutschland, 13+ 33
  34. 34. Ein Beispiel aus England: Publisher von Nachrichten-Webseiten erweitern ihre Reichweite über Mobile Kanäle und Online VideoZusätzliche Durch die Messung von zusätzlichenBesucher (%) Reichweiten können Publisher einvia Mobile attraktiveres Angebot für Werbetreibende 13.392 +11% gestalten. MMX Multi-Platform ist zur Zeit in GB und USA verfügbar: 12.064 www.comscore.com/MMX_Multi-Platform 11.274 +9,5% 10.295 9.650 +9,3% 8.831 5.034 +10,7% +16,9% 4.546 4.748 4.061 2.560 1.588 1.216 1.039 702 Mail Online The Guardian Telegraph Media Independent.co.uk The Sun Online Group Total Digital Population (in Tsd.) PC (Web and Video) Unique Visitors/ Viewers (in Tsd.) Mobile Browsing Unique Visitors/ Viewers (in Tsd.) © comScore, Inc. Proprietary. Source: comScore MMX Multi-Plattform BETA, December 2012, UK 6+ 34
  35. 35. Ein Beispiel aus England:Reichweitenausbau durch Online Video Seiten mit höchstem Anteil an Video-Viewern von der Total Digital Audience* Vimeo +52% Perform Sports +40% AOL, Inc. +16%Dailymotion.com +14% Adobe Sites +13% Amazon Sites +11% Turner Digital +10% Disney Online +7% Sky Sites +5% Demand Media +5% PC-Based Unique Visitors (000) Exclusive Video Unique Visitors (000) Source: comScore MMX Multi-Plattform BETA, December 2012, UK 6+ © comScore, Inc. Proprietary. *unter den Top 100 Webseiten 35
  36. 36. Messen Sie überlappende Nutzergruppen auf verschiedenenPlattformen Ein Zählpixel auf allen digitalen Inhalten hilft die plattformübergreifende Messung schneller in Deutschland verfügbar zu machen. Erfahren Sie mehr über Tagging mit comScore: http://direct.comscore.com/ © comScore, Inc. Proprietary. 36
  37. 37. #FutureinFocusONLINE VIDEO © comScore, Inc. Proprietary.
  38. 38. Zahl der Mobile Video Nutzer steigt um 211% in 201247,6 Millionen Online Video Nutzer vs. 10 Millionen Mobile Video Nutzer Online Video Wachstum auf PC 2%48,00047,00046,00045,000 Total Unique Viewers (in Tsd.)44,000 Dec Dec 2011 201210,000 Mobile Video Wachstum 211% 8,000 6,000 4,000 2,000 Total Unique Viewers (in Tsd.) 0 Dec Dec 2011 2012 Quelle: comScore Video Metrix, Dezember 2011 – Dezember 2012, Deutschland 6+ © comScore, Inc. Proprietary. 38 Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2011 – Dezember 2012, Deutschland, 13+
  39. 39. Über 40 Millionen Deutsche machen Google zum Online Video König RTL Besucher schauten knapp 22 Videos im Monat Top 10 Online Video SeitenVideos pro Viewer 96,2 Google Sites 40.220 7,3 Adconion Media Group 14.698 99,6% von Google’s 40.2 9,6 Facebook.com 14.113 Mio. Besuchern sahen ein YouTube Video 8,3 Liverail.com 11.092 7,4 ProSiebenSat1 Sites 9.279 6,9 United-Internet Sites 8.536 21,9 RTL Group Sites 5.994 14,1 FutureTV-Group.com 5.877 2,2 VEVO 5.232 3,8 Axel Springer AG 4.913 Total Unique Viewers (in Tsd.) © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore Video Metrix, Dezember 2012, Deutschland, 6+ 39
  40. 40. Wer nutzt YouTube um die Reichweite zu erweitern? Top YouTube Partner Kanäle by Unique Visitors (in Tsd.) FullScreen @ YouTube 6.259 Maker Studios Inc. @ YouTube 6.163 MediakraftNetworks @ YouTube 6.079 Machinima @ YouTube 5.234 IDG Germany @ YouTube 4.654 BroadbandTV @ YouTube 4.250 AggroTV @ YouTube 2.905 Goodtogo @ YouTube 2.230 gameinsideshow @ YouTube 2.077 VIPinfotainment @ YouTube 1.771 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore Video Metrix, Dezember 2012, Deutschland 6+ 40
  41. 41. #FutureinFocusSEARCH – WER SUCHT DER FINDET © comScore, Inc. Proprietary.
