Cette semaine, dans la veille de Né Kid : L’actu mise à nu : • Les Français de plus en plus connectés • Luxe : la Chine dépasse le Japon • La valeur d’un fan par Millward Brown Point de vue : le meilleur des innovations et tendances 2011-12-22 Innovations et tendances : • Devenir collectionneur mobile • Dans la peau d’un senior • Joyeux Noël Bonne lecture ! Nous vous donnons rendez-vous à la rentrée, la veille de Né Kid prend une semaine de congés. D’ici là, excellentes fêtes de fin d’année à tous !

1. 22/12/2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et
de la
communication
par

2. Point de vue :
L’actu mise à nu Le meilleur de 2011
Chine > Japon

3. L’actu mise à nu

4. Les Français de plus en plus connectés
• La 9e édition de l’étude du Crédoc sur
l’avancée des TIC dans la société française
montre la multiplication des terminaux et
des lieux de connexion.
• La navigation mobile a augmenté de 9% en
2011 (24% de pénétration), le
téléchargement d’applications mobiles
payantes de 8% (17% de pénétration).
• 74% des Français possèdent une ligne fixe
et un mobile personnel (+4% en 1 an). 17%
de la population possèdent un smartphone
et 78% un ordinateur à la maison.

5. Luxe : la Chine dépasse le Japon
• Ça n’a pas l’air comme ça mais c’est une
révolution qui n’a rien de rouge : la dernière
newsletter Brandwatch pointe vers un rapport
de PwC dédié au luxe en Asie.
• On y apprend que le chiffre d’affaires du luxe
en « grande Chine » (Chine, Taiwan, Macao,
Hong-Kong) devrait dépasser celui du Japon et
culminer à 15,5Mds$ (la Chine seule devrait
dépasser son voisin nippon en 2015), encore
loin derrière les USA dont le CA avoisine les
70Mds$.
• Notons par ailleurs que la « grande Chine »
demeurera le premier contributeur de la
croissance du secteur.

6. La valeur d’un fan par Millward Brown
• L’étude Value of a fan publiée ces dernières
semaines est riche d’enseignements. Outre les
préconisations de qualité de contenus et de
réactivité, l’étude apporte quelques nuances au
prosélytisme ambiant :
– Toutes les marques ne possèdent pas le même « fan
index » : une marque jugée « créative » ou « digne de
confiance » à plus de chance d’attirer les fans qu’une
marque estimée « sage » ou « dans la maîtrise ».
– Le nombre de fans d’une page et le taux de satisfaction
client ne sont pas corrélés.
– Être fan sur Facebook augmente moins notre degré
d’attachement à une marque que notre bonne perception
de son utilité ou de sa supériorité par rapport à ses
concurrentes, mais aussi la part des dépenses que nous lui
consacrons dans sa catégorie.

7. L’œil de Né Kid sur la valeur d’un fan
• L’évaluation de la valeur d’un fan sur Facebook est l’un des
grands débats du moment (dans notre microcosme...).
• L’unité de mesure est loin d’être universelle et les deux ou trois
dernières évaluations publicisées faisaient ressortir des écarts
de 1 à 15 ! Autant dire que la question est loin d’être résolue.
• Ce qui est intéressant dans l’analyse de Millward Brown, c’est
qu’elle permet de mieux comprendre la valeur ajoutée d’un fan
pour les marques qui ont investi sur une page Facebook.
• Ainsi, quelqu’un qui se déclare fan d’une marque sur Facebook
consacre en moyenne 13,8% de ses dépenses dans la
catégorie de produits à laquelle appartient la marque. C’est
peu ! Surtout quand on sait que, toujours selon Millward Brown,
quand on est attaché à une marque – qu’on soit fan sur FB ou
non – on lui abandonne près de 50% de ses dépenses. CQFD…
• Autrement dit, FB ne crée pas tant d’attachement que ça (pas
très étonnant quand on voit de quelle manière les marques, ou
leurs partenaires, font la pêche aux fans). Si on veut optimiser
sa part de porte-monnaie, il vaut donc mieux s’efforcer de
s’attacher les gens, avec les moyens ad hoc parmi lesquels
Facebook n’est qu’une option, d’ailleurs difficile à manier.

