Markenerlebnis Quarterly Edition #2

1. Markenerlebnis Quarterly.
Edition #2.
Berlin, Oktober 2012.
Jede Verwertung der von Musiol Munzinger Sasserath Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH erbrachten Präsentationsleistungen ist
ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Musiol Munzinger Sasserath, die nicht Gegenstand besonderer
gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.

2. Die Audi Sphere in Kopenhagen.
Ort: Dänemark, Kopenhagen
Zeitraum: 17.06.12 - 05.08.12
> In Kopenhagen konnten Interessierte von Mitte Juni bis Anfang August die
Audi Sphere besuchen. Die Audi Sphere soll in den nächsten 2 Jahren noch
in mehreren europäischen Städten zu sehen sein.
> Im Inneren der drei 11 Meter hohen Kugeln, die durch eine Brücke verbunden
waren, konnte man drei Themenwelten von Audi erleben. Ultra steht für
Leichtbau, die Kugel war ganz in Silber, E-Tron für elektrische Mobilität in Rot
und Connect für die Vernetzung mit der Umwelt in Blau.
> Durch die räumlichen Inszenierungen, in Verbindung mit interaktiven
Ausstellungsobjekten, konnte man spielerisch die Technologien erleben.
> In der Themenwelt E-Tron konnte man durch das Bewegen von 30
Windrädern demonstrativ die Energie für den E-Tron Spyder gewinnen. In
Ultra konnte man einen beweglichen Scanner benutzen, welcher als
umgekehrtes Röntgengerät funkgierte und das Chassis vervollständigte und
zusätzliche Informationen zum Fahrzeug gab und in Connect wurde die
Innenseite der Kugel als Projektionsfläche genutzt, auf der Filme abgespielt
wurden, welche man vorher auf einer kleinen Kugel in der Mitte des Raumes
auswählen konnte.
> Das Event war die Fortführung der Markenkampagne, die mit der
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Kopen Automobilmesse in Frankfurt im Frühling diesen Jahres begann und in eine
2
hagen-atmet-die-Audi-Sphere_108915.html Dauerausstellung im Markenpavillon in Wolfsburg mündete. (Link zur
http://www.schmidhuber.de/de/project/audi-cross-over-event-
kopenhagen-2012 Ausstellung)

3. IKEA SUKIMA GALLERY.
Ort: Japan, Tokio
Zeitraum: 31.07.12 - 05.08.12
> Das erste der zwei Markenerlebnisse von Ikea im letzten
ist die SUKIMA GALLERY (Lücken-Galerie) aus Tokio.
Hierbei hat Ikea mal wieder städteplanerische Leistung
gezeigt.
> Vor dem Hintergrund des starken Platzmangels in der
Metropole Tokio stellte Ikea in der Öffentlichkeit seine
platzsparenden Möbel zur Schau: Demonstrativ wurden
Schränke, Betten und andere Möbel dort platziert, wo
andere keinen Platz sehen, nämlich unter Brücken,
Treppen und zwischen Häusern.
> Die Kreation erzielte auf der Projekthomepage über
188.000 Page Views.
> Die Sukima Gallery Street, die in Tokio von über 100.000
Menschen besucht wurde, wurde auf den asiatischen
Kreativfestspielen ‚Spikes Asia 12‘ mit einem Silver Spike
in der Kategorie Outdoor und einen Bronze Spike in der
Kategorie Design belohnt.
3
http://ikea-sukima.com/
http://www.spikes.asia/search/?q=ikea+sukima+gallery

4. IKEA Floating Night Market.
Ort: England, London
Zeitraum: 14.09.12
> Die zweite Aktion von Ikea in diesem Quartal fand Mitte
September in London statt. Dort nämlich gab es für einen
Tag ein ganz besonderes Einkaufserlebnis von Ikea.
> Im nördlichen Teil Londons hat der schwedische
Möbelgigant einen schwimmenden Markt (IKEA Floating
Night Market) nach asiatischem Vorbild aufgestellt.
> Auf den kleinen Booten konnte man abends, bei einem
Drink, die neue Kollektion von Ikea bewundern und auch
gleich kaufen.
http://www.facebook.com/events/354555394626481/ 4
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/show.php?id=110157&page=1&params=
http://www.youtube.com/watch?v=nNoT6mCMk1o&feature=player_embedded