  42. 42. Die meisten Suchanfragen machten Internetnutzer in der Türkei Deutsche Suchmaschinen-Nutzer weniger aktiv 243Suchanfragen per Suchmaschinennutzer 195 161 149 138 139 134 131 127 126 124 118 118 117 115 106 104 93 90 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore, qSearch, Dezember 2012, Europa 15+ 42
  43. 43. Suchmaschinen: Googles Marktanteil bei 96% 1,4% 0,8% 0,7% 0,4% Anteil von Suchen auf Google Search Suchmaschinen Bing Ask Network Yahoo! Search Web.de Search 96% © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore, qSearch, Dezember 2012, Deutschland, 6+ 43
  44. 44. Deutsche suchen auf Amazon und eBay, nicht nur auf Suchmaschinen Suchanfragen pro Person Google Sites 58.684 91,1 Amazon Sites 28.779 12,9 eBay 26.263 30,2 Deutsche Telekom 13.549 5,9 Facebook.com 11.602 3,6Wikimedia Foundation Sites 8.942 4,0 Microsoft Sites 8.432 7,9 Ask Network 7.776 4,3 Otto Gruppe 5.985 6,7 ProSiebenSat1 Sites 5.775 2,9 Unique Searchers (in Tsd.) © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore, qSearch, Dezember 2012, Deutschland 6+ 44
  45. 45. #FutureinFocusDIGITALE WERBUNG © comScore, Inc. Proprietary.
  46. 46. In 2012 wurden in Deutschland 762 Milliarden Display Ad Impressions ausgeliefert Wurden die Anzeigen auch tatsächlich von der Zielgruppe Top Display Advertiser in Deutschland gesehen? Erfahren Sie mehr über 3,500,000 sichtbare/validierte Impressions: www.comscore.com/vCETotal Display Ad Impressionen (in Tsd.) 3,000,000 2,914,269 2,500,000 2,035,061 2,000,000 1,958,991 1,576,538 1,824,462 1,500,000 1,516,443 1,543,951 1,439,263 1,336,160 1,000,000 500,000 238,621 0 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012 Deutsche Telekom AG Zalando GmbH eBay, Inc. Microsoft Corporation Otto GmbH & Co KG © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore Ad Metrix, Dezember 2012, Deutschland, 6+ 46
  47. 47. Fast ein Drittel der Ad Impressions erscheint auf Social Media SeitenServices, wie z.B. Email Plattformen liegen an 2. Stelle Top Kategorien by % Anteil von Display Ad Impressions Social Media Services 22% 27% Portale Entertainment Auktionen 3% Nachrichten/Informationen 3% Telekommunikation 3% 9% Retail 5% Lifestyle 5% Games 9% 7% Andere 8% © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore Ad Metrix, Dezember 2012, Deutschland, 6+ 47
  48. 48. Mobile Advertising – Neue Formate machen sich einen NamenBesonders junge Erwachsene reagieren auf mobile Angebote Social Networking - Gutschein/ 24,0 Angebot/Deal erhalten 13,8 Social Networking - Werbung 27,4 angeklickt 15,2 Social Networking - Posts von 43,5 Firmen/Marken/Events gelesen 22,8 21,8 % von 18-24 jährigen In-Game-Werbung gesehen Smartphone Nutzern 10,3 % von Smartphone Nutzern QR / Barcode mit dem Handy 23,1 gescannt 17,6 30,3 Web/App Banner gesehen 19,7 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012, Deutschland, 13+ 48
  49. 49. #FutureinFocusIM VISIER:SOCIAL MEDIA, FRAUEN IM NETZ, E- & M-COMMERCE © comScore, Inc. Proprietary.
