Actus : • L’été s’annonce chaud… • « Twitter n’est pas pour les enfants... » • Hommage 2.0 pour Michael Jackson Point de vue : La réalité augmentée au service des marques Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…

1. 16 juillet 2009
L’actualité
& les innovations
de la
communication
vues par
les juniors de

2. L’actu mise à nu point de vue
Le Idées , Tendances & Innovatio

3. nu
L’actu mise à

4. L’été s’annonce chaud…
• - 10% : c’est, selon une étude Ipsos-Europe
Assistance, la baisse du budget vacances
des Français en 2009. Sans surprise, 50%
d’entre eux invoquent des raisons
financières à cette coupure.
• Ce n’est pas pour autant que nos
compatriotes s’étioleront, puisque 54%
confirment leur migration estivale, mais
cette année plus en France qu’à l’étranger
(-10%). En parallèle, le gouvernement
prévoit une baisse de 20% des touristes
étrangers en France.
• C’est encore la plage qui restera la
destination de choix des 56% de vacanciers
Français
• Le mot d’ordre sera donc une fois encore le
« dépenser mieux »

5. « Twitter n’est pas pour les enfants... »
• …assure un consultant-stagiaire de Morgan Stanley
Londres âgé de 15 ans…
• Cette très sérieuse information – qui a fait la une du
Financial Times du 13/7 – provient d’une étude réalisée
par Matthew Robson auprès de ses copains lors de son
stage dans la branche média du géant de la finance
• L’ayant jugée pleine d’insights, son boss a décidé de la
publier. Voici quelques-unes des grandes conclusions :
– Les ados n’utilisent pas Twitter
– La pub sur Internet est sans intérêt
– On ne paie pas pour la musique
– Les médias traditionnels sont délaissés…
• La radio sert à écouter de la musique
• Les quotidiens payant sont sans intérêt :
fastidieux à lire et chers
• La Tv pour regarder une émission précise ou le
foot
– …au profit des consoles de jeux, du cinéma & des
concerts
• Les conclusions complètes du rapport sont à lire ici

6. Hommage 2.0 pour Michael Jackson
• Après une première expérience pour la
cérémonie d’investiture d’Obama avec CNN,
Facebook se trouve à nouveau moteur de
dialogue entre les téléspectateurs de
plusieurs grandes chaînes (dont TF1 en
France) autour d’un événement en direct : la
cérémonie hommage faite à Michael
Jackson.
• Comme pour Obama, l’émission a suscité
des conversations en live avec :
– Près d’1 millions d’utilisateurs connectés à
Facebook…
– ..dont 80% ont suivi l’émission sur CNN
– 800 000 mises à jour de statut (4 fois moins
qu’Obama)
• Depuis l’annonce de sa mort, la communauté
Facebook du King of Pop a dépassé les 14M de
fans…(cf image ci-contre)
Source : Facebook / Etreintes Digitales

7. L’œil de Né Kid sur l’hommage 2.0 à
Michael Jackson
• Cette 2ème initiative à grande échelle de TV
2.0 est une preuve encourageante de la
prise de conscience de la révolution
apportée par Internet : ce n’est pas un
média, c’est le média des médias.
• En permettant à chacun d’échanger des
commentaires avec ses friends Facebook, le
géant ne fait jamais que réinventer le
concept de Tv collective, vécu jusqu’à
présent dans la cellule familiale ou par
téléphone, mais en lui donnant une toute
autre ampleur.
• Il est intéressant de noter que Joost, le
service de Tv sur Internet concurrençant
YouTube qui vient juste de fermer ses
portes, intégrait cette fonctionnalité dès son
lancement il y a près de 3 ans.

8. L’image de la semaine
Un panneau d’affichage évoluant en
cas de pluie

9. E
POINT DE VU ée au
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La réalité augme ues
q
ser vice des mar

10. Vers la fusion du monde réel et virtuel
• La réalité augmentée (RA) est un système qui permet de faire
coexister, en temps réel, des éléments virtuels avec le monde
qui nous entoure.
• La RA fait l’objet de recherches depuis plus de 15 ans et c’est
une société Française, « Total Immersion », qui a trouvé le
moyen de la développer pour la 1ère attraction en réalité
augmentée, les Animaux du Futur (Futuroscope).
• Concept tendance de ce début d’année, la réalité augmentée
amuse et fascine les marketeurs et autres publicitaires en mal
d’applications toujours plus ludiques et différenciantes.

