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Marketing Club Stuttgart Vortrag Content Marketing Harald Sturm NGM Next Generation Media
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Vortrag beim Marketing Club Stuttgart im Oktober 2014.
Content Marketing Alter Wein in neuen Schläuchen – oder der einzig richtige Weg zum Kunden?

Plus: Storytelling, Corporate Blogging, Bilderwelten, wie Menschen ticken, uvm.

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Marketing Club Stuttgart Vortrag Content Marketing Harald Sturm NGM Next Generation Media

  1. 1. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  2. 2. EXPEDITION CONTENT Stuttgart, 28.10.2014 WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  3. 3. CONTENT MARKETING Corporate Blogging & Storytelling mit Haut und Haaren. Stuttgart, 28.10.2014 WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  4. 4. WER HAT KEIN SMARTPHONE? WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  5. 5. SECHS MRD WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  6. 6. EINE MRD WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  7. 7. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu >150
  8. 8. GENERATION CONNECTED WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  9. 9. GENERATION CONNECTED IST EIN LEBENSSTIL WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  10. 10. WIRELESS IN ZÜGEN WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  11. 11. WIRELESS IN TAXIS WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  12. 12. ONLINE IST NORMAL WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  13. 13. OFFLINE IST SPEZIELL WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  14. 14. MÄRKTE SIND GESPRÄCHE WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  15. 15. DAS IST IHR MARKT WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  16. 16. EIN MENSCH WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  17. 17. EIN MENSCH WILL KAUFEN WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  18. 18. SEHR HOHE RELEVANZ WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  19. 19. EGAL WO WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  20. 20. EGAL WO WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  21. 21. GESPRÄCHE FÖRDERN BEZIEHUNGEN Stichwort Verbindung WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  22. 22. Harald Sturm NGM Next Generation Media Content Marketing Agentur St. Florian/Inn - Wien E-Mail: ngm@nextgenerationmedia.eu HP: www.nextgenerationmedia.eu WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  23. 23. CONTENT MARKETING Corporate Blogging & Storytelling mit Haut und Haaren. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  24. 24. WER SETZT CM BEREITS EIN? WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  25. 25. Dir. Harald Schopf „Die unmittelbare Conversion hat mich sehr positiv überrascht und die Investition in Content Marketing bestätigt. Ergebnis: 1.Woche -€1.000 Media-Budget 80 Buchungen á durchschnittlich 6 Tage“ Kurhaus Schärding am Inn WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  26. 26. CM IST KEIN ABSATZMARKETING WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  27. 27. LONG TAIL STRATEGIE NACHHALTIGKEIT WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  28. 28. UNTERNEHMEN WERDEN ZU MEDIENHÄUSERN WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  29. 29. DIE TOP 10 MEDIENHÄUSER WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  30. 30. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  31. 31. MEDIEN / FORMATE ZU ETABLIEREN BENÖTIGT ZEIT. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  32. 32. SIE KÖNNEN IN 1 MONAT KEINEN MAßGEBENDEN KANAL AUFBAUEN. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  33. 33. WIE TICKEN MENSCHEN? WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  34. 34. „Bewusstsein ist nur eine PR Aktion Ihres Gehirns, damit Sie denken, Sie hätten noch was zu sagen.“ Alan Snyder Australischer Hirnforscher WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  35. 35. 10.000.000 100.000 1.000.000 40 30 5 Implizite Kapazität (Bits pro Sekunde) Explizite Kapazität (Bits pro Sekunde) Psychologe und Nobelpreisträger Daniel Kahneman Augen Ohren Haut Gesamt 5 Sinne >11.000.000 40-50 WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  36. 36. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu 2962 m Quelle: http://galerie.chip.de/k/landschaft-natur/panorama/2962/728046/
  37. 37. DIE 6 ECKPFEILER DES CONTENT MARKETINGS WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  38. 38. 1. Der Kunde im Zentrum Denken Sie in Nutzen für den User. Wo drückt dem Kunden der Schuh? Was sind seine Herausforderungen? Was beschäftigt ihn in seinem Geschäft/Leben am meisten? WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  39. 39. 2. Nachhaltigkeit Regelmäßigkeit und nachhaltige Produktion ist die Voraussetzung für Meinungsführerschaft und Beziehungsaufbau. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  40. 40. 3. Einzigartig und menschlich Legen Sie die Marketing-Sprache ab. Alle klingen gleich. Wer in der Masse von Werbebotschaften herausstechen möchte, muss anders sein. Kommunizieren Sie menschlich. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  41. 41. 4. Eigene Meinung & dazu stehen Meinungsführerschaft ist nur möglich, wenn es eine eigene Meinung gibt. Es ist in Ordnung eine Meinung zu haben. Haben Sie Mut zum Tun !!! WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  42. 42. 5. Verkaufen ohne zu verkaufen Unsere Zielgruppe lädt uns zu sich ein, um unsere Botschaft zu hören: E-Mail und Podcasts, Abos, Webinare, E-Book downloads & Co. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  43. 43. 5. Verkaufen ohne zu verkaufen Wer es schafft, mit seinen Botschaften als Experte seiner Nische wahrgenommen zu werden, verkauft und baut Beziehungen zu Kunden auf, ohne jemals über die eigenen Produkte sprechen zu müssen. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  44. 44. 6. Klassenbester Als Experte und Meinungsführer wahrgenommen zu werden, ist Ziel jeder Content Marketing-Strategie. Noch besser, man wird als die Ressource, der man in jedem Fall folgen muss, angesehen. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  45. 45. ZIELGRUPPEN versus WERTE WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  46. 46. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu © Limbic Map Dr. Häusel