8. L’image de la semaine

9. Chaque semaine, un quiz arithmétique
• Au 31 décembre 2011, Né Kid aura déjà vécu combien de jours ?
a. 1000
b. 1500
c. 2000
d. 2500

10. Point de vue :
Le meilleur des innovations et
tendances de l’année 2011 par
Né Kid

11. Bestov 2011
• Noël approche et l’heure est aux bilans (nos lecteurs de la revue de
lien sur notre blog l’ont sans doute déjà remarqué).
• Cette semaine, nous vous offrons une rétrospective de nos
innovations et tendances préférées de l’année passée.
• Pour les curieux, sachez que les 3 numéros de la veille les plus lus
online sont :
– Planner survey 2011 : 1219 lectures
– La communication du vin : 1204 lectures
– Le Moyen-Âge : 1049 vues
• Attention pour le retour vers 2011, c’est parti !

12. Janvier 2011
(cliquez sur les images pour voir les liens)
Un blog répertoriant ce que Êtes-vous concentré au Des photos numériques
les gens se disent bureau? Réapprenez à gérer dotées de dates d’expiration
« vraiment » dans les pubs. l’inaction militant pour le « droit à
l’oubli »

13. Février 2011
(cliquez sur les images pour voir les liens)
Une opération GE luttant La bière Andes autorise Des hologrammes tactiles
contre les chaussettes l’ubiquité
orphelines

14. Mars 2011
(cliquez sur les images pour voir les liens)
Ce site propose un quiz Lego invite les internautes à Les magasins John Lewis
« iconique » à tous les fans réaliser les plans en 3D des lancent le « never ending
de cinéma objets qu’ils rêveraient de funding »
fabriquer

15. Avril 2011
(cliquez sur les images pour voir les liens)
Une appli iPhone qui Un petit outil permettant de 20% de réduction à vie sur la
sélectionne votre musique connaitre le niveau de marque Ecko pour chaque
en fonction de votre salaire dans votre entreprise personne qui se tatouerait le
positon géographique logo sur sa peau…

16. Mai 2011
(cliquez sur les images pour voir les liens)
Loudsauce : une agence Le Fair Tweet de Ben & Des ampoules alimentées
média non-profit et Jerry’s optimise les 140 au Wi-Fi
crowdsourcée signes de vos gazouillis avec
des messages humanitaires

17. Juin 2011
(cliquez sur les images pour voir les liens)
Terrace and Sun, le mash- Pour se balader dans les Revivre les scènes cultes du
up ultime des Parisiens à métropoles du monde sans cinéma en réalité
l’heure de l’apéritif bouger du bureau augmentée géolocalisée

18. Juillet 2011
(cliquez sur les images pour voir les liens)
La roue des concepts Une compilation des petits Proust.com, un réseau social
créatifs marronniers mensonges du quotidien pour seniors
imaginée par Tribal DDB

19. Août 2011
(cliquez sur les images pour voir les liens)
Une application de Bump : le futur de la Une application japonaise
géolocalisation des carte de visite des bonnes manières
distributeurs de préservatifs militaires
dans la grosse pomme

20. Septembre 2011
(cliquez sur les images pour voir les liens)
Waco réinvente l’écriture à Fridgezoo sensibilise à la Oracle cat livre ses réponses
l’encre numérique dimension écologique des à nos doutes existentiels
gestes les plus ordinaires tels
que l’ouverture de son frigo

21. Octobre 2011
(cliquez sur les images pour voir les liens)
iGlasses veut remplacer Dear great teachers invite Get closer, une opération
nos lunettes par nos les élèves à rendre intelligente pour Pro Infirmis
smartphones hommage à leurs meilleures en vue de faire changer
expériences scolaires d’avis sur le handicap

22. Novembre 2011
(cliquez sur les images pour voir les liens)
Drinkify offre aux fêtards le Is it old? permet de Karmagoat, nouveau
cocktail correspondant le connaitre l’ancienneté d’un modèle de fundraising
mieux à leurs chansons du lien hypertexte humanitaire
moment

23. Et en décembre?
• Les innovations et tendances du mois sont classées à leur
emplacement habituel, 2 slides plus loin…

24. Idées, tendances &
innovations

25. Devenir collectionneur mobile
Cliquer sur l’image pour voir le site
• S[edition] propose aux collectionneurs non-conventionnels d’acquérir
des œuvres d’art au format numérique, à utiliser sur leurs supports
(mobiles, tablettes…)

26. Dans la peau d’un senior
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Agelab, une équipe de recherche du MIT, a mis au point une
combinaison capable de recréer les sensations ressenties par les
personnes âgées en vue d’optimiser leurs expériences dans la cité.