5. Turkcell - Hayat Sürprizleri Paylaşınca Güzel (Das
Leben ist schön, wenn man die Überraschungen teilt).
Ort: Türkei, Izmir
Zeitraum: 02.09.2012
> Als sei es nicht genug, Strandbesucher wegen
des Meeres und der Sonne zu beneiden,
kommt auch noch das!
> Wer diesen Sommer an der türkischen Ägäis-
Küste Urlaub machte, hätte unter Umständen
ein gelbes Strandspielzeug, Guthaben fürs
Handy oder ein Strandhandtuch UNTER dem
Sand finden können.
> Der türkische Mobilfunkanbieter Turkcell
verbuddelte im Rahmen seiner Kampagne Das
Leben ist schön, wenn man die Überraschungen
teilt 5000 solcher Artikel in der Nacht im Sand,
damit Buddelfreudige Strandbesucher am nächsten
Tag ihr sandiges Wunder erleben konnten.
> Wer nicht buddeln wollte, ging dennoch nicht leer
aus. Am Ende des Tages wurden zusätzliche Give
Aways aus einer ausgegrabenen Schatztruhe
verteilt.
5
http://www.youtube.com/watch?v=rbRkoyo-
> Eine gelungene Überraschung wie wir finden.
MXM&list=UUtnL0xKKLRUam47Y2W5wegg&index=2&feature=plcp

6. Unemployee of the year – United colors of Benetton.
Ort: Global
Zeitraum: 18.09. - 14.10.2012
> Die neue ‚Unemployee of the Year‘ Kampagne von Benetton
zeigt sich nach den Plakaten mit den küssenden Politikern wieder
als sehr sozialkritisch. Auf der Website www.unhate.benetton.com
können sich junge Arbeitslose zwischen 18 und 30 Jahren für den
Titel ‚Arbeitslose/r des Jahres‘ bewerben.
> Hier sollen die Bewerber ihr Projekt erläutern, das unterstützt
werden soll. Die Projektidee soll dabei konkret zu sozialen
Auswirkungen in ihrer Gemeinschaft beitragen. Abstimmen für
eine Idee kann jeder. Die 100 Projekte mit den meisten Stimmen
werden dabei mit jeweils 5000 Euro gefördert.
> Mit der Kampagne möchte Benetton auf die hohe Arbeitslosigkeit
von jungen Menschen (weltweit über 100 Mio. Menschen im Alter
von 15 und 29 Jahre) auf der ganzen Welt aufmerksam machen.
> Die Kampagne spaltet jedoch die Gemüter: Das Hinweisen auf
Probleme wird von vielen gelobt, während Kritiker auf die
schlechten Arbeitsverhältnisse in der Produktion in China von
Benetton selbst hinweisen. Die Meisten Likes im YouTube-Video
hat folgender Kommentar: „[…] I don't necessarily disagree with
the message, I'm just not sure how I feel about the messenger.” http://www.youtube.com/watch?v=zKZ3w_Vg4o8&lc=Qoi4AIXf9CICOZGoZz
6
lTuP6xTlDQYM1PnnjJjJe9BdI
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Weltweite-
Kampagne-Benetton-sucht-den-Unemployee-of-the-Year_110134.html

7. Max Factor Make-up Studio.
Ort: Deutschland, Berlin
Zeitraum: 07.09.-29.09.2012
> Erstmalig hatte der Popup-Store Max
Factor Make-up Studio für 3 Wochen
seine Türen geöffnet.
> In 3 kleinen Räumen in der Mitte
Berlins konnte man sich von Make-up
Artists kostenlos beraten und stylen
lassen.
> Eröffnungsgast Collien Ulmen-
Fernandes ließ sich vom Star Make-
up Artist Stephan Schmied live stylen
und war begeistert.
> Weiteres Premiumfeature: Es gab
eine große Auswahl an Nagellacken,
Lippenstiften und Lidschatten zu
kaufen, die es in ganz Deutschland 7
noch nicht zu erwerben gab.
http://www.facebook.com/maxfactorDeutschland

