Exposé de Inès Ybarra Roxane Oudart Géraldine Verheyen Chloé Montagne

1. +
NATIVE
ADVERTISIN
G
Roxane Oudart-
Detienne
21405615
Inès Ybarra
21405203
Géraldine
Verheyen
21409284
Chloé
Montagne
21403070

2. +
Introduction

3. +
Définition
« Contenu sponsorisé, pertinent pour l’utilisateur,
qui n’interrompt pas son expérience de lecture, et
qui s’intègre dans l’environnement éditorial qui
l’accueille. »
M Publicité

4. +
Contenu
> En adéquation avec ligne éditoriale ou
les centres d’intérêts de l’internaute
Pour une expérience positive !

5. +
Apparence
> S’adapte ou reprend le design ou ergonomie du site
> En dehors des emplacements publicitaires
> Mentions « sponsorisé »

6. + Différentes formes de native advertising

7. +
In-feed social
- Dans le fil d’actualité des réseaux sociaux
- Reprend la même ergonomie
- Options de ciblage

9. +
In-feed éditorial
• Intégré au fil d’actualité
• En adéquation avec ligne éditoriale
• Différentes formes

10. +

11. +

12. +

13. +
In-feed externe
> Redirige vers une page extérieure

15. +
Promoted Listing
> Liens sur des offres produits

17. +
Les modules de recommandation
> Un « module » ou « widget », intégré au sein du
contenu éditorial pour recommander des liens

19. +Cas pratique :
La presse
féminine

20. +

21. +

22. +

23. +

24. +

25. +
Les
créateurs

26. +
Les créateurs
Journalisme + Marketing
=
Native advertising

27. +
Risques &
Transparence

28. +
Les risques ?
- La légitimité des articles
menacée
- Manque de
visibilité/transparence vis à vis
des internautes

29. +

30. +
Nécessité de transparence

31. +
Seulement 25% des utilisateurs d’Adblock
Plus sont strictement contre toute publicité

32. +
Native
Advertising
CON CLU
SI ON

33. +
Des résultats ?
Pour les médias :
 Remporte « 2 à 5 fois plus qu’une publicité classique »
50.000 à 100.000 euros pour cinq jours sur le média
Pour les marques :
 Taux de clics moyen de 6 à 10%
 le lecteur va passer trois fois plus de temps que sur une
campagne classique le lecteur
 Un message mieux ciblé, intégré et qualitatif