Ricardo, ¿podemos hacer un plano general de la terminal para contextualizar? terminal Ricardo: Claro, vamos a hacer un plano general para contextualizar. 0:21-0:30 Acción: Plano general de la terminal CAXA -Música incidental 0:31-1:05 Acción: Tomas aéreas de Xalapa -Música incidental 1:06-1:15 Acción: Plano general del parque Juárez Conductor (voz en off): El parque Juárez es el pulmón de

1. 1
Carpeta de Producción del programa:
“RETRATOS DE XALAPA”
Dirección:
Ricardo Raizuly Maldonado Aguas
Producción:
Ricardo Raizuly Maldonado Aguas
Ana Paola Longi Sánchez
Jonathan Mendoza Cruz
Juan Manuel Schuster Benítez
Jaime Raúl Martínez Pérez
Luis Rogelio Montiel Reyes
NuriArletteLlópez Osorio
Iris Rebeca Fernández González
Angélica Molina Campos
Karla Shirley Plancarte Armenta
Celia del Carmen Hernández Hernandez
Nelly María Cerón Lagunes
José Eric Estrada Rodríguez
Mara Daniela Salazar Zuñiga
María Fernanda Hurtado

2. 2
ÍNDICE
Introducción…………………………………………………………………………………………3
Ficha Audiovisual………………………………………………………………………………..4 -7
Staff Técnico……………………………………………………………………………………6
Reparto………………………………………………………………………………………….7
Presupuestos de producción……………………………………………………………………...8
Programa diario de actividades por hora………………………………………………………..9
Sinopsis……………………………………………………………………………………………10
Story Line…………………………………………………………………………………………..10
Ficha Técnica……………………………………………………………………………………...11
Escaleta………………………………………………………………………………………..12-13
Guión Técnico…………………………………………………………………………………14-17

3. 3
INTRODUCCIÓN
Retratos de Xalapa es una serie televisiva con el propósito de fomentar, a través de
varios capítulos televisivos, el citybranding de varias ciudades veracruzanas, orientado
hacia el rescate de aspectos culturales, turísticos, arquitectónicos y costumbristas, está
diseñado en forma de reportajes conducidos por un anfitrión que nos va llevando por los
lugares principales de la ciudad escogida, describiendo lugares típicos en los barrios,
comederos, sitios históricos, lugares atractivos, edificios notables o puntos de reunión de
los parroquianos de cada ciudad.
Dividido en tres partes, cada capítulo desarrolla su itinerario en función de tres momentos:
el amanecer de un nuevo día, el mediodía en pleno y la noche.
Es un programa que puede ser patrocinado por diversas empresas del ramo turístico,
social o gubernamental, proveyendo no solo del financiamiento del tiempo de dedicación
de producción sino también de las locaciones, con la finalidad de abrir a la difusión los
sitios escogidos con sus servicios o sus características de atracción notable.
El anfitrión no solo describe los lugares visitados, sino también nos da los antecedentes
más llamativos y entrevista a prestadores de servicios, parroquianos transeúntes y
ciudadanos de los barrios cercanos a fin de proporcionarnos un verdadero retrato de
ciudad en tres tiempos: mañana, tarde y noche, de la ciudad visitada…
Con una duración de 22 minutos por capitulo, este es el demo de una serie de 10
capítulos que abordan el retrato de ciudad de diversas poblaciones del estado de
Veracruz.
El programa es de bajo costo, con grabaciones directas de baja complejidad de
producción y está calculado en ser producido en tres días.

4. 4
Ficha audiovisual
Título de la serie: Retrato de Cuidad
Título del programa
o capítulo:
Secuencia 1
Duración de la serie: Indefinido
Duración del capítulo: 20:00 minutos
Género o tipo
de programa:
Cultural e informativo
Tema y / o asignatura:
Objetivos o propósito
del programa:
Público meta o
audiencia:
Xalapa
El objetivo en general del programa es dar a conocer los lugares
principales para visitar en Xalapa.
Nuestro público meta son los ciudadanos de Xalapa que deseen
conocer un poco más de su cuidad y a todos los turistas que visiten
la cuidad.
Sinopsis: El programa educativo será un recorrido turístico por varios lugares
de Xalapa. Sera un producción de un reportaje donde se nos de
un recorrido por la cuidad.
Idioma y época: Español, S. Idioma y época: XIX. Junio de 2013
Asesor(es) de Jonathan Mendoza Cruz, Ana Paola Longi Sánchez, José Eric
Estrada Rodríguez, Luis Rogelio Montiel Reyes