11. Ne pas confondre avec la réalité virtuelle…
• Trop souvent comparée à la réalité virtuelle, qui n’est autre que la
reproduction du monde physique dans un environnement
imaginaire/virtuel où l’utilisateur est isolé du monde réel, la réalité
augmentée permet de réduire, voire d’effacer, les frontières entre le
réel et le virtuel.
• En effet, l’utilisateur est en contact avec un univers mixte et peut
interagir en temps réel avec les objets virtuels importés depuis un
environnement réel.
• Au-delà d’une utilisation très événementielle, de plus en plus
d’annonceurs utilisent cette technologie à des fins plus stratégiques
comme l’aide à la décision, l’assistance ou le guidage.
• Effet de mode ou véritable révolution ? Petit tour d’horizon…

12. Comment ca marche ?
L’ordinateur ou le
Elle la reconnait téléphone la
retransmet en y
ajoutant une couche
supplémentaire
d’informations
(éléments en 3D…)
On présente une
image à la
caméra
L’action de l’utilisateur dans
le monde réel impacte en
temps réel l’image
retranscrite

13. À l’origine, des gimmicks
• A l’origine, les applications de réalité augmentée
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avaient comme objectif principal d’être le
« premier » à faire découvrir cette technologie.
• Par exemple, General Electric, sur son site
dédié à l’environnement, propose d’imprimer une
image-code, de le placer devant sa webcam et
d’observer les effets…
• Dans un autre genre, Mini a su surprendre et
divertir son public avec une publicité print qui
n’était autre que l’image-code à placer devant la
webcam pour avoir une démo 3D du dernier
modèle Cabrio.
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• Au-delà de ces exemples gimmicks, la
technologie est davantage destinée à devenir un
médium à part entière plutôt que de se cantonner
à la simple démonstration des effets apportés par
la RA.

14. Essayer virtuellement
• Certains sites de e-commerce tentent de contrer
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le faible pourcentage – 3,75% selon MarketLive –
de visiteurs qui achètent en ligne.
• Mixant réalité augmentée et capture de
mouvements, cette technologie permet aux
utilisateurs de tester les produits derrière leur
écran.
• Zugara a mis en place sa boutique virtuelle, il
suffit de brancher sa webcam, d’imprimer un
code et les vêtements sélectionnés à l’aide de la
capture de mouvements s’ajustent et habillent
immédiatement l’utilisateur.
• Même fonctionnement pour Ray Ban et son
Virtual Mirror qui permet aux visiteurs de tester
sa nouvelle collection. Seul bémol, il est
impossible de commander en ligne…

15. Etre en immersion totale
• L’univers des jeux vidéo a pris un nouveau
départ avec la Nintendo Wii. Le projet
Natal de Microsoft fait un pas de plus et
proposera dès 2010 aux utilisateurs de
jouer sans manettes.
• La technologie développée mixera à la fois
détection de mouvements, reconnaissance
faciale, vocale et d’objets.
• Le projet promet d’aller très loin dans
l’utilisation de la réalité augmentée…
Attendons sa sortie officielle avant de
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féliciter la nouvelle expérience du jeu
proposé par Microsoft.

16. Optimiser les services
• Consciente de l’expérience clients souvent
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négative, USPS, la poste américaine, a
développé un simulateur de colis pour
améliorer le service client via la réalité
augmentée.
• Plus besoin de mesurer son colis et de le
comparer aux tailles des boites USPS, le
Virtual Box simulator permet de visualiser
directement sur l’écran la boite sélectionnée
et d’y insérer virtuellement un objet.
• Une initiative maline qui dépasse l’aspect
gimmick souvent attribué à la réalité
augmentée en apportant une véritable
valeur ajoutée à son service clients.

17. Découvrir son jeu sans ouvrir la
boîte
• Qui n’a jamais voulu ouvrir les boîtes de jeu
avant d’en acheter une pour être sûr de ne
pas faire le mauvais choix ?
• Grâce à la Lego Digital Box, petits et
grands peuvent désormais visualiser les
modèles vendus simplement en plaçant la
boite devant l’écran.
• La société a mis en place des bornes
interactives de réalité augmentée qui
reconnaissent les objets et changent en
fonction des mouvements de ces dernières.
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• Il ne serait pas surprenant de voir ces
bornes, installées uniquement dans le parc
d’attraction Disneyland, se développer dans
les années à venir.