8. The Tweet Shop – Kellogg.
Ort: England, London
Zeitraum: 25.09. - 28.09.2012 > Kellogg eröffnete Ende
September in London den
ersten Tweet Shop.
> Kellogg‘s Waren in
Probiergrößen konnten dort
nicht per Geld sondern
stattdessen mit Twitter-
Tweets erworben werden.
> Die Kampagne hat uns ein
wenig an Anthon Berg ‚The
Generous Store‘ aus unserer
ersten Edition erinnert.
> Die neuen Kreationen der ‚Special K Cracker Chips‘ von Kellogg
konnten dabei in einer ‚try before you buy‘ Ecke ausprobiert
werden.
> Außerdem gab es eine ‚Tweet Wall‘ im Shop in der in Echtzeit die
Meinungen Anderer lesbar waren.
> Wir finden, dass es eine ideale Verknüpfung ist, ‚reale‘ Erlebnisse
mit anderen Kanälen, wie sozialen Netzwerken, zu verbinden und
damit die Reichweite und Wirkung zu erhöhen. Hoffentlich können
wir bald auch einen ‚Tweet Shop‘ bei uns in Berlin besuchen.
8
http://www.internetworld.de/Nachrichten/Medien/Social-Media/Social-Commerce-
intelligent-nutzen-Kellogg-s-oeffnet-ersten-Tweet-Shop-69988.html

9. See what’s behind – Telefónica O2.
Ort: Deutschland, Berlin
Zeitraum: August 2012
> Auf eine sehr spezielle Art und
Weise hat VCCP im Auftrag von
Telefónica 02 auf die Campus
Party 2012 in Berlin aufmerksam
gemacht.
> Um die entsprechende Zielgruppe
für das Technologiefestival zu
erreichen, wurden im Rahmen der
‚See whats‘s behind‘-Kampagne
600 ‚Plakatfetzen‘, mit den Ort-
und Zeitangaben in Form der
Programmiersprache Objective-C
ausgehangen.
> Neben den Plakaten gab es auch
Online-Banner im Web und auch
einen mobilen Beamer, welcher
auf animierte Art für das Festival
geworben hat.
9
http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/VCCP-nimmt-
Geeks-fuer-O2-ins-Visier_109245.html

10. YouTube Space Lab unterstützt
von Lenovo.
Ort: 400 km über uns!
Zeitraum: 13.09.2012
> Oktober 2011 stellten YouTube und Lenovo
das YouTube Space Lab vor und riefen
einen wissenschaftlichen Wettbewerb für 14-
18- jährige Schüler aus.
> Schüler auf der ganzen Welt sollten dabei
Experimente, die sie gerne selber einmal im
> Kooperiert wurde dabei mit der NASA, der Europäischen
Weltall durchführen würden, aufnehmen, und
auf YouTube stellen. Die Gewinner- Weltraumbehörde (ESA) sowie der JAXA (Japan Aerospace
Experimente sollten dann tatsächlich auf der Exploration Agency). ThinkPads von Lenovo, welche bereits seit
Internationale Raumstation (ISS) von 1993 an Bord von Raumfähren mitgeschickt werden, sind die
Astronauten durchgeführt werden. einzigen, die für Langzeiteinsätze an Bord der ISS zertifiziert sind.
> YouTube und Lenovo veröffentlichten während des gesamten
Wettbewerbszeitraums wissenschaftliche Videos auf dem Kanal.
> Am 13. September 2012 gab es dann einen Live-Stream zur ISS,
welcher auch auf der Startseite von Google beworben wurde.
Dieser zeigte den Zwischenstand zu den Gewinnerexperimenten
- ein intensives Markenerlebnis für Große und Kleine.
> Schade: Der Live-Stream funktionierte in Deutschland nicht,
trösten mussten wir uns mit der Aufzeichnung, die jetzt auf
10
YouTube zu sehen ist.
http://www.youtube.com/user/spacelab

