El Jeep Week es un concepto que ideamos en Motorclan para publicitar las accines que llevamos a cabo tras asistir al Jeep Day (junio 2011). Información sobre el reach conseguido, los medios utilizados y la amplia difusión y repercusión que se obtuvo en nuestras 31 comunidades.

1. presenta
Jeep Week
ejemplo de marketing full brand en motorclan

2. Antes que nada…
¿Qué es Motorclan?
Motorclan es una red de 31 comunidades de internet focalizadas
en el sector motor. Cada una de sus comunidades está focalizada
en un nicho concreto, y cada nicho está elegido a partir de una
previa segmentación del mercado motor. Así, encontramos un
grupo de comunidades enfocadas al mundo de la competición
(F1, rallyes, motociclismo…), otro grupo focalizado en tipos de
vehículos (todoterrenos, berlinas, descapotables, deportivos).
Otro grupo está enfocada en segmentos de población específica
(mujeres, jóvenes, homosexuales). Además, tenemos un grupo
más enfocado al mundo de la automoción en general (carnés de
conducir, papeles del coche, seguros) y aun podríamos añadir un
último grupo con propuestas variadas (ocio y motor, ecología y
ahorro, etc.).
En total tenemos 31 comunidades de motor en España, con varias
comunidades adicionales en proyecto, y varias adicionales
programadas para salir a otros mercados.

3. Nuestras comunidades
encuentra la tuya

4. Nuestras comunidades
encuentra la tuya

5. Nuestras comunidades
encuentra la tuya

6. Nuestras comunidades
encuentra la tuya

7. Nuestras comunidades
encuentra la tuya

8. Nuestras comunidades
encuentra la tuya
Nuestras comunidades tienen como elemento más importante la sección
posts, donde, en forma de blog vertical, se muestran los artículos que
nuestros bloggers van escribiendo para nosotros. Sin embargo este es
sólo el comienzo. La evolución de las comunidades las convertirá en una
forma única de vivir el mundo del motor, con una fuerte integración con las
redes sociales, Flickr, Youtube, Twitter, y por supuesto Facebook. Además,
nuestros usuarios pueden participar en encuestas, ver cuales son los
trending topics del momento, y un largo etcétera, que convierten nuestra
propuesta en un referente de la información automovilística.

9. ¿Por qué invertir en MotorClan?
Nuestra razón de ser
MotorClan nace con la vocación de convertirse en la red
referencia del mundo del motor en España y en otros países
hispanohablantes. Se trata de un modelo único y que no existe
en nuestro territorio. Las ventajas frente a otros soportes son
claras, pero nosotros destacamos dos principalmente:
· Modelo hiperfocalizado a nicho: Con nuestro modelo de
soporte, usted sabe que cada impacto que generamos está
llegando a su público objetivo. Si tiene un producto con un
target específico, nuestros soportes son perfectos para usted.
Si su target es más amplio, entonces también tenemos los
soportes que necesita.
· Comunidades interrelacionadas: Nuestras comunidades
tienen la polivalencia necesaria para adaptarse a sus
campañas de marketing y de branding. Podemos adaptarnos a
sus necesidades de marketing, o crear campañas ad hoc para
usted, poniendo a funcionar todas las múltiples posibilidades
que tenemos a nuestra disposición: Patrocinios completos,
eventos concretos, concursos, pruebas de vehículos…
Nuestros profesionales le ayudarán y le propondrán ideas de
cómo llevar nuestro soporte al límite para conseguir el mayor
ROI para su marca.

10. ¿Y por qué ahora?
aproveche esta oportunidad
Somos un soporte joven y en pleno proceso de
crecimiento, estamos día a día consiguiendo más y más
usuarios y nuestra presencia en internet cada día es
más representativa.
Y nuestra forma de celebrarlo es ofrecer nuestros
soportes para que usted pueda encajar sus campañas y
sus acciones de marketing online a unos precios
irresistiblemente atractivos.
Puede informarse sobre los soportes genéricos que
podemos ofrecerle en www.motorclan.com/publicidad/,
o puede ponerse en contacto con nosotros a través de
marketing@motorclan.com. Estaremos encantados de
hacerle una propuesta a su medida, y sin duda se
sorprenderá de lo poco que le va a costar.

