München, 6.11.2013

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Corporate Blogging & Storytelling
mit Haut und Haaren.

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Harald Sturm	


BVMM - Bundesverband Medien und Marketing	

Inhaber - NGM NextGenerationMedia.eu	

Content Market...
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PR Aktion Ihres Gehirns,
damit Sie denken, ...
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Psychologe und Nobelpreisträger	

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DIE 6 ECKPFEILER DES
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1. Der Kunde im Zentrum
Denken Sie in Nutzen für den User.
Wo drückt dem Kunden der Schuh?
Was sind seine Herausforderunge...
2. Nachhaltigkeit
Regelmäßigkeit und nachhaltige
Produktion ist die Voraussetzung
für Meinungsführerschaft und
Beziehungsa...
3. Einzigartig und menschlich
Legen Sie die Marketing-Sprache ab.
Alle klingen gleich. Wer in der Masse
von Werbebotschaft...
4. Eigene Meinung & dazu stehen
Meinungsführerschaft ist nur möglich,
wenn es eine eigene Meinung gibt.
Es ist in Ordnung ...
5. Verkaufen ohne zu verkaufen
Unsere Zielgruppe lädt uns zu sich
ein, um unsere Botschaft zu hören:
E-Mail- und Podcasts ...
5. Verkaufen ohne zu verkaufen

Wer es schafft, mit seinen Botschaften
als Experte seiner Nische
wahrgenommen zu werden, v...
6. Klassenbester

Als Experte und Meinungsführer
wahrgenommen zu werden, ist Ziel
jeder Content Marketing-Strategie. Noch
...
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Aufstieg und
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Flucht
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Reifung

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Titel der Story muss
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Denken Sie in Kommunikation
Denken Sie in Gesprächen

Konzipieren Sie Dialog
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Frau, 42 Jahre, urban, Anwältin, 2
Kinder (5 und 9 Jahre), verheiratet,
Mann im mittleren Management
Harald ...
Emotion:

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Content Marketing Storytelling Corporate Blogging Brand Journalismus Märkte sind Gespräche  - The Search Conferenz München...
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Content Marketing Storytelling Corporate Blogging Brand Journalismus Märkte sind Gespräche - The Search Conferenz München 2013

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Content Marketing Storytelling Corporate Blogging mit Haut und Haaren - Märkte sind Gespräche - Vortrag von Harald Sturm auf der The Search Konferenz in München 2013.

NGM Nextgenerationmedia.eu Content Marketing Agentur
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Veröffentlicht in: Marketing
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Content Marketing Storytelling Corporate Blogging Brand Journalismus Märkte sind Gespräche - The Search Conferenz München 2013