5. 5
contenido:
Investigación: Ana Paola Longi Sánchez
Diseño de la serie: Ricardo Raizuly Maldonado Aguas
Guionista: Jonathan Mendoza Cruz, Juan Manuel Schuster Benítez, Jaime
Raúl. Martínez Pérez, Luis Rogelio Montiel Reyes.
Lugar y año
de producción:
Xalapa, Veracruz. 2012
Fecha (s) de
grabación (es):
6 y 7 de Junio
Fecha (s) de
transmisión (es):
11 de Junio
Casa productora:
Nombre, dirección,
teléfono, fax,
página web, correo
electrónico,
Estado, País, Año
Elenco o participantes
a cuadro:
“Calderón Vivar Rodolfo Multimedia”
Arco Sur Paseo 112 lote 2 Campo Nuevo, 91097 Xalapa Enríquez,
Veracruz-Llave
01 228 842 1700
José Eric Estrada Rodríguez
Formato: Betacam SP ( ) Betacam ( ) DV (X)
Mini DV ( ) Hi-8 ( ) SVHS ( )
Locaciones: CAXA, Centro de la ciudad de Xalapa, Parque Juárez, Mirador del
parque Juárez, Plaza Lerdo, Palacio estatal, Callejón del diamante,

6. 6
Restaurante La Fonda, Biblioteca Carlos Fuentes, Estadio
Heriberto Jara, Parque Los Berros, los lagos
1. Staff de producción
Productor ejecutivo: Rodolfo Calderón Vivar
Presupuestos: NuriArletteLlópez Osorio
Ricardo Raizuly Maldonado AguasCoordinación deproducción:
Relaciones públicas: Iris Rebeca Fernández González
Realizador: Ricardo Raizuly Maldonado Aguas
Dirección escénica: Ricardo Raizuly Maldonado Aguas
Secretaria:
ficha audiovisual:
Celia del Carmen Hernández Hernandez
Nelly María Cerón Lagunes
2. Staff técnico
Estudio Locación
Ricardo Raizuly Maldonado
Aguas
Floor manager:
Control de video: Ricardo Raizuly Maldonado
Aguas

7. 7
3. Reparto
4. Arte y diseño
Maquillaje: Karla Shirley Plancarte Armenta
Jefe de camarógrafos 1:
Ricardo Raizuly Maldonado
Aguas
Director de iluminación: Angelica molina campo
Asistente de iluminación: Ana Paola LongiSanchez
Microfonista: Ana Paola LongiSanchez
Presentador: José Eric Estrada Rodríguez
Voz off: Mara Daniela Salazar Zuñiga

8. 8
Presupuesto de producción
Requerimientos producción menor:
Conductor o narrador.
Instalación.
Permisos para grabar en espacios de la ciudad de Xalapa: parque Juárez, parque Berros,
restaurante la fonda, callejón del diamante, estadio jalapeño y entrevista con encargado
de este.
Edición.
Equipo de grabación.
Audio.
Sobre la línea:
Talento $500.00
Guión $600.00
Servicios de oficina $150.00
Bajo la línea:
Transporte $100.00
Equipo de grabación rentado $1000.00
Edición $700.00
Operadores de audio $400.00
Total: $3450.00
Tiempo de la duración del producto terminado: 25 minutos.
Costo por minuto: $138.00
Audiencia: 3000 personas.
Costo por espectador: $1.15

9. 9
Programa diario de actividades por hora
PRORAMA: “Retratos de Xalapa”
LOCACIÓN: parque Juárez, Catedral, Callejón del diamante, CAXA, restaurante La Fonda
PRODUCTOR: Ricardo Maldonado
HORARIO: 9am -14pm