18. Offrir un cadeau virtuel
• Depuis le légendaire cadeau Bonux, les
cadeaux offerts en supplément ont su
évoluer avec leur temps.
• Après avoir sollicité son public pour créer
ses publicités, Doritos est allé encore plus
loin en proposant une application de réalité
augmentée à sa clientèle brésilienne.
• Chaque paquet comportait un code RA qui
permettait aux consommateurs de chips de
se rendre sur le site de la marque pour
découvrir leur cadeau : un petit monstre
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virtuel.

19. L’application ultime… le mobile
• La technologie de la réalité augmentée, souvent utilisée à des
fins événementielles ou purement démonstratives, a la capacité
de franchir une étape supplémentaire pour faire coexister au
mieux les deux mondes (réel & virtuel)
• Jusqu’à présent, il était d’usage d’imprimer un code de réalité
augmentée, de brancher sa webcam et de faire bouger la
feuille pour que le système se mette en marche…
• Nous sommes à l’aube d’un changement grâce à l’utilisation du
mobile. En effet, de par la mobilité qu’il apporte, c’est le moyen
grand public le plus pertinent pour offrir une expérience de
réalité augmentée véritablement immersive.

20. Interagir avec son environnement
• Layar, application destinée au système
Android de Google, permet aux mobi-
nautes d’accéder à des informations en
filmant leur environnement.
• Que ce soit pour trouver un appartement à
louer avec Funda, de trouver un
distributeur de billets avec ING, ou de
connaître la distance qui sépare deux
endroits, Layar affiche les informations
demandées en surimpression sur l’écran du
mobile.
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• Disponible uniquement aux Pays-Bas
depuis le début du mois, le logiciel laisse
entrevoir l’aube d’une nouvelle réalité…

21. Se repérer et gagner du temps
• Même concept pour la récente application
Nearest Tube développée pour l’iPhone.
• Grâce à la réalité augmentée et à la géo-
localisation, les utilisateurs n’ont plus qu’à
filmer leur environnement et basculer leur
écran pour voir apparaitre en surimpression
le nom des stations de métro les plus
proches.
• Il est fort probable de voir des applications
de ce genre se multiplier dans les mois à
venir…
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22. Plus qu’un simple phénomène de mode,
une véritable révolution
• Il est évident que nous ne sommes encore qu’aux
balbutiements de la réalité augmentée.
• Que ce soit par la géo-localisation ou la reconnaissance
faciale, la réalité augmentée ne cesse d’innover.
• Dernièrement, un prototype d’identité augmentée fonctionnant
sur la reconnaissance faciale a été dévoilé au public. A terme, il
permettra aux mobinautes de connaître le profil des membres
de leur entourage.
• Il y a donc fort à parier que cette technologie va rapidement
franchir le statut « d’innovation à la mode » et contribuer à
bouleverser la façon dont nous appréhendons notre
environnement.

23. &
Idée s, tendances
innovations

24. Les magazines diffusés par le mobile au Japon
• Le géant de la communication Dentsu lancera cet été un portail
de distribution de magazines au format mobile.
• Le portail sera avant tout disponible sur l’iPhone au travers
d’une application payante. Les titres seront eux aussi payants.
• Le principe devrait être décliné sur les consoles de jeux
portatives, les netbooks, etc.

25. Améliorer le service clients à l’aide d’un
« smile check » quotidien
• Afin d’optimiser la qualité de son service clients, la compagnie
japonaise Keihin Electric Express Railway a mis en place un
logiciel de reconnaissance faciale qui mesure le sourire de
chaque employé.
• Chaque matin, les employés passent par la case scanner qui
évalue leur sourire et leur suggère, en fonction des résultats,
de sourire plus ou d’avoir l’air moins sérieux.

26. Feux d’artifice virtuel
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo de démo
• Toujours au Japon, Sega Toys a lancé son projecteur de feux
d’artifice virtuel (Uchiage Hanabi Fireworks Projector).
• Le système permet aussi bien aux passionnés qu’aux privés de
feux d’artifice de tirer leur propre feu sans artificiers ni horaires
à respecter…

27. Merci
et à la semaine
prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48