  47. 47. Wichtiger als WÜNSCHE zu erfüllen ist..? WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  48. 48. © konradbak - Fotolia.com WÜNSCHE & SEHNSÜCHTE ZU VERSTEHEN WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  49. 49. Was ist das Motiv DAHINTER? WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  50. 50. VERÄNDERN / ERWEITERN SIE IHRE PERSPEKTIVE WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  51. 51. BETRACHTEN SIE DEN CONTENT ALS START UND NICHT ALS ENDE DES PROZESSES. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  52. 52. WER SETZT STORYTELLING EIN? WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  53. 53. STORY TELLING Gebr. Grimm & Steven Spielberg & Francis Ford Coppola … WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  54. 54. DER ANFANG IST ÜBERALL WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  55. 55. ÜBERALL IST DIE STORY WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  56. 56. Das UR-THEMA für Ihre Geschichte finden. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  57. 57. 18 UR-THEMEN Abenteuer Flucht Opfer Reifung Suche Verlierer Aufstieg und Fall Liebe Rache Rettung Verbotene Liebe Versuchung Entdeckung Maßlosigkeit Rätsel Rivalität Verfolgung Verwandlung WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  58. 58. Der Storytitel muss auf ein T-Shirt passen WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  59. 59. DER VORGANG 1) Wie sind meine Bezugsgruppen 2) Was ist das emotionalste Ur-Thema 3) Recherche der stärksten Werte-Themen 4) Aufbereitung der Formate nach Relevanz für die Bezugsgruppen 5) Welche Touchpoints nutzt meine Bezugsgruppe WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  60. 60. Weniger ist MEHR. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  61. 61. Denken Sie nicht Marketing Denken Sie in Kommunikation Denken Sie in Gesprächen Konzipieren Sie Dialog WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  62. 62. FALLBEISPIEL WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  63. 63. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  64. 64. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  65. 65. RELEVANZ BILDERWELTEN WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  66. 66. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  67. 67. IDENTITÄTSVERLUST WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  68. 68. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  69. 69. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  70. 70. Ur-Thema „Mich“ entdecken WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  71. 71. Bezugsgruppe Frau, 42 Jahre, urban, Anwältin, 2 Kinder (5 & 9 Jahre), verheiratet, Mann im mittleren Management WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  72. 72. Emotion: SEHNSUCHT WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  73. 73. Ziel: GÄNSEHAUT WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  74. 74. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  75. 75. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  76. 76. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  77. 77. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  78. 78. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  79. 79. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  80. 80. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  81. 81. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  82. 82. Dir. Harald Schopf „Die unmittelbare Conversion hat mich sehr positiv überrascht und die Investition in Content Marketing bestätigt. Ergebnis: 1.Woche -€1.000 Media-Budget 80 Buchungen á durchschnittlich 6 Tage“ Kurhaus Schärding am Inn WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  83. 83. DER VORGANG 1) Wie sind meine Bezugsgruppen 2) Was ist das emotionalste Ur-Thema 3) Recherche der stärksten Werte-Themen 4) Aufbereitung der Formate nach Relevanz für die Bezugsgruppen 5) Welche Touchpoints nutzt meine Bezugsgruppe WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  84. 84. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  85. 85. WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  86. 86. CONTENT-INTELLIGENZ WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  87. 87. DER BESTE CONTENT WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  88. 88. DER BESTE BERÜHRT MENSCHEN CONTENT WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu
  89. 89. Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH.
  90. 90. Harald Sturm NGM Next Generation Media Content Marketing Agentur St. Florian/Inn - Wien E-Mail: ngm@nextgenerationmedia.eu HP: www.nextgenerationmedia.eu WIR DENKEN. WEITER. AUSSERGEWÖHNLICH Speaker: Harald Sturm www.nextgenerationmedia.eu

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