10. 10
Sinopsis
La primera escena empieza con un close up de conductor, que habla sobre los que es
Xalapa y sus orígenes, posteriormente unas tomas del parque, destacando sus mejores
ángulos y perspectivas. El conductor habla sobre los puntos más importantes que rodean
el parque, la catedral y el palacio municipal.
Después el conductor nos da un recorrido por el mirador de parque, donde cuenta
historias que se desarrollaron en ese lugar. Camina por los corredores del palacio y la
cámara lo sigue, llega al callejón de diamanto donde explica la historia de porque el
nombre. También hace mención de los artículos que ahí se venden, así como los lugares
más típicos para comer o tomar un café en Xalapa. Ingresa a el restaurant “La Fonda”
típico conocido del callejón y de Xalapa por su comida y sus raíces.
Posteriormente el conductor nos lleva a un recorrido en la biblioteca Carlos Fuentes,
donde entrevista a unas expositoras en de un evento realizado por la Universidad
Veracruzana, también aprovecha para resaltar que Xalapa es una ciudad muy cultural y
por eso el nombre de Atenas Veracruzana.
También hace una parada en el estadio jalapeño Heriberto Jara Corona, de esta capital,
donde nos da un recorrido e invita a un amigo que es originario de Xalapa para que no
cuente más sobre estas instalaciones. Aunado a esto, el conductor entrevista al personal
administrativo del estadio, que hace honor a la historia y supremacía de su estructura.
Por último nos da un recorrido en el parque cultural “los Berros” en el cual el invitado
explica por qué el nombre y el aprecio que la sociedad tiene con dicho parque.
Story line
Primera parte: Iniciamos el programa con la llegada a Xalapa se expone el motivo de
esta visita a Xalapa en el programa.
Segunda parte: El anfitrión está en proceso de invitarnos a comer pero tiene que recorrer
diversos restaurantes del centro xalapeño para mostrarnos lo se ofrece en especial en
cada uno de ellos. .
Tercera parte: Nuestro anfitrión nos conduce a cuando menos tres cafés típicos y
aprovecha para entrevistar a los parroquianos sobre lo más le gusta de esos sitios y se
despide.

11. 11
TEMA: “Retratos de Xalapa”
Audiencia Pretendida: Empresarios, dirigentes gubernamentales y de empresas turísticas
de la ciudad.
Fundamental: Sector de clase media de la población interesado en la identidad de la
ciudad
Intermedia: Todo el público del canal que sintonice la emisión.
No pretendida: Público en edad adulta de la ciudad de Xalapa.
Ficha Técnica
Serie Retrato de Ciudad
Capítulo Xalapa: una ciudad que despierta, vive y duerme
Duración: 22 minutos: con cuatro segmentos con corte
Productor
General
Producción
Ejecutiva
Realización
Cámara
Edición
Sonido
Coordinador
Secretario
Conducción
Iluminación
Musicalizaci
ón
Otros
(especificar)
Para más integrantes de equipo, consultar en:
http://productiontv.pbworks.com/w/page/18735957/Funciones%2
0de%20la%20producci%C3%B3n
O también en:
http://www.cybercollege.com/span/tvp001.htm

12. 12
Escaleta
Tiempo Escena Acción
00:15 00:15 1.- Frente a la terminal de
CAXA
El anfitrión presenta el programa y da una breve
introducción.
01:05 01:20 2.- Al rededores de la
ciudad de Xalapa
Proyección de tomas de los distintos puntos de
Xalapa y aparición del nombre del programa “Retrato
de Ciudad Xalapa”.
00:10 01:30 3.- Centro del Parque
Juárez
Presentación del parque.
00:23 01:53 4.- Mirador del Parque
Juárez
Descripción de este punto de la ciudad y de las
diversas actividades que se pueden disfrutar cerca de
ahí.
01:07 03:00 5.- Parque Juárez y
alrededores.
Visualización varias escenas sobre el ambiente del
Parque Juárez así como una descripción detallada de
su historia.
00:27 03:27 6.- Catedral Metropolitana
de Xalapa
Visualización y breve descripción además de la
ubicación de la Catedral Metropolitana de Xalapa.
00:51 04:18 7.- Palacio de Gobierno Visualización y descripción e historia del Palacio de
Gobierno.
01:09 05:17 8.- Parte superior del
Callejon del Diamante
Descripción del lugar, narración acerca de la historia
de su nombre y continua con su recorrido.
00:44 05:51 9.- Restaurante La Fonda Explicación acerca de lugar y los diferentes platillos
que se pueden encontrar en el.
00:35 06:26 10.- Exteriores camino a
la Biblioteca Carlos
Fuentes.
Caminata del anfitrión.
03:58 10:24 11.- Biblioteca Carlos
Fuentes
Entrevista a dos expositoras de la nueva exposición
de arte “Crayolismo”.
00:36 11:10 12.- Fuera del Estadio
Xalapeño
Presentación del coanfitrión e inicio del recorrido por
el Estadio Xalapeño.