  1. 1. München, 6.11.2013 CONTENT MARKETING Corporate Blogging & Storytelling mit Haut und Haaren. Klick-Jetzt HARALD STURM Nur 1 Klick zum BVMM
  2. 2. SPEAKER Harald Sturm BVMM - Bundesverband Medien und Marketing Inhaber - NGM NextGenerationMedia.eu Content Marketing Agentur St. Florian/Inn - Wien Telefon: +43 664 528 97 51 E-Mail: ngm@nextgenerationmedia.eu HP: www.nextgenerationmedia.eu Facebook: www.facebook.com/www.nextgenerationmedia.eu Klick-Jetzt HARALD STURM Nur 1 Klick zum BVMM
  3. 3. WER HAT KEIN SMARTPHONE? Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  4. 4. SECHS MRD Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  5. 5. EINE MRD Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  6. 6. >150 Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  7. 7. GENERATION CONNECTED Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  8. 8. GENERATION CONNECTED IST EIN LEBENSSTIL Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  9. 9. WIRELESS IN ZÜGEN Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  10. 10. WIRELESS IN TAXIS Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  11. 11. ONLINE IST NORMAL Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  12. 12. OFFLINE IST SPEZIELL Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  13. 13. MÄRKTE SIND GESPRÄCHE Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  14. 14. DAS IST IHR MARKT Klick-Jetzt HARALD STURM Nur 1 Klick zum BVMM
  15. 15. EIN MENSCH Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  16. 16. EIN MENSCH WILL KAUFEN Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  17. 17. SEHR HOHE RELEVANZ Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  18. 18. EGAL WO Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  19. 19. EGAL WO Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  20. 20. chwort Sti körper sonanz Re Klick-Jetzt GESPRÄCHE FÖRDERN BEZIEHUNGEN HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  21. 21. CONTENT MARKETING Corporate Blogging & Storytelling mit Haut und Haaren. Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  22. 22. WER SETZT CM BEREITS EIN? Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  23. 23. Dir. Harald Schopf Kurhaus Schärding am Inn Klick-Jetzt „Die unmittelbare Conversion hat mich sehr positiv überrascht und die Investition in Content Marketing bestätigt. Ergebnis: 1 Woche - 1.000 Euro Budget 80 Buchungen á durchschnittlich 6 Tage“ HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  24. 24. CM IST KEIN ABSATZMARKETING Klick-Jetzt HARALD STURM Nur 1 Klick zum BVMM
  25. 25. LONG TAIL STRATEGIE Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  26. 26. KERNKOMPETENZ Klick-Jetzt UNTERNEHMEN WERDEN ZU MEDIENHÄUSERN HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  27. 27. DIE TOP „GER“ 10 MEDIENHÄUSER Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  28. 28. Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  29. 29. MEDIEN / FORMATE ZU ETABLIEREN BENÖTIGT ZEIT. Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  30. 30. SIE KÖNNEN IN EINEM MONAT KEINEN MAßGEBENDEN KANAL AUFBAUEN. Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  31. 31. WIE TICKEN MENSCHEN? Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  32. 32. Alan Snyder Australischer Hirnforscher Klick-Jetzt „Bewusstsein ist nur eine PR Aktion Ihres Gehirns, damit Sie denken, Sie hätten noch was zu sagen.“ HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  33. 33. Implizite Kapazität (Bits pro Sekunde) Augen Ohren Psychologe und Nobelpreisträger Daniel Kahneman Haut Gesamt 5 Sinne Klick-Jetzt Explizite Kapazität (Bits pro Sekunde) 10.000.000 40 100.000 30 1.000.000 5 40-50 >11.000.000 HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  34. 34. MEINE EMPFEHLUNG Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  35. 35. DIE 6 ECKPFEILER DES CONTENT MARKETINGS Klick-Jetzt HARALD STURM Nur 1 Klick zum BVMM
  36. 36. 1. Der Kunde im Zentrum Denken Sie in Nutzen für den User. Wo drückt dem Kunden der Schuh? Was sind seine Herausforderungen? Was beschäftigt ihn in seinem Geschäft/Leben am meisten? Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  37. 37. 2. Nachhaltigkeit Regelmäßigkeit und nachhaltige Produktion ist die Voraussetzung für Meinungsführerschaft und Beziehungsaufbau. Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  38. 38. 3. Einzigartig und menschlich Legen Sie die Marketing-Sprache ab. Alle klingen gleich. Wer in der Masse von Werbebotschaften herausstechen möchte, muss anders sein. Kommunizieren Sie menschlich. Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  39. 39. 4. Eigene Meinung & dazu stehen Meinungsführerschaft ist nur möglich, wenn es eine eigene Meinung gibt. Es ist in Ordnung eine Meinung zu haben. Haben Sie Mut zum Tun. Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  40. 40. 5. Verkaufen ohne zu verkaufen Unsere Zielgruppe lädt uns zu sich ein, um unsere Botschaft zu hören: E-Mail- und Podcasts Abos, Webinare, E-Book downloads & Co. Klick-Jetzt HARALD STURM Nur 1 Klick zum BVMM