11. Chaos Island – Lynx/Axe.
Ort: Global
Zeitraum: 14.08. - 02.09.2012
> Ab auf eine abgelegene Insel…jeder
hat manchmal diese Tagträume.
> Die Unilever-Marke Lynx (in Deutschland: Axe)
versprach die Erfüllung dieser Träume.
> In Spots (60 und 30 Sekunden) zur Pflege-
Serie "Anarchy", die in Europa und
Lateinamerika in TV und Online liefen, wurde
das Gewinnspiel zur Unleash the Chaos
Kampagne beworben.
> Per Online-Schnitzeljagt, die auf Facebook
jeweils Dienstags und Samstags starteten,
konnte man an 6 Tagen jeweils 2 von 60 Tickets 11
für die Chaos-Insel gewinnen. http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Reif-fuer-die-
Insel-BBH-laedt-fuer-Unilever-zur-Karibik-Sause-_109364.html

12. Lindt Hello Store.
Ort: Deutschland, Berlin
Zeitraum: 24.09.-07.10.2012
> Schokolade macht ja bekanntlich einiges, aber
vor allem glücklich. Entsprechend glücklich
gestimmt sind wahrscheinlich derzeit die
Kunden, die die Blackbox von Lindt am Berliner
Hauptbahnhof verlassen.
> Die Schokoladenkreationen der neuen
Produktmarke Lindt Hello, welche es seit dem
1. September zu kaufen gibt, visieren in
Aufmachung und Werbespot „lifestyle-
orientierte und cosmopolitische Zielgruppen“
an.
> Im Lindt Hello Store selber gab es
Probestückchen der neuen Schokoladen-
kreationen und Hintergrundinformationen zu
den neuen Schokoladensorten, die man auch
über QR-Codes im Store erhielt.
> Die Tour-Daten zum Lindt Hello Store findet
man auf der Facebook-Seite (durch einen Klick
auf die Bilder). 12

13. Lebende Plakatwände – Adidas.
Ort: Deutschland, Berlin
Zeitraum: 30.09.2012
> Nach der sehr erfolgreichen
Kampagne ‚Das Angesicht des
Marathons‘ im letzten Jahr, sorgte > Die interaktiven Plakate wurden
Adidas als Partner und Sponsor erst aktiviert, nachdem der
des 39. BMW Berlin-Marathon auch Adidas-Läufer Geoffrey Mutai
in diesem Jahr mit seinen 5 Bühnen die Checkpoints passierte.
für Motivation bei den Läufern und
Aufsehen bei den Besuchern. > Die Ereignisse an den Plakaten
von Adidas (Partner des
> Die 5 Lebenden Plakatwände Marathons seit 20 Jahren)
stellten die 5 Stadien dar, die ein reichten vom Konfetti-Regen
Marathonläufer während des Laufs über DJ-Auftritte bis zum
durchläuft (Excitement, Flow, Funkenflug.
Euphoria, Pain und Celebration).
13
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Lebende-Plakatwaende-Adidas-mit-spektakulaerem-Auftritt-beim-Berlin-Marathon_110412.html
http://www.youtube.com/watch?v=yPkfGlxbcGI

14. Liquid Soap Art – Lux Body Wash.
Ort: Singapur
Zeitraum: Juli 2012
> Ein multisensuelles Markenerlebnis noch zum Schluss.
Die Unilever Marke Lux wirbt bekanntlich damit, dass
ihre Seife von den besten Parfüm-Experten der Welt
kreiert werden.
> Da Düfte Gefühle und Emotionen hervorrufen und
Kunst die stärkste Art und Weise ist diese
auszudrücken hat sich Lux mit dem Künstler Gabriel
Moreno in der Bewitch Co-Kreation zusammengetan.
> Nach der Premiere des neuen Lux Magical Spell Body
Wash Produktes kreierte Gabriel Moreno vor Live-
Publikum Bilder, die auf multisensorische Art das
Publikum verblüfften und unterhielten.
> Lux hat uns gezeigt, dass auch Seife spannend sein
kann.
14
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oG7PPVWWGTw

15. Wer hat spannende Markenerlebnisse gesehen?
Vorschläge sind
jederzeit willkommen!
Wem interessante
Markenerlebnisse
begegnen, kann gerne
einen Link oder eine
Beschreibung an uns
senden:
Okkan Coban
oco@musiolmunzingersasserath.com
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16. Die nächste Ausgabe Edition #3 erscheint
Anfang Januar.
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17. Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung
und Markenentwicklung mbH
Rosenstraße 18
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