3. Deacordo como dicionário Aurélio, consumirconsiste em:
v.t. Fazer uso de alguma coisa para subsistência própria: consumir alimentos. / Empregar,
usar parafuncionar: um carroque consome muita gasolina. / Gastar, despender, extinguir.
CONSUMIR X CONSUMISMO
4. Ainda combase no dicionário Aurélio, consumismo consiste em:
s.m. Paixão por comprar; tendência a comprar sem freio; excesso de consumo; sistema
caracterizado por esseexcesso.
“Consumismo costuma ser associado a gastos inúteis e
compulsõesirracionais”(Canclini,2001)
É compulsivo edescontrolado.
É também uma característica do capitalismo e da sociedade
moderna rotulado como“a sociedade deconsumo”.
CONSUMIR X CONSUMISMO
6. Consumidor x Consumido x Consumista
Consumidor Consumido Consumista
É aquele que têm níveis de
racionalidadedoseuconsumo.
Analisam custo x benefício,
planejamacompraavista.
É aquele consumidor
compulsivo, é levado pela
média.
Leva dois sapatos do mesmo
modelo,decoresdiferentes
Leva o produto só para não
dizernão.
É aquele que têm que
comprar algo quando sai de
casa.
Compraqualquercoisa.
7. Segmentaçãodos consumidores
Análise do comportamento infantil/adolescente noconsumo.
•De 2a 4 Anos –é influenciada pelos Pais.
•Depois começaa pedir por influência da TV.
•A partir dos 11a opinião dos pais importa menos.
•Gostam decor,luminosidade etoque.
•Super Heróis: construção da personalidade.
8. Baseentre os teensde 10 a 12 anos, classe A e B.
24% computador
38% celular
60% decidem roupa
77%decidem
brinquedos
Segmentaçãodos consumidores
12. •1950: expectativa de vida 43 anos.
•2005: 63 anos homens e 72 mulheres.
•Até anos 70: excluídos do mercado deconsumo.
•Anos 90: “Revolução da Longevidade”.
Panoramada maturidade
•Gastam 20% da renda com saúde.
•24% emsupermercados.
•Viajam emmédia 4 vezes ao ano.
•20% usam computadores pessoais.
•Menos de 8%freqüenta bingos e locais da “terceira idade”.
•Adoram Shoppings!
Análise do consumodo Novo Idoso.
Segmentaçãodos consumidores
14. Uma boa
solução !!!
Homem
Ativação Investigação Repetição
Mulher
Indicação
A resposta
perfeita!!!
Segmentaçãodos consumidores
Trajeto decompra
Análise do consumodas mulheres
15. Consumofeminino no universoon-line
•51% compram em lojas virtuais;
•50,2% detém os cartões em circulação no país;
•O crescimento da participação feminino nas compras foi de93% enquanto a masculina foi
de61%
Segmentaçãodos consumidores
17. A moda e o seupoder de consumosob o universofeminino
•Transmite estilo, sentimentos e aspirações;
•Forte influência do grupo dereferência;
•Alto investimento em Moda e Beleza, também porparte das mulheres.
Exemplos
- Eventos onde pode-se encontrar a busca pelas novidades de consumo no mundo da
moda.
“Shopping Day” na sua 5ºedição superlotou a casa de recepções BlueAngel demulheres
altamente consumista.
Nova loja da Channel no Shopping Iguatemi em São Paulo atraiu fashionistas detodo o
Brasil.
Segmentaçãodos consumidores
18. A moda e o seupoder de consumosob o universofeminino
Segmentaçãodos consumidores
21. DNA dos Consumidores 2.0
60%
personalizam sua página
de entrada
56%
usam RSS nessas
páginas para se
manterem atualizados
Personalização
Fonte: Avenue A | Razorfish Digital Consumer Behavior Study Julho de 2007
22. Consumidor 2.0. Quem é ele?
70%
Lêem blogs
regularmente
41%
tem seu próprio blog
ou faz posts
freqüentemente
Mídia e Entretenimento
67%
assistem vídeos no
YouTube ou site similar
regularmente
42%
compram musicas
on-line
71%
já assistiram um
programa de tv pela
Internet
Fonte: Avenue A | Razorfish Digital Consumer Behavior Study Julho de 2007
23. Consumidor 2.0. Quem é ele?
62%
fizeram suas comprar
através de recomendações e
mecanismos de ajuda
personalizada
54%
começam sua experiência
de compra em mecanismos
de busca como o Google
Compras
Fonte: Avenue A | Razorfish Digital Consumer Behavior Study Julho de 2007
24. Consumidor 2.0. Quem é ele?
50%
freqüentam redes
sociais
Participação
49%
subiram algum
vídeos nos últimos
três meses
53%
compartilham dados
com outros usuários
através de serviços
como o del.icio.us
82%
Usam recursos de
inteligência coletiva como
nuvem de tags, “mais
popupar”, wikis..
55%
indicam que a
opinião e os
votos dos
usuários são
fatores de
maior ajuda nas
decisões de
navegação por
conteúdo
relevante
Fonte: Avenue A | Razorfish Digital Consumer Behavior Study Julho de 2007
25. Consumidor 2.0. Quem é ele?
37%
utilizam algum tipo de
serviço pelo celular como
notícias, vídeos, previsão do
tempo.
Mobilidade
Fonte: Avenue A | Razorfish Digital Consumer Behavior Study Julho de 2007