2. Resumo do Case
Apresentar Ao público interno, Clientes, potenciais clientes e a sociedade em geral a nova marca do Banco
do Nordeste, através de um lançamento e de sustentação, comunicando valores visuais e conceituais, além
de buscar fixar, em curto prazo, o novo símbolo gráfico.
3. Descrição sucinta do cliente e seu problema de design
O Brasil tem vivido um grande ciclo de crescimento no governo do Presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Há quase 8 anos, o nosso
país se mantêm no rumo do desenvolvimento, distribui melhor a sua renda, mantém a inflação sob controle e assegura um poder
de compra cada vez maior para a sua população.
Nesse período, foram gerados no Brasil 14,7 milhões de empregos e o salário mínimo passou de R$ 200,00 para R$ 510,00. A
forma mais clássica e tradicional de se medir o crescimento econômico, a variação de seu Produto Interno Bruto, projeta para o
ano de 2010 uma marca histórica em termos de valor, que deve chegar à taxa de 7%.
O cenário apresenta-se favorável. Seja pelas políticas sociais do governo, seus programas de investimento público e o maior
acesso a emprego e renda, está em curso uma grande migração de brasileiros para a Classe C.
Um movimento que tem melhorado a vida de 100 milhões de pessoas.
Isso representa mais comida na mesa, mais oportunidade de crescer e mais dinheiro circulando, o que tem refletido em mudan-
ças significativas nas regiões e inclui de forma marcante o Nordeste.
O que se observa por aqui é uma elevação na taxa de desenvolvimento em relação à média brasileira. Para se ter uma ideia, o
índice de crescimento da região em 2009 foi de 4,2%, quase o dobro do percentual nacional, que foi de 2,3%.
Nos últimos 5 anos, foram criados 1, 2 milhão de novos postos de emprego, graças ao fato de que o Nordeste passou a proporcio-
nar todas as condições para que aproximadamente 2 mil novas empresas de grande e médio porte aqui se instalassem.
Hoje a região conta com 23 novos pólos industriais e agrícolas, sendo o Banco do Nordeste o principal agente catalisador deste
desenvolvimento sustentável do Governo Federal na região Nordeste.
Uma instituição financeira múltipla, organizada sob a forma de sociedade de economia mista, atuante nos segmentos da agri-
cultura, indústria, comércio, micro e pequenas empresas, microcrédito, cultura, ciência e tecnologia, e que vive hoje o momento
mais positivo em seus 58 anos de história.
Se em 2002 o Banco do Nordeste era cobrado pela falta de aplicação de seus recursos, que totalizavam R$1,6 bi, em 2009 o inves-
timento chegou a soma recorde dos R$ 20,8 bilhões.
A instituição foi a 3o que mais cresceu entre os bancos de grande porte, alcançando a taxa de 46,5% no período que compreende
os anos de 2008 e 2009.
Hoje o Banco do Nordeste possui a segunda maior carteira de crédito rural do Brasil, com R$ 17,3 bilhões e as contratações
globais do banco somaram R$ 8,5 bilhões até junho deste ano.
4. Estratégia de Comunicação e seus Objetivos
A Mota entendeu que estava diante de um duplo desafio. Primeiramente, lançar uma nova marca, que envolve um novo símbolo gráfico,
novas cores e imagens que passam a representar o Banco do Nordeste. E há também um segundo desafio que é o de agregar significações a
este novo visual, aproveitar o momento positivo atual, fruto de um trabalho realizado nos últimos 8 anos, e a época de final de ano, quando
a instituição comunica valores institucionais, para evidenciar os novos atributos que irão permear o branding, no seu sentido mais amplo.
Ou seja, é uma ação que compreende imagens, palavras e acima de tudo, um novo posicionamento.
É importante, como uma das metas primordiais da comunicação, associar todo o esforço de lançamento da marca e de suas significações ao
momento atual vivido pelo banco e assim, capitalizar todos os seus aspectos positivos. Isto inclui destacar as características de sua atuação
que consistem na parceria, o foco na cultura que somada a negócios + desenvolvimento gera a nordestinidade.
Entendemos que isto deve ser marcante na campanha, assim como fazer alusão às marcas alcançadas, mesmo que de forma indireta, por
não se tratar de uma campanha de resultados operacionais.
Sendo assim, o partido temático proposto pela agência foi: marca.
Marca, palavra que nesta campanha assume diversos sentidos encontrados no dicionário.Tanto como um substantivo que expressa um
nome, desenho ou símbolo, ou uma combinação desses elementos, que serve para identificar as mercadorias ou serviços de uma firma e os
distingue dos produtos e serviços dos concorrentes; quanto ao seu sentido de ação ou efeito de marcar, além de uma terceira significação,
que é o termo funcionando como sinônimo da palavra meta, conquista alcançada.