11. MotorClan en Cifras
calculadora en mano
RENDIMIENTO ACTUAL*
· 31 Comunidades de Motor
· 51.000 visitas al mes
· 83.300 páginas vistas al mes
· 48.314 usuarios únicos al mes
· 430 fans entre todas las comunidades
· 5 vídeos de producción propia en Youtube con más de 550 reproducciones en total.
· 4 galerías en Flickr con 108 fotos en total
PREVISIÓN (ENERO 2012)**
· 40 Comunidades de Motor
· 150.000 visitas al mes
· 240.000 páginas vistas al mes
· 150.000 usuarios únicos al mes
· 1500 fans entre todas las comunidades
· 15 vídeos de producción propia en Youtube con más de
1500 reproducciones en total.
· 12 galerías en Flickr con más de 300 fotos
*Para obtener información más detallada, consulte marketing@motorclan.com
**El crecimiento se ha calculado en base al rendimiento de crecimiento acumulado de
MotorClan durante los últimos 6 meses.

12. Jeep Week
ejemplo de marketing full brand en motorclan

13. El Jeep Day Jeep Week
probando un todoterreno
Jeep España, a través de su agencia interactiva, se puso en contacto con nosotros para invitarnos a asistir al Jeep Day, un
evento en Madrid, en el que podríamos probar los nuevos modelos de Jeep.
Era el momento perfecto para hacer una acción full brand a una marca, poniendo a funcionar parte de nuestros recursos.
El conjunto de soportes que controla MotorClan asciende a un total de 31 comunidades, cada una de las cuales tiene a su vez
perfiles en redes sociales, eso sin contar la propia web de MotorClan, sus perfiles en social media y su blog. Esto hace que
tengamos más de 150 vías de comunicación con nuestro público, contando con más de 400 fans entre nuestras distintas
redes sociales, sin contar con el público de nuestra web. En la acción que nos ocupa hemos puesto a funcionar varias de
nuestras comunidades y varios de nuestros perfiles en redes sociales para difundir la acción Jeep Week.

14. El Evento
Campo de Pruebas
Jeep España se puso en contacto con nosotros a través
de nuestro Twitter, y nos invitó formalmente a probar sus
coches durante el Jeep Day.
El evento tuvo lugar en Madrid, cerca de Tres Cantos, en
el Castillo de Viñuelas. Era un evento programado para Nuestro Equipo
familias y potenciales compradores de Jeep, pero
también nos invitaron a nosotros, y a otros dos bloggers
Qué hicimos nosotros
de dos medios nacionales. Nuestro objetivo desde el principo era no sólo asistir a
El evento consistía en la prueba de los vehículos, el Jeep las pruebas y cubrirlas en nuestros soportes, sino
Compass, el Jeep Wrangler y el Jeep Grand Cherokee. A también aprovechar para hacer una acción que fuese
continuación asistimos a una clase teórica de más allá de lo común. Por eso los bloggers que
conducción todoterreno, un catering y una pequeña asistieron eran parte del equipo responsable del
exhibición de bike-trial, con los campeones de España proyecto, especialistas en tecnología, marketing, diseño
de la categoría. Terminamos el día probando más a fondo y publicidad, además de apasionados de los coches.
el Jeep Grand Cherokee. Para la cobertura se llevaron tres cámaras de fotos y una
de video, además de varios ordenadores para poder
hacer una retransmisión del evento vía Twitter, Facebook
y Flickr. No sólo se enfocó la cobertura en crear
materiales para la comunidad a través de la cual nos
habían invitado, sino que se crearon materiales para el
conjunto de las comunidades.

