1. Social media en online platformen in de campagne voor de raadsverkiezingen 2014
Op Twitter zijn de eerste tekenen van voorbereiding op de raadsverkiezingen van 2014 al
zichtbaar. Een tijdige start met de verkiezingscampagne is van belang. Waarbij lokale
partijen veel kunnen leren van de Obama-campagne voor de Amerikaanse
presidentsverkiezingen van zes november 2012. Dit artikel biedt u als (aspirant-)raadslid
concrete tips voor het gebruik van social media in de campagne voor de
raadsverkiezingen van 2014.
Door Barbara Duvivier*
Grip op social media
Politieke partijen en hun leden, vrijwilligers, sympathisanten én criticasters maken gebruik
van social media voor het uitdragen van hun standpunten. Onderzoeks- en adviesbureau
Necker van Naem merkt dat nieuwe vormen
van communicatie door veel raadsleden en
Gebruik van social media in Nederland
bestuurders als waardevol worden ervaren.
Voor hen was het nog nooit zo gemakkelijk om
In mei 2012 publiceerde Newcom Research
laagdrempelig grote groepen mensen te
& Consultancy een groot onderzoek naar
bereiken met hun ideeën.
het gebruik van social media in Nederland.
Op dat moment werden er 7,3 miljoen
Twitter en Facebook lijken door de massaliteit
Facebook-gebruikers geteld, van wie 4,3
tegelijkertijd ook ongrijpbaar. Hoe krijg je
miljoen dagelijkse gebruikers. Voor Twitter
(gedeeltelijk) grip op wat er op internet en
waren deze cijfers respectievelijk 3,2 en 1,5
social media gezegd wordt over jouw politieke
miljoen. Dit betekent niet alleen een stijging
partij en jouw standpunten?
in het aantal gebruikers, maar ook in de
gebruiksintensiteit.
Het monitoren van en reageren op berichten in
kranten, op internet en social media is voor
kleine campagneteams op lokaal niveau erg
tijdsintensief. Voor hen is een goede les te trekken uit de campagne van Barack Obama
voor de presidentsverkiezingen van 2012. Hij besteedde het voor een belangrijk deel uit
aan vrijwilligers.
Truth team
Het campagneteam van Obama stuurt niet alleen zelf veel berichten de wereld in via het
internet en social media. De campagneleider van Obama heeft voor de campagne van
2012 ook een ‘truth team’ in het leven geroepen. Het doel was: twee miljoen Obama-
sympathisanten mobiliseren die direct reageren als zij via internet en social media
verkeerde informatie over Obama en zijn standpunten en beleid lezen. Om het truth team
te faciliteren waren talloze factsheets, infographics en ander materiaal beschikbaar over
de standpunten van Obama en de effecten van zijn beleid.
Online platform voor offline campagne
Vrijwilligers waren niet alleen van belang in de social media campagne van Obama. Ze
organiseerden ook talloze evenementen om de standpunten van Obama uit te dragen, om
kiezers te registreren en om campagnegeld op te halen. Ook wel ‘offline evenementen’
genoemd, om het verschil met online evenementen te benadrukken. Om deze vrijwilligers
zoveel mogelijk te inspireren en faciliteren, werd het digitale platform ‘Dashboard’
opgericht.

2. Dashboard lijkt veel op Facebook. In één oogopslag zie je wie je vrienden in de buurt zijn
en waar zij zich mee bezighouden. Op Dashboard konden vrijwilligers dagelijks vastleggen
welke acties ze hadden ondernomen voor de campagne en welke effecten dat heeft
gehad. Ze konden, net zoals de leden van het Truth team, ook gebruikmaken van een
complete databank met informatie over Obama, zijn beleid en de effecten die hij eerder
bereikte.
Figuur 1: Screen shot van een deel van het Dashboard dat het Obama-campagneteam gebruikte voor het
inzetten van vrijwilligers.
Via Dashboard was het ook mogelijk om aan te sluiten bij bestaande evenementen, of om
zelf een activiteit te organiseren. Zoals een informatieavond voor bewoners of een overleg
voor leden van het vrijwilligersteam. Dashboard was dus het online platform om offline
activiteiten af te stemmen.
Gemeenteraadsverkiezingen 2014: begin nu
Gebruik maken van gratis social media en vaak al bestaande websites is aantrekkelijk
voor partijen en politici met een beperkt campagne-budget die meedoen aan de
raadsverkiezingen van 2014. Bovenstaande voorbeelden uit de Obama-campagne lijken
wellicht groots opgezet. Maar omdat ze veelal gebruik maken van beschikbare software is
het juist heel aantrekkelijk om op de eigen lokale schaal in te zetten voor de 2014-
campagne.
Concrete tips om nu al een begin te maken zijn:
/ Stel een team samen dat nu start met het monitoren van social media. Welke
waardevolle input is er vanuit het dorp of de stad voor het verkiezingsprogramma?
/ Bied middels een Facebook-account leden van uw partij en vrijwilligers een platform om
campagne-activiteiten af te stemmen en om hiervoor mensen uit te nodigen.
/ Maak van sympathisanten geen spoorzoekers. Bied heldere factsheets waarmee leden
en vrijwilligers uw standpunten kunnen uitdragen in aanloop naar de raadsverkiezingen.
Dit artikel is het tweede in een serie over het gebruik van social media en online
platformen in aanloop naar de raadsverkiezingen van 2014. Het volgende artikel verschijnt
in december 2012. Het vorige artikel leest u hier.

3. *
Barbara Duvivier is adviseur en onderzoeker bij Necker van Naem. Zij adviseert
gemeenten in het gebruik van social media en bij digitaal werken. Mocht u meer tips of
vrijblijvend advies wensen over uw campagnestrategie, bel ons dan. Meer info:
www.necker.nl of 06-16509318.