13. 13
03:29 14:39 13.- Pista del Estadio
Xalapeño
Descripción por parte de uno de los encargados
acerca del Estadio Xalapeño y todas las actividades
que le llevan a cabo en ese lugar.
00:33 15:12 14- Parque Los Berros Visita y descripción del Parque Los Berros así como
la narración de la historia de su nombre.
01:14 16:26 15.- Zona de Juegos del
Parque Los Berros
Los anfitriones recorren el Parque de los Berros
hablando más sobre él y las diferentes actividades
que se pueden realizar ahí.
01:27 17:53 16.- Parque Los Berros Muestra de diferente tomas del Parque Los Berros.
00:40 19:05 17.- Paseo de Los Lagos Visualización de diferentes tomas sobre el paseo de
Los Lagos tanto en el día como en la noche.
00:24 19:29 18.- Fondo en negro Presentación de créditos.

14. 14
Guion técnico
TEMA “Retratos de Xalapa”
OBJETIVO: Potenciar el sentido de pertenencia a la ciudad de Xalapa, recuperando las
perspectivas diversas que sobre sus principales lugares, sitios turísticos, históricos o
tradicionales tienen sus propios habitantes mediante un recorrido visual y sonoro,
conducido por el anfitrión del programa televisivo de macrogénero informativo, con una
estructura programática tipo reportaje, con entrevistas y intershots con música.
CODE
TIME
VIDEO AUDIO
0:00-0:15 Acción: Close up del
conductor
Conductor: Bienvenidos a Xalapa Veracruza, nos
encontramos frente a CAXA, central de autobuses
de Xalapa y entrada principal del turismo a esta
capital, Xalapa Veracruz es la casa de 400 mil
personas aproximadamente, vamos a conocerla.
-SFX: tráfico, gente pasando
0:16- 0:20 Acción: Full shot del
conductor
caminando hacia la
cámara, termina en
MS
SFX: tráfico, gente hablando, silbidos
0:21 -0:25 Acción: MS de
espalda del
conductor que
camina de frente.
Travelling de
seguimiento al
conductor
SFX: sonidos de parque.
0:25 -0:53 Acción: Medium
close up del
conductor
Conductor: - nos encontramos en el centro de la
ciudad, exactamente en el parque Juárez, punto de
reunión turístico para los visitantes de esta
hermosa ciudad, se encuentra exactamente en el
centro de la cuidad de Xalapa Veracruz, donde se
encuentra tanto el palacio municipal, el palacio de
gobierno, y la pinacoteca Diego Rivera, es lo que
diferencia esta cuidad de las demás del estado de
Veracruz, y la que le da su nombre de Atenas
Veracruzana. Uno de los puntos de interés
emblemáticos de este parque es su mirador,
vámos a conocerlo.
SFX: risas, niños jugando, aves
0:53 -1:15 Acción: Medium
Long Shot del
conductor sentado
de espaldas al
mirador
Conductor: - Nos encontramos en el mirador del
parque Juárez, donde podemos disfrutar una de
las vistas más románticas y emblemáticas de la
ciudad de Xalapa Veracruz, recordemos que
estamos en el centro y tenemos al alcance uno de
los puntos más importantes turísticamente
hablando de la ciudad de Xalapa, podemos
disfrutar desde el café hasta una bonita obra de
arte.

