A campanha promocional teve como objetivo conscientizar o público sobre os riscos de dirigir após o consumo de álcool durante a Copa do Mundo. A agência desenvolveu uma estratégia leve e irreverente, distribuindo material educativo e realizando ações nos banheiros e mesas para passar a mensagem de forma positiva. A campanha gerou maior proximidade da AMC com o público e evidenciou a missão do órgão de valorizar vidas humanas.

1. AÇÃO PROMOCIONAL
NA COPA: SE BEBER NÃO
DIRIJA.

2. Quais eram os objetivos do cliente?
Quanto maior a concentração de álcool no sangue do motorista, maior probabilidade tem ele de provocar
um acidente de trânsito. O sistema nervoso é a sede dos principais efeitos do álcool, onde age como po-
tente depressor. Em períodos festivos, como a Copa do Mundo, são freqüentes os abusos do uso do álcool.
E, como se pode suspeitar, é uma época perigosa para o tráfego nas cidades e estradas. A AMC, órgão antes
com recall de punitivo e arrecadador, em sua nova gestão busca centralizar suas ações na educação e na
valorização da vida, de uma maneira simpática e positiva. Educar,conscientizar e motivar os cumpridores
das regras do trânsito não é uma tarefa fácil e por isso a AMC solicitou que fosse criada uma ação que
conscientizasse e impactasse o público-alvo, visando minimizar os possíveis índices de acidentes para o
período.

3. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
Para atingir tais objetivos, a Mota Comunicação elaborou uma estratégia de comunicação diferenciada,
criando uma ação que aconteceu no período de pré-Copa e durante a Copa, com abordagens impactantes
e sobretudo bem humoradas, além de distribuição de material educativo, e de mídia indoor para banhei-
ros e mesas.
A Comunicação, leve e irreverente, foi de encontro os objetivos de público-alvo e conseguiu passar os va-
lores de responsabilidade no trânsito e valorização da vida sem ser antipático ou punitivo.

4. Quais os resultados obtidos? (Qualifique ou quantifique, se tiver as informações)
As ações de conscientização focadas no período do pré Copa e Copa, realizadas pela agência, onde o
destaque foi para os temas mais ligados as infrações da época de festas e a chamada para o respeito às leis
do trânsito em benefício de todos os fortalezenses, proporcionou uma maior proximidade da AMC com o
público que muitas vezes a antipatizava, como é exemplificado no depoimento dado por Mirla Oliveira “eu
como enfermeira vejo muitos acidentes de trânsito, principalmente motos, com o pessoal embriagado, ac-
ontece demais, por isso concordo que a AMC tem mesmo de fazer campanha e acho esse atitude bastante
positiva”, evidenciando que foi gerada a imagem de órgão com missão de valorização da vida.

5. Camisas

6. Camisas

7. Camisas

8. Bolachas de Chopp

9. Adesivos de Mesa

10. Simulação Adesivos de Mesa

11. Cartazes

12. Cartazes

13. Simulação de Cartazes

14. Display de Mesa

15. Tabela da Copa

16. Tabela da Copa

17. Tabela da Copa

18. Tabela da Copa