15. Jeep Week
MotorClan a todo gas
El nucleo duro de la acción es la cobertura del evento.
Durante el mismo se realizaron fotografías y videos para
ser publicados en Social Media, además de hacer una
cobertura in situ.
Una vez concluido el evento. Se redactaron durante los
dos días posteriores un total de cuatro artículos largos,
que se publicaron en las comunidades correspondientes
(cochestodoterrenos.com y motorclan.com/blog). Se
creó un banner ad hoc que se colocó en la parte superior
de todos los blogs. Con la publicación de cada artículo
(siempre en horas de máxima audiencia) se difundía
también en nuestros perfiles de Social Media.
En los días posteriores se crearon una serie de artículos
secundarios que se publicaron en blogs estratégicos,
que redirigían a los artículos principales. De nuevo se le
dio difusión vía Social Media.
Por último, se creó un video del evento, que se publicó
en YouTube y en los blogs correspondientes.
También se subieron las fotografías a Flickr, con su
difusión correspondiente.

16. Artículos Principales
Análisis exhaustivo

17. Artículos Secundarios
Enfocando a nicho

18. Artículos Secundarios
Enfocando a nicho

19. Video Ad Hoc
Si no lo veo…
www
www.youtube.com/motorclancom

20. Galería de fotos del evento
Una imagen vale más que mil palabras
www.flickr.com/motorclan

21. Difusión en Social Media
Jeed Day en 140 caracteres

22. Difusión en Social Media
Jeed Day en 140 caracteres

23. Difusión en Social Media
Jeed Day en 140 caracteres

24. Difusión en Social Media
Jeed Day en 140 caracteres

25. Difusión en Social Media
Jeed Day en 140 caracteres

26. Posicionamiento en Google
cosas bien hechas…

27. Jeep Week en cifras
Las cuentas claras
Algunos datos interesantes de la acción JeepWeek:
· Más de 80 contenidos generados ad hoc para el evento por nuestro equipo de profesionales, entre artículos, banners,
fotografías y videos.
· Motorclan está posicionado en Google en la primera referencia en búsquedas relacionadas con Jeep Day y Jeep Week.
· Para la acción Jeep Week se ha dedicado apenas un 15% de nuestra potencia y capacidad. Cualquier acción que
llevemos acabo en nuestro soporte es susceptible de tener todavía más recorrido.
Duración de la acción: 7 días Tweets Totales: 70
Visitas Totales durante el tiempo de la acción: 12.000 Retweets Totales: 28
Usuarios Únicos durante el tiempo de la acción: 6.000 Replys Totales: 14
Artículos Totales: 12 Impactos Totales en Twitter: 28.000
Banners Totales: 35 banners con cinco creatividades.
Artículos en Facebook: 17
Videos totales en Youtube: 1 Impactos Totales en Facebook: 7.800
Reproducciones totales de los videos: 127 (2 “me gusta”)
Impactos totales de la acción Jeep Week: 50.000
Fotografías en Flickr: 26 Coste de la acción para el cliente: 3.000€ (incluyendo
Visionados completos de las imágenes de Flickr: 156 asistencia al evento, materiales creados, share, etc.)

28. MotorClan
Un mundo de posibilidades
Esto es sólo el principio. En Motorclan podemos ofrecerle soportes propios, pero también podemos hacer otras
muchas cosas por usted:
· Campañas personalizadas
poniendo en marcha toda nuestra maquinaria, o sólo algunas de nuestras comunidades, tanto a nivel de
soportes como de profesionales. Podemos proponerle acciones, o que usted nos las proponga a nosotros.
Imagínese el mundo de posibilidades que ponemos a su disposición.
· Creación de portales ad hoc.
para que usted tenga su propia comunidad dentro de nuestra red
· Creación de contenidos específicos.
reportajes fotográficos, videos, eventos con bloggers, artículos, banners, landing pages… pónganos a prueba.
· Publirreportajes.
cobertura de eventos, pruebas de vehículos, enlaces patrocinados, entrevistas…
· Acciones de marketing on/off.
Utilizamos nuestros soportes y los combinamos con acciones en el mundo real, que luego viralizamos, con un
alto impacto a bajo coste.
Nosotros ponemos el soporte. Usted sólo díganos qué necesita

29. MotorClan
Conózcanos
www.motorclan.com
general: info@motorclan.com
prensa: prensa@marketing.com
marketing: marketing@motorclan.com
social media: social.media@motorclan.com