A CEMAR criou uma campanha para comemorar seus 10 anos sob nova gestão, contando como transformou a empresa de quase falida para bem avaliada. A estratégia envolveu uma página no Facebook convidando pessoas a expressarem seu amor, revelando depois que se tratava de amor ao Maranhão. Um vídeo com jingle interpretado por Alcione contou a história da CEMAR. A campanha obteve grande engajamento nas redes sociais e reconhecimento da população.

2. Companhia Energética do Maranhão

3. Campanha 10 anos | Nova Gestão
Case #amaré

4. Campanha 10 anos | Nova Gestão
Problemática

5. CEMAR | Case #Amaré | Problemática
No ano de 2004, O Grupo Equatorial
assumiu o controle da Companhia
Energética do Maranhão (CEMAR).

6. CEMAR | Case #Amaré | Problemática
A empresa estava quase falida, à venda,
e constantemente na boca do povo.

7. CEMAR | Case #Amaré | Problemática
Mas não de uma forma positiva.

8. CEMAR | Case #Amaré | Problemática
Passaram-se 10 anos...

9. CEMAR | Case #Amaré | Problemática
E hoje, após um importante processo
de reestruturação, a CEMAR é uma nova
empresa, bem avaliada pelo cliente e que
fez muito pelo Estado nesses últimos anos.

10. Campanha 10 anos | Nova Gestão
Desafio

11. CEMAR | Case #Amaré | Desafio
No ano de 2014, a Companhia comemorou
os 10 anos de Gestão Equatorial.

12. CEMAR | Case #Amaré | Desafio
Afinal, ocorreram mudanças importantes,
ao longo do período.

13. CEMAR | Case #Amaré | Desafio
Precisávamos então criar uma campanha
comemorativa desses 10 anos,

14. CEMAR | Case #Amaré | Desafio
Precisávamos então criar uma campanha
comemorativa desses 10 anos, onde além de uma
prestação de contas,

15. CEMAR | Case #Amaré | Desafio
Precisávamos então criar uma campanha
comemorativa desses 10 anos, onde além de uma
prestação de contas, mostrasse o que a CEMAR
fez pelo Estado nesse período,

16. CEMAR | Case #Amaré | Desafio
Precisávamos então criar uma campanha
comemorativa desses 10 anos, onde além de uma
prestação de contas, mostrasse o que a CEMAR
fez pelo Estado nesse período, estreitando os
laços com o cliente, com
interatividade e emoção.

17. CEMAR | Case #Amaré | Desafio
Isso tudo envolvendo tanto o cliente interno
(colaboradores CEMAR), quanto
o cliente externo (população do Maranhão).

18. Campanha 10 anos | Nova Gestão
Estratégia

19. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Pensamos em uma campanha que falou
do orgulho de ser maranhense.

20. Campanha 10 anos | Nova Gestão
Fase 01 - Amar é

21. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Mas antes de revelar, criamos um movimento
na internet, que tratava do Amor.

22. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Oque
paravocê

23. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Através de uma fanpage, convidamos
pessoas a responder a esta pergunta,
gravando vídeos de até 30”.

24. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia

25. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia

26. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
A fanpage divulgava mensagens positivas,
através de belas imagens, que rapidamente
foram bastante compartilhadas.

27. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia

28. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia

29. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
No decorrer do período, foi lançado um
concurso cultural, para incentivar ainda
mais as pessoas a expressarem o seu amor.

30. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia

31. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
E aos poucos, a página levava o público a
expressar não somente o seu amor em geral.

32. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Mas falar do seu amor ao Maranhão.

33. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia

34. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Além da ação on line, tivemos um suporte
off line, que consistia numa cabine itinerante,
que convidava as pessoas na rua
a expressarem o seu amor.

35. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
Tudo com o objetivo de ‘aquecer’
o amor que todos sentem pelo Maranhão.

36. Campanha 10 anos | Nova Gestão
Fase 02 - Revelação

37. CEMAR | Case #Amaré | Revelação
Duas semanas depois

38. CEMAR | Case #Amaré | Revelação
Duas semanas depois
e os mais de 10 mil fãs da página

39. CEMAR | Case #Amaré | Revelação
Duas semanas depois
e os mais de 10 mil fãs da página
Finalmente descobriram O QUE AMAR É.

40. CEMAR | Case #Amaré | Revelação

41. CEMAR | Case #Amaré | Revelação
O filme principal da campanha, veiculado
no intervalo do programa Esquenta,
foi postado na página, revelando que
a CEMAR estava por trás do movimento.

42. CEMAR | Case #Amaré | Revelação
Mesmo depois da revelação, a interação
na página não diminuiu, e o número de fãs
continuou aumentando.

43. CEMAR | Case #Amaré | Revelação

44. CEMAR | Case #Amaré | Revelação
O filme consiste num verdadeiro hino de
amor ao Maranhão. Interpretado pela artista
maranhense e conhecida nacionalmente, Alcione.

45. CEMAR | Case #Amaré | Revelação
O jingle constitui a essência do filme,
que mescla as lindas imagens do estado
com cenas de serviço da CEMAR.

46. CEMAR | Case #Amaré | Revelação
A campanha contou ainda
com peças impressas e de web.

47. CEMAR | Case #Amaré | Peças
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56. Campanha 10 anos | Nova Gestão
Fase 03 - Depoimentos

57. CEMAR | Case #Amaré | Resultados
A campanha contou com uma terceira
fase, onde houve a veiculação de
storytellings de 30”, em que clientes
deram seus depoimentos sobre a CEMAR.

58. Campanha 10 anos | Nova Gestão
Resultados

59. CEMAR | Case #Amaré | Resultados
O vídeo principal da campanha foi visto
mais de 11 mil vezes no Youtube.

60. CEMAR | Case #Amaré | Resultados
O jingle ganhou uma versão não comercial,
foi regravado por artistas locais e tocou
nas principais rádios maranhenses.

61. CEMAR | Case #Amaré | Resultados
Jingle por Djalma Chaves

62. CEMAR | Case #Amaré | Resultados
A página Amar é teve mais de 10 mil fãs
em apenas 1 mês de existência.

63. CEMAR | Case #Amaré | Resultados
E mais de 178 vídeos inscritos.

64. CEMAR | Case #Amaré | Resultados
Mais de 15 mil interações via facebook

65. CEMAR | Case #Amaré | Resultados
Mais de 15 mil interações via facebook
entre curtidas,

66. CEMAR | Case #Amaré | Resultados
Mais de 15 mil interações via facebook
entre curtidas, comentários
e compartilhamentos.