  41. 41. 5. Verkaufen ohne zu verkaufen Wer es schafft, mit seinen Botschaften als Experte seiner Nische wahrgenommen zu werden, verkauft und baut Beziehungen zu Kunden auf, ohne jemals über die eigenen Produkte sprechen zu müssen. Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  42. 42. 6. Klassenbester Als Experte und Meinungsführer wahrgenommen zu werden, ist Ziel jeder Content Marketing-Strategie. Noch besser, man wird als die Ressource, der man in jedem Fall folgen muss, angesehen. Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  43. 43. ZIELGRUPPEN versus WERTE Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  44. 44. Wichtiger als WÜNSCHE zu erfüllen ist..? Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  45. 45. WÜNSCHE & SEHNSÜCHTE © konradbak - Fotolia.com ZU VERSTEHEN Klick-Jetzt HARALD STURM Nur 1 Klick zum BVMM
  46. 46. Was ist das Motiv DAHINTER? Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  47. 47. VERÄNDERN / ERWEITERN SIE IHRE PERSPEKTIVE Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  48. 48. BETRACHTEN SIE DIE PUBLIKATION ALS START UND NICHT ALS ENDE DES PROZESSES. Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  49. 49. WER SETZT STORYTELLING EIN? Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  50. 50. STORY Gebrüder Grimm Steven Spielberg Francis Ford Coppola Klick-Jetzt TELLING HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  51. 51. DER ANFANG IST ÜBERALL Klick-Jetzt HARALD STURM Nur 1 Klick zum BVMM
  52. 52. ÜBERALL IST DIE STORY Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  53. 53. Das UR-THEMA für Ihre Geschichte finden. Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  54. 54. 18 UR-THEMEN Abenteuer Aufstieg und Fall Flucht Liebe Entdeckung Maßlosigkeit Klick-Jetzt Opfer Reifung Suche Verlierer Rache Rettung Verbotene Liebe Versuchung Rätsel Rivalität Verfolgung Verwandlung HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  55. 55. Titel der Story muss auf ein T-Shirt passen Klick-Jetzt HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  56. 56. Werbung Konferenz Newsroom Twitter Hangout Youtube Vortrag Corporate Publishing Kunden Stories Podcast Studien White paper Bilder welten Newsjacking Experten STORY Facebook Microsite Homepage Klick-Jetzt Service LinkedIn XING Live Event Google+ Webinar iTunesU 1) 2) Prezi Dienst- Presse leistungen Slideshare mitteilung Status update DER VORGANG News letter Interviews Trends Back stage stories Direkt marketing Produkte Themen Formate Touch points Info Grafik Blog Post PR On- Offline Landing pages Corporate Blog Harald Sturm 3) 4) Was ist das emotionalste UrThema Recherche der stärksten Werte-Themen Aufbereitung der Formate nach Relevanz für die Bezugsgruppen Welche Touchpoints nutzt meine Bezugsgruppe Hier mehr zum BVMM
  57. 57. Werbung Konferenz Newsroom Twitter Hangout Youtube Vortrag Corporate Publishing Kunden Stories Podcast Studien White paper Bilder welten Newsjacking Experten STORY Facebook Microsite Homepage Klick-Jetzt Service LinkedIn XING Live Event Google+ Webinar iTunesU Prezi Dienst- Presse leistungen Slideshare mitteilung Status update News letter Interviews Trends Back stage stories Direkt marketing Produkte Themen Formate Touch points Info Grafik Blog Post PR On- Offline Landing pages Weniger ist MEHR. Corporate Blog Harald Sturm Hier mehr zum BVMM
  58. 58. Denken Sie nicht in Präsentationen Denken Sie in Kommunikation Denken Sie in Gesprächen Konzipieren Sie Dialog Klick-Jetzt HARALD STURM Nur 1 Klick zum BVMM
  59. 59. FALLBEISPIEL Harald Sturm Klick-Jetzt Hier mehr zum BVMM
  60. 60. Klick-Jetzt Harald Sturm Hier mehr zum BVMM
  61. 61. Klick-Jetzt Harald Sturm Nur 1 Klick zum BVMM
  62. 62. RELEVANZ BILDERWELTEN Harald Sturm Klick-Jetzt Hier mehr zum BVMM
  63. 63. Harald Sturm Klick-Jetzt Hier mehr zum BVMM
  64. 64. Harald Sturm Klick-Jetzt Hier mehr zum BVMM
  65. 65. Harald Sturm Klick-Jetzt Nur 1 Klick zum BVMM
  66. 66. Ur-Thema „Mich“ entdecken Harald Sturm Klick-Jetzt Hier mehr zum BVMM
  67. 67. Bezugsgruppe Frau, 42 Jahre, urban, Anwältin, 2 Kinder (5 und 9 Jahre), verheiratet, Mann im mittleren Management Harald Sturm Klick-Jetzt Hier mehr zum BVMM
  68. 68. Emotion: SEHNSUCHT Harald Sturm Klick-Jetzt Nur 1 Klick zum BVMM
  69. 69. Ziel: GÄNSEHAUT Harald Sturm Klick-Jetzt Hier mehr zum BVMM
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  71. 71. Klick-Jetzt Harald Sturm Hier mehr zum BVMM
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  81. 81. DER BESTE CONTENT BERÜHRT LEUTE. Klick-Jetzt HARALD STURM Nur 1 Klick zum BVMM
  82. 82. Dir. Harald Schopf Kurhaus Schärding am Inn Klick-Jetzt „Die unmittelbare Conversion hat mich sehr positiv überrascht und die Investition in Content Marketing bestätigt. Ergebnis: 1 Woche - 1.000 Euro Budget 80 Buchungen á durchschnittlich 6 Tage“ HARALD STURM Hier mehr zum BVMM
  83. 83. HERZLICHEN DANK Harald Sturm BVMM - Bundesverband Medien und Marketing Inhaber - NGM NextGenerationMedia.eu Content Marketing Agentur St. Florian/Inn - Wien Telefon: +43 664 528 97 51 Kontaktieren E-Mail: ngm@nextgenerationmedia.eu Sie mich jetzt. HP: www.nextgenerationmedia.eu Facebook: www.facebook.com/www.nextgenerationmedia.eu Klick-Jetzt Harald Sturm Nur 1 Klick zum BVMM

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