  50. 50. SOCIAL MEDIA© comScore, Inc. Proprietary. 50
  51. 51. Social Media Fakten im Überblick 17,3 Millionen Deutsche 8,4 Millionen Deutsche checken täglich, ob es nutzen ihr Handy um News in einem ihrer täglich Social Networks sozialen Netzwerke gibt oder Blogs zu checken Mehr als 16 Millionen Deutsche gaben an, im 46,4 Millionen Deutsche Dez. 2012 ein soziales nutzen Facebook & Co. Netwerk oder einen Blog via PC via Handy genutzt zu haben Quelle: comScore MMX, Dezember 2011 – Dezember 2012, Deutschland 6+ © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2011 – Dezember 2012, Deutschland, 13+ 51
  52. 52. Facebook und XING liegen im deutschen Social Network Ranking vorn Medianalter 38.569 38,7 Facebook.com 12.933 4.225 43,8 Xing 365 Stayfriends.de 3.467 48,2 277 Twitter.com 3.142 41,3 218 Odnoklassniki 2.883 42,2 1.100 2.791 22,7 Ask.fm 593 2.662 Linkedin 204 46,2 Tumblr.com 2.592 214 32,8Wer-Kennt-Wen.de 2.528 44,6 407 Dawanda.com 2.249 38,6 141 Total Unique Visitors (in Tsd.) Average Daily Visitors (in Tsd.) © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MMX, Dezember 2012, Deutschland, 6+ 52
  53. 53. Die Business Social Networks im Vergleich Deutsche verbringen fast doppelt so viel Zeit auf Xing als auf Linkedin 8,0% 15-24 5,8% 15-24 22,1% 26,7% 25-34 17,6% 25-34 19,8% 35-44 35-44 45-54 45-54 25,0% 21,5% 24,1% 55+ 55+ 27,9% Unter €24.999 6,9% Unter €24.999 9,9% €25.000 - €34.999 11,1% €25.000 - €34.999 13,6% €35.000 - €49.999 20,1% €35.000 - €49.999 23,4% €50.000 - €74.999 17,1% €50.000 - €74.999 16,7% Über €75.000 44,9% Über €75.000 36,4%Minuten pro Minuten pro Besucher Besucher 14,7 7,9 © comScore, Inc. Proprietary. Source: comScore MMX, Dezember 2012, Deutschland 6+ 53
  54. 54. Mobile und Social Media – Ein unschlagbares Team JahreswachstumNutzer von Social Networking Mind. einmal im Monat 16.128 +49% Seiten via Handy Ein- bis dreimal im Monat 3.499 +21% Mindestens einmal pro Woche 4.259 +44% Fast jeden Tag 8.370 +68% % von Mobile Social Media Nutzern Beiträge von Bekannten/ Freunden gelesen 67,5% Status-Update gesendet 55,2% Link zu einer Website geklickt 53,6% Updates von Firmen/Marken/Events gelesen 48,7% Beiträge von Prominenten gelesen 47,7% © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012, Deutschland, 13+ 54
  55. 55. FRAUEN IM NETZ© comScore, Inc. Proprietary. 55
  56. 56. Was machen Frauen Online in Deutschland? Zusammensetzung der weiblichen Internetnutzer in Deutschland 4,2% In 2012 wuchs die Zahl der Alter: 6-14 10,5% weiblichen Internetnutzer um Alter: 15-24 7,3% 7% auf 27,9 Millionen. Alter: 25-34 Die Anzahl der männlichen Alter: 35-44 Internetnutzer ging um 2% Alter: 45-54 zurück. 10,1% 8,0% Alter: 55+ 8,6% Index* für weibl. Nutzer – Wahrscheinlichkeit im Vergleich zu allen Internetnutzern 110 112 114 116 118 120 122 124 126 Lifestyle - HaustiereRetail - Düfte / Kosmetik Teens Retail - Kaufhäuser Retail - Bekleidung Quelle: comScore MMX, Dezember 2012, Deutschland, 6+ © comScore, Inc. Proprietary. *Composition Index = % der Nutzer in der Zielgruppe / % der gesamten Internetnutzer x 100; Index von 100 zeigt die 56 durchschnittliche Wahrscheinlichkeit.