Desta forma, a agência definiu como mote conceitual da campanha a seguinte frase: Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
Entendemos ser esta a melhor escolha por conter a combinação da palavra “desenvolvimento”, termo que traduz a missão do banco, com
a palavra “marca”, que possui significados muito relevantes, já explicados anteriormente. Esta formulação traz ainda um novo elemento, o
“ 2011”, que consideramos ser indispensável em uma campanha desenvolvida para o final do ano. Por tudo isso, acreditamos ter chegado
a um conceito que comunica de forma direta e rápida, é de fácil assimilação, e ainda permite desdobramentos, como “Parceria que marca”,
“Crescimento que marca”, “Negócio que marca”, entre outros, que destacam a multiplicidade do Banco do Nordeste.
Desta forma, buscamos garantir consistência, pertinência e simplicidade, ao compreender que o conceito proposto atende às especificações
do briefing, adequando-se à estratégia proposta a seguir, que prevê a utilização de meios de comunicação de massa e alternativos.
O primeiro momento compreende a fase de lançamento. Hora em que é preciso garantir os mais altos níveis de impacto e criar uma atmos-
fera de novidade, aceitação e envolvimento. Para esta fase, a campanha compreende esforços nas mais variadas mídias e ações diferencia-
das. Incluindo grande esforço de comunicação institucional voltada para colaboradores e peças de final de ano, além de eventos internos
e externos. Já para o segundo momento, o de sustentação da marca, foi desenvolvido um grande planejamento promocional, envolvendo
distribuição de peças de exposição de marca, na mais alta gama de pontos de contato que o BNB possui com seus clientes e com seus co-
laboradores.
5. VT 60Ó Nova Marca
Loc Off: O que marca o Nordeste? ƒ ver o desenvolvimento melho-
rando a vida
das pessoas. ƒ fazer do talento uma ponte
para o futuro ƒ acreditar que se j‡ mudamos a gente consegue mudar mais.
tantas coisas
O que marca o Banco do Nordeste? Ž o seu jeito de acolher
e apoiar cada idŽ ia, do tamanho que for. ƒ ser o Banco de todos os momentos, e dos mais impor-
tantes.
O banco que a cada ano transforma mais ƒ para simbolizar tantas marcas que n— s mudamos a nossa.
oportunidades em grandes neg— cios.
Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
6. VT 30Ó Parceria
Loc Off: O que marca a parceria do É apresentar oportunidades de crescimento.
Banco do Nordeste?
É fazer com que a qualidade de... vida dos nordestinos, cresça junto com É transformar a força
a região e o país.
do trabalho em desenvolvimento. Nossa parceria está transformando o E foi para simbolizar
Nordeste
tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do
Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
7. VT 30Ó Desenvolvimento
Loc Off: O que marca o desenvolvimento do Nordeste? É fazer parcerias
que geram mudanças. É apoiar nossa cultura para criar um cenário de bons negócios.
É a solidez de um Banco que não mede esforços na hora de viabilizar...
projetos. É o cuidado com o nosso maior património, o futuro. E foi para simbolizar
tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
8. VT 60Ó Jingle
Ser‡ a vontade de fazer hist— ria? De mudar o rumo pra seguir em
frente.
Ou o passado que est‡ na mem— ria, o valor dessa gente? Ser‡ a gran- do seu pensamento que prefere
a riqueza da cultura deza ser futuro em vez
de ser promessa, ou a chegada de que traz com ele o sorriso sem O que marca o Nordeste
um novo momento pressa.
Ž a for•a Ž a coragem de acreditar. O que marca o Banco do Nordeste
Ž o desenvolvimento em todo lugar O que marca o Nordeste Ž a for• a Ž a coragem de acreditar.
O que marca o Banco do Nordeste Ž a parceria em todo lugar. O que ƒ para simbolizar tantas marcas
marca o Nordeste... que n— s mudamos a nossa.
Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
9. VT 30Ó Jingle
Será a vontade de fazer história. De mudar o rumo
pra seguir em frente? Quem sabe o orgulho guardado no peito
de um povo forte que quer trabalhar. O que marca o Nordeste
é a força é a coragem de acreditar O que marca o Banco do Nordeste, é
a parceria em todo lugar.
Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
10. Jingle 60Ó
Cliente: Banco do Nordeste
Peça: Jingle 60”
Título: Nova Marca
Será a vontade de fazer história
De mudar o rumo pra seguir em frente?
Ou o passado que está na memória?
A riqueza da cultura, o valor dessa gente?
Será a beleza de um lugar perfeito
Ou a poesia do artista a sonhar?
Quem sabe o orgulho guardado no peito
De um povo forte que quer trabalhar?