27. Joyeux Noël
Cliquer sur l’image pour voir le site
• C’est un grand classique du genre mais on ne s’en lasse pas :
Christomize est un petit outil parant n’importe quel site web de la
magie de Noël !

28. Adresses des liens
• Janvier : – Mensonges : http://mensonge.bigbenprod.fr/
– Things Real People Don't Say About Advertising : – Proust : http://www.proust.com/
http://tpdsaa.tumblr.com/ • Août :
– Do nothing for two minutes : – NYC Condom finder : http://itunes.apple.com/fr/app/nyc-
http://www.donothingfor2minutes.com/ condom-finder-by-nyc-health/id418902795?mt=8
– X-Pire : http://www.x-pire.de/index.php?id=6&L=2 – Bump : http://youtu.be/kCJ5dyNDfkE
• Février : – Japanese iPhone Application Teaches Military Salute :
– L.O.S.S. : http://youtu.be/197y4MCprsE
https://www.facebook.com/geappliances?v=app_1953171 • Septembre :
53818255 – Inkling by Wacom : http://youtu.be/fXbBA1DRE84
– Andes ubique : http://www.adforum.com/creative- – Fridgezoo : http://youtu.be/E52zRszxqfk
work/ad/player/34462233/__tstck__ – Oracle cat : http://www.oraclecat.com/
– Hologramme tactile : http://www.youtube.com/watch?v=Y- • Octobre :
P1zZAcPuw – iGLasses : http://www.telegraph.co.uk/science/science-
• Mars : news/8794225/New-iPhone-app-could-delay-need-for-
– Famous objects from classic movies : reading-glasses.html
http://famousobjectsfromclassicmovies.com/ – Thanks for teaching us : http://thanksforteaching.us/
– Lego Like : http://vimeo.com/20899145 – Get closer : http://youtu.be/zFWr-CKMWGY
• Avril : • Novembre :
– The National Mall : http://itunes.apple.com/us/app/the- – Drinkify : http://www.drinkify.org/
national-mall-by-bluebrain/id437754072?mt=8 – Is it old? http://www.isitold.com/
– Salary Share : http://www.salaryshare.me/ – Karmagoat : http://www.karmagoat.com/
– Ecko Branded for Life : • Décembre :
http://www.shopecko.com/family/index.jsp?categoryId=11 – Sedition art : http://www.seditionart.com/
330790 – MIT Agelab : http://youtu.be/czuww9rp5f4
• Mai : – Christomize : http://www.christomize.com/
– Loudsauce : http://loudsauce.com/
– Fair tweets : http://creativity-online.com/work/ben-jerrys-
fair-tweets/23170
• Juin :
– Terrace & sun : http://www.terraceandsun.com/
– Robot flâneur : http://robotflaneur.com/
– Cinéma augmenté : http://youtu.be/R6c1STmvNJc
• Juillet :
– Wheel of concept : http://wheelofconcept.com/

29. Réponse du quiz :
c. 2000 jours et des poussières.
C’est beaucoup et c’est peu à la fois.
Le plus important, c’est ce qu’on en
a fait. Qu’en pensez-vous ?...
La semaine prochaine :
Joyeuses Passé par le bureau
américain de Naked, Noah
fêtes !
Brier vient de lever 1,5M$
avec son site Percolate
proposant un nouveau
modèle de curation de
contenus sociaux.
Il travaille d’ores et déjà
avec GE, Mastercard,
Amex ou Grey Advertising.
Cette semaine, sur le blog : Keith Barry et la
magie de Noël ; La revue de presse de Né Kid –
week 50 ; Matt Cutts : essayez quelque chose
de nouveau pendant 30 jours

30. La veille de Né Kid,
c’est toute la semaine
sur Twitter
@Naked_Paris
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48