15. 15
SFX: aves
1:15 –
3:18
Acción: barrido
horizontal de
parque, desde
ángulos distintos.
Transición hacia la
derecha.
Corte, full shot de
sujetos en patineta
haciendo trucos.
Corte, longshot de
sujeto bailado break
dance.
VO: El Parque Juárez es un parque público en la
ciudad de Xalapa, en el estado de Veracruz,
México, inaugurado en1892 y nombrado en honor
de Benito Juárez. El parque está ubicado en el
centro histórico de Xalapa, sobre una terraza al
lado poniente del Palacio de Gobierno, a unos
pasos del Palacio Municipal y de la Catedral. El
lado que da hacia el sur ofrece un grandioso
panorama hacia los cerros de Coatepec y de Xico,
con el Volcán de San Martín Tuxtla apenas visible
en el horizonte al sureste (a más de 200 km de
distancia), con la Sierra Madre Oriental a la
derecha: Cofre de Perote al poniente y las nieves
(del glaciar de Jamapa) del Pico de Orizaba al sur
En ese lugar estuvo el Convento de San Francisco
cuya construcción fue iniciada (1534) en tiempos
de Hernán Cortés, terminándose en 1556; fue el
segundo convento construido en México. Sus
ruinas fueron demolidas en 1889 a fin de construir
el parque.
"La inauguración del Parque Juárez se hizo el 16
de septiembre de 1892 por el Gobernador Interino
Leandro Alcolea. Se amplió y mejoró
estéticamente durante la administración
gubernamental de don Teodoro Dehesa"
"Pasado el tiempo, se le agrandó la escalinata de
lajas y, sobre el vetusto Teatro Victoria, se levantó
la explanada desde la que aún puede verse un
paisaje contrastante entre lo urbano y lo rural.
2:21 -
2:47
Acción: Barrido
horizontal de la
catedral
Full shot de la
catedral
VO: La Catedral metropolitana de Xalapa,
dedicada a la Purísima Concepción, es la sede de
la Arquidiócesis de Xalapa, y una de las
edificaciones más antiguas de la ciudad, se
encuentra ubicada en la esquina de la calle
Enríquez y Revolución en el centro histórico de
Xalapa. Ha sufrido numerosas modificaciones,
producto de éstas el aspecto actual que tiene el
edificio.
La iglesia parroquial de la ciudad, que fue
consagrada a la Inmaculada Concepción, patrona
religiosa de Xalapa, comenzó a edificarse en 1641,
en madera, pero se desplomó.
2:47 –
3:19
Acción: MS palacio
de gobierno
Full shot y transición
de video a la
derecha del palacio
de gobierno con
VO: Este edificio se construyó en el lugar que
ocuparon la primera parroquia, el Hospital de la
Inmaculada concepción y las Casas
Consistoriales. El inicio de su construcción se
remite a 1855 y funcionó al principio como Palacio
Municipal; más tarde, durante la administración

16. 16
toma panorámica.
Barrido horizontal
de la av. Enríquez
del gobernador Miguel Alemán Valdés (1936-1940)
se derribó el antiguo Palacio y el nuevo edificio se
amplió hacia el poniente.
3:19- 3:36 Acción: Medium
Close Up del
conductor
Corte, MS
Conductor: -al fondo vemos el callejón del
diamante, uno de los lugares más emblemáticos
de Xalapa Veracruz, aquí puedes encontrar
artesanías hechas por artesanos, podemos
encontrar no solo bisutería sino también cafés y
restaurantes como la “Fonda” el cual visitaremos
en unos momentos más.
3:37- 4:18 Acción: Medium
shot del conductor
Conductor: - a partir del siglo XVIII tenemos una
historia llamada la mujer del diamante, ocurre
cuando una pareja de enamorados que habitaban
en este callejón, el novio, español muy adinerado
le regala un anillo de diamantes y este anillo fue la
prueba de que esta persona engañaba a su marido
con su mejor amigo, el señor asesina a su esposa
y sobre su cadáver tira el anillo que le había
regalado. Por lo tanto, este callejón se llama
“callejón del diamante”. Aquí podemos encontrar
desde bisutería y demás aretes, pulseras, este
callejón es uno de los mas visitados
turísticamente hablando de la ciudad de Xalapa
Veracruz.
4:19 -4:27 Acción: MS de
espalda del
conductor que
camina de frente por
el callejón.
Travelling de
seguimiento al
conductor que entra
a la “Fonda”
SFX: gente hablando.
4:28- 4:51 Acción: Medium
Close up del
conductor sentado
en una mesa del
restaurant,
sosteniendo una
carta.
Conductor: nos encontramos en el restaurante la
fonda, es uno de los restaurantes que típicamente
te encuentras en Xalapa Veracruz., en este
restaurante podemos encontrar platillos típicos de
la cuidad, desde picadas hasta platillos más
elaborados. Lo recomendables es pedir comida
corrida pues son los guisos al día que son mejor
preparados.
4:52- 4:55 Acción: MS de
espalda del
conductor que
camina por el
corredor del palacio.
SFX: gente hablando, vehículos, tráfico

