Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat. Namics.<br />Jürg Stuker. CEO. Partner.<br />Zürich, 29. August 2011<...
Das mit den Zukunftsprognosen ist so eine Sache<br />„Alreadythegirlattheswitchboardcan find thepersonwanted in thirtyseco...
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Mitarbeiter<br />29. Aug 2010<br />16<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />
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Wobefindetsich der SchweizerMitarbeiter?<br />BedürfnispyramidenachMaslow<br />Mitarbeiter<br />29. Aug 2010<br />Kommunik...
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Informationszugang<br />kein Stein ist auf demanderengeblieben...<br />Multiple Kanäle und Inputs<br />Multitasking und T...
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Allesneu? 1999!<br />Markets areConversations.<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat....
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IhreFragen<br />Wohinentwickeltsich die Online Kommunikation? Was ist das „next big thing“?<br />Wieverändernsichdadurch ...
Next Big Thing?<br />kein Big Bang (ausSicht der Kommunikation)<br />stetige, inkrementelleVeränderung<br />das Ganzeistme...
Gewohnheiten der Menschen?Was heisst das für die Gesellschaft?<br />keineEntschleunigung in Sicht<br />Vertrautheitmitdig...
Was bedeutet das fürprofessionelleKommunikatoren? <br />DeutungshoheitgehörtdemNutzer<br />nichtverteilenaberverhandeln u...
Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat Namics.<br />juerg.stuker@namics.com<br />
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Trends in der Online-Kommunikation [für ComTeam ETH-Rat]

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Vom Com Team des ETH-Rats wurde ich für ein Gastreferat mit dem Titel "Trends in der Online-Kommunikation" angefragt.

Ziel des Beitrags sind nicht praktischen, aktuellen Fragestellungen, sondern vielmehr auf einem visionären Blick in die Zukunft.


Konkret versuche ich dabei die folgenden Fragen zu beantworten:

- Wohin entwickelt sich die Online Kommunikation? Was ist das „next big thing“?

- Wie verändern sich dadurch die Gewohnheiten der Menschen? Was heisst das für die Gesellschaft?

- Was bedeutet das für professionelle Kommunikatoren? Wie können sie darauf reagieren?

Veröffentlicht in: Business, Sport
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  • The number of transistors that can be placed inexpensively on an integrated circuit doubles approximately every two years. Gordon E. Moore, who described the trend in his 1965 paper
  • Trends in der Online-Kommunikation [für ComTeam ETH-Rat]