Refrão:
O que marca o Nordeste
é a força, é a coragem de acreditar
O que marca o Banco do Nordeste
É o desenvolvimento em todo lugar
O que marca o Nordeste
é a força, é a coragem de acreditar
O que marca o Banco do Nordeste
É a parceria em todo lugar
O que marca o Nordeste...
(Jingle desce a BG)
Entra locução:
É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa.
Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
Brasil, um país de todos.
11. Jingle 30Ó
Cliente: Banco do Nordeste.
Peça: Jingle 30”
Título: Nova Marca
Será a vontade de fazer história
De mudar o rumo pra seguir em frente?
Quem sabe o orgulho guardado no peito
De um povo forte que quer trabalhar
Refrão:
O que marca o Nordeste
é a força, é a coragem de acreditar
O que marca o Banco do Nordeste
É a parceria em todo lugar
O que marca o Nordeste
(Jingle desce a BG)
Entra locução:
Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
Brasil, um país de todos.
12. Spot Cear‡
Cliente: Banco do Nordeste.
Peça: Spot 30”
Título: Ceará
O que marca o Ceará?
O sol, a areia ou a beleza do mar?
O que marca a sua gente?
A alegria, a fé ou o humor sempre presente?
O que marca sua Cultura?
Forró, Cordel ou Iracema lábios de mel?
O que marca o Ceará?
Vaquejada, São José ou arraiá?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa.
Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de
todos.
13. Spot Bahia
Cliente: Banco do Nordeste
Peça: Spot 30”
Titulo: Bahia
O que marca a Bahia?
A mistura de ritmos e cores, a sua alegria?
O que ela tem de especial?
O balanço da rede ou o som do berimbau?
Qual o segredo desse lugar?
O calor do acarajé ou a força de Iemanjá?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nos-
sa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país
de todos.
14. Spot Pernambuco
Cliente: Banco do Nordeste
Peça: Spot 30”
Titulo: Pernambuco
O que marca Pernambuco?
Maracatu, boneco gigante ou o frevo no sangue?
O que é que só tem nessa bandeira?
recifes de coral, as suas pontes e ladeiras?
Qual é a sua marca registrada?
o mangue ou o Galo da Madrugada?
O que é que só Pernambuco tem?
São João de Caruaru ou Nova Jerusalém?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a
nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um
país de todos.
15. Spot Para’ ba
Cliente: Banco do Nordeste
Peça: Spot 30”
Título: Paraíba
Locutor:
O que marca a Paraíba?
O sol que mais cedo traz o dia?
O que faz desse lugar um poema?
Os encantos da Serra da Borborema?
O que marca a Paraíba?
O Nego da bandeira, suas festas juninas?
O que que essa terra é?
Lucena, Tambaba ou Praia do Jacaré?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a
nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil,
um país de todos.
16. Spot Maranh‹ o
Cliente: Banco do Nordeste
Peça: Spot 30”
Título: Maranhão
Locutor:
O que marca o Maranhão?
O tambor de crioula, o bumba-meu-boi, toda a sua tradição?
O que torna mágico esse lugar?
As notas do Reggae, o arroz de cuxá?
São as belezas dos Lençóis Maranhenses,
a herança dos azulejos portugueses?
O que marca o Maranhão?
As lendas da serpente ou a miscigenação?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa.
Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de
todos.
17. Spot Alagoas
Cliente: Banco do Nordeste
Peça: Spot 30”
Título: Alagoas
Locutor:
O que marca Alagoas?
O artesanato em palha ou as delícias da culinária?
O que é a cara da sua gente?
A dança do bate coxa ou o tocador de repente?
O que marca Alagoas?
Será a Praia da Pajuçara, as suas águas cristalinas ou toda a riqueza das festas juninas?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste
2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
18. Spot Sergipe
Cliente: Banco do Nordeste
Peça: Spot 30”
Título: Sergipe
O que marca o Sergipe?
Xingó, Guaiamum ou São Francisco?
O que marca a sua história?
Arraial, capitânia, missionários?
O que marca a sua alegria?
Reisado, Parafusos, festa junina?
O que marca o Sergipe?
Sua gente ou suas belezas sem limite?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do
Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
19. Spot Rio Grande do Norte
Cliente: Banco do Nordeste.
Peça: Spot 30”
Título: Rio Grande do Norte
O que marca o Rio Grande do Norte?
O sol que brilha sem fim ou a Feira de Alecrim?
O que sua natureza tem de melhor?
Dunas, cajueiros, praias lindas que só?
O que marca o potiguar?
A carne de sol que todos querem saborear?
O que torna o lugar sem igual?
Praia de Pipa, todo dia ter Natal?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a
nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil,
um país de todos.
20. Spot Minas Gerais
Cliente: Banco do Nordeste.
Peça: Spot 30”
Título: Minas Gerais
O que marca Minas Gerais?
dizer trem bão ou uai?