17. 17
Travelling de
seguimiento
4:55 -4
:58
Acción: full shot de
conductor cruzando
la calle de espaldas
SFX: gente hablando
4:59 –
5:01
Acción: full shot de
conductor cruzando
la calle de frente,
termina en MCU
SFX: gente hablando
5:02 –
5:14
Acción MS de
espalda del
conductor que entra
a la biblioteca
Carlos Fuentes
Travelling de
seguimiento
SFX: mucha gente hablando
5:15 –
5:27
Acción Barrido
horizontal del
interior de la
biblioteca
SFX: mucha gente hablando

18. 18
5:28-9:23 Acción: groupshot
del conductor con 2
entrevistadas,
Karina y Amara.
Conductor: - estamos con Karina y con Amara son
expositoras de este evento que se encuentra aquí en la
biblioteca Carlos Fuentes, apenas cruzando la calle de
la pinacoteca Diego Rivera, cuéntenos por favor, que
significa “crayolismo” ?
Amara: - bueno, crayolismo fue inspirada en base a la
marca crayola y fue por que cada año se decide con
que marca trabajar, y este año todo el grupo decidimos
trabajar con crayola pues nos gusta su forma, sus
colores.
Conductor : - de que grupo me estás hablando, ustedes
forman parte de algún grupo cultural?
Amara: -somos estudiantes de la UV de la carrera de
PRP y estudiamos las corrientes artísticas y las
basamos en arte moderno
Conductor: -Karina platícame, yo veo que hay muchos
de estos dibujos e imágenes, tienen en específico una
corriente cada una, a que se debe esto?
Karina:- mira, en la clase estuvimos estudiando
aproximadamente 22 y somos 38 personas en el curso
y nos dividimos en equipos las corrientes, el tabajo
final consistía en una exposición del tema que te toco y
realizar un a cartel a base de crayola.
Conductor: entonces me dices que tienen un
aproximado de 22 imágenes?
Karina: al parecer son 37 carteles de distintas
corrientes.
Conductor: el día de hoy se inaugura dentro de unos
minutos ya esta exposición, pero que nos pueden
platicar a cerca de esta materia, que es lo que ustedes
sienten a la hora de estar exponiendo sus obras?
Amara: yo la verdad estoy emocionada por que es el
trabajo de todo un semestre y nos deja un gran
aprendizaje y con esto reafirmamos que la publicidad
puede estar mezclada con el arte sabiéndola enfocar,
también que cada quien tiene un diseño único que a
nadie mas se le va a ocurrir y este es el resultado del
trabajo de todos.
Conductor:- y este evento se hace una vez al semetre a
al año?
Karina:- el evento se hace cada año, este el 5,
anteriormente se utilizo la “cerveza Indio”, hace dos
años “absolut” y pues este año se escogió “crayola”
Conductor:- como podemos observar este evento esta
financiado por ustedes mismos y esto demuestra una
vez mas que Xalapa Veracruz es una ciudad cultural y
por eso es conocida como Atenas Veracruzana.

19. 19
9:23 –
9:48
Acción: Medium
Shot del conductor
TwoShot , entra
invitado
Conductor: -me encuentro en el estadio Heriberto
Jara Corona, uno de los estadios más importantes
de todo el estado de Veracruz, para esta visita he
invitado a un amigo que tiene mas de 20 años
viviendo en la ciudad de Veracruz, el es Shuster y
nos va a acompañar en la visita al estadio
xalapeño.
Invitado:-que tal, antes que nada vamos a dar una
vuelta al estadio, sus instalaciones y la
administración y vamos a conocerlo.
Conductor:- Venga, acompáñenos
9:49 –
10:00
Acción: Full shot del
conductor e invitado
que se alejan
caminando
SFX: tráfico, voces