    1. 1. Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat. Namics.<br />Jürg Stuker. CEO. Partner.<br />Zürich, 29. August 2011<br />
    2. 2. Das mit den Zukunftsprognosen ist so eine Sache<br />„Alreadythegirlattheswitchboardcan find thepersonwanted in thirtyseconds. [...] but itis still toolong. It must becuttotwenty-fiveseconds, ortwentyorfifteen.“<br /> Herbert N. Casson The HistoryoftheTelephone, 1910<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />2<br />Quelle: http://etext.lib.virginia.edu/toc/modeng/public/CasTele.html<br />
    3. 3. Motto für die nächsteStunde<br />„The future is already here, it’s just unevenly distributed.“ <br />William Gibson<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />3<br />
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    7. 7. 29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />7<br />Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Moore's_law<br />
    8. 8. 29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />8<br />vor 15 Jahren: Andis PC<br />heute: ein Telefon<br />CompaqArmada 4100<br />HTCEVO 3D<br />Gewicht<br />170 g<br />2500 g<br />Prozessorleistung<br />ca. 2000 MIPS (Dhrystone)<br />ca. 100 MIPS (Dhrystone)<br />RAM<br />1 GB<br />16 MB<br />Massenspeicher<br />>5 GB Flash<br />810 MB Harddisk<br />Datenkommunikation<br />5.76MBit/s Wireless / WLAN<br />max. 28.8 kBit/s<br />Batterielebensdauer<br />2 Tage<br />2 Stunden<br />Preis<br />600 Fr. <br />6000 Fr.<br />
    9. 9. NeueAutoritäten<br />29. Aug 2010<br />9<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />
    10. 10. Medienentwicklung<br />NeueAutoritäten<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />10<br />Anzahl der „Sender“<br />Theoretische Reichweite eines „Senders“<br />Erfindung des Buchdrucks<br />Elektrifizierung von Medien<br />Digitalisierungvon Medien<br />
    11. 11. Medienentwicklung<br />NeueAutoritäten<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />11<br />Anzahl der „Sender“<br />Theoretische Reichweite eines „Senders“<br />Erfindung des Buchdrucks<br />Elektrifizierung von Medien<br />Digitalisierungvon Medien<br />
    12. 12. 29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />12<br />
    13. 13. 29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />13<br />
    14. 14. 29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />14<br />Quelle: http://rayskino.blogage.de/entries/page/18<br />
    15. 15. NeueAutoritäten<br />Werentscheidetüber die Rangierung?<br />und damitfaktischüber den Zugangper se<br />“BeweglichesZiel”<br />die Gatekeeper selbstverändernsichdauernd<br />wer Gatekeeper spieltwirdsichverändern<br />Wemglaubteinkritischer Geist und wem die grosse Masse?<br />Sehenswert<br />Eli Pariser: Beware online "filter bubbles”http://www.ted.com/talks/eli_pariser_beware_online_filter_bubbles.html<br />Zwischenfazit<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />15<br />
    16. 16. Mitarbeiter<br />29. Aug 2010<br />16<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />
    17. 17. (Arbeits)welt des Mitarbeiters 1.0<br />Mitarbeiter<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />17<br />materielle Werte<br />Lebensstelle<br />Pflicht und Akzeptanzwerte<br />Sicherheit<br />Tage / Stunden<br />Stabilität & Kontinuität<br />Hierarchie-Gläubigkeit<br />persönliche Kontakte<br />mit einem Freund<br />Internal Communications<br />Mitarbeiter als Kostenfaktor<br />Top down– onewayKommunikation<br />Quelle: http://internal-relations.de/<br />
    18. 18. Moderne Welt ist auch die moderne Arbeitswelt<br />Mitarbeiter<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />18<br />immaterielle Werte<br />Manger auf Zeit / Freelance<br />Selbstentfaltung<br />Unsicherheit<br />Minuten / Sekunden<br />Flexibilität & Wandel<br />soziales Netzwerk<br />persönliche Kontakte<br />mit vielen Freunden<br />Internal Relations<br />Mitarbeiter als Wissensträger<br />Bottomup – twoway Kommunikation<br />Quelle: http://internal-relations.de/<br />
    19. 19. Weltenvermischensich<br />SobaldUnterschiede„in der Firma“ und „imechtenLeben“ erklärtwerdenmüssen...<br />Mitarbeiter<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />19<br />
    20. 20. Wobefindetsich der SchweizerMitarbeiter?<br />BedürfnispyramidenachMaslow<br />Mitarbeiter<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />20<br />Selbstverwirklichung<br />Anerkennung + Wertschätzung<br />Sozialbedürfnisse<br />Sicherheit<br />Grund- oderExistenzbedürfnisse<br />Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Abraham_Maslow<br />
    21. 21. Mitarbeiter<br />Mitarbeiterstehthierstellvertretendauchfür “aktiverTeilnehmerin der Gesellschaft”<br />TrennungverschiedenerWeltenrelativiertsich<br />Interesse/Verhalten der Menschen<br />Interesse/Verhalten der Firmen<br />Kommunikationsverhalten?<br />“wieimrichtigenLeben”<br />zudemgibtesnoch die Digital Natives...<br />Zwischenfazit<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />21<br />
    22. 22. Informationszugang<br />29. Aug 2010<br />22<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />
    23. 23. Gestern<br />Informationszugang<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />23<br />Notebook<br />Webbrowser<br />Tastatur<br />
    24. 24. Heute<br />Informationszugang<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />24<br />Large Screen<br />Spielkonsole<br />Notebook<br />Tablet Screen<br />Chat<br />Mobile Screen<br />Telefon<br />