  57. 57. H&M und Spil Games sind die Seiten mit der größtenWahrscheinlichkeit, Frauen als Nutzer zu verzeichnen 6,000 140 136 5.056 5,000 135 131 3.785 4,000 130 129 3.128 3,000 2.631 125 2.177 2.303 2.133 122 1.966 2,000 120 120 1.603 120 2.065 119 117 1,000 115 115 114 0 110 Weibliche Unique Visitors (in Tsd.) Index Quelle: comScore MMX, Dezember 2012, Deutschland, 6+ © comScore, Inc. Proprietary. *Composition Index = % der Nutzer in der Zielgruppe / % der gesamten Internetnutzer x 100; Index von 100 zeigt 57 die durchschnittliche Wahrscheinlichkeit..
  58. 58. 14 Millionen deutsche Frauen nutzen ein Smartphone Die Anzahl von Smartphones unter 14,000 Frauen wuchs 60% in einem Jahr, während die Zahl männlicher Smartphone Besitzer nur um 35% gestiegen ist.Weibliche Smartphone Besitzer (in Tsd.) 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2011 – Dezember 2012, Deutschland, 13+ 58
  59. 59. Frauen - sowie Männer - entscheiden sich für Samsung Smartphones Top 5 Smartphones unter Handy Hersteller Marktanteile Unter Weiblichen weiblichen Nutzern Smartphone Besitzer 4,7% Samsung - Galaxy S 1,4% II 9100 16GB 5,6% 2,1% 3,5% 8,3% Samsung - Galaxy 34,4% Ace S5830 4,2% 9,0% Apple – iPhone 4S 16GB 3,9% 15,3% Samsung – Galaxy S III i9300 16GB 3,5% 21,3% Apple – iPhone 4 Samsung Apple Nokia 16GB 3,3% HTC Sony LG RIM Motorola Other © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012, Deutschland, 13+ 59
  60. 60. Nachrichten/ Informationen und Email sind die beliebtesten Aktivitäten unter männlichen und weiblichen Smartphone Nutzern Top Mobile Aktivitäten für weibliche Smartphone Besitzer Nachrichten/Informationen 81,5% Email (Beruflich oder Privat) 69,9%Social Networking Seite oder Blog 65,2% Search 56,7% Wetter 55,3% % der weiblichen Smartphone Besitzer Top Mobile Aktivitäten für männliche Smartphone Besitzer Nachrichten/Informationen 77,2% Email (Beruflich oder Privat) 63,5% Wetter 56,1% Instant Messenger 48,8%Social Networking Seite oder Blog 45,8% % der männlichen Smartphone Besitzer © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012, Deutschland, 13+ 60
  61. 61. ALLE WEGE FÜHREN ZUM EINZELHANDEL - E- & M-COMMERCE © comScore, Inc. Proprietary. 61
  62. 62. Interesse von Mobile-Nutzern an Retail steigt stark an Mit Otto und Idealo sind 2 deutsche Anbieter ganz vorn dabei Jahreswachstum +8% +93% eBay hat beinahe so viele Mobilenutzer wie PC-NutzerTotal Unique Visitors (in Tsd.) +20% +120% 35.215 +31% +132% -6% +47% +15% +88% 15.352 9.045 8.311 7.741 6.600 1.048 5.066 746 470 Amazon Sites Otto Gruppe Idealo Apple.com eBay Shops Worldwide Sites Deutschland PC Mobile Quelle: comScore MMX, Dezember 2011 – Dezember 2012, Deutschland 6+ © comScore, Inc. Proprietary. Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2011 – Dezember 2012, Deutschland, 13+ 62

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