O que marca sua gente?
A história, o orgulho de ser inconfidente?
De sua delícias, qual mais marca?
Pão de queijo, feijão tropeiro ou cachaça?
O que marca Minas Gerais?
Basta conhecer pra não esquecer jamais?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos
a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.
Brasil, um país de todos.
21. Spot Esp’ rito Santo
Cliente: Banco do Nordeste.
Peça: Spot 30”
Título: Espírito Santo
O que marca o Espírito Santo?
Ser uma terra que se renova, ser o berço do Rei da Jovem Guarda
e da musa da Bossa Nova?
O que explica tantas delícias?
A moqueca, o chocolate, sabores da mais pura arte?
O que marca sua gente?
A simpatia de um povo que trabalha e confia?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do
Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
22. Spot Piau’
Cliente: Banco do Nordeste
Peça: Spot 30”
Titulo: Piauí
O que marca o Piauí?
Seus verdes parques ou seu povo a sorrir?
Qual o seu lugar mais bonito?
O Delta do Parnaíba ou a Igreja de São Benedito?
O que deixa o turista apaixonado?
O artesanato, a cajuína ou o xaxado?
O que marca o Piauí?
Posso contar ou prefere descobrir?
Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco
do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.
23. Outlimit Parceria
Sinopse: a ideia é simular, dentro da área de um banner, o link de uma notícia em um portal. Na frase em destaque, haverá um palavra chave pintada em vermelho para
chamar a atenção do internauta e fazer com que ele passe ou mouse sobre ela. Assim que ele fizer isso, surgirá um balão com a mensagem da campanha.
400 x 200 px
24. Outlimit Apoio
Sinopse: a ideia é simular, dentro da área de um banner, o link de uma notícia em um portal. Na frase em destaque, haverá um palavra chave pintada em vermelho para
chamar a atenção do internauta e fazer com que ele passe ou mouse sobre ela. Assim que ele fizer isso, surgirá um balão com a mensagem da campanha.
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25. Outlimit Crescimento
Sinopse: a ideia é simular, dentro da área de um banner, o link de uma notícia em um portal. Na frase em destaque, haverá um palavra chave pintada em vermelho para
chamar a atenção do internauta e fazer com que ele passe ou mouse sobre ela. Assim que ele fizer isso, surgirá um balão com a mensagem da campanha.
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26. Outlimit Desenvolvimento
Sinopse: a ideia é simular, dentro da área de um banner, o link de uma notícia em um portal. Na frase em destaque, haverá um palavra chave pintada em vermelho para
chamar a atenção do internauta e fazer com que ele passe ou mouse sobre ela. Assim que ele fizer isso, surgirá um balão com a mensagem da campanha.
400 x 200 px
114. V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca - 4,20Ó
A presen• a do Banco do Nordeste Um trabalho muito intenso, e um em toda a regi‹ o, dentro de todo o de um banco que tem realmente, se
ao longo de sua hist—r ia tem sido trabalho que hoje Ž reconhecido sistema financeiro apresentado de uma forma diferen-
marcante. ciada
de uma forma que vem operando o Havia uma demanda muito grande, passasse por uma transforma• ‹ o na Foi feito um estudo cuidadoso a par- da necessidade dessa marca, encon- Essa nova marca, ela contŽ m
desenvolvimento. no sentido de que o Banco sua marca. tir de um diagn—s tico, e depois em trar uma solu• ‹ o que fosse adequa- aspectos simb—l icos dentro do seu
termos de um aprofundamento da. conteœdo
e isso foi realmente muito bem e vem passando por um processo no sentido de que ela passe a ser porque no fundo, ela espelha algu- que Ž a quest‹ o da comunica• ‹ o. ele traz em s’ uma marca que tenha
trabalhado, daquilo que se chama Branding, aceita por todos os colaboradores ma coisa que Ž importante em toda a Um efeito positivo de comunica• ‹ o realmente esse aspecto de ser me-
do banco nossa vida mor‡ vel,
uma marca que traga uma vis‹ o de e Ž isso tudo que tem sido traba- Um banco que vem operando que vem ocorrendo no Nordeste. N—s mudamos com o Nordeste E ajudamos o Nordeste a mudar,
conforto, de aceita• ‹ o lhado. tambŽ m em todo o processo e portanto, viva a nova marca.
mudan• a
115. V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca
Um abra• o a todos voc• s. BG...
129. BN037-10 - Cart› es Presidente, Cliente e Resposta
Cart‹ o Colaborador Frente e Verso - 21 x 15 cm
Cart‹ o Colaborador - 15 x 10 cm
Cart‹ o Presidente Frente/Verso e Aberto - 24 x 17 cm
Envelope - 21,5 x 15,5 cm
Envelope - 12 x 17 cm