    25. 25. Art des Zugangs<br />Informationszugang<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />25<br />Web Zugriffe<br />2013 überholenMobiltelefonePCs alshäufigstesZugangsgerätzum Internet. Weltweit.<br />Mobile Web<br />Desktop Web<br />Zeit<br />2013<br />Quelle: http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1278413 <br />
    26. 26. ZweiEffekte<br />Multichannel<br />Mobile<br />Informationszugang<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />26<br />
    27. 27. Mobile<br />TechnikverringertEinschränkungen, denenKommunikationfrüherdurchRaum und Zeitunterworfenwar<br />Abrufvon Information istjederzeitund an jedemOrt möglich<br />Publikation von Informationeistjederzeitund an jedemOrt möglich<br />neuartigeAnwendungfälleetablierensich<br />z.B. Location Based Service<br />z.B. Push Notification<br />...<br />Informationszugang<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />27<br />
    28. 28. Multiscreen Muster<br />Informationszugang<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />28<br />Quelle: http://www.multiscreen-experience.com/?page_id=47<br />
    29. 29. Technik?<br />AusKommunikationssicht hat das alleskaumetwasmitTechnikzutun (aber SEHR vielmitInhalten).<br />Informationszugang<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />29<br />
    30. 30. Informationszugang<br />kein Stein ist auf demanderengeblieben...<br />Multiple Kanäle und Inputs<br />Multitasking und Task-Switching<br />“Always on”<br />persönlicherBezugzum “Konsumgerät”<br />Multimedia-Alphabetismus<br />unterschwelligeNutzungz.B. “Bored now”<br />der Empfängermarktwurdezudem<br />atomisiert<br />regionalisiert<br />Zwischenfazit<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />30<br />
    31. 31. Quellen<br />29. Aug 2010<br />31<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />
    32. 32. Kommunikation 2011 – Einfluss<br />Quellen<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />32<br />Owned<br />Media<br />Paid<br />Media<br />Earned<br />Media<br />Curated<br />Media<br />
    33. 33. Kommunikation 2011 – Produzenten<br />Quellen<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />33<br />Quelle: http://webresearcherblog.wordpress.com/2011/04/06/projektnews-generationsunterschiede<br />
    34. 34. Quellen<br />vieleInhaltsproduzenten<br />Multimedia-Alphabetismus<br />extremschnell<br />extremunkontrollierbar<br />vieleQuellen<br />vieledavonextremunkontrollierbar<br />KontrolleistehereinVerhandlungsergebnisalsResultateinesgutenProzesses<br />RufnachOffenheit und Transparenz<br />“wieimrichtigenLeben”<br />Zwischenfazit<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />34<br />
    35. 35. Allesneu?<br />29. Aug 2010<br />35<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />
    36. 36. Allesneu?<br />Ja und nein ;-)<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />36<br />
    37. 37. Profilseite<br />
    38. 38. Facebook<br />
    39. 39. Twitter<br />
    40. 40. Flickr<br />
    41. 41. Collaboration Plattform<br />
    42. 42. Webinar<br />
    43. 43. Social Commerce<br />
    44. 44. Supportchat<br />Bildquelle: http://www.au-backe-zukunft.de<br />
    45. 45. Allesneu? 1999!<br />Markets areConversations.<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />45<br />
    46. 46. Ich bin Ihnen noch Antworten schuldig...<br />29. Aug 2010<br />46<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />
    47. 47. IhreFragen<br />Wohinentwickeltsich die Online Kommunikation? Was ist das „next big thing“?<br />Wieverändernsichdadurch die Gewohnheiten der Menschen? Was heisst das für die Gesellschaft?<br />Was bedeutet das fürprofessionelleKommunikatoren? Wiekönnensiedaraufreagieren?<br />Ich bin Ihnen noch Antworten schuldig...<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />47<br />
    48. 48. Next Big Thing?<br />kein Big Bang (ausSicht der Kommunikation)<br />stetige, inkrementelleVeränderung<br />das Ganzeistmehrals die Summe seiner Teile<br />Digital Residents haben in vielenPunkteneinanderesWerteverständnisalsdie Digital Visitors<br />Fokus auf Inhalte und auf Interaktion<br />authentisch<br />unterhaltend<br />schnell<br />multimedial<br />Ich bin Ihnen noch Antworten schuldig...<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />48<br />
    49. 49. Gewohnheiten der Menschen?Was heisst das für die Gesellschaft?<br />keineEntschleunigung in Sicht<br />VertrautheitmitdigitalerKommunikation<br />Multikanalnimmtzu<br />inhaltlicheHerausforderungen<br />“Gatekeeper” sindwichtigeZielgruppen<br />neueIntermediäre<br />“andere” Transparenz<br />Quellensindzahlreich, Zielgruppen in der klassischenDenkegibtesnichtmehr<br />Dialog findetzwischen Menschen statt<br />Ich bin Ihnen noch Antworten schuldig...<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />49<br />
    50. 50. Was bedeutet das fürprofessionelleKommunikatoren? <br />DeutungshoheitgehörtdemNutzer<br />nichtverteilenaberverhandeln und überzeugen<br />Eintauchen!<br />mitUnschärfeleben<br />KomplexitätzuhochfürKontrolle<br />sich an Bedürfnisseneinzelner Menschen orientieren<br />und diesebspw. über Personas skalieren<br />Fokus auf Inhalte, derenEinsatz und derenVernetzung<br />“wieimrichtigenLeben”<br />Ich bin Ihnen noch Antworten schuldig...<br />29. Aug 2010<br />Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat.<br />50<br />
    51. 51. Kommunikation. Online. Trends. ETH-Rat. Gastreferat Namics.<br />juerg.stuker@namics.com<br />

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